Cum să câștigi în căutarea cu SEMrush: Webinar [Video + Transcript]

Salut tuturor și bine ai venit la un Linkarati mai întâi! Astăzi vă voi oferi un nou mod de a vă bucura de unul dintre minunatele noastre # P1Pwebinars.

Pe 7 iunie 2018, am colaborat cu SEMrush pentru a produce un webinar comun. Seminarul web a oferit o prezentare directă a unuia dintre procesele pe care le folosim aici la Page One Power pentru a ne ajuta clienții să câștige în căutare. Participanții la acest webinar au fost:

• Jordan Yocum - coordonator principal, prima pagină
• Ashley Ward - Strateg de marketing digital, SEMrush
• Cory Collins - Dezvoltarea strategiei, prima putere
• Nick Katseanes - Manager de proiect, Power One Page

Mai jos puteți urmări înregistrarea webinarului!

Dacă videoclipul nu vă aparține, consultați transcrierea completă a videoclipului de mai jos.

Transcriere webinar

Iordania: Ce se întâmplă, toată lumea este binevenită la un alt webinar Power One. Sunt gazda ta, Jordan Yocum, cu Page One Power. Sunt coordonatorul principal aici și despre ce vom vorbi astăzi este că vom efectua o prezentare live cu SEMrush și despre ce vom vorbi este să demonstrăm rolul pe care îl are conținutul în SEO și în special modul în care identificăm paginile la care putem crea linkuri și, în special, conținut către care putem crea linkuri.

Deci, cu asta înainte de a intra în acest lucru, facem acum cu seminariile noastre web, pentru cei dintre voi care se conectează frecvent la seminariile noastre web, le spațiuim puțin mai mult și ceea ce facem este că facem webinarii în fiecare trimestru pentru a reflecta, de asemenea, aceleași subiecte despre care vorbim în noua noastră revistă SEO, pe care am ieșit cu PAGES .

Deci, dacă doriți să aflați mai multe despre asta, puteți accesa pagesSEOmagazine.com - este o revistă gratuită pe care am venit aici la Page One Power. Deci, cu asta, să sărim în gazdele noastre de aici.

Prezentările vorbitorului

Cred că doar parcurgem diapozitivele Google doar pentru că vom face o prezentare live.

Deci, da, ceea ce avem este Nick Katseanes, unul dintre managerii de proiect de aici, la Page One Power, spune că hei Nick!

Nick: Hei, cum merge toată lumea!

J: Apoi îl avem pe Cory Collins, care lucrează în echipa noastră de dezvoltare a strategiei, doar un guru al căutării tuturor lucrurilor. Ce mai faci Cory?

Cory: Bine, bine să fii aici!

J: Și îl avem pe Ashley Ward de la SEMrush. Ea este specialistul nostru în conținut și guru-ul nostru în rețelele de socializare, care ni se alătură astăzi. Cum merge Ashley?

Ashley: Bine - mulțumesc mult că m-ai primit!

J: Absolut. Bine, deci cu asta hai să mergem mai departe și să ne scufundăm chiar înăuntru. Cory ce avem?

Utilizarea SEMrush pentru cercetarea cuvintelor cheie

C: Bine. Deci, ceea ce facem astăzi este, în esență, o prezentare directă a modului în care folosim SEMrush la Page One Power pentru a ajuta practic clienții noștri să câștige în căutare. Ceea ce este un lucru important de spus; așa că o să mă plimb cam prin ceea ce privim când vorbim despre asta. La ce ne referim când spunem „câștigă în căutare”?

Ei bine, practic folosim SEMrush pentru a face cercetări de cuvinte cheie inițial pentru clienți. Îi ajutăm să identifice cum arată peisajul lor de căutare competitiv și ce fel de cuvinte cheie contează pentru ei. Cum funcționează site-ul web și cum funcționează concurenții lor?

Folosim SEMrush pentru a identifica ce tip de conținut generează cel mai mult trafic către concurenții lor și apoi ne dedicăm practic.

Deci, în loc să vorbesc prea multă teorie, am crezut că cel mai distractiv lucru pe care îl putem face astăzi ar fi practic să ne uităm la un exemplu live.

Așadar, exemplul nostru live va fi un client teoretic de fabricare a berii, un client care vinde consumabile de bere, explică cum se prepară acasă și genul ăsta de lucruri distractive.

J: Popular în nord-vest aici.

C: Absolut. De fapt, am mai făcut o bere cu tatăl meu, dar nu am făcut niciodată vreun tip de cercetare de cuvinte cheie pentru un client până acum. Așa că m-am gândit că ar fi un exemplu distractiv doar pentru a intra în utilizarea datelor reale SEMrush.

Așa că voi sări direct în el.

Deci, primul lucru pe care îl facem la Page One Power, atunci când ne uităm la un client, este că practic le introducem termenul principal în SEMrush. Și ajungem la acest lucru numit „potrivire de expresie” și acest lucru ne spune practic ce fel de termeni se potrivesc cu termenii clienților noștri.

Acum, pentru clientul nostru teoretic de fabricare a berii, am aruncat termenul principal [fabricarea berii] în SEMrush și mă duce direct la această pagină, care este potrivirea expresiei. Ashley, vrei să adaugi ceva despre asta?

R: Doar ceva de remarcat în CPC, deci este foarte util să puteți vedea costul pe clic mediu, precum și concurența pentru a vedea ce plătesc și pentru unii dintre acești spectatori.

C: Absolut da, și cu siguranță este un lucru pe care îl avem în vedere, deoarece clienții ne împing întotdeauna pe rentabilitatea investiției și valoarea unui cuvânt cheie, valoarea traficului de căutare și acesta este un lucru pe care îl putem lega direct este „hei dacă ați plăti pentru asta cuvânt cheie care trebuie clasat pentru acest cuvânt cheie acesta este suma pe care ați plăti-o pentru fiecare clic "Ceea ce este un lucru destul de puternic de spus.

R: Exact și de multe ori clienții nu știu cu adevărat ce ar trebui să bugeteze și ce este o sumă adecvată, astfel încât să puteți vedea ce fac concurenții dvs., precum și care sunt costurile medii, vă oferă un indicator bun pentru a au un buget competitiv și nu aruncă doar orice fel de buget.

C: Absolut. Deci, primul lucru pe care îl fac în mod obișnuit atunci când am un client este să mă uit la performanțele lor de fapt, întrucât ne uităm la un client teoretic, ne vom uita doar la spațiul de fabricare a berii și la primul lucru Ceea ce fac este să mă uit la ce fel de cuvinte cheie există în acest spațiu, lucrurile care fac berea chiar aici stă, care este, în esență, termenul nostru principal, termenul nostru teoretic principal, așezat la 6.600, în principal volumul de căutare.

Ceea ce îmi place să fac în acest spațiu este să văd ce fel de termeni informaționali sunt căutați împreună cu acesta. Vedem că consumabilele, echipamentele, prețurile, toate se potrivesc cam la același nivel, ceea ce ne așteaptă.

Dar [fabricarea berii la domiciliu] este în mod evident un cuvânt cheie important pe care îl vedem aici, există [berea berii la domiciliu], [modul de preparare a berii] este, în mod evident, informațional și la acest lucru ne uităm foarte des atunci când avem de-a face cu clienții. termenii există. Deoarece clienții vin la noi și spun „Hei, am aceste servicii sau produse sau aceasta este pagina mea principală de afaceri în care obțin conversii, ajută-mă să îmbunătățesc acest lucru”.

Și asta este cu siguranță ceva pe care vrem să-l facem aici la Page One Power este să-i ajutăm să își îmbunătățească pagina principală de conversie, dar pentru a câștiga în căutare, trebuie să vă gândiți la căutare în mod holistic, iar o mare parte din canalul de căutare este alcătuit din termeni informaționali. Căutarea este principalul portal de colectare informațională.

Așadar, a ajuta clienții să identifice termenii informaționali pe care îi pierd este o modalitate excelentă de a crea conținut și de a securiza link-uri către site-ul lor, care este sincer una dintre cele mai bune modalități de a câștiga în căutare.

