Comunicate de presă pentru SEO: Cum să valorificați PR pentru clasamentele motoarelor de căutare

Comunicatele de presă au fost odată strategia de aur pentru SEO. Au fost relativ ușor de creat, abundente, ieftine și totuși au adus un impuls puternic autorității dvs. de domeniu atunci când ați trimis și publicat una. În plus, au venit cu aproape niciun risc, comparativ cu strategiile mai puțin previzibile, cum ar fi construirea tradițională a legăturilor.

Dar, după cum am experimentat cu toții în mod direct, lumea SEO se schimbă rapid, adesea fără avertisment și, uneori, atât de subtil încât diferențele sunt aproape imposibil de discernut pentru oricare dintre cele mai adaptate la modificările algoritmului. În lumea de astăzi, unde dispozitivul mobil domină, piața de conținut este suprasaturată, iar construirea de linkuri evoluează în moduri ciudate noi, comunicatele de presă sunt încă importante?

Scopul comunicatului de presă

Principala minune a comunicatelor de presă este faptul că au atât de multe avantaje. Cu un comunicat de presă bine scris, teoretic puteți realiza următoarele:

• Link-uri din multe surse de înaltă autoritate. Deoarece chiar și editorii de știri de dimensiuni medii au un nivel ridicat de autorizare a domeniului, orice link pe care îl obțineți dintr-una dintre aceste surse este instantaneu mai credibil și mai puternic decât un link de pe un blog sau forum. În plus, pentru că distribuiți simultan un comunicat de presă către mii de surse, potențialul dvs. de legătură este enorm. Acest lucru, la rândul său, produce randamente mai mari pentru site-ul dvs. și pentru mai mulți vizitatori organici.
• Trafic de recomandări de la editori populari. Odată ce articolul dvs. este publicat, consumatorii vă pot urmări linkul către site-ul dvs., ducând la creșterea traficului direct.
• Vizibilitatea mărcii. Simpla menționare a mărcii dvs. în titluri din când în când poate crește vizibilitatea mărcii și expunerea pe piață, ceea ce, la rândul său, face mai mulți clienți potențiali conștienți de dvs. și clienții existenți sunt mai susceptibili de a cumpăra.
• O șansă de a face publicitate unui anunț important. Dacă lansați un produs nou sau aveți o promoție masivă, acesta este unul dintre cele mai bune moduri de a răspândi cuvântul.

În schimb, tot ce trebuie să faceți este să scrieți o poveste care să fie la curent și relevantă pentru marca dvs. Procesul de trimitere necesită de obicei un serviciu terță parte (sau ore de muncă pentru a urmări editorii individuali și pentru a le trimite manual), dar întregul proces nu ar trebui să dureze mai mult de 25 de ore de muncă sau 500 USD (cu excepția cazului în care aveți un profil foarte înalt) .

Toate aceste calități sunt încă relevante pentru comunicatele de presă, dar au trecut prin unele schimbări în ultimii ani.

Link-uri din surse de înaltă autoritate

Trimiterea unui comunicat de presă astăzi vă va oferi efectiv expunerea la și mai multe canale. Dar există o problemă care a apărut din suprasaturarea comunicatelor de presă (și a conținutului în general). Deoarece există atât de multe surse care publică atât de multe lucruri, valoarea generală a fiecărui editor a scăzut. Editorii care ridică comunicatul dvs. de presă pentru publicare nu vor mai transmite atât de multă autoritate site-ului dvs. Editorii cu un profil foarte înalt care dețin toată autoritatea au, ca urmare a acestei suprasaturări, au devenit mult mai pretențioși atunci când vine vorba de conținutul sindicalizării - ceea ce înseamnă că, chiar dacă aveți o versiune bine scrisă, șansele dvs. de a intra în aceasta nu sunt bun.

Trafic de recomandare

În mod similar, trebuie să obțineți un pic de trafic de recomandare de la orice comunicat de presă care este preluat de mai multe prize. Oamenii o vor vedea, o vor citi și vor face clic. Dar editorii cu cea mai mare probabilitate de a ridica lansarea dvs., probabil, ridică zeci până la sute de lansări pe zi. Nu va trece mult până când al tău va fi îngropat, oferindu-ți doar o clipă de trafic suplimentar.

