Alexa Peters sobre Ângulos de Reportagem Únicos e a Indústria da Cannabis (Q&A)

Content Crafters é uma série de entrevistas em que desconstruímos as ferramentas, dicas e táticas que os melhores blogueiros usam para realizar tanto trabalho. você sairá em poucos minutos com lições práticas que você pode experimentar imediatamente. Vamos mergulhar!

Alexa Peters é redatora e editora freelance em Seattle, WA.

Seu trabalho se concentra principalmente em artes e cultura, bem-estar e tópicos de viagens / turismo. O trabalho de Alexa apareceu no The Seattle Times, The Washington Post, Leafly, Thrillist, Amy Poehler's Smart Girls e muitas outras publicações.

Nesta entrevista, vamos cobrir seu histórico, influências e pensamentos sobre marketing de conteúdo, bem como seu interesse no nicho de escrita sobre cannabis e algumas dicas para escritores iniciantes.

Você pode encontrá-la no Twitter em @itsallwritebyme ou em seu site aqui.

Como você começou a escrever freelance? Qual é a sua história de origem?

Sempre me senti chamado a escrever. Desde muito jovem, fiz zines marcados com giz de cera com meus amigos, mantive vários diários e me inscrevi para todas as honras e aulas de inglês avançado que pude. Assim, quando cheguei à universidade, não foi surpresa para ninguém que eu declarasse minha especialização em redação criativa e nunca a alterasse.

Eu me formei magna cum laude com bacharelado em redação criativa em 2014, mas enquanto ainda estava na Western Washington University, fiz um site simples para mim como escritor e comecei a lançar todas as revistas imagináveis.

Apenas começando, eu estava jogando muito espaguete na parede e esperando que grudasse. Smart Girls de Amy Poehler me pediu para escrever uma coluna sobre mulheres músicas e artistas que me inspiraram. A partir daí, aprendi a relatar sozinho, lendo outras pessoas e aprimorando minhas habilidades de entrevista e escrita com tentativa e erro.

Isso foi há oito anos. Desde então, tive histórias publicadas na Seattle Magazine, No Depression, Leafly, Paste Magazine, Thrillist, The Seattle Times e The Washington Post, junto com tantas outras publicações de qualidade impressas e online.

Eu diversifiquei meu negócio de escrita e comecei a cobrir cannabis, viagens / turismo e tópicos de estilo de vida, junto com as artes. Comecei como freelancer em tempo integral e pagando minhas contas!

Quanto ao marketing de conteúdo - alguns anos depois da universidade, chamei a atenção de uma pequena, mas brilhante empresa de publicidade musical em Shoreline, WA, chamada Hearth PR, e recebi a oferta de um trabalho lá como publicitário de turnê em meio-período. Aceitei o emprego para complementar minha redação jornalística e descobri que havia muito o que aprender no mundo do marketing.

Embora eu ainda prefira permanecer no lado do jornalismo, essa experiência me preparou para alguns ótimos shows de marketing de conteúdo com Visit Seattle, Seattle Magazine e alguns artistas e músicos individuais.

E, apesar dos gemidos de muitos jornalistas da velha escola que consideram antiético ocupar os mundos de relações públicas e jornalismo, descobri que ser familiarizado com os dois tipos de escrita é uma vantagem, contanto que eu seja transparente sobre meu papel para com o leitor.

Há algo específico em sua formação, personalidade ou conjunto de habilidades que você acredita que o torna um grande redator / profissional de marketing de conteúdo?

Meu pai é músico de jazz profissional e professor de música autônomo. Isso foi crucial para o meu desenvolvimento como empresário da escrita, porque me mostrou que eu poderia sair por conta própria e prosperar, que ganhar a vida com minha arte era possível e que, se você continuar trabalhando em algo, valerá a pena.

Além disso, foi muito inspirador e positivo estar perto de pessoas da música e das artes o tempo todo. Definitivamente, me fez querer seguir o jornalismo artístico e cultural e também me ensinou a apreciar a beleza.

