Gráfico de conocimiento: cómo impacta el SEO y qué hacer al respecto
Publicado: 2016-07-03Introducción
Google Knowledge Graph es una función que comenzó a implementarse en 2012 para mejorar la cantidad de información disponible en línea y la velocidad a la que los usuarios pueden encontrarla. Parece una iniciativa asombrosa; después de todo, cuanto más rápido los usuarios encuentren información relevante, mejor experiencia en línea tendrán. Sin embargo, el futuro del Gráfico de conocimiento podría alterar por completo el mundo de la optimización de motores de búsqueda (SEO) y disminuir el valor de la estrategia por completo.
Hoy en día, el Gráfico de conocimiento existe en una forma relativamente sencilla. Cuando un usuario envía una consulta de búsqueda para una entidad específica, Google recorrerá la web para extraer y analizar información con el formato adecuado sobre esa entidad, y la mostrará de manera organizada en el lado derecho de la pantalla. Por ejemplo, si un usuario busca “Barack Obama”, el gráfico de conocimiento mostrará información biográfica importante, como su cumpleaños, nombre completo, y por supuesto, el hecho de que él es el 44º presidente de los Estados Unidos.
Google recopila esta información analizando e interpretando la información que se encuentra en sitios externos autorizados. Esta información se puede leer de manera eficiente si se ingresa en una plantilla de microformato específica, como las que se encuentran en Schema.org para varias categorías. Actualmente, el Gráfico de conocimiento solo cubre un puñado de categorías de información, pero a medida que se expande, podría ofrecer más información sobre más temas.
El Gráfico de conocimiento de Google es una característica impresionante y relativamente nueva, pero muchos especialistas en marketing de búsqueda temen por la relevancia a largo plazo de sus trabajos. En caso de que no lo supiera, el Gráfico de conocimiento se refiere a una colección de información que Google usa para mostrar respuestas concisas a los usuarios con consultas específicas. Por ejemplo, si un usuario busca una película específica, como El mago de Oz, Google mostrará un cuadro destacado de información a la derecha de sus resultados de búsqueda típicos basados en enlaces. Este cuadro mostrará información significativa sobre la consulta del usuario, en este caso incluido el año de lanzamiento inicial, el director y los actores principales asociados con la película.
Sin embargo, el Gráfico de conocimiento no se limita solo a películas, sino que se está expandiendo gradualmente para consumir más y más tipos de información. Si bien este crecimiento es útil desde la perspectiva del usuario y fascinante desde una perspectiva humana, las ramificaciones que tiene para el SEO son algo preocupantes. Afortunadamente, hay un puñado de estrategias que puede comenzar a implementar para evitar perder el tráfico de Knowledge Graph a largo plazo.
Cómo el gráfico de conocimiento está cambiando la búsqueda
El método tradicional de búsqueda es lo que impulsa el valor de una campaña de SEO. Los resultados de búsqueda simplemente enumeraban una serie de enlaces a páginas relevantes y, casi inevitablemente, un usuario hacía clic en al menos uno de esos enlaces. Si pudiera obtener su enlace en la parte superior, recibiría la mayor cantidad de esos clics.
El Gráfico de conocimiento está cambiando la búsqueda porque está reduciendo una variable crítica en esa ecuación: la cantidad de personas que hacen clic en los enlaces de búsqueda. Digamos que un usuario buscó el Mago de Oz en el antiguo formato de búsqueda, buscando información básica sobre la película. Ese usuario se vería obligado a hacer clic en un enlace para encontrar esa información. Hoy, con el Gráfico de conocimiento, esa información está disponible de inmediato, eliminando la necesidad de hacer clic.
Cómo Google Knowledge Graph podría cambiar el SEO para siempre
Toda la motivación detrás del lanzamiento del Knowledge Graph es una indicación del papel futuro de la búsqueda en línea. En lugar de ser una herramienta para encontrar sitios en línea, se está convirtiendo en una herramienta para encontrar información directa y, como resultado, el alcance del SEO y el marketing comercial en línea está destinado a cambiar.