Crearea de conținut pentru fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului

N: Deci, pot să mă ocup de asta și în multe proiecte pe care le gestionez, vreau să spun că avem exact asta. Clienții noștri intră și sunt atât de concentrați asupra acelui cuvânt cheie principal, a cărui fondator pentru ei și încearcă să claseze acea pagină și acel cuvânt cheie specific.

Dar, într-o mulțime de comerț electronic, știți că sunteți aici la Chicago la convenția IRCE, am purtat aceste conversații în ultimele câteva zile despre site-urile de comerț electronic și cum pot câștiga în căutare atunci când concurați împotriva Amazon cunoaște toți jucătorii importanți pentru acel cuvânt cheie specific produsului respectiv.

Cu toate acestea, de multe ori vedeți că nu există o mulțime de conținut informațional pe site-ul lor și că le lipsește acea piesă lipsă și încearcă să-și ducă clienții prin călătoria cumpărătorului de sus și să pâlnească în jos. În partea de sus a pâlniei, desigur, acolo trăiește conținutul informațional util și așa ar trebui să încercați să vă influențați cuvintele cheie principale.

C: Absolut, da, mai ales pentru noi facem o mulțime de link building, acesta este obiectivul nostru principal aici ca organizație SEO și este foarte atipic faptul că construim linkuri direct către clienții noștri pagini de conversie principale, cu excepția cazului în care sunt cu adevărat un serviciu sau un produs unic pe care le oferă despre care vorbesc oamenii sau care servește o valoare foarte unică pentru un anumit public. Este cu adevărat greu să promovezi și să obții linkuri editoriale reale către o pagină de conversie.

Dar tipurile de pagini pe care le putem promova pentru linkuri sunt aceste tipuri de pagini informative și atunci când aruncăm ca [fabricarea berii], cum se prepară berea, este chiar în partea dreaptă sus, adică este un termen informativ care produce berea ta de bere, Procesul de fabricare a berii, ca doar să ne uităm la aceste cuvinte cheie, putem spune că există o mare parte din căutarea informațională care se întâmplă aici că, dacă clientul nostru teoretic s-a concentrat doar pe vânzarea kitului, a consumabilelor, a echipamentului, au ratat o porțiune întreagă de căutare .

Căutați analiza concurenților cu SEMrush

De fapt, să ne uităm la incognito aici [fabricarea berii] SERP. Și chiar în partea de sus putem vedea Northernbrewer.com nu? Și ce pagină au clasament? Este modul de a prepara berea corect, nu este pagina lor de pornire și putem vedea că plătesc PPC aici, astfel încât să aveți clasamentul paginii de pornire, dar sunt o pagină organică care se clasează de fapt pentru acel termen.

Există o pagină despre modul de fabricare a berii, este un ghid corect, deci aceasta este o pagină informativă care, din nou, dacă clientul nostru dorește să urmeze acest termen principal de fabricare a berii și nu au ei înșiși o pagină informativă, dacă nu aveți un ghid despre cum să preparați bere, este posibil să nu poată clasa pentru acest termen. Cel puțin nu în partea de sus a căutării.

Așadar, un lucru pe care îmi place să-l fac cu SEMrush este practic după ce am făcut acest proces și am analizat cine clasează pe care îmi place să intru imediat în SEMrush și să arunc, um, vedem Northern Brewers aici, vedem Howtobrew.com, Midwestsupplies.com , unul dintre lucrurile pe care îmi place să le fac este să intru direct în SEMrush și să mă uit la aceste site-uri web care se clasează.

Așa că am aruncat deja Northernbrewers.com în SEMrush, suntem sub fila de cercetare organică aici și puteți vedea imediat că SEMrush completează și este ordonat în funcție de trafic aici, în această coloană, ce cuvinte cheie conduc cel mai mult trafic la site-ului și avem un grafic minunat care arată tendința traficului de-a lungul timpului, câte cuvinte cheie clasifică, pentru cât de mult este traficul care conduce și ce valoare are traficul respectiv.

Îmi place să intru aici și vreau să spun că puteți vedea imediat că [kit] este un termen foarte important pentru ei. Termenul lor de marcă este, de asemenea, mare, [truse de fabricare a vinului], este un lucru interesant despre care aș putea vorbi cu clientul meu teoretic și să spun „Hei, știu că faci bere și te concentrezi pe bere, dar văd că vinul este un spațiu important și în cadrul concurenților. Oferiți aceste servicii sau v-ați gândit la acel produs? "

R: Mai ales dacă este atât de mare și dacă vreți vreodată să vedeți cum sunt acești termeni, puteți merge până la dreapta pe SERP și dați clic pe acesta și vedeți-l, deci dacă doriți și mai mult o idee generală și un fel de dorință de a le arăta clienților dvs. este cu siguranță mult mai puternică, mult mai ușor de văzut, mai ales atunci când vorbiți despre „Hei, poate ar trebui să adăugați un produs nou”.

C: Absolut da, și putem vedea că există câțiva concurenți direcți aici Homebrew.com, Northern Brewer, desigur la Homebrewing.org de top.

Deci, aceasta este o modalitate de a o privi. Desigur, aceasta este doar toate cuvintele cheie, separate sau organizate, aș spune, de trafic. Acum există un milion de filtre pe care le puteți arunca aici, puteți spune că vreau să mă uit doar la un anumit cuvânt cheie, îmi place foarte mult caracteristica dvs., putem pur și simplu să ne uităm, așa că aici există un subdosar întreg numit bere și așa că am putea schimba acest lucru în URL, apoi conținând, și apoi acel subfolder, în fabricarea berii, dacă dorim să ne uităm la asta.

Un alt lucru pe care îmi place să-l fac mai întâi este să apară aici în fila pagini și SEMrush organizează practic adresele URL ale concurenților noștri în funcție de traficul pe care îl consideră acea pagină pe întregul site al concurentului nostru. Deci, imediat putem vedea cele mai importante pagini organice de pe site-ul lor, ar trebui să spun paginile lor pentru trafic organic.

R: Ceea ce este interesant, pentru că dacă ați fi ieșit din cuvintele cheie inițiale și când le-ați fi găsit inițial, ați avea totuși modul în care pagina lor a fost cea mai competitivă pagină și cea mai populară și ați făcut o întreagă campanie de conținut pentru a fel de meci care. În timp ce atunci când te uiți de fapt la ce pagini nu este, nu este nici pe departe sus, este mai mult despre produsul lor.

C: Absolut și în timp ce ne uităm aici, și din nou, acest lucru este doar sub cercetare organică și în fila pagini, așa cum ne uităm aici, putem doar să vedem ce pagini sunt kituri potrivite și echipamente și iată acel kit de pornire pentru vin vorbeam despre și putem vedea chiar aici acesta este ghidul lor corect.

Deci, dacă am vrut să analizăm din nou acest lucru, putem scoate în evidență acest lucru și putem pur și simplu să mergem mai departe și să facem clic pe acest link aici și ne va aduce în informațiile specifice pentru acest lucru și apoi vom păstra aici aici și vom vedea ce cuvinte cheie sunt acelea pagină clasată de fapt pentru.

Și apoi putem vedea toate cuvintele cheie care generează trafic către acea pagină și acum, din nou, aceasta este exact conversația pe care aș avea-o cu un client, mai ales dacă ar fi un client de fabricare a berii și nu ar avea niciun ghid, nicio informație pe site-ul lor despre cum pentru a prepara berea pentru prima dată sau pentru a avea un ghid pentru prepararea berii, aș spune că ți-ai dat seama că știi că concurentul tău câștigă practic în căutare-necitare, creând pagini informative care să le permită să surprindă toți acești termeni care ar putea fi lipsesc în dreapta toți acești termeni aici. Și putem vedea că există mult volum de căutare aici și se clasează foarte bine pentru acești termeni.

