Ce este Cumpărături Google și cum funcționează?

Cumpărăturile online sunt noua normă. Sigur, lucruri precum mâncarea și hainele vor fi vândute întotdeauna la magazinele locale, dar chiar și ele pot fi cumpărate din confortul casei dvs. în aceste zile. Comerțul electronic este pur și simplu mai eficient pentru cumpărători și vânzători. Vânzătorii pot ajunge la mai mulți oameni, iar cumpărătorii nu trebuie să-și părăsească casa. Creșterea marketingului Amazon și Amazon a făcut acest lucru clar. Dar, contrar credinței obișnuite, Amazon nu deține un monopol asupra comerțului electronic.

Intrați în cumpărături Google, o altă platformă de piață online terță parte. Cumpărăturile Google găzduiesc cantități interminabile de produse pe site-ul său. Dar, spre deosebire de Amazon, toate listările sale sunt extrase direct de la comercianții cu amănuntul online. La fel ca motorul său de căutare, Google Shopping este un agregator gigant de informații, doar că este dedicat produselor fizice de vânzare.

În acest articol, puteți afla cum să vă listați propriile produse pe Cumpărături Google și să profitați de acoperirea sa imensă. Vă voi învăța intrările și ieșirile și modalitatea ușoară de a începe. Deci, să începem.

Ce este Cumpărături Google?

Cumpărături Google este o platformă online pentru căutarea, compararea și cumpărarea de produse fizice la mai mulți comercianți online. Fiecare listă de produse include o imagine miniatură cu prețul și alte informații despre produs.

Rezultatele căutării Google Shopping pentru „Încălțăminte de rochie”

Frumusețea cumpărăturilor Google este că vă permite să comparați opțiunile de cumpărare dintr-o colecție mare de comercianți cu amănuntul într-un singur loc. Cu zeci de magazine listate pentru același articol, puteți fi sigur că veți obține cea mai bună ofertă:

Opțiuni de cumpărare pentru un Pot instant pe Google Shopping

La fel ca și Căutarea Google, Cumpărăturile Google nu se potrivesc niciodată în domeniul său de aplicare. Agregează atât de multe produse și opțiuni de cumpărare de pe web încât nu puteți greși.

Istoricul cumpărăturilor Google

Prima versiune Google Shopping dezvoltată de Craig Nevill-Manning și lansată în decembrie 2002 s-a numit Froogle. Froogle a folosit indexul de crawler web Google pentru a oferi un serviciu simplu de comparare a prețurilor care a devenit în cele din urmă o ramură a Google AdWords.

În 2007, platforma a fost redenumită ca Google Product Search pentru a sublinia integrarea sa cu Google Search. Înregistrările de produse ar apărea alături de rezultatele căutării obișnuite.

Până în 2012, serviciul s-a redenumit din nou și a fost redenumit Google Shopping. Cumpărăturile Google au trecut la un model de publicitate cu plată, în care comercianții cu amănuntul trebuiau să plătească pentru a fi listate pe site, ceea ce s-a dovedit a fi o mișcare controversată.

Începând cu 27 aprilie 2020, Google Shopping este din nou o platformă gratuită, permițând oricărui comerciant să își listeze produsele fără costuri. Google a încadrat această modificare ca o încercare de a ajuta întreprinderile mici în timpul pandemiei COVID-19. Oricare ar fi motivul, aceasta înseamnă o nouă oportunitate pentru micii comercianți cu amănuntul, care au acum acces la un public larg la un cost de pornire zero.

Deci, indiferent dacă aveți sau nu un buget mare de marketing digital, listarea produselor dvs. pe Google Shopping este o mișcare inteligentă, deoarece vă poate costa la fel de puțin.

Cum funcționează Google Shopping?

Dar cum funcționează exact Google Shopping? Cu toate modificările sale în timp, poate fi puțin confuz. Iată deci mecanismele de bază ale modului în care funcționează Google Shopping:

În primul rând, nu orice produs disponibil pe un site web va apărea automat în Cumpărături Google. Retailerii trebuie să se înscrie la Google Merchant Center. Pentru a face acest lucru, începeți prin crearea unui cont sau înscrierea la un cont Google existent.

Înscriere la Google Merchant Center

Când vă înscrieți, vi se va cere mai întâi numele companiei, țara și fusul orar. Dar puteți alege să intrați numai în țara dvs. pentru a începe și a completa restul mai târziu.

În al doilea rând, veți selecta unde doriți ca clienții să verifice atunci când cumpără: pe site-ul dvs. web, pe Google sau la magazinul dvs. local. Puteți selecta orice combinație a celor trei opțiuni și le puteți schimba în orice moment mai târziu.

În cele din urmă, Google vă va întreba despre ce alte instrumente de comerț electronic utilizați, dacă doriți să vă înscrieți pentru e-mailurile lor și să acceptați termenii și condițiile lor.

Și asta este tot ce trebuie pentru a vă crea contul Google Merchant! Primul pas este complet.

Cum listează Google produsele dvs.