Los últimos desarrollos
Como puede imaginar, dado que es un producto de Google, el Gráfico de conocimiento no es un desarrollo único y estancado. Es una mecánica viva y en crecimiento que continúa avanzando casi a diario. Incluso en la breve historia de 2015, el Gráfico de conocimiento ha estado sujeto a actualizaciones y avances.
Nominaciones al Oscar 2015
En un movimiento impredecible, Google comenzó a mostrar información sobre las nominaciones al Oscar 2015 en el Gráfico de conocimiento, poco después de que se anunciaran. Cualquier búsqueda de “nominada al Oscar” o “nominaciones al Oscar” conducirá a una lista de las ocho películas nominadas al premio a la Mejor Película. Además, Google ofrece información detallada sobre los Premios de la Academia en general, así como la fecha de la ceremonia para 2015. Es una señal del compromiso de Google de brindar información de referencia rápida de manera precisa, pero también de manera oportuna.
perfiles sociales
En noviembre de 2014, Google salió de su caparazón de Google+ y comenzó a proporcionar abiertamente enlaces a otros perfiles de redes sociales en su cuadro de Gráfico de conocimiento. Sin embargo, estos enlaces estaban restringidos para su uso por personalidades importantes, como políticos, actores y músicos.
A partir de enero de 2015, Google proporciona enlaces a perfiles sociales de las principales marcas. Incluso hay un marcado específico que Google lanzó para que pueda proporcionar con precisión los detalles de sus perfiles sociales corporativos al motor de búsqueda.
Incrementando Frecuencia
En parte debido a una amplitud cada vez mayor de temas cubiertos por el Gráfico de conocimiento y en parte debido a un número cada vez mayor de empresas que utilizan formatos de marcado adecuados en sus sitios, el Gráfico de conocimiento se muestra para un número cada vez mayor de consultas. Según una publicación reciente de Steven Levy, el equipo de Google estima que el número total actual de consultas es del 25 por ciento. Una de cada cuatro consultas conduce ahora a un cuadro de Gráfico de conocimiento, y es probable que ese número aumente.
Cómo prepararse para la expansión del Gráfico de conocimiento
El Gráfico de conocimiento ya está causando sensación en el mundo de las búsquedas. Pero como la mayoría de los especialistas en marketing de búsqueda han aprendido de la manera dolorosa, la mejor manera de responder a una nueva función de búsqueda es prepararse de manera proactiva para ella, en lugar de reaccionar después del hecho. A medida que el Gráfico de conocimiento comienza a crecer en influencia, tome medidas para proteger su estrategia de SEO.
Evite escribir información general
Este es un buen consejo para cualquier campaña de marketing de contenidos, independientemente del gráfico de conocimiento que lo invade. En lugar de escribir artículos de información general sobre temas relacionados con su industria, concéntrese en escribir blogs en un nicho muy específico; cuanto más específico, mejor.
Esto traerá varios beneficios para su campaña. En primer lugar, y lo que es más relevante, escribir temas de nicho evitará que el Gráfico de conocimiento ingrese a su territorio. Por ahora, el Gráfico de conocimiento solo proyecta información común sobre los temas más generales, por lo que cuanto más específicos sean los temas que cubra, menos probable es que el Gráfico de conocimiento se muestre para sus consultas objetivo. En segundo lugar, cuanto más específico sea con sus temas, menor será la competencia a la que se enfrentará. Eso significa que obtendrá una clasificación mucho más alta para las palabras clave con un tráfico ligeramente menor. Es un atajo para un mayor tráfico de búsqueda.
Usar marcas de Schema.org
Google es abierto sobre el hecho de que el Gráfico de conocimiento se basa en el microformato para extraer información, por lo que si desea asegurarse de que el Gráfico de conocimiento tenga la información más precisa y completa sobre su empresa y todo lo que ofrece, utilice todas las marcas que pueda. Schema.org es un recurso excelente (y gratuito) que puede utilizar para marcar la información en su sitio web, y también proporciona información detallada sobre cómo incorporarlos a su sitio.
A medida que Google comience a implementar una cobertura ampliada del Gráfico de conocimiento, como lo hizo recientemente con los perfiles sociales, prepárese para obtener nuevos requisitos de microformato e implementarlos según sea necesario.
