Сеть знаний: как это влияет на SEO и что с этим делать

Вступление

Сеть знаний Google - это функция, которую начали развертывать еще в 2012 году, чтобы увеличить объем информации, доступной в Интернете, и скорость, с которой пользователи могут ее найти. Это звучит как потрясающая инициатива - в конце концов, чем быстрее пользователи найдут нужную информацию, тем лучше будет у них работа в сети. Однако будущее Сети знаний может полностью изменить мир поисковой оптимизации (SEO) и вообще снизить ценность стратегии.

Сегодня Сеть знаний существует в относительно простой форме. Когда пользователь отправляет поисковый запрос для определенного объекта, Google просматривает Интернет, чтобы извлечь и проанализировать правильно отформатированную информацию об этом объекте и отобразить ее в организованном виде в правой части экрана. Например, если пользователь выполняет поиск по запросу «Барак Обама», сеть знаний отобразит важную биографическую информацию, такую ​​как его день рождения, полное имя и, конечно же, тот факт, что он 44- ^й президент США.

Google собирает эту информацию, анализируя и интерпретируя информацию, найденную на внешних авторитетных сайтах. Эта информация легко читается, если она введена в конкретный шаблон микроформатирования, например, те, которые можно найти на Schema.org для различных категорий. В настоящее время Сеть знаний охватывает только несколько категорий информации, но по мере ее расширения может предлагать больше информации по большему количеству тем.

Сеть знаний Google - впечатляющая и относительно новая функция, но многие специалисты по поисковому маркетингу опасаются, что их работа будет актуальной в долгосрочной перспективе. Если вы не знали, Сеть знаний относится к набору информации, которую Google использует для отображения кратких ответов пользователям с конкретными запросами. Например, если пользователь ищет определенный фильм, такой как «Волшебник страны Оз», Google отобразит заметное поле информации справа от типичных результатов поиска на основе ссылок. Это поле будет отображать важную информацию о запросе пользователя, в данном случае включая год первоначального выпуска, режиссера и основных действующих лиц, связанных с фильмом.

Однако Сеть знаний не ограничивается только фильмами, она постепенно расширяется, чтобы потреблять все больше и больше типов информации. Хотя этот рост полезен с точки зрения пользователей и увлекателен с точки зрения человека, его последствия для SEO вызывают некоторое беспокойство. К счастью, есть несколько стратегий, которые вы можете начать реализовывать, чтобы не потерять трафик Сети знаний в долгосрочной перспективе.

Как сеть знаний меняет поиск

Традиционный метод поиска - вот что определяет ценность SEO-кампании. Результаты поиска просто перечисляли серию ссылок на релевантные страницы, и почти неизбежно пользователь нажимал хотя бы на одну из этих ссылок. Если бы вы могли разместить ссылку наверх, вы бы получили наибольшее количество этих кликов.

Сеть знаний меняет поиск, поскольку сокращает критическую переменную в этом уравнении: количество людей, нажимающих на ссылки поиска. Допустим, пользователь искал Волшебника страны Оз в старом формате поиска, ища основную информацию о фильме. Этот пользователь будет вынужден щелкнуть ссылку, чтобы найти эту информацию. Сегодня, с помощью Сети знаний, эта информация становится доступной немедленно, избавляя от необходимости нажимать на нее.

Как Google Knowledge Graph может навсегда изменить SEO

Вся мотивация выпуска Сети знаний является показателем будущей роли онлайн-поиска. Вместо того, чтобы быть инструментом для поиска онлайн-сайтов, он становится инструментом для поиска прямой информации, и, как следствие, масштаб SEO и бизнес-маркетинга в Интернете неизбежно изменится.

Последние разработки

Как вы можете себе представить, поскольку это продукт Google, Сеть знаний - это не застойная разовая разработка. Это живая, развивающаяся механика, которая почти ежедневно становится все более совершенной. Даже в краткой истории 2015 года Сеть знаний постоянно обновлялась и улучшалась.

