Ce este marketingul de brand și cum să creezi strategii eficiente de marketing de brand?

Introducere

Marketingul de brand este un instrument puternic pentru a face numele companiei dvs. mai recunoscut de către clienți de fiecare dată când îl întâlnesc. Este mai probabil ca consumatorii să se întoarcă dacă utilizați marketingul de brand pentru a crește vizibilitatea companiei dvs. și pentru a stabili relații pe termen lung cu aceștia.

Dar când vine vorba de promovarea mărcii dvs., trebuie mai întâi să înțelegeți ce este marketingul de brand ?

Marketingul de brand este o strategie care promovează un anumit produs sau serviciu prin ridicarea întregii mărci. Se concentrează pe stabilirea și menținerea relațiilor între clienți și trăsăturile mărcii de marketing - trăsături la care se gândește spectatorul atunci când vine vorba de marca specifică.

Diferența dintre branding și marketing

Trebuie să înveți cum să combini eficient branding-ul cu marketingul. Strategia de marketing pentru conștientizarea mărcii se referă la o companie și la produsul sau serviciul acesteia. Gândiți-vă la marketing ca la o cutie de instrumente de afaceri eficientă și la branding ca la o modalitate integrată de a ajunge la publicul vizat. Prin urmare, branding-ul ar trebui să fie întotdeauna cea mai importantă componentă a strategiei tale de marketing.

Marketingul este de obicei legat de efortul de a promova produse și servicii. Acesta acoperă mai multe categorii în funcție de obiectivele dvs. de marketing, cum ar fi convertirea clienților dvs. la achiziție. Acest lucru nu se aplică mărcilor.

S-ar putea să vă întrebați chiar cât de mult branding ar trebui să faceți atunci când compania este în marketing, dacă nu ambele. Piețele competitive de astăzi necesită diferențierea între afacere și produs. Și asta înseamnă o poziționare puternică a mărcii și un marketing solid. Cu cuvinte simple, brandingul este ceea ce faci, iar marketingul este modul în care atragi consumatorul.

De ce este important branding-ul?

Branding-ul este poate și mai important acum, când piețele sunt saturate, provocând mai multe dificultăți în realizarea de conexiuni semnificative între clienți. Brandingul oferă companiilor povești unice și o modalitate de a schimba percepția. Site-ul stimulează interesul și invită clienții să descopere marca companiei. În loc de specificații și caracteristici, brandingul reprezintă cine este o companie în centrul ei. Mărcile își propun să creeze o relație emoțională între consumatori și companiile care îi susțin.

Poziția mărcii este esențială pentru creșterea eficienței unui brand de afaceri. Pot exista diverse abordări, în funcție de modul în care doriți să evidențiați un anumit produs/marcă. În general, toate mărcile insistă pe linii de produse de calitate. Pentru că este mai greu să te distingi, este logic să alegi zonele în care se concentrează brandul tău.

Dezvoltarea unui brand poate avea un impact semnificativ asupra succesului companiei tale. Obiectivul de marketing al mărcii este un obiectiv pentru toate mărfurile de marcă, cum ar fi dezvoltarea unei imagini de marcă și creșterea vânzărilor. Puteți, de asemenea, să beneficiați de ajutor profesionist pentru serviciile de branding dacă sunteți o afacere nouă sau doriți să vă schimbați brandul .

Marketingul de brand ar trebui să fie inclus în strategia dvs. de brand. Acesta acoperă acțiunile întreprinse pentru a aplica în mod eficient strategia și pentru a comunica mesajul unei mărci publicului global. Există mai mulți factori importanți care trebuie luați în considerare în crearea și executarea unei strategii de branding de succes.

Branding-ul a devenit din ce în ce mai important pe măsură ce piețele devin mai saturate și este mai greu să stabilești relații reale cu consumatorii. Mărcile ajută companiile să spună o poveste unică care îi va ajuta pe clienți să-și schimbe percepțiile. Atrage interesul și invită clienții să învețe despre mărcile lor și să le promoveze în felul lor unic. În loc de specificații și caracteristici, brandingul este despre ceea ce reprezintă o companie individuală. Branding înseamnă a ajuta clienții să vadă valoarea în sprijinirea unei companii și crearea de relații emoționale. O companie bună de servicii de branding vă poate ajuta să vă dați seama în cazul în care aveți nevoie de o direcție.

Ce este strategia de marketing de brand?

Mărcile sunt cel mai valoros activ al unei companii. Ele sunt întruchiparea identității și scopului unei companii. Un brand nu înseamnă doar produse sau servicii. Este vorba despre conexiunea emoțională pe care oamenii o au cu ea și despre ce reprezintă.

