Algoritmo do Google Freshness - O guia completo
Publicados: 2021-03-24O algoritmo do Google Freshness foi anunciado em novembro de 2011. A ideia por trás desse algoritmo é mostrar o conteúdo mais recente no topo dos resultados da pesquisa.
É um algoritmo que busca distinguir entre dois tipos de conteúdo: (a) conteúdo que requer atualização e (b) conteúdo que não requer.
O algoritmo reconhece que nem todo conteúdo precisa ser atualizado. Por exemplo, um artigo sobre o saque de Roma pelos Godos em 410 DC não exige atualização - o conteúdo publicado sobre o assunto há dez anos será tão preciso quanto o conteúdo publicado há uma semana.
Mas a pergunta: "quem é o prefeito de Nova York?" requer frescor. O mecanismo de pesquisa precisa encontrar a resposta atual para essa pergunta. Este é um exemplo de QDF ou 'consulta merece atualização'.
O motivo da introdução do algoritmo Google Freshness é que muitas informações na Internet começam a perder seu valor após um determinado período de tempo.
É chamado de degradação do conteúdo e é assim que se parece:
(Fonte da imagem)
Algoritmo do Google Freshness e QDF
O algoritmo Query Demands Freshness (QDF) reconhece três tipos diferentes de conteúdo que são sensíveis à atualização:
- Eventos atuais - por exemplo, um terremoto, um golpe, a morte de um líder mundial, etc.
- Eventos regularmente recorrentes - por exemplo, os resultados das partidas de futebol da Premier League, margens de lucro trimestrais para multinacionais, etc.
- Atualizações frequentes - por exemplo, tecnologia de smartphone, aquecimento global, atualizações de algoritmos do Google, etc.
Mas e quanto ao conteúdo perene? Isso tem que ser fresco? Alguns conteúdos parecem estar imunes ao teste de atualização.
Por exemplo, tenho um artigo sobre blogs que ocupou a posição # 1 nos resultados da pesquisa por mais de um ano.
Devo atualizar esse artigo?
Definitivamente não!
Na verdade, aqui vai uma dica valiosa : se você tiver postagens de blog nas posições 1, 2 ou 3, não toque nelas! Qualquer mudança que você fizer despertará o gigante e fará com que ele reavalie o ranking daquela página.
Atualização da página x atualização em todo o site
O algoritmo de frescor do Google reconhece dois tipos de atualização de conteúdo:
- atualização do conteúdo em uma página da web específica
- atualização do conteúdo em um site como um todo
Embora o conteúdo perene não precise ser atualizado regularmente, os sites que adicionam novo conteúdo com mais frequência parecem ter um desempenho melhor nos resultados da pesquisa.
Um site que adiciona um novo artigo a cada semana geralmente terá um desempenho melhor do que um site que adiciona novo conteúdo a cada dois meses.
Como otimizar para o algoritmo do Google Freshness
Então, o que você precisa fazer para manter o lado bom do algoritmo do Google Freshness?
Duas coisas:
- Adicione novo conteúdo à sua página da web
- Atualize o carimbo de data / hora
Em um artigo anterior, falei sobre como empurrar os artigos da Página 2 para a Página 1 dos resultados da pesquisa. Eu apontei que melhorar as postagens do blog da página # 2 oferece um retorno de investimento (de tempo) muito maior do que a criação de novo conteúdo.
O mesmo se aplica a qualquer postagem de blog que seja classificada na página # 1.
Na verdade, depois de atingir uma certa massa crítica de artigos publicados, seu melhor retorno sobre o investimento seria atualizar e melhorar as postagens existentes no blog.
Por que um artigo atualizado é melhor no SERPs?
Uma postagem de blog atualizada pode ter conteúdo atualizado ou um carimbo de data / hora atualizado ou ambos.
É importante ressaltar aqui que existem dois mecanismos operando quando você atualiza o carimbo de data / hora em uma postagem do blog:
1. Mecanismo de pesquisa - o algoritmo detecta que seu conteúdo foi atualizado
2. Comportamento humano - quando os pesquisadores examinam os snippets em uma página de resultados de pesquisa, eles naturalmente tendem a clicar naqueles que possuem a data mais recente.
No WordPress, você pode alterar a data de publicação clicando em 'Edição Rápida' abaixo do título da postagem do blog:
Uma palavra de cautela : alguns webmasters alteram a data de publicação sem atualizar o conteúdo da página da web. Conforme demonstram os estudos de caso abaixo, você pode obter um impulso de classificação simplesmente alterando a data de publicação para a data atual. No entanto, eu seria muito cauteloso ao fazer isso: poderia ser visto pelo Google como uma tentativa de 'manipular' o sistema. Meu conselho: se você atualizar o carimbo de data / hora, certifique-se de adicionar (ou alterar) pelo menos 10% do conteúdo do artigo.
Como exibir uma data de 'última modificação'
Baixe e instale o 'WP Last Modified Info' por Sayan Datta.
Uma vez ativado, use estas configurações:
Em seguida, vá para a guia Esquema e escolha o 'Modo Padrão'. Isso garantirá que suas informações de 'última modificação' sejam mostradas aos mecanismos de pesquisa:
Então, ao atualizar uma postagem do blog, basta inserir este código curto no início do artigo:
O plug-in agora adicionará uma data de 'Última atualização' à postagem ou artigo do seu blog:
Frescura do Google como fator de classificação - dois estudos de caso
A maioria dos artigos de negócios dificilmente se encaixaria no perfil que descrevi acima para 'a consulta exige atualização'.
E então você pode pensar que o conteúdo relacionado a negócios não seria sensível ao algoritmo do Google Freshness.