Vizibilitatea mărcii

Vizibilitatea mărcii este un activ intangibil, dar comunicatele de presă sunt încă bune pentru aceasta. Nu vă pot scoate numele din titlu, astfel încât chiar și persoanele care nu vă citesc întregul articol vor experimenta un anumit nivel de expunere. Problema cu acest lucru este aceeași ca și cu traficul de recomandare - în câteva zile și, uneori, ore, marca dvs. va fi îngropată într-o groapă de zgomot alb.

Publicitate

Comunicatele de presă sunt la fel de puternice ca oricând pentru publicitate și , dintr-un singur motiv: comunicatele de presă pot fi partajate. Dacă faceți publicitate unui eveniment care face publicul entuziasmat de ceva, veți câștiga cu ușurință sute, dacă nu chiar mii de acțiuni. Postarea pe rețelele sociale nu este suficientă pentru a genera acest nivel de atenție.

Efort

Cu cât este un editor mai pretențios, cu atât veți suporta mai mult trafic și mai multă autoritate. Asta înseamnă că este mai important astăzi să scrieți un comunicat de presă care merită cu adevărat publicat. Trebuie să fie relevant, concis, valoros, atrăgător și interesant dintr-o dată și bine scris și bine formatat pentru a porni. Atingerea acestui nivel de calitate face ca redactarea unui comunicat de presă eficient să devină mai dificil acum decât acum cinci ani. Rețineți acest lucru atunci când luați în considerare includerea comunicatelor de presă ca parte a strategiei dvs.; timpul și banii pe care îi investiți trebuie să crească dacă doriți să obțineți aceleași recompense.

Care este adevărata putere SEO a unui comunicat de presă?

Pentru o lungă perioadă de timp, profesioniștii din SEO au considerat comunicatele de presă ca niște pepite de aur care ar putea fi adăugate în aproape orice campanie SEO pentru un impuls.

Comunicatele de presă oferă în continuare aceeași valoare ca odinioară, sau s-a strivit sub picioarele mari ale pinguinului? La fel ca în toate lucrurile din SEO, probabil că nu va exista niciodată o garanție 100% îmbrăcată în fier că funcționează sau nu. Dar să explorăm problema.

De ce ar devaloriza Google comunicatele de presă?

Dacă sunteți proprietarul unei companii, puteți considera comunicatele de presă pur și simplu așa cum „ar trebui” să fie văzute: sunt lucruri pe care le creați cu atenție sau plătiți bani buni pe care le-ați creat pentru dvs., pentru a câștiga publicitate pentru știrile dvs. Dreapta? Dreapta.

Gresit. Oarecum. Știu ... suportă-mă aici.

Da, unii oameni și companii folosesc comunicate de presă din motivele corecte, așa cum este descris mai sus. Dar există și alte persoane care le folosesc exclusiv de dragul SEO. Aici încep să înoate în apă tulburată.

Site-urile de calitate scăzută, site-urile SPAM și chiar site-urile escrocheriei foloseau sindicarea comunicatelor de presă pentru a crea o mulțime de backlink-uri. Deoarece backlink-urile sunt o parte vitală a algoritmului de clasare, a funcționat bine o vreme. Site-urile și serviciile de sindicare ale comunicatelor de presă au apărut în masă, oferindu-vă să vă răspândiți comunicatul de presă pe web - adesea gratuit sau la tarife foarte mici.

Nu vorbim despre adevărații profesioniști în PR și marile companii care fac acest lucru de mulți, mulți ani. Bineînțeles, Google a observat jocul în cele din urmă și și-a dat seama că trebuie să facă ceva în acest sens.

Testul"

O persoană cunoscută din industria SEO a decis să dea un test PR. El a lansat un comunicat de presă foarte slab pus pentru a încerca să clasifice blogul lui Matt Cutt pentru un cuvânt prostesc, aparent inventat.

Și a funcționat. A arătat că se acordă încă un fel de greutate pentru linkurile din comunicatele de presă. Deși acest lucru vă poate face să credeți că este încă ușor să folosiți sindicarea PR pentru a obține rezultate de căutare mai bune, trebuie să vă uitați la asta și într-un alt mod. Dacă nu se găsește nimic, sau nu mult, online despre acel cuvânt pe care l-a folosit, atunci, desigur, ar fi ușor să clasezi ceva pentru el. Ce ar mai arăta?

Deci înseamnă că nu ar trebui să-ți pierzi timpul cu comunicatele de presă? Ați fi călcat pe un teren periculos dacă ați lansat unul online? Vă poate ajuta clasamentul sau nu?