Analizarea mai multor concurenți cu tabele pivot

Deci, acesta este modul de bază în care privesc un concurent. Putem trece prin asta destul de mult și există întotdeauna mai mulți concurenți de privit, dar un lucru pe care chiar îmi place să-l fac este să duc aceste informații în Excel.

Deci, modul în care facem acest lucru este să mergem aici și să exportăm toate datele, apoi faceți clic, astfel încât să existe 43.000 de cuvinte cheie, care sunt multe, dar nu este mai mult decât Excel poate gestiona cu siguranță, astfel încât să salvați asta. Și, de fapt, am mers mai departe și am descărcat aceste informații înainte de timp aici.

Și exact așa arată. I-am dat o culoare aici, dar altfel exact așa arată atunci când exportați aceste date din SEMrush. Și acum există o mulțime de filtre pe care le putem face în Excel, dar ceea ce îmi place cu adevărat să fac este un tabel pivot și tot ceea ce este este doar să evidențiați tot, faceți clic pe Inserați tabelul pivot și faceți clic pe OK. Și apoi vă construiți tabelul pivot și, așa cum arată în mod obișnuit, este să pun adresa URL sub rânduri și apoi cuvinte cheie dedesubt și apoi suma volumelor de căutare suma traficului media poziției și numărul de cuvinte cheie, sold și valori. Acum știu că vorbesc despre asta foarte repede, dar vreau să spun că va apărea o postare pe Page One Power care va parcurge acest pas cu pas.

Deci, dacă luați notițe cu furie acolo, puteți încetini puțin și pur și simplu vă puteți bucura de webinar un pic mai mult, deoarece va exista o postare live pe pagina One, foarte curând, care va conține toate aceste informații într-o plimbare prin modă și vom lua întrebări și mai târziu, așa că, dacă aveți întrebări sau dacă suflu cu ceva prea repede din toate punctele de vedere, vă rugăm să continuați și să ne lăsați o întrebare și vom spune 15 minute la sfârșitul seminarului web mergi prin asta.

C: Bine, deci, în acest moment, avem un tabel pivot și puteți vedea că acestea sunt toate adresele URL și că acestea sunt sortate după suma traficului.

Este exact ceea ce ne uitam în cadrul SEMrush. Singura diferență este în loc să faceți clic pe linkurile individuale pentru a vedea ce cuvinte cheie afectează acea pagină. Am încorporat în tabelul actual și puteți vedea că l-am sortat aici după suma volumului de căutare. .

Și imediat putem vedea că, uitându-mă la pagina de pornire, asta nu este ceea ce încerc și fac în această vizualizare odată ce am aceste informații, din nou ceea ce aș face este să pot face dublu clic pe una dintre aceste adrese URL și să spun „Bine, a noastră clientul are acum acest conținut informațional, ce valoare are de fapt faptul că conduce spre site-ul său web? " și pot spune „Bine, ei se clasează pentru [fabricarea berii] la numărul unu, [cum se prepară berea], [berea homebrew] toate acestea sunt termeni extrem de relevanți pentru orice vânzător de aprovizionare cu bere. Acești termeni sunt acestea ar trebui să vizeze absolut.

Și acestea sunt tipurile de termeni pentru care ați avea o clasare foarte dificilă, fără o pagină informativă corectă, așa că acesta este tipul de informații pe care chiar îmi place să le ofer clienților noștri pentru a spune că acesta este tipul de conținut de care aveți nevoie site-ul dvs. nu numai că vă va ajuta să înțelegeți acești noi termeni, dar, de asemenea, va indica Google în autoritatea dvs. ca afacere în acest spațiu și este ceva pe care probabil îl putem promova și pentru linkuri.

J: Deci, în crearea strategiei dvs., acest lucru vă va ajuta să identificați cartierele cheie care sunt, în esență, pe care doriți să le identificați, nu?

C: Da, sincer, când mă uit la un client nou într-un spațiu nou, încerc să fac acest proces cât mai repede posibil, astfel încât să pot găsi de la 10 la 20 de pagini care conduc într-adevăr o cantitate substanțială de trafic organic către concurenții noștri. lipsim complet și spunem că hei acesta este tipul de conținut pe care ar trebui să îl creăm.

Și acum, adesea, clientul nostru va avea un fel de conținut similar cu cel de pe site-ul său web și acestea sunt paginile perfecte pentru a spune că aici trebuie să construim linkuri, poate că ar trebui să facem eforturi de reoptimizare pe aceste pagini, depinde de modul în care acestea performează din nou pentru clientul nostru. Dacă nu au performanțe la fel de bune ca și concurenții noștri, acesta este un indiciu că trebuie să ne uităm la pagina respectivă și să vedem ce putem face mai mult pentru a o face să se claseze mai bine în căutare.

Deci, aceasta este o singură pagină și, sincer, este un lucru destul de evident de găsit. Să aruncăm o privire rapidă aici și putem vedea că au o altă pagină de fabricare a casei, care este un pic ciudată, au și o pagină aici, în partea dreaptă sus, care conduce o cantitate decentă de trafic. Să mergem mai departe și să ne uităm la ce este acea pagină.

Acesta este modul în care puteți construi un keezer sau un congelator și puteți vedea că au un videoclip aici și aceasta este cu adevărat doar o pagină despre cum să luați un congelator adânc pentru piept și să îl transformați practic într-un kegerator în care vă păstrați butoaiele și aveți un mânuiți și puteți pompa berea chiar din butoaie și păstrați berea delicioasă și delicioasă rece

R: Foarte necesar.

C: Foarte necesar, de fapt am un kegerator și îl ador. Este unul dintre cele mai bune lucruri din viața mea. Dacă ar fi un incendiu în casa mea, ar fi unul dintre puținele lucruri pe care le economisesc.

R: Cred că este bine să rețineți și faptul că aterizarea pe pagină, primul lucru pe care îl vedeți este un videoclip. Și în ceea ce privește tipul de conținut, mă întreb cât de mult îi ajută de fapt să se claseze și să facă această pagină un astfel de șofer de trafic. Adică chiar când aterizezi, iată videoclipul tutorial. Captura de ecran arată în mod clar cum o fac, apoi derulez în jos și vă oferă de ce aveți nevoie de acest conținut, recapitulare, produse de cumpărat și apoi puteți accesa imediat paginile categoriei lor și cumpărați. Deci, din experiența utilizatorului, aceasta este o pagină excelentă și din punct de vedere al clasamentului, așa cum este clar, are sens de ce acesta este un șofer de trafic atât de mare.

C: Absolut și aș spune că nu numai că conduce un trafic foarte bun, dar, pe baza modului în care au construit această pagină, vreau să spun că poți vedea literalmente drept să recapitulezi de ce vei avea nevoie și se conectează intern la produsele pe care le vând pe care ar trebui să le construiți și atunci cred că aveți și elemente vizuale frumoase pentru a spune că dacă sunteți interesat de acest lucru, ați putea dori să cumpărați acest produs, presupun că nu numai că știți că îi ajutați clasificați pentru termenii pe care nu i-ar putea face doar cu o pagină simplă de produs sau categorie, dar, de asemenea, devin extrem de relevanți și probabil convertesc oarecum traficul prin intermediul acestei pagini.

Importanța conectării interne

N: Corect și cred că acesta este un alt lucru pe care îl derulez o mulțime de proiecte pe care le-am supravegheat că mulți dintre clienții care vin și care văd că au ratat pe tine știu că poate au un conținut foarte bun ca acesta sau câteva piese bune despre cum să faci, DIY - știi lucruri de genul acesta, care sunt utile, care se clasează bine, generează trafic și au o mulțime de legături bune care le indică.

Dar atunci nu au niciun fel de arhitectură de legătură internă, nu împărtășesc acel echitate de legătură cu celelalte pagini ale lor, așa cum știți, pe măsură ce derulați în jos, au acele câteva legături asemănătoare produselor care ajută la influențarea acelor pagini. . Deci, știți zilele în care creați legături direct la paginile de produse, acestea au dispărut de mult în cea mai mare parte.