Номинации на Оскар 2015 года

Совершенно неожиданно Google начал показывать информацию о номинациях на Оскар 2015 года в сети знаний вскоре после их объявления. Любой поиск «номинанта на Оскар» или «номинации на Оскар» приведет к списку из восьми фильмов, номинированных на премию за лучший фильм. Кроме того, Google предлагает подробную информацию о церемонии вручения премии Оскар в целом, а также о дате церемонии вручения наград в 2015 году. Это знак стремления Google предоставлять краткую справочную информацию точно и своевременно.

Социальные профили

Еще в ноябре 2014 года Google вышел из своей оболочки Google+ и начал открыто предоставлять ссылки на другие профили социальных сетей в своем поле «Сеть знаний». Однако эти ссылки были ограничены для использования крупными личностями, такими как политики, актеры и музыканты.

С января 2015 года Google предоставляет ссылки на социальные профили основных брендов. Google даже выпустил специальную разметку, чтобы вы могли точно предоставить данные своих корпоративных социальных профилей поисковой системе.

Увеличение частоты

Отчасти из-за растущего разнообразия тем, охватываемых Сетью знаний, а отчасти из-за растущего числа компаний, использующих правильные форматы разметки на своих сайтах, Сеть знаний появляется для постоянно растущего числа запросов. Согласно недавнему сообщению Стивена Леви, команда Google оценивает текущее общее количество запросов в 25 процентов. Каждый четвертый запрос теперь приводит к блоку сети знаний, и это число, вероятно, будет расти.

Как подготовиться к расширению сети знаний

Сеть знаний уже производит фурор в поисковом мире. Но, как большинство маркетологов поискового маркетинга узнали болезненный путь, лучший способ отреагировать на новую функцию поиска - это заранее подготовиться к ней, а не реагировать на нее постфактум. По мере роста влияния Сети знаний примите меры для защиты своей стратегии SEO.

Избегайте написания общей информации

Это хороший совет для любой кампании контент-маркетинга, независимо от вторгающейся Сети знаний. Вместо того, чтобы писать общие информационные статьи по темам, связанным с вашей отраслью, сосредоточьтесь на ведении блога в очень конкретной нише - чем конкретнее, тем лучше.

Это будет иметь несколько преимуществ для вашей кампании. Во-первых, что наиболее важно, написание нишевых тем предотвратит проникновение Сети знаний на вашу территорию. На данный момент Сеть знаний проецирует только общую информацию по наиболее общим предметам, поэтому чем более конкретные темы вы освещаете, тем меньше вероятность того, что Сеть знаний будет отображаться для ваших целевых запросов. Во-вторых, чем конкретнее вы подберете свои темы, тем с меньшей конкуренцией вы столкнетесь. Это означает, что вы будете занимать гораздо более высокие позиции по ключевым словам с немного меньшим трафиком. Это ярлык для увеличения поискового трафика.

Используйте разметку Schema.org

Google открыто заявляет о том, что Сеть знаний использует микроформатирование для получения информации, поэтому, если вы хотите убедиться, что Сеть знаний содержит наиболее точную и полную информацию о вашей компании и всем, что вы предлагаете, используйте любую возможную разметку. Schema.org - отличный (и бесплатный) ресурс, который вы можете использовать для разметки информации на своем веб-сайте, а также предоставляет подробную информацию о том, как включить их на свой сайт.

По мере того, как Google начинает расширять охват сети знаний, как это недавно было сделано с профилями в социальных сетях, будьте готовы принять новые требования к микроформатированию и реализовать их по мере необходимости.

Найдите альтернативные способы улучшения видимости в Интернете

Маловероятно, что Сеть знаний положит конец SEO в том виде, в каком мы ее знаем - даже в ближайшие годы, когда функция расширилась по точности и охвату, многие люди по-прежнему будут полагаться на Google в поиске реальных сайтов с информацией, которую они ищут. . Даже в этом случае важно хеджировать свои ставки.