Ar trebui să utilizați comunicate de presă online?

Răspunsul scurt este da. Răspunsul mediu este da, dar nu doar pentru backlink-uri și SEO. Răspunsul lung? Există mai mulți factori pe care trebuie să îi țineți cont dacă doriți să publicați comunicate de presă.

În primul rând, trebuie să fie un bun comunicat de presă scris despre ceva care merită să fie difuzat un PR despre asta.

Găsirea unui subiect demn

Credeți sau nu, probabil că aveți câteva subiecte uimitoare pentru a baza un PR, chiar și atunci când credeți că nu aveți nimic. Ați putea concentra un PR pe multe lucruri, dar iată doar câteva idei:

• Produse / servicii noi
• Angajati noi
• Evenimente viitoare
• Organizații de caritate sau organizații pe care le-ați sponsorizat
• Repere (de exemplu, al ^cincilea an de activitate sau venituri record)
• Promoții sau premii în cadrul sau pentru companie

Dacă într-adevăr nu se întâmplă sau se întâmplă nimic, nu vă faceți griji. Pune-ți capacul de gândire și fii creativ. Există multe modalități prin care ați putea concepe ceva strategic care ar servi drept bază pentru un comunicat de presă.

Iată câteva idei pentru a-ți curge sucurile:

• Identificați o organizație caritabilă sau nonprofit care vă place și sponsorizați-o
• Mergeți și mai departe și găzduiți o strângere de fonduri pentru ei
• Oferiți-vă timp voluntar pentru a ajuta organizația cu ceva
• Creați o infografică, o carte electronică sau o carte albă despre ceva din industria dvs. sau din domeniul de expertiză

Odată ce lansarea dvs. este finalizată, ce faceți cu ea?

Mai întâi permiteți-mi să vă spun să nu faceți asta. Nu -l dați cuiva care spune că vă va publica PR-ul pe 300 de site-uri diferite la 10 USD. Nu mergeți tencuiala peste tot și oriunde puteți.

Doriți să rămâneți cu site-urile de autorități PR mai mari și bine respectate. Da, vei plăti mai mult. Dar merita.

Se face blog ...

Unul dintre cele mai bune lucruri care se pot întâmpla este acela de a face ca PR-ul dvs. să fie observat de bloggeri respectați care scriu despre acest lucru și îi leagă. Cum faci asta? PR-ul dvs. nu numai că trebuie să fie bine scris și să merite atenția, dar trebuie să fie observat în primul rând.

Sfaturi PR

• Includeți imagini și videoclipuri în comunicatul dvs. de presă
• Includeți link-uri de socializare și permiteți accesul mai ușor
• Scrieți pentru publicul dvs., nu pentru motoarele de căutare
• Creați câteva versiuni diferite ale PR-ului dvs. pentru a le utiliza cu servicii de sindicare diferite (respectate)

Ceva la care să ne gândim: traficul vizat de la un PR în sine

Zilele trecute, am petrecut câteva ore uitându-mă la comunicatele de presă și cine le folosește și am încercat să evaluez ce se întâmplă acum în general. Ce tendință văd? Folosind autoritatea site-urilor de PR și clasificându-vă PR-ul, în locul atenției tradiționale (orientate către SEO) de a vă clasifica site-ul.

L-am văzut vorbind despre forumuri și l-am văzut în acțiune. Iată doar câteva exemple. Rețineți, totuși, că acest lucru s-a întâmplat numai cu cuvinte cheie „coadă lungă”.

Amintiți-vă că un PR bun, bine scris, creat corect, demn de știri și orientat către publicul dvs. va obține întotdeauna cele mai bune rezultate. Nu scrieți unul numai pentru a încerca și clasifica un cuvânt cheie. Ar trebui să surprindă inima și mintea bloggerului, clientului sau jurnalistului care îl traversează.

Ar trebui să declanșeze o anumită emoție. Rețineți aceste lucruri și PR-urile dvs. vor atrage atenția, precum și mai multe afaceri.

Cum să transformi un coșmar PR într-un avantaj SEO

Nu contează cât de mult încercați să evitați unul sau să atenuați efectele unui incident discutabil. În cele din urmă, compania dvs. se va confrunta probabil cu un tip de dezastru de relații publice.

