Graf wiedzy: jak to wpływa na SEO i co z tym zrobić

Wstęp

Graf wiedzy Google to funkcja, którą zaczęto wprowadzać w 2012 r., aby zwiększyć ilość informacji dostępnych online oraz szybkość, z jaką użytkownicy mogą je znaleźć. Brzmi to jak niesamowita inicjatywa — w końcu im szybciej użytkownicy mogą znaleźć istotne informacje, tym lepsze będą dla nich doświadczenia online. Jednak przyszłość Grafu wiedzy może całkowicie zakłócić świat optymalizacji wyszukiwarek (SEO) i całkowicie obniżyć wartość strategii.

Obecnie Graf wiedzy istnieje w stosunkowo prostej formie. Gdy użytkownik wyśle ​​zapytanie do określonego podmiotu, Google przeszuka sieć, aby pobrać i przeanalizować odpowiednio sformatowane informacje o tym podmiocie i wyświetlić je w zorganizowany sposób po prawej stronie ekranu. Na przykład, jeśli użytkownik wyszuka hasło „Barack Obama” Wiedza Graph wyświetla ważne informacje biograficzne, takie jak urodziny, imię i nazwisko, i oczywiście fakt, że jest 44 ^th Prezydent Stanów Zjednoczonych.

Google gromadzi te informacje, analizując i interpretując informacje znalezione w zewnętrznych wiarygodnych witrynach. Te informacje są dobrze czytelne, jeśli zostaną wprowadzone w określonym szablonie mikroformatowania, takim jak te, które można znaleźć na Schema.org dla różnych kategorii. Obecnie Graf wiedzy obejmuje tylko kilka kategorii informacji, ale w miarę jego rozszerzania może oferować więcej informacji na więcej tematów.

Graf wiedzy Google to imponująca i stosunkowo nowa funkcja, ale wielu marketerów w wyszukiwarkach obawia się o długofalowe znaczenie ich pracy. Jeśli nie wiesz, Graf wiedzy odnosi się do zbioru informacji, które Google wykorzystuje do wyświetlania zwięzłych odpowiedzi użytkownikom z określonymi zapytaniami. Na przykład, jeśli użytkownik szuka określonego filmu, takiego jak Czarnoksiężnik z Krainy Oz, Google wyświetli widoczne pole z informacjami po prawej stronie typowych wyników wyszukiwania opartych na linkach. To pole wyświetli istotne informacje o zapytaniu użytkownika, w tym przypadku w tym rok premiery, reżyser i główni aktorzy powiązani z filmem.

Graf wiedzy nie ogranicza się jednak tylko do filmów i stopniowo się rozszerza, aby pobierać coraz więcej rodzajów informacji. Chociaż wzrost ten jest zarówno użyteczny z perspektywy użytkownika, jak i fascynujący z perspektywy człowieka, konsekwencje, jakie ma dla SEO, są nieco niepokojące. Na szczęście istnieje kilka strategii, które możesz zacząć wdrażać, aby w dłuższej perspektywie uniknąć utraty ruchu w Grafie wiedzy.

Jak Graf wiedzy zmienia wyszukiwanie

Tradycyjna metoda wyszukiwania jest tym, co napędza wartość kampanii SEO. Wyniki wyszukiwania zawierały jedynie szereg linków do odpowiednich stron i prawie nieuchronnie użytkownik klikał co najmniej jeden z tych linków. Gdybyś mógł umieścić swój link na górze, otrzymałbyś największą liczbę tych kliknięć.

Graf wiedzy zmienia wyszukiwarkę, ponieważ ogranicza krytyczną zmienną w tym równaniu: liczbę osób, które klikają linki wyszukiwania. Załóżmy, że użytkownik szukał Czarnoksiężnika z Krainy Oz w starym formacie wyszukiwania, szukając podstawowych informacji o filmie. Ten użytkownik byłby zmuszony kliknąć łącze, aby znaleźć te informacje. Dzisiaj, dzięki Grafowi wiedzy, informacje te są natychmiast dostępne, eliminując potrzebę klikania.

Jak Graf wiedzy Google może na zawsze zmienić SEO

Cała motywacja stojąca za wydaniem Grafu wiedzy wskazuje na przyszłą rolę wyszukiwania online. Zamiast być narzędziem do wyszukiwania witryn internetowych, staje się narzędziem do wyszukiwania bezpośrednich informacji, w wyniku czego zmieni się zakres SEO i marketingu biznesowego online.

Najnowsze osiągnięcia

Jak możesz sobie wyobrazić, ponieważ jest to produkt Google, Graf wiedzy nie jest jakimś stagnacją, jednorazowym rozwojem. Jest to żywa, rozwijająca się mechanika, która z dnia na dzień staje się coraz bardziej zaawansowana. Nawet w krótkiej historii 2015 roku Graf wiedzy był aktualizowany i rozwijany.