O strategie de marketing de brand este un plan care ajută la atingerea obiectivului companiei de a construi o conexiune emoțională cu clienții săi. Include, de asemenea, identificarea publicului țintă, crearea de mesaje, crearea de canale de marketing și realizarea de campanii de marketing.

Trei exemple de reținut în marketingul de brand

Publicitatea de brand este o sarcină dificilă, atât pentru noii proprietari de mărci, cât și pentru mărcile existente. Următoarea este o listă cu cele mai populare mărci atunci când vă uitați la mărci populare. În timp ce logo-urile lor sunt renumite în întreaga lume, companiile nu au reușit să-și atingă nivelul actual de succes fără o campanie masivă de marketing și branding. Prin urmare, poate fi foarte important pentru mărci să dezvolte și să mențină o strategie de branding eficientă, în ciuda pieței lor saturate.

1. Strategia de marketing al mărcii McDonald's

McDonald's a fost recunoscut de multe studii ca fiind un lider global. Compania s-a bazat în mare parte pe consecvența mărcii. Sunt imediat cunoscuți în toată Australia, din SUA până în India, un brand care este sinonim cu fericirea. De ce este Mcdonald's atât de distinctiv în numele său? Compania și-a menținut consecvența brandului și a produselor în ultimii 60 de ani, aducând îmbunătățiri considerabile ale mărcii. Logo-ul lor rămâne relativ neschimbat, iar tricourile lor cu branding susțin neclintit mesajul pe care vă facem fericiți.

2. Strategia de marketing a mărcii Nike

Nike este cunoscută pentru vânzarea produselor sale, dar în primul rând pentru promovarea poveștii sale. De fiecare dată când vezi site-ul Nike, vei vedea povestea. Un element de povestire în brandul dvs. este o strategie de marketing excelentă pentru a vă ajuta compania să construiască un aspect uman în afacerea dvs. Nu ai nevoie de o poveste revoluționară. Pur și simplu să spui de ce ai venit aici și să prezinți ceva relevant pentru publicul tău va avea o influență mult mai mare decât pur și simplu să vinzi ceva.

3. Strategia de marketing a mărcii Apple

Planul de marketing al Apple este simplu. Faceți o diferență în viața oamenilor, creând în schimb mișcarea. Apple nu își comercializează pur și simplu cel mai recent telefon sau tabletă; compania ofera un stil de viata. Îi face mai ușor pentru oameni să creadă că produsele Apple ajută la îmbunătățirea calității vieții lor de zi cu zi. A creat o bază de fani pasionați. Având în vedere acest lucru, Apple este mereu atent la loialitatea fanilor.

Cum influențează social media marketingul de brand?

Rețelele sociale au un impact asupra dezvoltării mărcii și a reclamei în multe feluri. Rețelele sociale le permit consumatorilor să se conecteze și să interacționeze cu oamenii din propria lor viață, să ofere recomandări și să se angajeze în conversații despre produse, servicii și mărci. Un brand nu își poate permite să neglijeze rețelele sociale pentru a-și promova marca.

Branding-ul pe rețelele sociale face mai mult decât promovarea videoclipurilor. Oferă oportunitatea de a interacționa cu clientul, de a-și îmbunătăți brandingul și de a crea o experiență pozitivă pentru client. Puteți profita de serviciile de marketing digital pentru a vă concentra pe optimizarea motoarelor de căutare și marketingul în rețelele sociale.

Atunci când comercializează un produs, o companie trebuie să definească mai întâi o identitate de branding. Cu alte cuvinte, aceste principii formează bazele pe care ar trebui să le urmeze strategia ta de marketing. Odată ce ați identificat scopul mărcii dvs., concentrați-vă pe evaluarea poziției mărcii dvs. față de concurenți. Și cel mai important, creați un mesaj care să fie consecvent.

1. Ferrero Rocher: Afinitate de marcă

Ferrero Rocher a lansat o campanie de publicitate nativă pentru a stimula identitatea mărcii Ferrero în perioada sărbătorilor. Campania a promovat o varietate de sfaturi de divertisment de sărbători folosind plasarea nativă, vizând un public relevant. Acest conținut de marcă a fost extrem de informativ pentru cititor și a dus la o creștere substanțială a afinității de brand, care este relația emoțională pe care un client o are față de o companie.

În plus, a dus la peste 200.000 de vizitatori pe site-ul web Ferrero și la o creștere cu 8% a ratelor de retenție. Rezultatul demonstrează o impresie de brand mai pozitivă prin campanii native bazate pe conținut în marketingul mărcii.

