الرسم البياني المعرفي: كيف يؤثر على تحسين محركات البحث وماذا تفعل حيال ذلك

مقدمة

يعد الرسم البياني للمعرفة من Google ميزة بدأت في الظهور في عام 2012 من أجل تحسين كمية المعلومات المتاحة عبر الإنترنت والسرعة التي يمكن للمستخدمين العثور عليها بها. يبدو أنها مبادرة رائعة - فكلما كان المستخدمون أسرع في العثور على المعلومات ذات الصلة ، كانت تجربة الإنترنت أفضل لديهم. ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي مستقبل الرسم البياني المعرفي إلى تعطيل عالم تحسين محركات البحث (SEO) تمامًا وتقليل قيمة الإستراتيجية تمامًا.

اليوم ، يوجد الرسم البياني المعرفي في شكل مباشر نسبيًا. عندما يرسل مستخدم استعلام بحث عن كيان معين ، فإن Google ستبحث في الويب لسحب وتحليل المعلومات المنسقة بشكل صحيح حول هذا الكيان ، وعرضها بطريقة منظمة على الجانب الأيمن من الشاشة. على سبيل المثال ، إذا بحث أحد المستخدمين عن "باراك أوباما" ، فسيعرض الرسم البياني المعرفي معلومات مهمة عن السيرة الذاتية ، مثل عيد ميلاده واسمه بالكامل وبالطبع حقيقة أنه الرئيس ^{الرابع والأربعون} للولايات المتحدة.

تقوم Google بجمع هذه المعلومات عن طريق تشريح وتفسير المعلومات الموجودة في مواقع خارجية موثوقة. هذه المعلومات قابلة للقراءة بكفاءة إذا تم إدخالها في قالب تنسيق microformating محدد ، مثل تلك الموجودة في Schema.org لفئات مختلفة. في الوقت الحالي ، لا يغطي الرسم البياني المعرفي سوى عدد قليل من فئات المعلومات ، ولكن نظرًا لتوسيعه ، يمكن أن يوفر مزيدًا من المعلومات حول المزيد من الموضوعات.

يعد الرسم البياني المعرفي من Google ميزة رائعة وجديدة نسبيًا ، ولكن لديه العديد من مسوقي البحث الذين يخشون من أهمية وظائفهم على المدى الطويل. في حالة عدم معرفتك ، يشير الرسم البياني المعرفي إلى مجموعة من المعلومات التي تستخدمها Google لعرض إجابات موجزة للمستخدمين الذين لديهم استفسارات محددة. على سبيل المثال ، إذا بحث أحد المستخدمين عن فيلم معين ، مثل Wizard of Oz ، فسيعرض Google مربعًا بارزًا من المعلومات على يمين نتائج البحث النموذجية القائمة على الارتباط. سيعرض هذا المربع معلومات مهمة حول استعلام المستخدم ، بما في ذلك سنة الإصدار الأولي والمخرج والممثلين الرئيسيين المرتبطين بالفيلم في هذه الحالة.

لا يقتصر الرسم البياني المعرفي على الأفلام فحسب ، بل إنه يتوسع تدريجيًا لاستهلاك المزيد والمزيد من أنواع المعلومات. في حين أن هذا النمو مفيد من منظور المستخدم ورائع من منظور إنساني ، إلا أن التداعيات التي تحدثه على مُحسّنات محرّكات البحث مزعجة إلى حد ما. لحسن الحظ ، هناك عدد قليل من الإستراتيجيات التي يمكنك البدء في تنفيذها لتجنب خسارة حركة الرسم البياني المعرفي على المدى الطويل.

كيف يتغير الرسم البياني المعرفي في البحث

الطريقة التقليدية للبحث هي ما يدفع قيمة حملة تحسين محركات البحث. أدرجت نتائج البحث سلسلة من الروابط المؤدية إلى الصفحات ذات الصلة ، وبشكل شبه حتمي ، سينقر المستخدم على واحد على الأقل من هذه الروابط. إذا تمكنت من الحصول على الرابط الخاص بك إلى الأعلى ، فستتلقى أكبر عدد من هذه النقرات.