Повышайте узнаваемость в Интернете с помощью каналов, не связанных с поиском, таких как RSS-каналы и социальные сети. Взаимодействуйте с другими сайтами, обменивайтесь гостевыми сообщениями и начинайте обсуждения и обсуждения, ведущие к вашему сайту. Вы также захотите поучаствовать в работе с как можно большим количеством сторонних приложений и сервисов, например с местными сайтами обзоров и новыми приложениями для вашей отрасли (такими как бронирование открытых столиков в ресторанах). По мере того, как смартфоны и умные часы становятся все более популярными, обнаружение на основе приложений будет конкурировать с традиционным поиском, и вовлечение в эти приложения на раннем этапе позволит вам опередить тенденцию.

Как подготовиться к расширению сети знаний

Сеть знаний уже производит фурор в поисковом мире. Но, как большинство маркетологов поискового маркетинга узнали болезненный путь, лучший способ отреагировать на новую функцию поиска - это заранее подготовиться к ней, а не реагировать на нее постфактум. По мере роста влияния Сети знаний примите меры для защиты своей стратегии SEO.

Избегайте написания общей информации

Это хороший совет для любой кампании контент-маркетинга, независимо от вторгающейся Сети знаний. Вместо того, чтобы писать общие информационные статьи по темам, связанным с вашей отраслью, сосредоточьтесь на ведении блогов в очень конкретной нише - чем конкретнее, тем лучше.

Это будет иметь несколько преимуществ для вашей кампании. Во-первых, что наиболее важно, написание нишевых тем предотвратит проникновение Сети знаний на вашу территорию. На данный момент Сеть знаний проецирует только общую информацию по наиболее общим предметам, поэтому чем более конкретные темы вы освещаете, тем меньше вероятность того, что Сеть знаний будет отображаться для ваших целевых запросов. Во-вторых, чем конкретнее вы подберете свои темы, тем с меньшей конкуренцией вы столкнетесь. Это означает, что вы будете занимать гораздо более высокие позиции по ключевым словам с немного меньшим трафиком. Это ярлык для увеличения поискового трафика.

Используйте разметку Schema.org

Google открыто заявляет о том, что Сеть знаний использует микроформатирование для получения информации, поэтому, если вы хотите убедиться, что Сеть знаний содержит наиболее точную и полную информацию о вашей компании и всем, что вы предлагаете, используйте любую возможную разметку. Schema.org - отличный (и бесплатный) ресурс, который вы можете использовать для разметки информации на своем веб-сайте, а также предоставляет подробную информацию о том, как включить их на свой сайт.

По мере того, как Google начинает расширять охват сети знаний, как это недавно было сделано с профилями в социальных сетях, будьте готовы принять новые требования к микроформатированию и реализовать их по мере необходимости.

Найдите альтернативные способы улучшения видимости в Интернете

Маловероятно, что Сеть знаний положит конец SEO в том виде, в каком мы ее знаем - даже в ближайшие годы, когда функция расширилась по точности и охвату, многие люди по-прежнему будут полагаться на Google в поиске реальных сайтов с информацией, которую они ищут. . Даже в этом случае важно хеджировать свои ставки.

Повышайте узнаваемость в Интернете с помощью каналов, не связанных с поиском, таких как RSS-каналы и социальные сети. Взаимодействуйте с другими сайтами, обменивайтесь гостевыми сообщениями и начинайте обсуждения и обсуждения, ведущие к вашему сайту. Вы также захотите поучаствовать в работе с как можно большим количеством сторонних приложений и сервисов, таких как местные сайты отзывов и новые приложения для вашей отрасли (например, бронирование открытых столиков в ресторанах). По мере того, как смартфоны и умные часы становятся все более популярными, обнаружение на основе приложений будет конкурировать с традиционным поиском, и вовлечение в эти приложения на раннем этапе позволит вам опередить тенденцию.