Ar putea fi ceva monumental, cum ar fi un defect major al produsului care a cauzat accidente și daune semnificative, sau ceva aproape inocent, cum ar fi o citare greșită pe rețelele de socializare. Dezastrele PR sunt rareori previzibile și adesea distructive, dar modul în care răspundeți la un dezastru îi poate modela complet rezultatul final . În funcție de gravitatea evenimentului, pot exista daune ireparabile de durată pentru marca dvs., dar dacă îl tratați cu prudență și îl vedeți ca o oportunitate, îl puteți valorifica pentru beneficiile sale potențiale.

Dezastrele de PR generează multă atenție negativă, ceea ce nu este ideal, dar este totuși o mulțime de atenție. Dacă puteți utiliza acel flux de atenție pentru a îmbunătăți relevanța companiei dvs., ați putea neutraliza efectele negative ale mărcii ale situației, cu un impuls semnificativ de clasare.

Lumea socială digitală

În primul rând, vreau să stabilesc contextul pentru lumea modernă a relațiilor publice. A fost o perioadă în care dezastrele de PR au fost abordate cel mai bine prin limitarea influenței lor. Reținerea detaliilor, vorbirea ambiguă și scăderea numărului de publicații care acoperă povestea au fost toate strategii importante care ar putea limita numărul de ochi și urechi asupra incidentului în cauză.

Astăzi, totul este disponibil imediat și ușor. Chiar dacă scoateți un articol de pe web în câteva minute de la publicare, există șansa ca acesta să fi fost deja distribuit și repartizat de o mie de cititori online. Există o natură perpetuă în tot ceea ce este postat online și, din moment ce aproape totul este postat online, nu există practic nimic pe care să-l poți reduce la tăcere. Companiile care încearcă să ascundă fapte sau să șteargă postări sunt deseori chemate în eforturile lor secrete, generând o atenție mai negativă și o lovitură și mai dură pentru reputația mărcii lor.

Știind acest lucru, este aproape întotdeauna mai bine să recunoaștem deschis o greșeală a companiei. Oamenii vor învăța despre asta indiferent ce, așa că ar putea la fel de bine să audă de la tine. Dacă vă faceți timp pentru a rezolva problema și aveți amabilitatea de a permite inevitabilele comentarii negative, veți fi văzuți ca fiind mai de încredere și mai umani decât dacă pur și simplu încercați să ascundeți totul.

Acestea fiind spuse, există o mână de strategii pe care le puteți utiliza pentru a vă îmbunătăți gradele de SEO în timp ce dezastrul PR are loc .

Bucurați-vă de link-uri și mențiuni de marcă

Este regretabil, dar mai mulți oameni vor să citească despre dezastre decât anunțuri pozitive. Este o curiozitate umană naturală, dar morbidă. Gândiți-vă la asta în ceea ce privește potențialul dvs. de comunicat de presă în timpul unui dezastru PR. Dacă publicați un conținut care anunță sau răspunde la un eveniment negativ, este incredibil de probabil că veți fi preluați de o varietate de canale de sindicalizare. Odată publicat pe aceste canale, veți primi o atenție amplă (chiar dacă este vorba de o atenție negativă), ceea ce va duce doar la mai mult trafic pe web prin crearea mai multor legături.

Reacția publică negativă la eveniment va dispărea în cele din urmă, atâta timp cât îl gestionați corect, dar backlink-urile pe care le generați din anunțul de știri sunt permanente. S-ar putea să nu vă placă faptul că informațiile vor rămâne pe web pentru totdeauna, dar probabil că vor fi acolo indiferent de ce s- ar putea, la fel de bine s-ar putea să vă bucurați de impulsul autorității de domeniu pe care îl obțineți de la toate linkurile suplimentare.

Mențiunile despre marca Linkless vor fi, de asemenea, răspândite în timpul incidentului, în special sub forma comentariilor utilizatorilor la comunicate de presă sau referințe pe bloguri externe. Aceste mențiuni de marcă sunt, de asemenea, valoroase pentru construirea autorității dvs. și servesc ca o completare a backlink-urilor tradiționale.

Trimiterea unui comunicat de presă despre eveniment vă oferă și posibilitatea de a răspunde în mod proactiv și public. Cititorii dvs. vor vedea că recunoașteți și vă interesează evenimentul și, în funcție de ceea ce spuneți, le-ați putea întoarce cu ușurință opiniile. Simplu să admiti o eroare și să-ți ceri scuze este uneori suficient pentru a compensa orice s-a întâmplat. În plus, ori de câte ori cineva caută incidentul, este mai bine să vezi un titlu precum „X Corporation se scuză pentru o eroare gravă”, mai degrabă decât ceva de genul „X Corporation încă trebuie să răspundă la o eroare gravă”, mai ales la începutul ciclului de răspuns.