Nominacje do Oscara 2015

W nieprzewidywalnym posunięciu Google zaczął pokazywać informacje o nominacjach do Oscara w 2015 r. na Grafie wiedzy, wkrótce po ich ogłoszeniu. Każde wyszukiwanie hasła „nominacja do Oscara” lub „nominacja do Oscara” doprowadzi do listy ośmiu filmów nominowanych do nagrody za najlepszy film. Ponadto Google oferuje szczegółowe informacje na temat rozdania Oscarów w ogóle, a także datę ceremonii w 2015 r. Jest to oznaka zaangażowania Google w dostarczanie dokładnych, ale także terminowych informacji do szybkiego odwoływania się.

Profile społecznościowe

W listopadzie 2014 r. Google wyszedł ze swojej powłoki Google+ i zaczął otwarcie udostępniać linki do innych profili mediów społecznościowych w swoim polu Grafu wiedzy. Jednak linki te były ograniczone do użytku przez główne osobistości, takie jak politycy, aktorzy i muzycy.

Od stycznia 2015 r. Google udostępnia linki do profili społecznościowych głównych marek. Google udostępnił nawet specjalne znaczniki, dzięki którym możesz dokładnie podać szczegóły swoich firmowych profili społecznościowych w wyszukiwarce.

Zwiększanie częstotliwości

Częściowo ze względu na coraz szerszy zakres tematów poruszanych w Grafie wiedzy, a częściowo z powodu rosnącej liczby firm stosujących w swoich witrynach odpowiednie formaty znaczników, Graf wiedzy pojawia się dla coraz większej liczby zapytań. Według niedawnego posta Stevena Levy, zespół Google szacuje, że obecna łączna liczba zapytań wynosi 25 procent. Jedno na cztery zapytania prowadzi teraz do pola Grafu wiedzy, a liczba ta prawdopodobnie wzrośnie.

Jak przygotować się do rozszerzenia Grafu wiedzy

Graf wiedzy już teraz robi furorę w świecie wyszukiwania. Jednak większość marketerów w wyszukiwarkach nauczyła się bolesnego sposobu, że najlepszym sposobem reagowania na nową funkcję wyszukiwania jest proaktywne przygotowanie się na nią, a nie reagowanie na nią po fakcie. W miarę jak Graf wiedzy zaczyna zyskiwać na znaczeniu, podejmij działania, aby chronić swoją strategię SEO.

Unikaj pisania ogólnych informacji

To dobra rada dla każdej kampanii content marketingowej, niezależnie od wdzierającego się Grafu Wiedzy. Zamiast pisać ogólne artykuły informacyjne na tematy związane z Twoją branżą, skup się na pisaniu bloga w bardzo konkretnej niszy – im bardziej konkretny, tym lepiej.

Przyniesie to kilka korzyści Twojej kampanii. Po pierwsze i najważniejsze, pisanie niszowych tematów zapobiegnie wkraczaniu Grafu wiedzy na Twoje terytorium. Na razie w Grafie wiedzy wyświetlane są tylko wspólne informacje dotyczące najbardziej ogólnych tematów, więc im bardziej szczegółowe tematy poruszasz, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że Graf wiedzy pojawi się w przypadku zapytań docelowych. Po drugie, im bardziej konkretyzujesz swoje tematy, tym mniej konkurencji będziesz musiał stawić czoła. Oznacza to, że będziesz mieć znacznie wyższą pozycję w rankingu dla słów kluczowych o nieco mniejszym ruchu. To skrót do większego ruchu w sieci wyszukiwania.

Użyj znaczników Schema.org

Google otwarcie mówi o tym, że Graf wiedzy opiera się na mikroformatowaniu w celu pozyskiwania informacji, więc jeśli chcesz mieć pewność, że Graf wiedzy zawiera najdokładniejsze i najpełniejsze informacje o Twojej firmie i wszystkim, co oferujesz, używaj wszystkich dostępnych znaczników. Schema.org jest świetnym (i darmowym) źródłem informacji, którego możesz użyć do oznaczania informacji w swojej witrynie, a także zawiera szczegółowe informacje o tym, jak umieścić je w swojej witrynie.

Gdy Google zacznie rozszerzać zakres Grafu wiedzy, tak jak ostatnio w przypadku profili społecznościowych, przygotuj się na przyjęcie nowych wymagań dotyczących mikroformatowania i wdrożenie ich w razie potrzeby.

Znajdź alternatywne sposoby poprawy widoczności w Internecie

Jest mało prawdopodobne, że Graf wiedzy zakończy SEO, jakie znamy — nawet w nadchodzących latach, gdy funkcja rozszerzy się pod względem dokładności i zasięgu, wiele osób nadal będzie polegać na Google, aby znaleźć rzeczywiste witryny z poszukiwanymi informacjami . Mimo to ważne jest, aby zabezpieczyć swoje zakłady.