Além disso, sou um empata. Isso me torna muito intuitivo no que diz respeito ao humor e aos sentimentos dos entrevistados, o que pode me ajudar a ser um entrevistador mais eficaz. Também me ajuda a me colocar no lugar de um leitor em potencial e a considerar o conteúdo de várias perspectivas diferentes.

Como você escolheu seu nicho? O que despertou seu interesse em escrever sobre a cannabis / a indústria da cannabis ?

Falei sobre a história da música e toquei jazz no piano com meu pai desde que era criança. Então, quando pensei em escrever, comecei com o que mais conheço e amo - música.

Por isso, comecei a escrever perfis de mulheres artistas que adorei para as Smart Girls de Amy Poehler, depois comecei a fazer alguns resumos de jazz para a Paste Magazine e a cobrir música country e americana para o Fretboard Journal and No Depression. A partir daí, me ramifiquei para outras formas de arte que me interessou, como comédia e teatro, e fiquei curioso em comentar sobre tendências e padrões culturais que vi na arte.

Em 2017, aceitei um emprego no Seattle Times como um novo assistente no departamento de Recursos, onde gerenciei o calendário de eventos noturnos e escrevi sobre música até 2018. Continuo a escrever muito sobre artes e cultura nacionalmente e em Seattle, onde eu vivo.

Quanto à escrita sobre cannabis - a espécie de junco verde caiu no meu colo.

Em 2016, eu estava almoçando com a talentosa escritora freelance Claire Dederer, quando ela me contou sobre o site de informações sobre cannabis, Leafly, e me encorajou a apresentá-los. Na época, Leafly procurava escritores e seu marido, o aclamado jornalista ambiental Bruce Barcott, era editor lá. Ele acabou pegando uma ideia que tive sobre bluegrass e cannabis e isso me levou a um trabalho muito divertido com Leafly, pelo qual sou muito grato - Bruce é um dos meus editores favoritos para trabalhar.

No início de 2019, um editor da CannabisMD viu parte do trabalho que fiz com o Leafly e me pediu para me juntar a eles como redator da equipe logo depois. Este é um momento tão emocionante para a indústria da cannabis, então é uma explosão absoluta relatar o que está acontecendo no espaço agora.

Quão importante você acha que é para os escritores freelance escolherem um nicho? Como isso ajudou você em sua carreira?

Acho que ter um nicho é muito importante, especialmente se você deseja criar conteúdo em tempo integral.

Ter um nicho ou “área de trabalho”, como se costuma dizer nas redações, permite que você realmente mergulhe em um assunto e se torne um especialista. Isso o torna mais comercializável como redator e, mais importante, ajuda o público a se envolver mais profundamente com um tópico por meio de você.

Dito isso, ter um nicho não significa que você não possa ser flexível e escrever sobre outras coisas que lhe interessam - isso também é bom. Mas ter alguns focos faz com que você pareça mais sério e profissional, eu acho, e pode ser muito recompensador desenvolver seu conhecimento sobre um tópico e criar uma comunidade em torno de seu nicho com publicitários, fontes e outros escritores.

Como você cria um conteúdo que se destaca em um espaço lotado? Qual é a aparência de um conteúdo notável e notável?

O ângulo que você toma é tudo, especialmente se você estiver em um espaço lotado.

Se todos estiverem escrevendo sobre as consequências financeiras das tarifas de Trump, por exemplo, pode haver algo novo a dizer do ponto de vista ambiental ou do interesse humano.

Acho que o conteúdo destacado começa com um novo ângulo sólido e termina com uma pesquisa completa, checagem meticulosa de fatos e redação artística. Alguns dos melhores conselhos que já recebi sobre como encontrar ângulos únicos vieram de uma palestra proferida pela brilhante jornalista ganhadora do Pulitzer, Jacqui Banaszynski, que edita o Storyboard de Nieman. Eu recomendo fortemente esse recurso!