2. BMW: Publicitate video

Această reclamă este un exemplu excelent de comunicare a identității mărcii în cel mai bun ton posibil. După ce CEO-ul Mercedes, Dieter Zetsche , s-a pensionat, BMW a produs o reclamă televizată în care Zetsche este asemănător cu el. După aceea, se arată cum și-a început libertatea și a intrat în mașină din garaj. Anunțul se încheie cu: „Mulțumim, Dieter Zetsche, pentru că ne-ai adus o competiție atât de minunată”. Acest anunț nu trebuie să-și implice concurenții în căutarea unei identități de marcă și le comunică puterea. Branding grozav!

3. Samsung: Conștientizarea mărcii

Cum funcționează uscătorul de rufe și detergentul de rufe Samsung? Mulți oameni sunt conștienți datorită recunoașterii mărcii Samsung prin publicitate nativă, unde publicitatea AirDresserTM a fost promovată nativ la editori de înaltă calitate. De asemenea, a arătat un CTR ridicat pentru îndemnurile, care au fost prezentate în reclame. Utilizarea reclamei native este un instrument important în branding.

Cum să construiți o strategie puternică de marketing de brand

O strategie de marketing de brand folosește diferențierea pentru a dezvolta avantaje competitive și a satisface nevoile clienților. Strategia de brand este cea mai eficientă modalitate pentru companii de a-și determina cota de piață și de a crește veniturile pentru afacerea lor. Strategiile de marketing ale mărcii sunt un set de linii directoare care permit companiilor să-și determine valorile cheie.

O strategie de marketing de brand este cea mai mare armă a ta. Acesta își propune să ajute compania să se dezvolte și să crească prin implementarea diferitelor obiective. Pe scurt, reprezintă în esență baza mărcii dvs., care are ca rezultat relații pe termen lung cu piața dvs. țintă. Adunarea câteva idei și un logo nu este o strategie de brand. Succesul sau eșecul strategiei dvs. de branding depinde de eficacitatea campaniei dvs. de marketing, a campaniilor de social media și a relațiilor publice.

Brandingul nu se limitează la companii precum Nike, Apple, McDonald's și Apple Watch. Toate dimensiunile mărcilor au posibilitatea de a atinge aceste obiective de bază. Iată un ghid detaliat pentru a vă ajuta să creați și să executați o strategie bine gândită pentru a vă promova marca.

1. Publicul țintă

Este primul pas în orice strategie de marketing, deoarece orice efort de marketing și branding va fi irosit fără un grup țintă precis. Rețelele sociale sunt o platformă incredibilă care vă permite să înțelegeți gustul clienților. Este vital să cunoașteți când oamenii iau decizia de cumpărare. Nu încercați să atrageți oameni, deoarece acest lucru este doar contraproductiv pentru clienții tăi, deoarece clienții tăi cred că afacerii tale nu le pasă de ei.

Branding-ul și publicitatea trebuie să includă audiențe definite care pot fi determinate din date interne și externe. Creați personaje – reprezentări fictive ale consumatorilor ideali – care includ date demografice și comportamentale pentru a ajuta tonul mărcii în strategia de marketing și achiziție de media vocală.

Odată ce strategia de branding este completă, va fi ușor să executați marketingul.

2. Consecvența

Interacțiunile tale cu clienții au nevoie de un sens constant, imaginile și tonul mărcii trebuie să se alinieze și să fie recunoscute. Consecvența mărcii este vitală în crearea și menținerea loialității, deoarece trebuie să cunoașteți numele mărcii pentru a ajunge la persoana potrivită. Culoarea îmbunătățește recunoașterea mărcii, a descoperit un studiu recent. Trebuie să-ți faci mesajul egal; este esențial să te asiguri că mesajul tău reflectă valorile tale.

3. Emoții

Dezvoltarea mărcii este dificilă, dar include multe aspecte intangibile și invizibile ale brandingului. Cel mai mare factor care determină succesul marketingului este sentimentul de brand. Dar doar prin faptul că este greu de măsurat, acest lucru nu trebuie respins. Poate fi mai puțin ușor de cuantificat, dar analiștii și directorii vor respinge adesea munca mărcilor realizate calitativ ca fiind importantă în marketing.

De exemplu, produsul Apple se lansează în fiecare an, iar clienții așteaptă la coadă câteva zile până sosă telefonul cool și îl primesc în magazin. Motivul? iPhone-urile nu sunt doar smartphone-uri pe care le folosiți pentru utilizarea de zi cu zi. Valorile sale emoționale, în special pentru publicul mai tânăr, sunt enorme. Este aproape ca membrul unui club exclusivist.