Modul în care influențezi acele pagini de produse, știi kitul de fabricare a berii, știi că e greu să încerci să construiești un link către acea pagină de produs. O să fie eliminat de oamenii din articol, ei cred că faceți publicitate pe site-ul lor și o modalitate de a lucra în acest sens și știți, mai degrabă decât să manipulați motoarele de căutare, încercați cu adevărat să vă influențeze paginile, iar clasamentul dvs. are un sunet intern conectarea arhitecturilor la locul în care partajați traficul respectiv și partajați acea legătură cu alte pagini de conversie pe care doriți să le clasificați în căutare.

Cum să câștigi în căutare

C: Absolut da. Și a ajuta sincer clienții să câștige în căutare înseamnă să înțelegeți ce face concurența pentru a câștiga în căutare, cum caută oamenii în industria dvs. și aveți cea mai bună pagină disponibilă pentru a răspunde acestor tipuri de căutări. Și dacă ar trebui să câștigi în căutare, este cu adevărat primul pas. Foarte rar clienții vin la noi cu toate piesele la locul lor pentru a spune că sunteți lider în industria dvs. în căutare.

Deci, ceea ce căutăm să facem este sincer toată această cercetare în cadrul SEMrush. SEMrush ne furnizează aceste informații și, chiar la vârful degetelor, putem înțelege rapid ce fel de cuvinte cheie generează trafic în industria dvs., cine se clasează pentru acești termeni, ce alte pagini au, care conduc mult trafic către site-ul lor și o mare valoare pentru site-ul lor și pentru ce fel de cuvinte cheie se clasează acele pagini.

Acesta este motivul pentru care SEMrush este doar un instrument atât de puternic pentru orice tip de cercetare a cuvintelor cheie sau pentru orice strategie SEO.

Deci, asta înseamnă că putem continua pe această gaură de iepure, dar cred că ar trebui să ne retragem puțin. Acesta este punctul de vedere al concurentului și acesta este doar un concurent din nou, de fapt este foarte interesant de privit. Nu am idee ce este această pagină, dar asta îmi permite doar o secundă de curiozitate să mă uit la această pagină a calculatorului.

Ori de câte ori văd o pagină de calculator, sunt imediat, cred că probabil am putea construi cel puțin câteva linkuri către acea pagină doar pentru că este o astfel de resursă și dacă cineva vorbește despre acest lucru online, îmi imaginez că există și alte site-uri de fabricare a berii despre care vorbesc refractometre și modul de calcul.

Sincer, nu știu, așa cum am spus că nu m-am uitat niciodată în acest spațiu înainte, dar presupun că ar fi o resursă valoroasă la care probabil am putea construi legături.

Putem vedea doar uitându-ne la bara laterală de navigare că au o mână de alte calculatoare și știu de la fabricarea berii chiar eu că zahărul de pregătire este o componentă uriașă pe care trebuie să o îndreptați pentru a vă carboniza berea în mod adecvat.

N: Da, este o resursă excelentă. Știți, una dintre multele pe care le puteți construi, cum ar fi un fel de lucru pe tabelul pivot pe care îl aveți și un fel de a vă gândi la traficul ridicat și la conversia paginilor - paginile dvs. bune, care sunt deja cel mai probabil obținând în mod natural linkuri și le vizează ca și activele dvs. care pot fi conectate sau paginile dvs. care pot fi conectate, care vă vor atrage cele mai bune linkuri pe cele mai bune site-uri.

C: Absolut. Și când un client vine la noi și este ca „Hei, vând aceste truse de fabricare a berii, acum construiesc linkuri către site-ul meu”, unul dintre primele lucruri pe care le privim este ce fel de conținut valoros aveți pe site-ul dvs., pe care le putem promova pentru linkuri? Ce te face legabil, nu? Și dacă te uiți la concurenții tăi și aceștia au toate aceste pagini diferite care oferă o grămadă de valoare pentru un public foarte evident, care este extrem de relevant pentru produsul și serviciul tău, și îți lipsește toate acestea în întregime, vom merge să ne străduim cu adevărat să construim link-uri către site-ul clienților noștri. Și vom lupta cu adevărat pentru a-i ajuta să câștige în căutare și de aceea conținutul este atât de important pe orice site web.

Asigurându-vă că nu ratați oportunitățile

Deci, să ne retragem un minut. Așa că ne-am uitat la fabricarea berii, nu? Și asta este ca cel mai evident termen principal, care nu face niciun fel de cercetare, doar introducând acest lucru în SEMrush uitându-se la câțiva termeni și găsind un concurent și uitându-se la un concurent. Suntem la aproximativ 10 minute de la începutul procesului meu aici. Așadar, există o profunditate foarte mare, dar încerc să nu mă leg de cele mai evidente. Vreau să micșorăm și să spun „Îmi lipsește ceva gândindu-mă că am identificat deja termenul principal al clienților mei”? De multe ori, clienții lucrează într-un mod foarte specializat în industria lor și, dacă vă concentrați doar pe termenul principal, s-ar putea să pierdeți alte oportunități mari de conținut pe care le-ați putea urmări, gândindu-vă doar la ceea ce oferă corect.

Deci, în acest caz, întoarceți-vă din nou la SEMrush și aruncați termenul mai mare [bere] și putem vedea chiar aici ce fel de cuvinte cheie se potrivesc cu bere. Și există mult mai mult volum, dar acest lucru va fi mult mai puțin relevant pentru clientul nostru. La fel ca [grădina de bere], asta nu este chiar relevant. Putem vedea, de asemenea, că există termeni de marcă care se strecoară aici. Dar ceea ce vreau să fac în această vizualizare este practic să derulez și pot vedea termeni informaționali care sunt relevanți pentru clientul meu și care sunt chiar mai mari decât potențialul produs sau serviciu pe termen lung. Pentru că acesta este genul de conținut pe care aș putea dori să-l recomand chiar de pe bat.

Pe măsură ce parcurgem aici, văd tipuri de bere nu? Acum, persoanele interesate de tipurile de bere pot fi foarte interesate de fabricarea berii sau de a afla mai multe despre procesul general de fabricare a berii. Dacă beți doar PBR, Coors Light sau Bud Light, acestea sunt toate lagere. Probabil că nu sunteți atât de interesați de tipurile de bere, primiți un tip de bere când cumpărați cele mai mari mărci de bere. Dacă sunteți interesat de tipurile de bere, probabil că mergeți pe ambarcațiune sau în gaura de iepure de microbă, care, dacă mergeți suficient de departe în acea gaură de iepure, veți ajunge cu siguranță la dorința de a prepara singuri bere la un moment dat. Cel puțin eu personal am constatat că este cazul.

Din nou, iau același cuvânt cheie și îl potrivesc din nou cu expresia, care este tipul de bere. Și vreau să văd că este doar un termen independent care nu este atât de relevant sau există o mulțime de trafic în spatele acelui cuvânt cheie? Pentru că nu vreau niciodată să urmăresc un singur cuvânt cheie. Oricând vreau să recomand clientului nostru să creeze conținut sau să promovez o conținut pentru clientul meu, încercând să îl ajut să se claseze mai bine, vreau să mă asigur că se clasează bine pentru termenul principal, dar că există o mulțime de termeni secundari în spatele acestui fapt pentru a construi cu adevărat acea pâlnie de trafic.

Așadar, în acest caz putem vedea că [tipurile de bere] nu numai că au 1.800 de volume de căutare pe lună, ci doar o ușoară variație în care orice clasament pentru acest lucru se clasează bine și pentru acest lucru, de asemenea, 4.400. Poți pur și simplu să poți trece prin aici și să vezi nu numai că există și alți termeni care susțin termenul principal pe care am putea dori să-l vizăm cu o bucată de conținut, dar ce tip de conținut ar trebui să creez teoretic? Și doar uitându-ne la acest [grafic tip bere], știm că oamenii caută grafic la o mie de volume lunare de căutare, ceea ce înseamnă că este important ca oamenii să aibă un fel de element vizual în cadrul acestuia. Și dacă am creat o diagramă pe acea pagină, în afară de doar cuvintele de pe o pagină, s-ar putea să ne clasăm mai bine pentru acest termen doar pentru că ne-am gândit la acest termen, nu?