E uma dica que para mim foi difícil de aprender: a profundidade da sua pesquisa pode fazer com que sua peça se destaque. Tenho o péssimo hábito de apressar o processo de pesquisa, então, quando sinto que reuni o suficiente para começar a escrever, me desafio a pelo menos mais quinze minutos vasculhando o meu tópico. Definitivamente enriquece a peça.

Qual é uma tendência irritante no marketing de conteúdo que você gostaria que fosse embora?

Reimpressão de comunicados de imprensa. Poucos os leem, então por que se preocupar? É melhor você contratar um escritor para criar uma narrativa em torno do tópico ou deixá-la inteiramente de fora.

Por outro lado, o que é uma tática subestimada ou algo que você viu ser eficaz e que quase ninguém está fazendo ainda?

Capitalizando em SEO. Acho que toda redação ou publicação deveria ter um especialista em SEO - e muitas não.

Como você mantém suas habilidades afiadas e continua aprendendo? Qual é o seu processo de melhoria contínua em relação à redação, marketing de conteúdo, SEO ou outros tópicos digitais?

Eu mantenho minhas habilidades afiadas lendo o mais ampla e consistentemente que posso, e criando uma comunidade com outros escritores como eu.

Você não pode saber quais tópicos ou ângulos são tendências entre os leitores, ou quais estratégias de marketing de conteúdo estão realmente alcançando os consumidores, a menos que você tenha uma ideia de como é o cenário da mídia. Essas são as informações que você obtém ao ler e compartilhar experiências com outros amigos escritores. Isso é mais importante do que nunca agora, porque as coisas estão mudando muito rapidamente na indústria de mídia.

Só nos últimos 6 meses, por exemplo, dois dos semanários alternativos de Seattle faliram e uma publicação pré-existente ampliou seu escopo de cobertura. Nós, escritores, temos que estar prontos para nos adaptar a essas mudanças e apoiar uns aos outros por meio delas.

Da mesma forma, em discussões com outros escritores da área, você pode ter uma ideia de onde precisa melhorar sua redação real - o que é inestimável. Eu levo outros escritores e criadores de conteúdo para tomar um café pelo menos duas vezes por mês.

Qual é a lição de sua educação em inglês que permanece com você em sua carreira hoje e continua sendo útil?

"Mostre, não diga." Em outras palavras, não diga às pessoas que a chaleira queimou você. Descreva sua mão com bolhas, a sensação do calor, o cheiro de carne queimada. Use os sentidos. Descobri que essa é a chave para uma escrita poderosa.

Qual é o seu conselho para um ambicioso profissional de marketing de conteúdo júnior que busca crescer na carreira?

Em primeiro lugar, quando você não tem ideia para onde está indo ou se está indo, continue. Costumo dizer a novos jornalistas e criadores de conteúdo frustrados que eles não deveriam esperar um caminho a seguir porque não existe mais um. No momento em que falamos, uma nova indústria de mídia está sendo formada em face da internet. Então pegue seu facão e comece a cortar as vinhas da selva para você.

O novo caminho aparecerá, apenas continue.

Uma boa maneira de continuar é tentar enquadrar todas as mudanças e tumultos como algo positivo - porque, por mais frustrante que possa ser, traz oportunidades. Este é um momento empolgante para estar na mídia, pois todos nós aprendemos como utilizar melhor as novas ferramentas tecnológicas.

Fique alerta e procure maneiras de inovar. Leve outros escritores para um café e ouça suas histórias de sobrevivência. Como eles fizeram isso? Como eles estão fazendo isso? Descobri que se relacionar com a incerteza pode ser uma fonte de inspiração e comunidade.

Se você não estivesse fazendo marketing de conteúdo, o que estaria fazendo?

Eu seria um conselheiro. Adoro a ideia de ajudar as pessoas a se apoiarem em sua dor para encontrar paz e sou um grande defensor da saúde mental e do autocuidado.

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