Как получить доступ к сети знаний Google

В результате объем веб-трафика, который теоретически можно получить из запросов, заполняющих запись сети знаний, значительно сокращается. Например, если вы занимаетесь первой позицией в рейтинге «Волшебник страны Оз», вы можете увидеть, что ваш трафик уменьшится вдвое или более, потому что у ваших потенциальных посетителей больше не будет причин переходить на ваш сайт.

Есть три основные стратегии, которые вы можете использовать, чтобы не позволять Сети знаний ограничивать ваш трафик.

Вариант 1. Напишите больше нишевых тем

По крайней мере, в настоящее время Сеть знаний собирает информацию только по широким, общим темам. Он не может дать вам подробных инструкций по установке потолочного вентилятора, но он может сказать вам, когда родился президент Обама. Теоретически, если вы не будете тратить время на ранжирование по темам Сети знаний, вы не потеряете никакой ценности.

Вместо этого сфокусируйте свой контент и стратегию SEO на более нишевых темах, и чем конкретнее вы сможете стать, тем лучше. Практические и учебные статьи - одни из лучших вариантов, которые у вас есть, поэтому воспользуйтесь ими. Поисковые запросы с длинным хвостом, которые ищут этот тип информации, не видят такого большого объема поиска, как более простые и широкие запросы, но поскольку Сеть знаний будет вторгаться на эту территорию, они могут в конечном итоге увидеть такой же объем трафика. Кроме того, вы сможете воспользоваться преимуществами более низкого уровня конкуренции, что позволит вам быстрее ранжироваться по релевантным запросам.

Вариант 2: застрахуйте свои ставки с помощью других стратегий

SEO - не единственный канал входящего маркетинга. Воспользуйтесь некоторыми другими каналами связи и открытий, которые приводят людей к информации в Интернете. Например, чтобы компенсировать более низкий уровень поискового трафика, вы можете укрепить свою стратегию в социальных сетях и увеличить количество подписчиков.

Вы также можете усилить свое присутствие за пределами сайта в форме гостевых сообщений или социальных закладок. Оставляя следы своего бренда или сайта на фрагментах ценного контента из внешних источников, вы можете получить значительный новый поток трафика.

Используя эти стратегии, вам не нужно полностью отказываться от SEO. Фактически, активизация ваших стратегий публикации в социальных сетях и на других сайтах может улучшить вашу позицию в SEO. Вместо этого относитесь к ним как к способу хеджирования ваших ставок на случай, если ваш поисковый трафик пострадает.

Вариант 3. Играйте хорошо с Сетью знаний

Как говорится, если не можешь их победить, присоединяйся к ним. Еще один способ превзойти Сеть знаний - разместить в ней свой контент. Чтобы заполнить записи в своей сети знаний, Google просматривает Интернет в поисках информации в поисках микроформатов на сайтах и ​​страницах с очень высоким авторитетом, таких как статьи в Википедии. Если вы хотите, чтобы ваш контент был виден и найден сетью знаний, разметьте свой контент с помощью микроформатирования схемы и подумайте о создании Википедии и аналогичных записей по темам, важным для вашего бренда.

Заключение

Хотя Сеть знаний, безусловно, меняет то, как мир видит и использует поиск, компаниям, как правило, не нужно слишком беспокоиться о потере значительного трафика - по крайней мере, пока. В будущем Google теоретически мог бы работать над консолидацией всей информации в Интернете, полностью исключив необходимость в отдельных сайтах и ​​возможность конверсий на месте. Это экстремистская точка зрения, но вполне вероятно, что сеть знаний будет и дальше приобретать все большее значение. А пока найдите несколько альтернативных стратегий, чтобы предотвратить потерю трафика в хранилище информации, и помните, что ваши пользователи должны быть вашим главным приоритетом.

Мы являемся SEO-агентством с полным спектром услуг, предоставляя решения для прямого цифрового маркетинга веб-сайтам, а также другим SEO-агентствам через нашу программу white label SEO. Свяжитесь с нами сегодня!