Encuentre medios alternativos para mejorar la visibilidad en línea
Es poco probable que el Gráfico de conocimiento termine con el SEO como lo conocemos; incluso en los próximos años, cuando la función se haya ampliado en precisión y cobertura, varias personas seguirán confiando en Google para encontrar sitios reales con la información que buscan. . Aun así, es importante cubrir sus apuestas.
Obtenga visibilidad en línea a través de canales no relacionados con la búsqueda, como fuentes RSS y redes sociales. Participe en otros sitios, intercambie publicaciones de invitados e inicie hilos y debates que conduzcan a su sitio. También querrá involucrarse con tantas aplicaciones y servicios de terceros como sea posible, como sitios de reseñas locales y nuevas aplicaciones para su industria (como las reservas de Open Table para restaurantes). A medida que los teléfonos inteligentes y los relojes inteligentes se vuelvan más comunes, el descubrimiento basado en aplicaciones llegará a competir con las búsquedas tradicionales, e involucrarse con esas aplicaciones desde el principio lo mantendrá a la vanguardia de la tendencia.
Cómo prepararse para la expansión de un gráfico de conocimiento
El Gráfico de conocimiento ya está causando sensación en el mundo de las búsquedas. Pero como la mayoría de los especialistas en marketing de búsqueda han aprendido de la manera dolorosa, la mejor manera de responder a una nueva función de búsqueda es prepararse de manera proactiva para ella, en lugar de reaccionar después del hecho. A medida que el Gráfico de conocimiento comienza a crecer en influencia, tome medidas para proteger su estrategia de SEO.
Evite escribir información general
Este es un buen consejo para cualquier campaña de marketing de contenidos, independientemente del gráfico de conocimiento que lo invade. En lugar de escribir artículos de información general sobre temas relacionados con su industria, concéntrese en escribir blogs en un nicho muy específico; cuanto más específico, mejor.
Esto traerá varios beneficios para su campaña. En primer lugar, y lo que es más relevante, escribir temas de nicho evitará que el Gráfico de conocimiento ingrese a su territorio. Por ahora, el Gráfico de conocimiento solo proyecta información común sobre los temas más generales, por lo que cuanto más específicos sean los temas que cubra, menos probable es que el Gráfico de conocimiento se muestre para sus consultas objetivo. En segundo lugar, cuanto más específico sea con sus temas, menor será la competencia a la que se enfrentará. Eso significa que obtendrá una clasificación mucho más alta para las palabras clave con un tráfico ligeramente menor. Es un atajo para un mayor tráfico de búsqueda.
Usar marcas de Schema.org
Google es abierto sobre el hecho de que el Gráfico de conocimiento se basa en el microformato para extraer información, por lo que si desea asegurarse de que el Gráfico de conocimiento tenga la información más precisa y completa sobre su empresa y todo lo que ofrece, utilice todas las marcas que pueda. Schema.org es un recurso excelente (y gratuito) que puede utilizar para marcar la información en su sitio web, y también proporciona información detallada sobre cómo incorporarlos a su sitio.
A medida que Google comience a implementar una cobertura ampliada del Gráfico de conocimiento, como lo hizo recientemente con los perfiles sociales, prepárese para obtener nuevos requisitos de microformato e implementarlos según sea necesario.
Encuentre medios alternativos para mejorar la visibilidad en línea
Es poco probable que el Gráfico de conocimiento termine con el SEO como lo conocemos; incluso en los próximos años, cuando la función se haya ampliado en precisión y cobertura, varias personas seguirán confiando en Google para encontrar sitios reales con la información que buscan. . Aun así, es importante cubrir sus apuestas.
Obtenga visibilidad en línea a través de canales no relacionados con la búsqueda, como fuentes RSS y redes sociales. Participe en otros sitios, intercambie publicaciones de invitados e inicie hilos y debates que conduzcan a su sitio. También querrá involucrarse con tantas aplicaciones y servicios de terceros como sea posible, como sitios de reseñas locales y nuevas aplicaciones para su industria (como las reservas de Open Table para restaurantes). A medida que los teléfonos inteligentes y los relojes inteligentes se vuelvan más comunes, el descubrimiento basado en aplicaciones llegará a competir con las búsquedas tradicionales, e involucrarse con esas aplicaciones desde el principio lo mantendrá a la vanguardia de la tendencia.
