知識グラフ：それがSEOに与える影響とその対処法

公開: 2016-07-03

序章

Googleナレッジグラフは、オンラインで利用できる情報の量とユーザーが情報を見つける速度を向上させるために、2012年に展開を開始した機能です。これは驚くべきイニシアチブのように思えます。結局のところ、ユーザーが関連情報をすばやく見つけることができれば、オンラインエクスペリエンスも向上します。ただし、ナレッジグラフの将来は、検索エンジン最適化（SEO）の世界を完全に混乱させ、戦略の価値を完全に低下させる可能性があります。

今日、ナレッジグラフは比較的単純な形式で存在します。ユーザーが特定のエンティティの検索クエリを送信すると、Googleはウェブを検索してそのエンティティに関する適切にフォーマットされた情報を取得して分析し、画面の右側に整理された方法で表示します。たとえば、ユーザーが「バラクオバマ」を検索すると、ナレッジグラフには、誕生日、氏名、そしてもちろん、彼が米国の^第44^代大統領であるという事実などの重要な経歴情報が表示されます。

Googleは、外部の信頼できるサイトで見つかった情報を分析して解釈することにより、この情報を収集します。この情報は、Schema.orgでさまざまなカテゴリにあるような特定のマイクロフォーマットテンプレートに入力すると、効率的に読み取ることができます。現在、ナレッジグラフはほんの一握りのカテゴリの情報しかカバーしていませんが、拡張するにつれて、より多くのトピックに関するより多くの情報を提供する可能性があります。

Googleナレッジグラフは印象的で比較的新しい機能ですが、多くの検索マーケターが自分の仕事の長期的な関連性を恐れています。ご存じない方のために説明すると、ナレッジグラフとは、特定のクエリを使用してユーザーに簡潔な回答を表示するためにGoogleが使用する情報のコレクションを指します。たとえば、ユーザーがオズの魔法使いなどの特定の映画を検索すると、Googleは通常のリンクベースの検索結果の右側に目立つ情報ボックスを表示します。このボックスには、ユーザーのクエリに関する重要な情報が表示されます。この場合、最初のリリースの年、監督、映画に関連する主な俳優が含まれます。

ただし、ナレッジグラフは映画だけにとどまらず、徐々に拡大して、ますます多くの種類の情報を消費するようになっています。この成長は、ユーザーの観点からも魅力的な観点からも有用ですが、SEOへの影響はやや厄介です。幸い、長期的にナレッジグラフのトラフィックを失うことを回避するために、実装を開始できる戦略がいくつかあります。

知識グラフが検索をどのように変えているか

従来の検索方法は、SEOキャンペーンの価値を高めるものです。検索結果には、関連するページへの一連のリンクがリストされているだけであり、ほぼ必然的に、ユーザーはそれらのリンクの少なくとも1つをクリックします。あなたがトップへのあなたのリンクを得ることができれば、あなたはそれらのクリックの最大数を受け取るでしょう。

ナレッジグラフは、その方程式の重要な変数、つまり検索リンクをクリックする人の数を減らしているため、検索を変更しています。ユーザーが映画の基本情報を探して、古い形式の検索でオズの魔法使いを検索したとします。そのユーザーは、その情報を見つけるためにリンクをクリックすることを余儀なくされます。 現在、ナレッジグラフを使用すると、その情報をすぐに利用できるため、クリックする必要がなくなります。

GoogleナレッジグラフがSEOを永遠に変える方法

ナレッジグラフのリリースの背後にある全体的な動機は、オンライン検索の将来の役割を示しています。 オンラインサイトを見つけるためのツールではなく、直接的な情報を見つけるためのツールになりつつあり、その結果、SEOとオンラインビジネスマーケティングの範囲は変化するに違いありません。

知識グラフの拡張に備える方法

すでに、ナレッジグラフは検索の世界で波を起こしている。しかし、ほとんどの検索マーケターは苦痛な方法を学んでいるので、新しい検索機能に対応する最善の方法は、事後にそれに反応するのではなく、積極的にそれに備えることです。ナレッジグラフの影響力が高まり始めたら、SEO戦略を保護するための対策を講じてください。

一般的な情報を書くことは避けてください

これは、知識グラフの侵害に関係なく、あらゆるコンテンツマーケティングキャンペーンに適したアドバイスです。業界に関連するトピックに関する一般的な情報記事を書くのではなく、非常に具体的なニッチでブログを書くことに焦点を当てます。具体的であればあるほどよいのです。

これにより、キャンペーンにいくつかのメリットがもたらされます。まず、そして最も関連性のあることに、ニッチなトピックを書くことは、知識グラフがあなたの領域に足を踏み入れるのを防ぎます。今のところ、ナレッジグラフは最も一般的な主題に関する一般的な情報のみを投影するため、カバーするトピックが具体的であるほど、ターゲットクエリにナレッジグラフが表示される可能性は低くなります。第二に、トピックを具体的にすればするほど、直面する競争は少なくなります。 つまり、トラフィックがわずかに少ないキーワードのランクがはるかに高くなるということです。 これは、検索トラフィックを増やすためのショートカットです。