يعمل الرسم البياني المعرفي على تغيير البحث لأنه يقلل من المتغير الحرج في تلك المعادلة: عدد الأشخاص الذين ينقرون على روابط البحث. لنفترض أن مستخدمًا بحث عن Wizard of Oz بالتنسيق القديم للبحث ، بحثًا عن معلومات أساسية عن الفيلم. سيضطر هذا المستخدم إلى النقر فوق ارتباط للعثور على تلك المعلومات. اليوم ، مع الرسم البياني المعرفي ، أصبحت هذه المعلومات متاحة على الفور ، مما يلغي الحاجة إلى القيام بأي نقرة.

كيف يمكن لـ Google Knowledge Graph تغيير تحسين محركات البحث إلى الأبد

الدافع الكامل وراء إصدار الرسم البياني المعرفي هو مؤشر على الدور المستقبلي للبحث عبر الإنترنت. بدلاً من أن تكون أداة للعثور على المواقع عبر الإنترنت ، فقد أصبحت أداة للعثور على معلومات مباشرة ، ونتيجة لذلك ، لا بد أن يتغير نطاق تحسين محركات البحث وتسويق الأعمال عبر الإنترنت.

آخر التطورات

كما قد تتخيل ، نظرًا لأنه أحد منتجات Google ، فإن الرسم البياني المعرفي ليس تطورًا راكدًا لمرة واحدة. إنه ميكانيكي حي ومتنامي يستمر في التقدم بشكل يومي تقريبًا. حتى في التاريخ القصير لعام 2015 ، خضع الرسم البياني المعرفي للتحديثات والتطورات.

ترشيحات أوسكار 2015

في خطوة غير متوقعة ، بدأت Google في عرض معلومات حول ترشيحات الأوسكار لعام 2015 في الرسم البياني المعرفي ، بعد فترة وجيزة من الإعلان عنها. أي بحث عن "مرشح أوسكار" أو "ترشيحات أوسكار" سيؤدي إلى قائمة بالأفلام الثمانية المرشحة لجائزة أفضل فيلم. بالإضافة إلى ذلك ، تقدم Google معلومات مفصلة حول جوائز الأوسكار بشكل عام ، بالإضافة إلى موعد الاحتفال لعام 2015. إنها علامة على التزام Google بتقديم معلومات مرجعية سريعة بدقة ، ولكن أيضًا في الوقت المناسب.

لمحات اجتماعية

في تشرين الثاني (نوفمبر) 2014 ، خرجت Google من غلاف Google+ الخاص بها وبدأت في توفير روابط علنية لملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الأخرى في مربع الرسم البياني المعرفي. ومع ذلك ، تم تقييد استخدام هذه الروابط من قبل الشخصيات الرئيسية ، مثل السياسيين والممثلين والموسيقيين.

بدءًا من كانون الثاني (يناير) 2015 ، توفر Google روابط لملفات التعريف الاجتماعية للعلامات التجارية الكبرى. حتى أن هناك ترميزًا محددًا أصدرته Google حتى تتمكن من تقديم التفاصيل بدقة لملفات التعريف الاجتماعية لشركتك إلى محرك البحث.

زيادة التردد

ويرجع ذلك جزئيًا إلى اتساع نطاق الموضوعات التي يغطيها الرسم البياني المعرفي وجزئيًا بسبب العدد المتزايد من الشركات التي تستخدم تنسيقات الترميز المناسبة على مواقعها ، يظهر الرسم البياني المعرفي لعدد متزايد من الاستعلامات. وفقًا لما نشره مؤخرًا ستيفن ليفي ، يقدر فريق Google أن العدد الإجمالي الحالي لطلبات البحث يبلغ 25 بالمائة. يؤدي واحد من كل أربعة طلبات بحث الآن إلى مربع الرسم البياني المعرفي ، ومن المرجح أن يزداد هذا العدد.

كيف تستعد لتوسع الرسم البياني المعرفي

بالفعل ، يُحدث الرسم البياني المعرفي موجات في عالم البحث. ولكن نظرًا لأن معظم مسوقي البحث قد تعلموا الطريقة المؤلمة ، فإن أفضل طريقة للرد على وظيفة بحث جديدة هي الاستعداد لها بشكل استباقي ، بدلاً من الرد عليها بعد وقوعها. عندما يبدأ تأثير الرسم البياني المعرفي في النمو ، اتخذ تدابير لحماية إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك.

تجنب كتابة المعلومات العامة

هذه نصيحة جيدة لأي حملة تسويقية للمحتوى ، بغض النظر عن التعدي على الرسم البياني المعرفي. بدلاً من كتابة مقالات معلومات عامة حول الموضوعات المتعلقة بصناعتك ، ركز على كتابة مدونة في مكانة محددة للغاية - كلما كان الأمر أكثر تحديدًا كان ذلك أفضل.