Acum că aveți un cont Google Merchant, este timpul să vă trimiteți produsele pentru a fi listate.

În primul rând, va trebui să demonstrați Google că produsele dvs. au o adâncime unică a produsului și oferă o valoare autentică. Cu alte cuvinte, Google nu va lista doar niciun produs. Trebuie să treacă un anumit standard.

La check-out, clienții cumpără produse direct de la vânzători și rareori prin Google însăși. Pentru majoritatea produselor, utilizatorul este direcționat către site-ul web al altei companii, indiferent dacă este vorba de Walmart sau Target sau de un site web mai mic.

Fiecare listă de produse conține un nume de produs, detalii despre produs, fotografii, recenzii și diferite opțiuni de cumpărare. Multe listări de produse oferă chiar și o gamă de prețuri tipică. În acest fel, poți ști dintr-o privire cât de bun ești o afacere.

Gama de prețuri pentru produsele Google Shopping

Când navighează pe listele de produse, clienții pot filtra produsele în funcție de preț (de la mare la mare sau de la mare la mic), scorul recenziilor, marca, vânzătorul și multe altele. Acest lucru permite cumpărătorilor să-și restrângă căutarea la nevoile lor. Combinate cu domeniul de aplicare masiv al Google, filtrele reprezintă un instrument puternic pentru consumatori.

Atunci când nu sunt selectate filtre, rezultatele căutării produselor sunt clasificate pe baza relevanței căutării, a informațiilor din fluxul de date despre produs și a numărului de oferte publicitare.

La fel ca și căutarea Google, Cumpărături Google oferă înregistrări plătite sau sponsorizate. Spre deosebire de înregistrările organice gratuite, listările plătite costă bani. În schimb, produsul dvs. plutește în partea de sus a paginii pentru un plus de importanță față de alte înregistrări.

Mulți comercianți cu amănuntul desfășoară chiar și campanii de Cumpărături Google pentru a-și viza listele de produse către anumite segmente de public cu anunțuri specifice cuvintelor cheie.

După cum puteți vedea, Google Shopping este un serviciu dinamic care oferă mai multe moduri diferite de a vă comercializa produsul.

De ce să folosiți Cumpărături Google?

Dacă încă nu sunteți convins că trebuie să profitați de Google Shopping, luați în considerare următoarele:

• 51% dintre cumpărătorii chestionați de Google declară că folosesc Google pentru a cerceta o achiziție pe care intenționează să o facă online.
• Timpul mediu dintre o căutare de produse Google și o achiziție este de 20 de zile (sunt 26 de zile pe Amazon)
• 35% din căutările de produse Google se transformă în tranzacții în termen de 5 zile.

Ar trebui să vă listați produsele cu Google Shopping, deoarece este o expunere gratuită. Nu numai că este gratuit, dar aveți acces la o bază gigantică de utilizatori. Toată lumea folosește Google. Este cel mai mare motor de căutare din lume, ocupând 87,6% din piața motoarelor de căutare.

Cumpărături Google poate crește traficul către produsul dvs. Nu poate face rău.

Anunțurile plătite se plătesc și: ratele de conversie ale anunțurilor cu afișare de produse Google (PLA) sunt cu 30% mai mari decât anunțurile text comparabile de pe desktopuri. Anunțurile în Cumpărături Google pot fi un impuls uriaș pentru strategia dvs. de marketing digital.

În plus, Google Shopping este integrat în alte servicii Google. De exemplu, orice produs listat cu Cumpărături Google poate apărea în SERP Google obișnuite. Deci, produsul dvs. poate fi prezentat ca o listă de site-uri web, un rezultat al cumpărăturilor sau chiar un rezultat al anunțului PPC (pay-per-click).

Cumpărături Google este o experiență vizuală. Imită experiența fizică de cumpărare prin afișarea produsului dvs. printre alte produse și magazine. Mulți clienți pentru prima dată vă pot găsi produsul în timp ce navighează în mod obișnuit pe Google Shopping, în timp ce clienții care vă vizitează site-ul web trebuie să știe mai întâi despre dvs.

Indiferent dacă optați pentru înregistrări gratuite sau plătite, Cumpărături Google vă va ajuta produsul să ajungă la mai mulți oameni. De aceea ar trebui să-l folosiți.

Cum să începeți cu Google Shopping

După ce v-ați înscris la Google Merchant Center, vă puteți înscrie singuri produsele sau puteți angaja o companie terță parte care să aibă grijă de configurarea dvs. Indiferent ce decideți, iată informațiile cheie pe care trebuie să le cunoașteți sau pe care le veți cunoaște:

Pentru înregistrările cu plată , va trebui să vă conectați contul Merchant Center la contul Google Ads. Dacă nu aveți un cont Google Ads, puteți afla cum să vă înregistrați pentru unul aici. De acolo, puteți începe o campanie de cumpărături inteligente pentru ca produsul dvs. să apară ca un anunț pe toate platformele Google, cum ar fi Căutarea Google, YouTube și Gmail.