Toată lumea cădea până acum toată lumea se simte bine?

N: Bine, sunt lucruri bune. Este o modalitate foarte simplă, rapidă și ușoară de a descoperi cuvinte cheie. Pentru a găsi ceea ce nu clasezi pentru care sunt concurenții tăi și pentru care ar trebui să te clasezi. Și pentru a încerca să captați acel trafic suplimentar pe care l-ați putea ști foarte bine să conducă la conversii - trafic foarte calificat pentru a vă crește linia de jos, cu cuvinte cheie la care nici măcar nu v-ați gândit când ați căutat să încercați să vă măriți clasamentul pentru [trusa de fabricare a berii] ].

C: Absolut.

R: Adică de multe ori ne blocăm cu producerea aceleiași cantități de conținut și, chiar dacă acesta este mai mult un tip interesant de industrie, totuși ai lovituri de conținut.

Deci, făcând acest tip de cercetare și aprofundând acest lucru cu cuvintele cheie, vă va oferi un tip de conținut mult mai eficient în loc să ghiciți doar din șold și să sperați că va fi popular.

Analizați conținutul clasamentului

C: Corect. Nu vă pot spune cât de des lucrez cu clienții și sfatul meu simplu pentru ei este când doriți ca o pagină să se claseze pentru un termen, mergeți mai întâi la Google și tastați termenul respectiv și vedeți ce clasează, astfel încât să înțelegeți ce fel de intenție Google crede că există în acea căutare. Și apoi vezi și ce fel de conținut este cel mai bun? Care este clasamentul cel mai bine și cum puteți construi o versiune mai bună a acelei pagini? Vedeți câte linkuri indică pagina respectivă - de câte linkuri ați putea avea nevoie pentru a depăși această concurență?

Puteți crea o versiune mai bună a acelei pagini? Asta chiar mă uit când mă uit prin concurenți și mă uit prin conținut. Atât de des clienții creează conținut fără să se gândească la SERP-ul real, fără a privi concurența reală, fără a încerca efectiv să învingă concurența în căutare. Așadar, dacă credeți că puteți câștiga doar în cadrul căutării fără a efectua efectiv cercetările necesare, va fi mult mai dificil. Pentru că veți crea ceva care ar putea fi foarte valoros, dar s-ar putea să rateze doar puțin, deoarece nu v-ați gândit la toate cuvintele cheie și la toate informațiile pe care ar trebui să le oferiți pe care Google dorește să le oferiți.

N: Adică chiar acum mai mult ca niciodată, când vedeți o casetă de răspuns care apare și înaintea rezultatelor căutării, nu? Și, bineînțeles, panoul mare, frontal și central din dreapta, sub anunțuri, știți că faceți clic pe acesta și împinge poziția numărul unu în jos. Deci, este ca punctul zero unde vrei să fii și nu prea vezi altceva decât conținut pur informativ care apare în rezultatul respectiv.

C: Nu, nu.

Analiză ulterioară a concurenților și identificarea câștigurilor rapide

Deci, haideți să mergem mai departe și să intrăm din nou în incognito și să tastăm [tipurile de bere] pe care le-am făcut aici. Din nou, caut concurenții să spună că aceste site-uri web sunt relevante pentru site-ul web al clienților mei și, dacă da, unde primesc cel mai mult trafic? How are they winning in search? And can I capture that same opportunity with my client?

So we can see that there are definitely some bigger websites here: Time right, and we've got Wikipedia filtering in here. But here's Craftbeer.com that's super relevant and they're ranking twice for different pages and that's super relevant to a beer supplier because that's basically craft beer right? So let's uh let's go back to SEMrush.

And - I've forgotten what it was. Oh it was Craftbeer.com. And we can see that they get a lot of traffic from not that many keywords right? So they're ranking very well, and again we can just pop over and look at pages, and we can see [breweries near me]. So that's obviously not going to be quite as relevant to our theoretical client. But we pop over to pages and we can see that they do have some — [helium beer] is a big thing and [nitro beers] is a big thing, and [facts and misconceptions about IBUs] which is how much bitterness is in the beer.

There's a lot of things and a lot of opportunities to find content. Again we see calculators creeping in right, so if I'm working with a client I might say it's worth investing in a few different calculators that seem to be driving traffic and value for your competitors. [Beer style guides] is a huge potential page and in fact I believe that was ranking for our [types of beer] query.

A: And that's generally interesting because they're not afraid to do different types of content. These are things that can be turned into infographics, they're doing the calculator, they're not just writing blog posts. They're looking at different ways how to provide informational content to rank with it.

C: Absolutely right. Yeah and I think there's always going to be some level of overlap and a lot of times you know, I want to find the easiest approach possible for clients. Because it can be an investment to do a wide array of content, so I want to build up and show value along the way. So oftentimes what I'm looking for when I do this is what is the thing that my client could do tomorrow, that we could begin building links to that would help them rank better in search, and that we could capture new keywords and eventually gained a whole new segment of traffic that they were just completely missing out on.

So would I start with this page? Hmm maybe, maybe not. I mean really as big as this page is, it's just words on a page. And I have no doubt looking at this, that this is pretty common public information that we could probably find and maybe even format better. I mean there's literally no visual elements here, there is a lot of words and pretty good formatting with lines built-in and headers built-in, but I bet we could build a better version of this page if we were inclined. It's a lot of information but it's something I think we could chase after.

A: Certainly.

I mean this is the perfect example of content that would be great as an infographic and it would be a lot easier to digest. I mean right now, with the font as small as it is and as aggressive as it is, it just doesn't really connect with the user. I mean to actually read through all of this content, I'd be surprised if average time on page is high for this.

C: Yeah, absolutely.

Now I went ahead and exported all of their information as well from SEMrush and now we can see again that this is a huge portion on their website. And unfortunately it doesn't really apply to our theoretical client, but there's just a slew of pages in here that we can find to say, such as [what is a craft brewery]. That's such an easy definitional piece of content, I would be very surprised if that was anything too in-depth.

They're probably just answering truly [what is a craft brewery] and this is basically a blog post, right? And this is such an easy easy page to do a better version of right? [What is a craft brewery] and then why are they important? And we could talk about the trend in America towards craft brewing and what the difference between say Bud Light and a craft brewery is. All this includes an interesting, engaging human angle that we could build into this that would improve our ability to build links back to our clients site. And truly it's finding these little opportunities that pile up to really help our clients win in search.

We can see all the keywords that they're ranking for here. Now obviously some of these through definition [what is in microbrew] — now there's a content opportunity that we're finding just from looking at keywords. Wwe know that this page [what is a craft brewery] isn't quite the same as [what is a microbrew] and we can see that and how well they're ranking right, 22?

Maybe we don't only create a [what is a brewery] page, but we create a page about [what is microbrewing] or [how does microbrewing apply to brewing your own beer at home]. There's a lot of relevance we can tie into for a client and all of this just starts with really all the great information you can get out of SEMrush. You look at the industry, you look at what people are searching for, you look at what's driving traffic for competitors and you figure out how does that apply to my own website or my clients website.

J: If you notice you see a lot of micro brewery definition, craft brewery definition, all these definitions — so maybe even coming up with some sort of a definition or terminology for brewing, things like that. It looks like there's a lot of opportunity with that as well.

C: You could truly create a guide to brewing terms and then have each page be like aa giant guide, and then each page individually links out to a landing page that is better defining the term [what is a craft brewery] or [what is the micro brew].

I've seen this be very successful with a handful of clients where they just do a really good job talking about important terms within their industry, how they work, how it plays into the bigger things that they do. That is a lot of traffic that you can capture with a very relevant audience who you can build trust with and honestly I think you can definitely get conversions.