سيحمل هذا العديد من الفوائد لحملتك. أولاً ، والأكثر صلة ، ستمنع كتابة الموضوعات المتخصصة الرسم البياني المعرفي من الدخول إلى منطقتك. في الوقت الحالي ، يعرض الرسم البياني المعرفي فقط المعلومات الشائعة حول الموضوعات الأكثر عمومية ، لذلك كلما زادت تحديد الموضوعات التي تغطيها ، قل احتمال ظهور الرسم البياني المعرفي لطلبات البحث المستهدفة. ثانيًا ، كلما كانت موضوعاتك أكثر تحديدًا ، قلت المنافسة التي ستواجهها. هذا يعني أنك ستحصل على ترتيب أعلى بكثير للكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المنخفض قليلاً. إنه اختصار لحركة بحث أكبر.

استخدم ترميز Schema.org

إن Google منفتحة بشأن حقيقة أن الرسم البياني المعرفي يعتمد على تنسيق microformating لرسم المعلومات ، لذلك إذا كنت تريد التأكد من أن الرسم البياني المعرفي يحتوي على المعلومات الأكثر دقة واكتمالًا حول شركتك وكل ما تقدمه ، فاستخدم كل ترميز يمكنك استخدامه. Schema.org هو مورد رائع (ومجاني) يمكنك استخدامه لترميز المعلومات الموجودة على موقع الويب الخاص بك ، كما أنه يوفر معلومات مفصلة حول كيفية دمجها في موقعك.

مع بدء Google في طرح تغطية موسعة للرسم البياني المعرفي ، كما فعلت مؤخرًا مع الملفات الشخصية الاجتماعية ، كن مستعدًا للحصول على متطلبات تنسيق microformat الجديد وتنفيذها حسب الحاجة.

ابحث عن وسائل بديلة لتحسين الرؤية عبر الإنترنت

من غير المحتمل أن ينهي الرسم البياني المعرفي تحسين محركات البحث كما نعرفه - حتى في السنوات القادمة ، عندما تتوسع الوظيفة من حيث الدقة والتغطية ، سيظل عدد من الأشخاص يعتمدون على Google للعثور على مواقع فعلية بالمعلومات التي يبحثون عنها . ومع ذلك ، من المهم التحوط من رهاناتك.

احصل على رؤية عبر الإنترنت من خلال القنوات غير المتعلقة بالبحث ، مثل موجزات RSS ووسائل التواصل الاجتماعي. الانخراط في المواقع الأخرى ، وتبادل منشورات الضيف وبدء المواضيع والمناقشات التي تؤدي إلى موقعك. ستحتاج أيضًا إلى المشاركة في أكبر عدد ممكن من تطبيقات وخدمات الجهات الخارجية ، مثل مواقع المراجعة المحلية والتطبيقات الجديدة لمجال عملك (مثل حجوزات Open Table للمطاعم). نظرًا لأن الهواتف الذكية والساعات الذكية أصبحت أكثر شيوعًا ، فإن الاكتشاف المستند إلى التطبيقات سينافس عمليات البحث التقليدية ، وسيبقيك الانخراط في هذه التطبيقات في وقت مبكر في صدارة هذا الاتجاه.

كيفية التحضير لتوسيع الرسم البياني المعرفي

بالفعل ، يُحدث الرسم البياني المعرفي موجات في عالم البحث. ولكن نظرًا لأن معظم مسوقي البحث قد تعلموا الطريقة المؤلمة ، فإن أفضل طريقة للرد على وظيفة بحث جديدة هي الاستعداد لها بشكل استباقي ، بدلاً من الرد عليها بعد وقوعها. عندما يبدأ تأثير الرسم البياني المعرفي في النمو ، اتخذ تدابير لحماية إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك.

تجنب كتابة المعلومات العامة

هذه نصيحة جيدة لأي حملة تسويقية للمحتوى ، بغض النظر عن التعدي على الرسم البياني المعرفي. بدلاً من كتابة مقالات معلومات عامة حول الموضوعات المتعلقة بصناعتك ، ركز على كتابة المدونات في مكان محدد للغاية - كلما كان الأمر أكثر تحديدًا كان ذلك أفضل.