Pentru înregistrările organice , va trebui să trimiteți informații bogate despre produs la un feed principal. Informațiile bogate despre produs includ descrierea, specificațiile tehnice, recenzii și multe altele. Feed-ul principal este principala sursă de date utilizată pentru a accesa și afișa informațiile despre produs.

Iată o listă cu toate informațiile bogate despre produse de care veți avea nevoie:

• Titlu - Titlul produsului trebuie să fie consecvent pe web. Deci, referințe încrucișate cu titlul produsului listat pe site-ul dvs. web.
• ID produs - Fiecare produs ar trebui să aibă un ID unic pentru al distinge de alte produse.
• Descriere— Cel mai bun redactor al tău ar trebui să abordeze descrierea produsului. În câteva rânduri, descrieți succint și cu exactitate produsul. Acest lucru poate face sau rupe o vânzare.
• Preț - Prețul este o informație cheie. În cazul în care prețul fluctuează, vă puteți asigura că îl mențineți actualizat utilizând actualizările automate ale articolelor Merchant Center.
• Nouță Numele de marcă poate fi brand - ul propriu, dar dacă cu amănuntul produse alte branduri, asigurați - vă că pentru a include numele lor de brand.
• Disponibilitate - La fel ca prețul, disponibilitatea produsului poate varia. Veți dori să păstrați această actualizare cu actualizări automate ale articolelor în cazul în care produsul se stinge vreodată.
• Link- Verificați de două ori că aveți o legătură produs de lucru pentru Cumpărături Google pentru a redirecționa către.
• Link imagine - Furnizați linkuri către orice imagine a produsului. Veți dori să vă asigurați că imaginile sunt de înaltă calitate.

După ce ați adunat informațiile de mai sus, le puteți trimite feedului principal într-unul din următoarele moduri:

• Încărcați informațiile pe o foaie Google. Merchant Center oferă un șablon opțional pe care îl puteți utiliza.
• Solicitați Google să preia informațiile despre produs de pe serverul dvs.
• Încărcați manual informațiile în Google Merchant Center.
• Permiteți Google să vă acceseze cu crawlere site-ul web și să găsească informațiile în sine.

Odată ce informațiile despre produs sunt trimise, veți fi pe drumul cel bun pentru a vă afișa produsele în Google Shopping. Doar asigurați-vă că optimizați textul și imaginile înainte de a trimite. Vrei să fie cât mai clare și exacte.

Sfaturi pentru utilizarea Cumpărăturilor Google

Acum, că știți elementele de bază pentru a începe să folosiți Cumpărături Google, iată câteva sfaturi utile pentru a vă ajuta pe parcurs:

Optimizați-vă magazinul pentru a avea un număr mare de conversii. Doar listarea produselor dvs. în Cumpărături Google nu va duce neapărat la vânzări. Aveți nevoie de titluri de produse eficiente, puncte glonț, imagini de înaltă calitate, prețuri competitive și recenzii pozitive. Designul vizual al propriului site este la fel de important ca aspectul produsului în Cumpărături Google, dacă nu chiar mai important.

Luați în considerare cu seriozitate desfășurarea unei campanii de cumpărături inteligente. O campanie de cumpărături inteligente vă permite să vizați clienții care caută produsul dvs. Investind în destinații de plasare plătite, vă puteți asigura că clientul vizat vă vede produsul în partea de sus a paginii cu rezultatele Cumpărături Google. În plus, sunteți taxat numai atunci când cineva face clic pe înregistrarea dvs. De aceea este cunoscut și sub numele de marketing pay-per-click (PPC).

Aflați diferența dintre rentabilitatea investiției (rentabilitatea investiției) și rentabilitatea investiției (rentabilitatea cheltuielilor publicitare). În timp ce rentabilitatea investiției vă poate spune dacă campania dvs. de marketing aduce beneficii afacerii dvs., ROAS vă spune dacă anunțurile dvs. generează venituri. Ambele sunt valori importante, dar rentabilitatea cheltuielilor publicitare este mai bună în ceea ce privește succesul cheltuielilor publicitare.

În cele din urmă, deși Cumpărături Google vă permite să enumerați majoritatea produselor, există unele pe care le interzice: bunuri contrafăcute, produse periculoase, bunuri necorespunzătoare, conținut publicitar neacceptat, conținut pentru adulți, alcool și conținut legat de jocuri de noroc. Dacă postați conținut sau servicii interzise, ​​nu veți primi doar un avertisment, este mai probabil să primiți o suspendare completă a contului Google Ads.

Veți învăța multe în timp ce mergeți cu Google Shopping, dar aceste sfaturi vă vor oferi un început bun.

Lucrul cu SEO.co

Aici, la SEO.co, înțelegem cât de important este Google Shopping pentru o strategie de marketing pentru comerțul electronic. Dacă doriți să profitați de Cumpărături Google, dar nu aveți timp sau mijloace, suntem aici pentru a vă ajuta.

Indiferent dacă aveți nevoie de gestionarea PPC sau pur și simplu aveți nevoie de ajutor pentru a vă configura cu Google Shopping, acum este momentul. Contactați-ne astăzi pentru a începe.