Mas os dois estudos de caso a seguir mostram exatamente o oposto.
- Estudo de Caso 01
No primeiro estudo de caso (publicado no Moz), Anthony Nelson da NorthsideSEO conduziu um teste para medir o efeito da alteração da data de publicação sem fazer qualquer alteração no conteúdo dos artigos.
O teste foi realizado em abril de 2015
Nelson conduziu o teste em 16 postagens de blog que estavam online há pelo menos um ano.
As principais características dessas postagens de blog foram:
- as postagens do blog foram republicadas em 17 de abril e as datas de publicação alteradas para 15 ou 16 de abril
- o conteúdo não foi alterado ou editado de forma alguma
- os tópicos eram perenes
- nenhuma das postagens foi intencionalmente compartilhada nas redes sociais
- nenhuma das postagens adquiriu novos links externos durante o período do teste
- cada postagem do blog exibia a data de publicação na página
Este foi o tráfego que cada postagem do blog recebeu nas quatro semanas antes da republicação:
(Fonte da imagem)
E este foi o tráfego que cada postagem recebeu nas quatro semanas após a republicação:
(Fonte da imagem)
Como um grupo, essas 16 postagens de blog receberam um aumento de 66% no tráfego como resultado da alteração da data de publicação.
Uma postagem recebeu um aumento de 663% no tráfego.
Dois fatores provavelmente desempenharam um papel no aumento do tráfego:
- Quando as datas de publicação foram redefinidas, as postagens do blog mais uma vez se encontraram na página inicial do blog. A página de índice terá dado a essas postagens de blog o equivalente a suco de link de um 'tiro no braço'.
- A taxa de cliques dessas postagens de blog teria aumentado drasticamente quando os pesquisadores viram uma data de publicação muito recente.
Meu primeiro pensamento quando vi esses resultados foi "como o algoritmo de atualização do Google falhou em detectar que este era um conteúdo antigo com uma nova data?"
Mas quando você olha mais de perto os dois fatores que causam o aumento no tráfego, ambos estavam além do controle do algoritmo do Google.
O fator (1) foi o resultado da postagem do blog saltando para o topo da lista de blogs (e recebendo uma nova dose de patrimônio do link) e o fator (2) foi o resultado dos pesquisadores clicando em snippets que tinham uma data de publicação mais recente.
A conclusão deste teste: aparentemente, você pode 'fingir' frescor e aumentar o tráfego (ou pelo menos poderia em 2015).
- Estudo de Caso 02
Gael Breton of Authority Hacker conduziu um teste semelhante.
Ele usou o plugin que mencionei no início deste artigo para substituir a data de publicação original por uma nova data de publicação.
Em uma amostra de postagens de blog republicadas, seu tráfego orgânico aumentou mais de 50% apenas porque a data de publicação no topo da postagem de blog havia sido atualizada.
Esta é a aparência de seu tráfego em uma dessas postagens antes e depois do experimento:
Gael Breton atribui isso ao "algoritmo de frescor" que está começando. Na minha opinião, é mais como os dois fatores que mencionei acima:
- Maior conteúdo de links na página inicial
- Taxas de cliques mais altas de pesquisadores que veem que o conteúdo é muito recente
Seja qual for o caso, é outra demonstração de que apenas alterar a data pode dar ao seu conteúdo um grande aumento no tráfego.
O que é interessante sobre o teste de Gael Breton é que ele foi realizado no início de 2019.
Ou seja, a técnica que Anthony Nelson utilizou em 2015 ainda funciona hoje.
Conclusão
Com a introdução do algoritmo Google Freshness, o Google tem uma tendência para conteúdo novo. Mas isso se aplica a certas categorias de conteúdo mais do que a outras.
Mas, como esses dois experimentos demonstram, mesmo o conteúdo perene pode obter um grande aumento no tráfego com uma simples atualização.
Nesses dois estudos de caso, tudo o que mudou foi a data e hora na postagem do blog. Em ambos os estudos, as postagens da amostra receberam um crescimento de tráfego superior a 50% nas semanas seguintes à atualização.
No entanto, embora essa possa ser uma maneira rápida e fácil de aumentar seu tráfego, eu alertaria contra a alteração das datas de publicação sem também adicionar novo conteúdo aos seus artigos.
perguntas frequentes
O Google anunciou em 10 de fevereiro de 2021 que o Passage Ranking estava ativo para consultas em inglês nos Estados Unidos. A classificação de passagem é uma nova tecnologia usada pelo algoritmo do Google que pode classificar passagens individuais nos resultados de pesquisa (SERP) com base na consulta de pesquisa dos usuários. Antes da classificação de passagem, apenas páginas individuais podiam ser classificadas. O pesquisador então tinha que encontrar a passagem que era relevante para sua consulta.
Em 2018, o Google relatou mais de 3.000 melhorias em seu algoritmo de pesquisa: uma média de quase 9 atualizações de algoritmo por dia. Mas esses são pequenos ajustes no algoritmo. As principais atualizações do algoritmo do Google são chamadas de atualizações principais e ocorrem várias vezes ao ano. Em 2020, havia três atualizações principais do Google: a atualização principal de janeiro de 2020, a atualização principal de maio de 2020 e a atualização principal de dezembro de 2020.
Ninguém fora do Google sabe exatamente o que o algoritmo do Google contém ou exatamente como funciona. Os observadores acreditam que pode haver mais de 200 fatores de classificação diferentes no algoritmo do Google. Em geral, acredita-se que os fatores de classificação mais importantes sejam: (1) Conteúdo, (2) Links e (3) Desempenho.
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