J: Especially when you're in a very niche-specific industry where there's just a lot of terminology involved with whatever your industry is. So there might be confusion around certain terms, so just being able to identify those off the bat and rank for those terms off the bat and then internally link to deeper content that will help further explain a lot of what those terms are and how they're used within that industry as well.

A: Absolutely, yeah. And you should link internally as much as you possibly can. Especially if your content is already the length that you want, but there's still more terminology that you can be adding, definitely use the opportunity to link.

Informing Content Creation with Keyword Research

C: That's a pretty quick synopsis of how we look at competitors and how we try and find keywords that are pretty important.

As you can see I've pulled out a ton of information here and we could probably walk through this in-depth. Another big term that I noticed that would be super relevant and informational to a beer brewing supply client, and honestly it's not just informational, would be recipes.

I know from experience it's very hard to brew your own beer. You can't just come up with a recipe from the hip, this is chemistry basically.

J: It's art not a science.

C: You need a recipe to follow in order to brew a beer and most of those kits, what that is, is it's not just equipment but also a recipe with the equipment. And so most suppliers should be selling recipes as well. And I know that recipes is a pretty big term, so if we go back to our incognito search and just type in [beer brewing recipes] we can see that there's all sorts of pages right? HomeBrewersAssociation.org — that was a page that was ranking in our original query which was [beer brewing].

I really liked this page, you can see how many recipes they have. And my guess would be, I haven't actually looked, but that they probably sell these recipes or have affiliate links to where you can buy this recipe in some way. It doesn't look like it, but there's a lot of really great information that you could have on a client's website and I would guess that this gets linked to like crazy and again I've exported this client out of beer and brewing.

Again we were talking about definitional content right? What makes a saison a saison, like that is a Belgian beers that right?

J: Sure.

C: Well anyway it's a unique type of beer, and just defining what is this type of beer right? We talked about types of beer but we didn't talk about granular or should you write about each beer as its own page — like the depth that you can take this is truly sometimes astonishing.

This is the kind of information that we try to provide clients. We want to help their converting pages as much as possible. Winning in search is also largely thinking about the search competitive landscape and your informational terms that you can use to attract a big audience. Because how do you get a lot of conversions? Well first you want a lot of traffic to your conversion pages, but there's only so much opportunity there. You have to think about your entire marketplace and there is a lot of informational search volume happening that if you completely ignore you're not winning in search you're going to miss out on a lot of business opportunity just because you're not bringing in all the traffic that you could.

Nick do you have anything else you were to add from a client-facing perspective?

Selling Your Strategy to Upper Management

N: You know I mean really it just seems to happen time time again, you know where we have clients to come to specifically Page One Power, you know most time the first thing that they're looking for is links.

And I feel like you know the industry is more knowledgeable now about what it takes to build links, but I just can't really stress enough on the importance of good helpful information like this. And really building out a whole list of here are the key terms that we want to go for. Here's the key terms that we don't have that we want to go for — let's build out that content, let's build our arsenal of your target page list that isn't the product page.

You know, it's not the home page even though you have your CEOs, CFOs people you know with the money looking at ROI, looking at traffic, what is this doing for us we're not getting any traffic to the home page, or the product page. You know they're kind of missing the point there and it is bringing in that traffic that is potentially qualified that again exists at the top funnel that is a bit more informational.

That is going to build more trust with your customer if they buy from you because you're giving them what what they need for not just product, but for information to help them really hone in their craft. And that's just kind of the biggest thing that I see time and time again.

We have clients who come in that have thin content or no content or fluffy content that isn't super relevant to their their industry and it is just not well done. It's not thought-out, there's no keyword research behind it, there's no internal linking architecture — it is just content created for the sake of content, which why do that in the first place? Having something like SEMrush where you can pull this data out to go in seconds really is helpful.

I mean we've kind of touched on it a little bit, but you can really go down the rabbit hole with this. I mean it's kind of like endless. And you can spend a lot of time on on crafting aa good strategy around your content and having purpose and really putting together something that can drive results.

A: Certainly. And by utilizing this, I mean I think it really nailed the biggest point, we don't want to just create content to create content. And too often that's what businesses do because they're just checking off the box.

We actually need to create productive content and by using tools like SEMrush you're able to see what's going to put me ahead of the competitors and what's going to allow me to inform and entertain. Because people are only coming to the internet for two things, and that's to be informed of something that they're looking for or entertained by something. And no matter what industry you're in, what products you have, you can find ways to do that. But you want to find ways to do that that are going to help you improve your rankings and actually get ahead of your competitors in search results, and this is a great example of how you can do that.

C: Right, yeah. Honestly I wouldn't even know how to do my job anymore without SEMrush, it is so valuable.

It shows you what your competition is doing to win. So often clients you know, they need to sell something upstream to their boss, to their CEO, to their head of marketing, to their VP, whoever it is; and one of the best ways to do that is to say, "Look you are behind the competition here", bosses always hate to be behind the competition. And it is it is so powerful to say look this is why we are going after these search opportunities because our competitor is winning with this and we think we can do it better.

N: This is why we need more budget to build our content team out Mr. CEO. You know it's including those resources on hand. Again a lot of times having clients come in to say, "Well yeah, we know we need content but we don't have any budget for it. So we just need links, because we need results and we need to improve the rankings and we need to show an ROI to our CEO."

Well you're kind of missing a big step there you know. And this is where you can find that and provide that ROI and show broad numbers. So here's why we need to implement a content strategy in our company and as part of our SEO strategy.

C: Absolutely. So often clients come in and like our theoretical clients will send us an email and say, "Here are the four terms I care about: we've got supplies, brewing kit, and equipment. And these are the numbers that I report up: I report rankings and traffic to these pages and that's it. Maybe only just these rankings here.

SEMrush allows us to widen the scope and talk about the importance of search as an entire channel as opposed to the rankings of three very explicit terms. And so that education, it's part of all SEO strategy is education. And SEMrush is 100% a strong part of that education for us.

Well Ashley is there anything else you think we should look at within SEMrush well if we haven't pulled up here anything else that you think is super valuable that we haven't looked through yet?

Calendarul de conținut al SEMrush

R: Adică există destul de multe lucruri pe care le poți face aici. Cred că, pe baza acestui subiect, un lucru important este calendarul de marketing, precum și șablonul de conținut.

Deci, avem acum o întreagă suită de instrumente de conținut, astfel încât să puteți accesa toate cuvintele cheie și să puteți obține idei de conținut din aceasta. De asemenea, puteți merge mai departe și puteți face șablonul de conținut SEO și vă puteți optimiza conținutul și mai departe.

Puteți intra în calendarul de marketing și, pe măsură ce generați toate aceste idei pentru conținut, puteți programa când totul va fi postat și puteți distribui această sarcină membrilor echipei dvs. în mod liber, dacă le aveți face conținutul pentru tine.

Deci, acest lucru este incredibil de util - este ca și cum ai avea propriul tău camp de bază în SEMrush. Deci, în timp ce generați idei, faceți acest lucru în interiorul platformei, care merge către alte platforme.

C: E minunat.

J: Bine, înainte de a intra în întrebări și întrebări aici, avem o întrebare rapidă pe care o vom pune.

Și acum vom continua aici. În regulă, am câteva întrebări bune - până acum, cea preferată de mine este „vom primi probe de bere?” Din păcate, nu, dar acest webinar mi-a făcut cu siguranță sete, vă spun atât de mult chiar acum.

C: Cu siguranță am fost foarte mulțumit de subiectul pe care am aterizat aici și m-am gândit că ar fi un subiect distractiv de abordat.

SEMrush Wow-Score

R: Un lucru pe care aș dori să-l adaug, în timp ce așteptăm să vină întrebări, este unul dintre cele mai noi programe de completare: Wow-Score. Deci, practic, puteți instala un Wow-Score pe paginile dvs. de conținut și va clasifica conținutul dvs. și spune că dați conținutului dvs. 60% și 70%, practic va evalua eficiența conținutului pe baza scroll-ului.