Cómo moverse por Google Knowledge Graph
Como resultado, la cantidad de tráfico web que teóricamente puede obtener de las consultas que completan una entrada del Gráfico de conocimiento se reduce significativamente. Por ejemplo, si se clasifica en la posición número uno para "El mago de Oz", podría ver su tráfico reducido a la mitad o más porque sus visitantes potenciales ya no tendrían una razón para hacer clic en su sitio.
Hay tres estrategias principales que puede utilizar para evitar que el Gráfico de conocimiento reduzca su tráfico.
Opción 1: escribir más temas especializados
Al menos por el momento, el Gráfico de conocimiento solo recopila información sobre temas generales y amplios. No puede darle pasos detallados sobre cómo instalar un ventilador de techo, pero puede decirle cuándo nació el presidente Obama. Teóricamente, si no pierde el tiempo clasificando los temas del Gráfico de conocimiento, no perderá ningún valor.
En su lugar, concentre su contenido y estrategia de SEO en más temas de nicho, y cuanto más específico pueda obtener, mejor. Los artículos instructivos y tutoriales son algunas de las mejores opciones que tienes, así que aprovéchalas. Las consultas de búsqueda de cola larga que buscan este tipo de información no ven tanto volumen de búsqueda como las consultas más simples y más amplias, pero debido a que el Gráfico de conocimiento invadirá ese territorio, es posible que terminen viendo la misma cantidad de tráfico. Además, disfrutará de los beneficios de niveles de competencia más bajos, lo que le permitirá clasificar más rápido para las consultas relevantes.
Opción 2: Cubra sus apuestas con otras estrategias
El SEO no es el único canal de marketing entrante que existe. Aproveche algunos de los otros canales de comunicación y descubrimiento que llevan a las personas a la información en la web. Por ejemplo, para compensar los niveles más bajos de tráfico de búsqueda, podría reforzar su estrategia de redes sociales y aumentar sus seguidores.
También puede aumentar su presencia fuera del sitio en forma de publicación de invitados o marcadores sociales. Al dejar rastros de su marca o de su sitio en piezas de contenido valioso en fuentes externas, puede capitalizar una nueva corriente de tráfico significativa.
Al utilizar estas estrategias, no es necesario que abandone por completo el SEO. De hecho, intensificar sus estrategias de publicación en redes sociales y fuera del sitio puede mejorar su posición de SEO. En su lugar, trátelos como una forma de cubrir sus apuestas en caso de que su tráfico de búsqueda se vea afectado.
Opción 3: Juega bien con el gráfico de conocimiento
Como dice el refrán, si no puedes vencerlos, únete a ellos. Otra forma de superar el Gráfico de conocimiento es hacer que su contenido aparezca en él. Para poblar sus entradas del Gráfico de conocimiento, Google recorre la web en busca de información, buscando microformato en sitios y páginas con una autoridad extremadamente alta, como artículos de Wikipedia. Si desea que el Gráfico de conocimiento vea y encuentre su contenido, marque su contenido con el microformato de Schema y considere la posibilidad de crear Wikipedia y entradas similares sobre temas importantes para su marca.
Conclusión
Si bien el Gráfico de conocimiento ciertamente está cambiando la forma en que el mundo ve y usa la búsqueda, las empresas generalmente no tienen que preocuparse demasiado por perder tráfico significativo, al menos no todavía. En el futuro, teóricamente Google podría trabajar para consolidar toda la información de la web, eliminando por completo la necesidad de sitios individuales y la posibilidad de conversiones in situ. Esa es una visión extremista, pero es probable que el Gráfico de conocimiento continúe ganando importancia. Mientras tanto, encuentre algunas estrategias alternativas para evitar perder tráfico hacia el repositorio de información y recuerde que sus usuarios deben ser su principal prioridad.
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