سيحمل هذا العديد من الفوائد لحملتك. أولاً ، والأكثر صلة ، ستمنع كتابة الموضوعات المتخصصة الرسم البياني المعرفي من الدخول إلى منطقتك. في الوقت الحالي ، يعرض الرسم البياني المعرفي فقط المعلومات الشائعة حول الموضوعات الأكثر عمومية ، لذلك كلما زادت تحديد الموضوعات التي تغطيها ، قل احتمال ظهور الرسم البياني المعرفي لطلبات البحث المستهدفة. ثانيًا ، كلما كانت موضوعاتك أكثر تحديدًا ، قلت المنافسة التي ستواجهها. هذا يعني أنك ستحصل على ترتيب أعلى بكثير للكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المنخفض قليلاً. إنه اختصار لحركة بحث أكبر.

استخدم ترميز Schema.org

إن Google منفتحة بشأن حقيقة أن الرسم البياني المعرفي يعتمد على تنسيق microformating لرسم المعلومات ، لذلك إذا كنت تريد التأكد من أن الرسم البياني المعرفي يحتوي على المعلومات الأكثر دقة واكتمالًا حول شركتك وكل ما تقدمه ، فاستخدم كل ترميز يمكنك استخدامه. Schema.org هو مورد رائع (ومجاني) يمكنك استخدامه لترميز المعلومات الموجودة على موقع الويب الخاص بك ، كما أنه يوفر معلومات مفصلة حول كيفية دمجها في موقعك.

مع بدء Google في طرح تغطية موسعة للرسم البياني المعرفي ، كما فعلت مؤخرًا مع الملفات الشخصية الاجتماعية ، كن مستعدًا للحصول على متطلبات تنسيق microformat الجديد وتنفيذها حسب الحاجة.

ابحث عن وسائل بديلة لتحسين الرؤية عبر الإنترنت

من غير المحتمل أن ينهي الرسم البياني المعرفي تحسين محركات البحث كما نعرفه - حتى في السنوات القادمة ، عندما تتوسع الوظيفة من حيث الدقة والتغطية ، سيظل عدد من الأشخاص يعتمدون على Google للعثور على مواقع فعلية بالمعلومات التي يبحثون عنها . ومع ذلك ، من المهم التحوط من رهاناتك.

احصل على رؤية عبر الإنترنت من خلال القنوات غير المتعلقة بالبحث ، مثل موجزات RSS ووسائل التواصل الاجتماعي. الانخراط في المواقع الأخرى ، وتبادل منشورات الضيف وبدء المواضيع والمناقشات التي تؤدي إلى موقعك. ستحتاج أيضًا إلى المشاركة في أكبر عدد ممكن من تطبيقات وخدمات الجهات الخارجية ، مثل مواقع المراجعة المحلية والتطبيقات الجديدة لمجال عملك (مثل حجوزات Open Table للمطاعم). نظرًا لأن الهواتف الذكية والساعات الذكية أصبحت أكثر شيوعًا ، فإن الاكتشاف المستند إلى التطبيقات سينافس عمليات البحث التقليدية ، وسيبقيك الانخراط في هذه التطبيقات في وقت مبكر في صدارة هذا الاتجاه.

كيفية التعرف على الرسم البياني المعرفي من Google

نتيجةً لذلك ، تقل كمية الزيارات التي يمكنك الحصول عليها نظريًا من الاستعلامات التي تملأ إدخال الرسم البياني المعرفي بشكل ملحوظ. على سبيل المثال ، إذا حصلت على المرتبة الأولى في "ساحر أوز" ، فقد ترى انخفاضًا في حركة المرور بمقدار النصف أو أكثر لأن الزائرين المحتملين لن يكون لديهم سبب للنقر على موقعك.

هناك ثلاث إستراتيجيات رئيسية يمكنك استخدامها لتجنب السماح للرسم البياني المعرفي باختناق حركة المرور الخاصة بك.

الخيار 1: اكتب المزيد من المواضيع المتخصصة

في الوقت الحالي على الأقل ، لا يجمع الرسم البياني المعرفي سوى معلومات حول مواضيع عامة وواسعة. لا يمكن أن يوفر لك خطوات مفصلة حول كيفية تركيب مروحة سقف ، ولكن يمكنه إخبارك بموعد ولادة الرئيس أوباما. من الناحية النظرية ، إذا لم تضيع أي وقت في الترتيب لموضوعات الرسم البياني المعرفي ، فلن تفقد أي قيمة.