Uzyskaj widoczność online za pośrednictwem kanałów niezwiązanych z wyszukiwaniem, takich jak kanały RSS i media społecznościowe. Zaangażuj się w inne witryny, wymieniając posty gości oraz rozpoczynając wątki i dyskusje prowadzące z powrotem do Twojej witryny. Warto również zaangażować się w jak największą liczbę aplikacji i usług innych firm, takich jak witryny z lokalnymi recenzjami i nowe aplikacje dla Twojej branży (takie jak rezerwacje przy otwartych stolikach w restauracjach). W miarę jak smartfony i inteligentne zegarki stają się coraz bardziej popularne, odkrywanie oparte na aplikacjach będzie konkurować z tradycyjnymi wyszukiwaniami, a wczesne zaangażowanie się w te aplikacje pozwoli Ci wyprzedzić ten trend.

Jak przygotować się do rozszerzenia Grafu wiedzy

Graf wiedzy już teraz robi furorę w świecie wyszukiwania. Jednak większość marketerów w wyszukiwarkach nauczyła się bolesnego sposobu, że najlepszym sposobem reagowania na nową funkcję wyszukiwania jest proaktywne przygotowanie się na nią, a nie reagowanie na nią po fakcie. W miarę jak Graf wiedzy zaczyna zyskiwać na znaczeniu, podejmij działania, aby chronić swoją strategię SEO.

Unikaj pisania ogólnych informacji

To dobra rada dla każdej kampanii content marketingowej, niezależnie od wdzierającego się Grafu Wiedzy. Zamiast pisać ogólne artykuły informacyjne na tematy związane z Twoją branżą, skup się na pisaniu blogów w bardzo konkretnej niszy – im bardziej szczegółowe, tym lepiej.

Przyniesie to kilka korzyści Twojej kampanii. Po pierwsze i najważniejsze, pisanie niszowych tematów zapobiegnie wkraczaniu Grafu wiedzy na Twoje terytorium. Na razie w Grafie wiedzy wyświetlane są tylko wspólne informacje dotyczące najbardziej ogólnych tematów, więc im bardziej szczegółowe tematy poruszasz, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że Graf wiedzy pojawi się w przypadku zapytań docelowych. Po drugie, im bardziej konkretyzujesz swoje tematy, tym mniej konkurencji będziesz musiał stawić czoła. Oznacza to, że będziesz mieć znacznie wyższą pozycję w rankingu dla słów kluczowych o nieco mniejszym ruchu. To skrót do większego ruchu w sieci wyszukiwania.

Użyj znaczników Schema.org

Google otwarcie mówi o tym, że Graf wiedzy opiera się na mikroformatowaniu w celu pozyskiwania informacji, więc jeśli chcesz mieć pewność, że Graf wiedzy zawiera najdokładniejsze i najpełniejsze informacje o Twojej firmie i wszystkim, co oferujesz, używaj wszystkich dostępnych znaczników. Schema.org jest świetnym (i darmowym) źródłem informacji, którego możesz użyć do oznaczania informacji w swojej witrynie, a także zawiera szczegółowe informacje o tym, jak umieścić je w swojej witrynie.

Gdy Google zacznie wprowadzać rozszerzone pokrycie Grafu wiedzy, tak jak ostatnio w przypadku profili społecznościowych, przygotuj się na przejęcie nowych wymagań dotyczących mikroformatowania i wdrożenie ich w razie potrzeby.

Znajdź alternatywne sposoby poprawy widoczności w Internecie

Jest mało prawdopodobne, że Graf wiedzy zakończy SEO, jakie znamy — nawet w nadchodzących latach, gdy funkcja rozszerzy się pod względem dokładności i zasięgu, wiele osób nadal będzie polegać na Google, aby znaleźć rzeczywiste witryny z poszukiwanymi informacjami . Mimo to ważne jest, aby zabezpieczyć swoje zakłady.

Uzyskaj widoczność online za pośrednictwem kanałów niezwiązanych z wyszukiwaniem, takich jak kanały RSS i media społecznościowe. Zaangażuj się w inne witryny, wymieniając posty gości i rozpoczynając wątki i dyskusje prowadzące z powrotem do Twojej witryny. Warto również zaangażować się w jak największą liczbę aplikacji i usług innych firm, takich jak witryny z lokalnymi recenzjami i nowe aplikacje dla Twojej branży (takie jak rezerwacje przy otwartych stolikach w restauracjach). W miarę jak smartfony i inteligentne zegarki stają się coraz bardziej popularne, odkrywanie oparte na aplikacjach będzie konkurować z tradycyjnymi wyszukiwaniami, a wczesne zaangażowanie się w te aplikacje pozwoli Ci wyprzedzić ten trend.