Așadar, în loc de cât timp oamenii sunt pe pagină, care nu este tocmai o valoare pe care vrem să o măsurăm, vrem să știm mai multe, deci cum se angajează. Deci, verifică acest lucru și verifică ce fac oamenii cu pagina și modul în care partajează conținutul.

Și apoi vă oferă o lectură mult mai precisă a faptului că oamenilor le place de fapt acest conținut. Sigur că poate fi un șofer de trafic, dar sunt persoane care se bucură de experiența de conținut. Deci, SEMrush Wow-Score este cu siguranță interesant în ceea ce privește evaluarea conținutului dvs.

C: E minunat să aud, da, va trebui să mă uit la asta. Sună minunat.

C: Se pare că o singură întrebare este un răspuns foarte rapid aici: „vom putea avea acces la înregistrarea webinarului de astăzi?” Da, înregistrăm seminarul web și ar trebui să se desfășoare la scurt timp după ce încheiem seminarul web, odată ce îl vom putea încărca pe YouTube. Vom trimite prin e-mail tuturor celor care au participat pentru a-i anunța și a avea acces la înregistrarea respectivă. De asemenea, vom distribui o postare pe blog despre utilizarea SEMrush pentru a câștiga în căutare.

Când acordați prioritate oportunităților de cuvinte cheie, ce criterii principale utilizați?

C: O altă întrebare este „când prioritizați oportunitățile de cuvinte cheie, ce criterii principale utilizați?”

Aceasta este o întrebare excelentă și nu există niciun răspuns. De obicei, este procesul prin care parcurgem aici pentru a da un răspuns succint. Încep cu ce pagini sunt cele mai relevante pentru obiectivele clienților mei și conduc cel mai mult trafic către concurenții clienților mei. Așadar, este acel proces foarte rapid de identificare a termenului principal pe care toți îl clasifică pentru cine este cel mai direct relevant pentru clienții mei și apoi cum îi bat concurenții lor în căutare și îi pot ajuta să reducă acest decalaj.

Deci, atunci când evaluez cuvintele cheie, practic caut ce cuvinte cheie trimit cel mai mult trafic concurenților mei și le pot învinge acolo? Are sens pentru clientul meu?

Este destul de uimitor - sună foarte simplu - dar este destul de uimitor cât de des puteți găsi un decalaj ușor de închis și care face o mare diferență pentru clienții dvs.

Conținutul informațional tinde să nu se convertească bine, deci cum obținem trafic care generează venituri?

R: Da și în ceea ce privește următoarea întrebare despre modul în care conținutul informațional tinde să nu se convertească bine, deci cum ne concentrăm pe obținerea traficului care generează venituri - o modalitate de a face acest lucru este un fel de ceea ce am văzut la acel moment, cred că a fost Northern Brewers, unde au avut acel videoclip informativ. A fost un mod de a face și în etapa în care s-a legat de produs, astfel încât a făcut foarte ușor pentru un utilizator să facă o achiziție.

Deci, atunci când faceți un tip de conținut informațional, gândiți-vă la modalități prin care puteți include propriul dvs. produs sau propriile servicii în cadrul acestuia și utilizați-l ca exemple în loc de doar aici iată cele cinci produse de care aveți nevoie. Cu ușurință ar fi putut sări peste asta, dar îl folosesc ca o oportunitate de a se conecta la paginile lor de produse.

C: Da, aș spune, de asemenea, că alte câteva lucruri pe care le-am atins, cel puțin unul se asigură că creați conținut, deoarece știți că există o oportunitate mare de trafic sau o oportunitate mare de legătură în spatele conținutului respectiv. Aș reaminti însă ideea de relevanță din nou, asigurându-mă cu adevărat că, indiferent de conținutul pe care îl creați, mai ales dacă aveți cunoașteți un buget limitat, trebuie să arătați într-un fel rentabilitatea rapidă a investiției.

Acum, rapid în SEO este mult diferit de rapid în pay-per-click, scuzați-mă PPC. Așadar, concentrați-vă cu adevărat pe relevanță și asigurați-vă că aduceți un trafic decent, dar că acesta este traficul care este probabil să se convertească. Există o mulțime de conținut informațional pe care îl puteți urmări și care vă va ajuta să câștigați în căutare. Dar dacă conversiile vor fi un KPI principal și trebuie să afișați cu adevărat veniturile într-o perioadă scurtă de timp, asigurați-vă că urmăriți cu adevărat cuvinte cheie care au posibilitatea de a converti și de a fi informaționale.

Un alt lucru pe care îl puteți face este să vă asigurați că creați conținut extrem de relevant pentru pagina dvs. principală de conversie și să vă asigurați că se leagă foarte bine de pagina respectivă. Și dacă ești capabil să creezi mai multe linkuri decât poți în pagina normală de conversie pe care încerci să o influențezi, dacă creezi un conținut care obține o grămadă de link-uri externe și se clasează foarte bine și mult trafic , puteți transmite acele linkuri și traficul de căutare către pagina dvs. de conversie. Și orice ascensoare pe care le puteți vedea pe acea pagină de conversie pot fi atribuite unui nou conținut informațional, deci acesta este un alt mod de a privi acest lucru.

Este mai important volumul de căutare sau relevanță?

C: Da, o altă întrebare pe care o avem aici și ne-au rămas doar câteva minute „volumul căutărilor sau relevanța sunt mai importante?” Cred că a fost cam acoperit, dar depinde într-adevăr de obiectivele tale. Aș spune că nu ar trebui să urmăriți niciodată volumul peste relevanță. Cred că cei doi ar trebui să fie legați destul de strâns, dar depinde într-adevăr de obiectivele tale.

Dacă trebuie să arătați o creștere accentuată a traficului într-o perioadă scurtă de timp, probabil că veți urmări volumul și vă veți asigura că este cel puțin oarecum relevant. Dacă trebuie să afișați conversiile într-un timp scurt, veți urmări mult mai multă relevanță și vă veți asigura că există cel puțin un volum. Deci, este un fel de scară glisantă, în funcție de obiectivele dvs.

De obicei, îmi place foarte mult să văd mai mult relevanță decât volumul căutărilor, doar pentru a oferi întotdeauna cea mai mare valoare posibilă pentru clienții noștri. Pentru a nu exista niciodată acel moment ciudat, da, conducem o grămadă de trafic, dar ce face cu adevărat, deoarece acesta este cel mai rău caz ca SEO. Vrem mereu să putem arăta valoarea, intenția și oportunitatea din spatele muncii pe care o facem.

Cât de importantă este formatarea în crearea de conținut? Ar trebui să vă potriviți cu ce este în SERP sau să încercați să spargeți ceva nou?

O altă întrebare aici este „Cât de importantă este formatarea în crearea de conținut? Ar trebui să te potrivești cu ceea ce este în SERP sau să încerci să te desparți de ceva nou? ” Aș spune că formatarea este extrem de importantă, mai ales atunci când vă gândiți la cuvinte cheie și la variația cuvintelor cheie.

Asigurați-vă că nu completați cuvinte cheie, știți că 2018 suntem mult peste asta ca SEO, dar asigurați-vă că utilizați cuvintele cheie, în special în anteturile și titlul dvs. Și asigurați-vă că le folosiți în mod inteligent și într-un mod uman.

Ar trebui să vă potriviți cu cele din SERP în prezent sau să încercați să vă desprindeți de ceva nou? Acest lucru se rezumă cu adevărat la evaluarea dvs. despre ceea ce se clasează în prezent în SERP și cât de bine răspunde intenției căutătorului. Cât de bine răspunde și conduce la informații?

Am vorbit despre [ce este o fabrică de bere artizanală] sau despre [ce este fabricarea de bere artizanală] și am văzut că există un conținut definitoriu foarte de bază pentru acel termen.

Dacă aș crea acel conținut pentru a încerca să clasez în acel SERP, aș merge mult dincolo de conținutul doar definitional. Aș conduce cu conținutul definitoriu, dar apoi aș vorbi despre voi, cunoașteți tendințele către fabricarea de artizanat în 2018, dacă nu chiar în ultimul deceniu.