Schema.orgマークアップを使用する

Googleは、ナレッジグラフが情報を取り込むためにマイクロフォーマットに依存しているという事実についてオープンです。したがって、ナレッジグラフに会社と提供するすべてのものに関する最も正確で完全な情報があることを確認したい場合は、可能な限りすべてのマークアップを使用してください。 Schema.orgは、Webサイトの情報をマークアップするために使用できる優れた（無料の）リソースであり、それらをサイトに組み込む方法の詳細情報も提供します。

Googleがナレッジグラフの拡張カバレッジの展開を開始したら、最近ソーシャルプロファイルで行ったように、新しいマイクロフォーマット要件を取得し、必要に応じてそれらを実装する準備ができています。

オンラインの可視性を改善するための代替手段を見つける

ナレッジグラフがSEOを終わらせる可能性はほとんどありません。今後数年経っても、機能の精度と適用範囲が拡大しても、多くの人がGoogleを利用して、探している情報を含む実際のサイトを見つけることになります。。それでも、あなたの賭けをヘッジすることは重要です。

RSSフィードやソーシャルメディアなど、検索に関連しないチャネルを通じてオンラインでの認知度を高めます。他のサイトに参加し、ゲストの投稿を交換し、スレッドやディスカッションを開始して、サイトに戻ります。また、ローカルレビューサイトや業界向けの新しいアプリケーション（レストランのOpen Table予約など）など、できるだけ多くのサードパーティのアプリやサービスに参加することもできます。スマートフォンやスマートウォッチが主流になるにつれ、アプリベースの発見は従来の検索に匹敵するようになり、これらのアプリに早い段階で関与することで、トレンドを先取りすることができます。

知識グラフ拡張の準備方法

一般的な情報を書くことは避けてください

Schema.orgマークアップを使用する

オンラインの可視性を改善するための代替手段を見つける

Googleナレッジグラフを回避する方法

その結果、ナレッジグラフエントリに入力されるクエリから理論的に取得できるWebトラフィックの量が大幅に削減されます。たとえば、「オズの魔法使い」で1位にランクインすると、潜在的な訪問者がサイトをクリックする理由がなくなるため、トラフィックが半分以上減少する可能性があります。

ナレッジグラフがトラフィックを抑制しないようにするために使用できる主な戦略は3つあります。

オプション1：ニッチなトピックをもっと書く

Write More Niche Topics

少なくとも当面の間、ナレッジグラフは幅広い一般的なトピックに関する情報のみを収集します。天井扇風機の設置方法の詳細はわかりませんが、オバマ大統領がいつ生まれたのかはわかります。理論的には、ナレッジグラフのトピックのランキングに時間を無駄にしない限り、価値を失うことはありません。

代わりに、コンテンツとSEO戦略をよりニッチなトピックに集中させ、より具体的にすることでより良い結果を得ることができます。ハウツーとチュートリアルの記事はあなたが持っている最良のオプションのいくつかですので、それらを利用してください。このタイプの情報を検索するロングテール検索クエリでは、単純で幅広いクエリほど検索ボリュームは表示されませんが、ナレッジグラフがその領域に侵入するため、最終的に同じ量のトラフィックが表示される可能性があります。さらに、競争レベルが低いというメリットを享受できるため、関連するクエリのランクを上げることができます。

オプション2：他の戦略であなたの賭けをヘッジする

Hedge Your Bets With Other Strategies

SEOだけがインバウンドマーケティングチャネルではありません。人々をウェブ上の情報に導く他のコミュニケーションおよび発見チャネルのいくつかを利用してください。たとえば、低レベルの検索トラフィックを補うために、ソーシャルメディア戦略を強化してフォロワーを増やすことができます。

ゲスト投稿やソーシャルブックマークの形でオフサイトでの存在感を高めることもできます。 ブランドやサイトの痕跡を外部ソースの貴重なコンテンツに残すことで、重要な新しいトラフィックの流れを利用できます。

これらの戦略を使用することにより、SEOを完全に放棄する必要はありません。実際、ソーシャルおよびオフサイトの投稿戦略を強化することで、SEOの地位を向上させることができます。代わりに、検索トラフィックがヒットした場合に備えて、賭けをヘッジする方法としてそれらを扱ってください。

オプション3：知識グラフでうまく遊ぶ

ことわざにあるように、あなたがそれらを打ち負かすことができないならば、それらに加わってください。 ナレッジグラフを打ち負かすもう1つの方法は、コンテンツをグラフに掲載することです。 ナレッジグラフエントリを入力するために、Googleは情報を求めてウェブを検索し、ウィキペディアの記事のように非常に高い権限を持つサイトやページでマイクロフォーマットを探します。ナレッジグラフでコンテンツを表示および検出する場合は、スキーママイクロフォーマットを使用してコンテンツをマークアップし、ブランドにとって重要なトピックに関するWikipediaおよび同様のエントリを作成することを検討してください。

結論

ナレッジグラフは確かに世界の検索の見方や使用方法を変えていますが、企業は通常、大量のトラフィックが失われることを過度に心配する必要はありません。少なくともまだです。将来的には、Googleは理論的には、すべてのWeb情報を統合し、個々のサイトの必要性とオンサイト変換の可能性を完全に排除するように取り組む可能性があります。これは過激派の見方ですが、知識グラフが引き続き目立つようになる可能性があります。それまでの間、情報リポジトリへのトラフィックが失われるのを防ぐための代替戦略をいくつか見つけてください。また、ユーザーを最優先する必要があることを忘れないでください。

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