Jak poruszać się po Grafie wiedzy Google

W rezultacie ilość ruchu w sieci, którą teoretycznie można uzyskać z zapytań wypełniających wpis w Grafie wiedzy, jest znacznie zmniejszona. Na przykład, jeśli zajmujesz pozycję numer jeden dla „Wizard of Oz”, możesz zaobserwować zmniejszenie ruchu o połowę lub więcej, ponieważ potencjalni odwiedzający nie mieliby już powodu, aby klikać na Twoją witrynę.

Istnieją trzy główne strategie, których możesz użyć, aby uniknąć ograniczenia ruchu w Grafie wiedzy.

Opcja 1: Napisz więcej tematów niszowych

Przynajmniej na razie Graf wiedzy gromadzi tylko informacje dotyczące ogólnych, ogólnych tematów. Nie może podać szczegółowych instrukcji, jak zainstalować wentylator sufitowy, ale może powiedzieć, kiedy urodził się prezydent Obama. Teoretycznie, jeśli nie będziesz tracić czasu na tworzenie rankingów tematów Grafu wiedzy, nie stracisz żadnej wartości.

Zamiast tego skoncentruj swoją treść i strategię SEO na bardziej niszowych tematach, a im bardziej szczegółowe możesz uzyskać, tym lepiej. Artykuły instruktażowe i samouczki to jedne z najlepszych dostępnych opcji, więc skorzystaj z nich. W przypadku zapytań z długim ogonem, które szukają tego typu informacji, liczba operacji wyszukiwania jest mniejsza niż w przypadku prostszych, szerszych zapytań, ale ponieważ Graf wiedzy będzie wkraczać na ten obszar, mogą w efekcie uzyskać taki sam ruch. Ponadto będziesz czerpać korzyści z niższych poziomów konkurencji, co pozwoli Ci szybciej pozycjonować się pod kątem trafnych zapytań.

Opcja 2: Zabezpiecz swoje zakłady innymi strategiami

SEO nie jest jedynym dostępnym kanałem marketingu przychodzącego. Wykorzystaj niektóre inne kanały komunikacji i odkrywania, które prowadzą ludzi do informacji w sieci. Na przykład, aby zrekompensować niższy poziom ruchu w sieci wyszukiwania, możesz wzmocnić swoją strategię w mediach społecznościowych i zwiększyć liczbę obserwujących.

Możesz także zwiększyć swoją obecność poza witryną w formie postów gości lub zakładek społecznościowych. Pozostawiając ślady swojej marki lub witryny na fragmentach wartościowych treści ze źródeł zewnętrznych, możesz wykorzystać nowy, znaczący strumień ruchu.

Korzystając z tych strategii, nie musisz całkowicie rezygnować z SEO. W rzeczywistości wzmocnienie strategii publikowania w serwisach społecznościowych i poza witryną może poprawić pozycję SEO. Zamiast tego traktuj je jako sposób zabezpieczenia swoich zakładów na wypadek, gdyby Twój ruch w wyszukiwarce został trafiony.

Opcja 3: Graj ładnie z wykresem wiedzy

Jak to się mówi, jeśli nie możesz ich pokonać, dołącz do nich. Innym sposobem na pokonanie Grafu wiedzy jest wyróżnienie w nim treści. Aby wypełnić wpisy w Grafie wiedzy, Google przeszukuje internet w poszukiwaniu informacji, szukając mikroformatowania w witrynach i stronach o bardzo wysokim autorytecie, takich jak artykuły Wikipedii. Jeśli chcesz, aby Twoje treści były widoczne i znajdowane na Grafie wiedzy, oznacz je za pomocą mikroformatowania schematu i rozważ utworzenie Wikipedii i podobnych wpisów na tematy ważne dla Twojej marki.

Wniosek

Chociaż Graf wiedzy z pewnością zmienia sposób, w jaki świat postrzega i korzysta z wyszukiwania, firmy na ogół nie muszą się nadmiernie martwić utratą znacznego ruchu — przynajmniej jeszcze nie. W przyszłości Google mógłby teoretycznie pracować nad konsolidacją wszystkich informacji w sieci, całkowicie eliminując potrzebę pojedynczych witryn i możliwość konwersji onsite. To pogląd ekstremistyczny, ale prawdopodobnie Graf wiedzy będzie nadal zyskiwał na znaczeniu. W międzyczasie znajdź alternatywne strategie, aby zapobiec utracie ruchu do repozytorium informacji i pamiętaj, że Twoi użytkownicy powinni być Twoim głównym priorytetem.

Jesteśmy agencją SEO oferującą pełen zakres usług, dostarczającą rozwiązania bezpośredniego marketingu cyfrowego dla stron internetowych, a także innych agencji SEO za pośrednictwem naszego programu SEO typu white label. Skontaktuj się z nami już dziś!