Ai putea vorbi cu ușurință despre impactul pe care interdicția l-a avut asupra fabricării ambarcațiunilor, nu? Există un nivel întreg de profunzime la care ați putea merge pentru publicul respectiv, în funcție de ceea ce caută oamenii și de aspectul cuvintelor cheie.

Deci, dacă vă potriviți sau nu cu ceea ce este deja în SERP sau nu, va depinde cu adevărat de cum arată oportunitatea, dar aș încuraja întotdeauna oamenii să încerce să creeze o versiune mai bună a paginii. Dacă creați ceva care se potrivește destul de bine cu ceea ce este deja în căutare, veți avea o perioadă foarte grea de a vă deplasa concurenții.

J: Da. Ashley, aș vrea să aud părerile tale despre asta, precum și în ceea ce privește formatarea conținutului.

R: Da, cu siguranță vreau să spun că se reduce la experiența utilizatorului mai întâi în opinia mea. Și un lucru despre care nu am vorbit cu adevărat este mobilul.

Deci, modul în care vedem ceva pe desktop nu este întotdeauna la fel de uimitor pe mobil. Și modul în care formatăm acest lucru, așa că trebuie să începem să ne gândim la conținutul pe care îl creăm, cum putem ajunge acolo unde va fi ușor digerabil pe mobil. Și asta nu înseamnă doar dimensiunea fontului sau optimizarea imaginilor, ci înseamnă din nou conținut de formă lungă sau conținut de formă scurtă.

Trebuie să ne gândim mai întâi la utilizatorii de telefonie mobilă și la al doilea la utilizatorii de desktop. Și atunci când producem aceste piese de conținut mai lung, le păstrăm cu adevărat atenția? Doar pentru că ceva din SERP-uri, cum ar fi exemplul pe care l-am văzut, conținea diferite ingrediente și măsurătorile, era o grămadă de text, era un text mic care putea fi transformat cu ușurință într-un infografic și chiar dacă este mult conținut va fi apreciat atât pe desktop, cât și pe mobil, în loc să poată fi vizualizat doar pe desktop.

Și apoi video. Dacă vedeți lucruri care se clasează excelent în SERP-uri, dar puteți produce cu ușurință același răspuns în videoclip, atunci creați videoclipul și continuați să aveți fragmente de blog în partea de jos a acestuia. Dar concentrați-vă pe videoclip și pe optimizarea pentru mobil înainte de a vă concentra doar pe încercarea de a crea ceea ce există deja acolo.

N: E foarte bine, da, este un punct foarte bun.

C: Da, cred că este foarte ușor să creați tipul de conținut pe care credeți că ar trebui să îl creați, dar nu luați în considerare experiența mobilă. Am văzut din nou și din nou și cred că dispozitivul mobil este un strat pe care trebuie să-l adăugăm la orice conținut pe care îl creăm pentru experiența utilizatorului.

N: Absolut.

Cum faceți cercetarea cuvintelor cheie în jurul temelor pentru crearea de conținut în viitor?

C: Ei bine, se pare că avem o ultimă întrebare aici și apoi vom semna. John întreabă despre cercetarea cuvintelor cheie în jurul temelor pentru crearea de conținut în viitor, înțelegând ce caută publicul și, de asemenea, cum să includă perspectiva social media, mai ales știi și când te gândești la SEO.

Așadar, sunt o mulțime de întrebări mari pe care le voi discuta un pic și apoi Nick și Ashlet pot să sară în orice moment.

Așadar, pentru cercetarea cuvintelor cheie în jurul temelor de conținut, cam ca cercetările pe care le făceam mai devreme, încerc să identific un termen principal și apoi toate variantele și nuanțele altor cuvinte cheie care s-ar putea încadra în acel termen. Am vorbit despre ideea aceea de a vorbi în mod specific despre două tipuri de bere corect, iar cu cât ne uitam mai mult, cu atât mai mult vedeam că există și alte pagini, cum ar fi diferența dintre un portar și un stut, nu?

Și acum acest lucru nu se leagă neapărat direct de rețelele de socializare, dar când mă gândesc la conținut tematic, vreau întotdeauna să găsesc acel unghi al modului în care fac o întreagă strategie care avansează spre deosebire de o pagină unică acum care ar putea ajuta eu câștig. Cum creez o strategie pe care să o putem adopta în următoarele șase luni care să ducă continuu la succes?

Așadar, un lucru pe care aș putea să-l fac foarte bine în acest caz este un ghid întreg despre diferite tipuri de bere și apoi descompunerea granulară din diferite pagini a tuturor tipurilor diferite de bere. La fel ca ceea ce este o saison, ce este un portar, care este grosul, diferențele din acesta, IBU-urile sunt uriașe, ce face o bere amară, ce este IBU, toate aceste lucruri pot fi construite din această pagină părinte și se poate deveniți un întreg hub de conținut care abordează toate aceste interogări cu adevărat mari, care sunt direct relevante pentru afacerea clienților noștri.

Și toate acestea au fost făcute aproape de manșetă aici în timpul acestui webinar. Am descărcat câteva date înainte de mână, dar nu am săpat prea adânc. Cele mai multe dintre acestea sunt lucruri pe care le puteți găsi foarte repede și căutați doar temele care par să câștige în căutare și să conducă mult trafic și care sunt foarte relevante pentru afacerea dvs.

Ashley, vrei să vorbești puțin și despre perspectiva social media?

R: Da, cu siguranță. Pur și simplu aveam să adaug - când creați conținutul pe baza SEO-ului dvs., intenția dvs. de utilizator, dar atunci când vine vorba de socializare, trebuie să vă gândiți puțin mai creativ. Nu este vorba despre introducerea cuvintelor cheie potrivite pe Facebook sau pe Instagram sau Twitter, ci despre crearea de fapt a acestor experiențe distractive și scoaterea cutiei din ea.

Așadar, doriți să luați conținutul pe care l-ați creat, să rescrieți titlul, să refaceți titlul, așa că este un pic mai mult "click-baity", dacă puteți, astfel încât oamenii vor dori să părăsească confortul rețelei lor sociale și să plece digerați acest conținut.

Și veți dori imagini sau videoclipuri puternice aici. Pentru că din nou, dacă îmi vei cere să părăsesc confortul Facebook-ului meu, trebuie să oferi o mulțime de divertisment, multe motive pentru care să fac asta. Și mult timp, deoarece intenția utilizatorului nu este pe social media. Așadar, este posibil să nu știu că trebuie să știu toți pașii privind modul de preparare a unei beri, dar modul în care scrieți titlul pe social media și modul în care spargeți codul, ar trebui să-mi spuneți de ce trebuie să știu asta și oferindu-mi un motiv mai mult decât doar aici iată un nou conținut pe care l-am creat, care se descurcă excelent pe SEO și probabil că ar trebui să îl verificați.

C: E grozav, da, îmi place foarte mult ideea că trebuie să te gândești la experiența utilizatorului și la modul în care oferi cea mai mare valoare posibilă pentru ca oamenii să părăsească efectiv experiența socială și să vină pe site-ul tău. Nu vă pot spune cât de des parcurg Facebook și văd un videoclip amuzant sau chiar o rețetă bună și totuși nu părăsesc Facebook decât dacă există un motiv foarte convingător pentru a face acest lucru. Deci, acesta este un sfat extraordinar.

R: Exact și putem, putem furniza conținutul, putem avea postări îndelungate pe Facebook și pe LinkedIn și este minunat, dar în cele din urmă nu va genera conversii și vânzări. Așadar, aveți o combinație a celor două, dar concentrați-vă pe încercarea de a le duce pe site-ul dvs. pentru a le converti.

C: Ei bine, cred că am fugit de fapt șase minute aici, așa că cred că vom încheia acum. Ashley vă mulțumesc foarte mult pentru că ne-ați alăturat de la SEMrush, apreciem foarte mult.

Ne place să răspundem la toate întrebările și sperăm că ați plăcut difuzarea. Mulțumesc tuturor, peste și afară!