بدلاً من ذلك ، ركز المحتوى الخاص بك واستراتيجية تحسين محركات البحث على المزيد من الموضوعات المتخصصة ، وكلما زادت تحديدًا يمكنك الحصول على الأفضل. تعتبر المقالات الإرشادية والبرامج التعليمية من أفضل الخيارات المتاحة لك ، لذا استفد منها. لا ترى طلبات البحث الطويلة التي تبحث عن هذا النوع من المعلومات حجم بحث أكبر من الاستعلامات الأبسط والأوسع نطاقًا ، ولكن نظرًا لأن الرسم البياني المعرفي سيتعدى على تلك المنطقة ، فقد ينتهي بهم الأمر برؤية نفس القدر من الزيارات. بالإضافة إلى ذلك ، ستستمتع بمزايا مستويات المنافسة المنخفضة ، مما يسمح لك بالترتيب بشكل أسرع للاستفسارات ذات الصلة.

الخيار 2: تحوط رهاناتك باستراتيجيات أخرى

إن تحسين محركات البحث (SEO) ليس القناة التسويقية الداخلية الوحيدة الموجودة. استفد من بعض قنوات الاتصال والاكتشاف الأخرى التي توجه الأشخاص إلى المعلومات على الويب. على سبيل المثال ، للتعويض عن المستويات المنخفضة لحركة البحث ، يمكنك تعزيز إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك وزيادة متابعتك.

يمكنك أيضًا تكثيف وجودك خارج الموقع في شكل نشر ضيف أو ارتباط اجتماعي. من خلال ترك آثار لعلامتك التجارية أو موقعك على أجزاء من المحتوى القيّم على مصادر خارجية ، يمكنك الاستفادة من تدفق كبير جديد لحركة المرور.

باستخدام هذه الاستراتيجيات ، لا يتعين عليك التخلي عن مُحسنات محركات البحث تمامًا. في الواقع ، يمكن أن يؤدي تعزيز استراتيجيات النشر على مواقع التواصل الاجتماعي وخارج الموقع إلى تحسين وضع تحسين محركات البحث لديك. بدلاً من ذلك ، تعامل معهم كطريقة للتحوط من رهاناتك في حالة إصابة حركة البحث الخاصة بك.

الخيار 3: العب بشكل جيد باستخدام الرسم البياني المعرفي

كما يقول المثل ، إذا كنت لا تستطيع التغلب عليهم ، انضم إليهم. هناك طريقة أخرى للتغلب على الرسم البياني المعرفي وهي إظهار المحتوى الخاص بك فيه. لتعبئة إدخالات الرسم البياني المعرفي ، تبحث Google في الويب عن المعلومات ، وتبحث عن تنسيق microformatin على المواقع والصفحات ذات الصلاحية العالية للغاية ، مثل مقالات Wikipedia. إذا كنت تريد عرض المحتوى الخاص بك والعثور عليه بواسطة الرسم البياني المعرفي ، فقم بترميز المحتوى الخاص بك باستخدام تنسيق المخطط المصغر وفكر في إنشاء ويكيبيديا وإدخالات مماثلة حول الموضوعات المهمة لعلامتك التجارية.

استنتاج

بينما يغير الرسم البياني المعرفي بالتأكيد كيفية رؤية العالم للبحث واستخدامه ، لا يتعين على الشركات عمومًا أن تقلق كثيرًا بشأن فقدان عدد كبير من الزيارات — على الأقل ليس بعد. في المستقبل ، يمكن أن تعمل Google نظريًا على دمج جميع معلومات الويب ، والقضاء تمامًا على الحاجة إلى مواقع فردية وإمكانية إجراء تحويلات في الموقع. هذه وجهة نظر متطرفة ، لكن من المرجح أن يستمر الرسم البياني المعرفي في الارتفاع. في غضون ذلك ، ابحث عن بعض الاستراتيجيات البديلة لمنع نفسك من فقدان حركة المرور إلى مستودع المعلومات ، وتذكر أن المستخدمين يجب أن يكونوا أولويتك الرئيسية.

نحن وكالة تحسين محركات البحث (SEO) كاملة الخدمات ، نقدم حلول تسويق رقمية مباشرة لمواقع الويب وكذلك وكالات تحسين محركات البحث الأخرى من خلال برنامج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بنا. اتصل بنا اليوم!