Puteți crea o mână de postări la fața locului despre eveniment. Dacă faceți acest lucru, veți avea ocazia să abordați incidentul în mod direct și, din moment ce veți fi văzuți ca autoritatea principală pe acest subiect, veți atrage în mod natural zeci (dacă nu chiar sute) de backlink-uri noi către acele postări la fața locului. Este o oportunitate gratuită de a crea conținut mai relevant, relevant, care poate fi publicat la știri și, în același timp, veți avea un magnet ușor de conectare care vă poate spori autoritatea domeniului și mai mult.

Postează pe rețelele sociale Ca Crazy

Dezastrele PR sunt șansa perfectă de a vă arăta adevăratele culori pe social media. Unele dezastre s-au înrăutățit atunci când companiile încearcă să șteargă postările de pe alte rețele sociale sau răspund într-un mod robotizat și formulat. Pe de altă parte, unele dezastre s-au îmbunătățit atunci când companiile recunosc personal fiecare intervenție și fac tot ce pot pentru a explica situația și a o îmbunătăți.

În funcție de gravitatea dezastrului și de mărimea companiei dvs., puteți beneficia de un angajat dedicat care să monitorizeze profilurile dvs. de social media aproape constant, să răspundă la fiecare comentariu care apare și să posteze actualizări după caz. Sucul suplimentar de pe rețelele sociale nu vă va îmbunătăți reputația doar în ochii actualilor dvs. adepți; de asemenea, vă va face să păreați mai autoritar și mai conversațional în ochii Google. Nu este pe deplin clar cum se măsoară sau se încorporează activitatea pe rețelele sociale în clasamentul Google, dar mai mulți adepți și mai multă activitate sunt cu siguranță un plus.

Încurajați răspunsurile

Poate părea o mișcare riscantă, dar dacă îi încurajați pe oameni să răspundă dezastrului dvs., veți primi mult mai multă atenție pe web. În conținutul dvs. la fața locului, comunicate de presă și postări de pe rețelele sociale, rugați-vă cititorii să vă spună ce simt despre incident și întrebați ce puteți face pentru a rezolva problema . Va arăta că vă pasă suficient de mult de publicul dvs. pentru a le valoriza opiniile și ar putea să vă ofere șansa de a învăța cum să ameliorați situația. În plus, în funcție de modul în care aleg să răspundă, răspunsurile suplimentare vor servi drept conținut suplimentar pentru campania dvs. SEO.

Dezastrele de PR sunt ceva ce fiecare companie se teme și, prin toate mijloacele, ar trebui să le evitați ori de câte ori este posibil. Dar nu totul este prevenibil sau previzibil, așa că atunci când dezastrul are loc, merită să fii pregătit cu o strategie secundară care poate profita la maximum de o situație proastă. Fără îndoială, veți pierde un procent din clienții dvs. ca rezultat, dar dacă puteți întoarce situația în favoarea dvs., veți crește loialitatea clienților care rămân și veți face marca dvs. mai vizibilă pentru public a potențialilor noi adepți. Dacă vă folosiți dezastrul de PR pentru a vă îmbunătăți clasamentul SEO, veți fi gata să beneficiați de incident odată ce revenirea inițială începe să dispară.

Linia de fund

Dacă sunteți în căutarea unui răspuns rapid, iată-l: comunicatele de presă sunt încă bune pentru SEO și merită efortul pe care l-ați depus, dar nu sunt jonglerele cu autoritate pe care au fost. Vă vor costa mai mult timp și bani, nu vor fi la fel de credibili sau la fel de vizibili ca pe vremuri, nu vor da atât de multă autoritate site-ului dvs. și nu vor pentru a genera cât mai mult trafic global.

Ca parte echilibrată a unei strategii SEO bine rotunjite și diverse, comunicatele de presă sunt perfecte. Dar nu le faceți un pilon fundamental al abordării dvs. și nu vă lăsați să credeți că un singur comunicat de presă vă poate transforma campania. Folosiți-le cu prudență și cu moderare și nu ar trebui să aveți probleme să le faceți o parte valoroasă a arsenalului dvs. de conținut.