4. Schimbarea

Cu toate acestea, ideea de a fi consecvenți este contrazisă de multe afaceri care s-au adaptat și sunt dispuse să se schimbe pentru a urma tendințele actuale. Aceste modificări nu pot fi făcute fără a vă schimba identitatea mărcii. O piață competitivă și în creștere rapidă necesită modificări ale aspectului și aspectului unui produs sau serviciu care sunt modificate cosmetic. Vă puteți concentra asupra tacticilor de publicitate și promoționale, a numelui produsului și a mărcii, păstrând în același timp identitatea mărcii și valorile de bază. Încorporarea de noi abordări poate ajuta la păstrarea clienților existenți și la dobândirea altora noi.

5. Loialitate

Un client loial este unul dintre cele mai bune atuuri ale tale, așa că încearcă să-i acorzi cât mai multă recunoștință. Puteți scrie scrisori personalizate de mulțumire clienților dvs. Freebies vă poate ajuta să vă promovați compania în fața clienților pasionați de marca dvs. și de serviciile sale. Deși investiția poate părea uriașă, rentabilitatea investiției este probabil să fie semnificativă în viitor. Așadar, oferirea clienților tăi bunuri și cadouri de marcă este o modalitate excelentă de a-ți arăta respectul.

6. Mesaje și poziționare

Identificați mesajele mărcii la nivel intern și extern, cu un accent intern și extern pe contactarea clienților și a personalului. Asigurați-vă că identifică, de asemenea, obiectivele mărcii, viziunile, valorile și declarațiile de poziționare - cine și ce marcă îi promite brandului. Această componentă a poveștilor mărcii durează mult mai mult, deoarece clientul își amintește achiziția produsului.

Povestirea poate influența consumatorii și îi poate motiva. Pentru că un cont uimitor este de neuitat, oamenilor le pasă de compania ta, ceea ce incită la loialitate, încredere și sporește păstrarea. Există companii care oferă servicii de consultanță de branding pentru a vă ajuta să realizați acest lucru. Este o companie sau individ care ajută companiile în planificarea și executarea strategiei de brand, publicitate și marketing

7. Ghid de brand

Orientările de brand oferă sfaturi detaliate despre cum să evitați utilizarea componentelor de branding pentru coeziune. Orientările mărcii conturează vocea și tonul mărcii și evidențiază imagini și stiluri, inclusiv un ghid de stil de conținut. Orientările de marcă sunt cruciale pentru marketingul mărcii, deoarece permit companiilor să-și construiască și să-și extindă marca pe toate platformele. În plus, include o bibliotecă de marcă pentru achiziționarea de active de marcă.

8. Concurenta

Strategiile de construire a mărcii trebuie să fie derivate din cercetări care descriu peisajul competitiv și modul în care marca abordează cerințele specifice în acest context. Ajută la stabilirea obiectivelor de afaceri realiste și la înțelegerea modului în care concurenții poziționează mărcile. Analiza concurenței este foarte importantă pentru strategia dvs. De exemplu, dacă pui produse noi în zone noi, trebuie să știi și cum sunt amplasate în alte spații.

9. Scopuri și obiective

Obiectivele și obiectivele includ măsurarea în ceea ce privește valorile de branding și marketing, împreună cu obiectivele generale de branding.

Ce promite un brand? Ce experimentează consumatorul într-o relație de afaceri? Să lucrezi înapoi și să răspunzi mai întâi la această întrebare este o metodă excelentă de identificare și descriere a scopului produsului.

10. Cronologie de lansare

Planurile de marketing ale mărcii includ un calendar pentru începerea implementării. O campanie de marketing de brand de succes ar trebui să includă detalii despre momentul în care poate fi lansat un nou site web ca parte a lansării sale. Amintiți-vă, atunci când acesta este o altă rebranding a mărcii, totul este reproiectat, de la șablonul de e-mail cu semnătură până la designul logo-ului.

Să fim reali

Încearcă să găsești echilibrul între ceea ce contează pentru tine și ceea ce contează pentru clientul tău. Pune întrebări precum:

• Cum se raportează ținta clientului cu a lor?
• Putem ajuta la rezolvarea problemelor clienților noștri oferind o soluție ușor de înțeles?
• Cum putem comunica mesajul mărcii noastre și scopul său pentru îmbunătățirea imaginii mărcii?
• Care este rolul și poziționarea companiei față de alte companii?

Strategia de branding necesită gândire intuitivă. Poate fi util să folosiți datele ca bază pentru strategiile dvs. Cum își cunosc brandurile strategia folosind branding-ul ca o poveste pe care o spun? O poveste este mai mult decât ceea ce spui. Trebuie să înceapă cu un mijloc și un sfârșit, și fiecare parte a acestuia ar trebui să fie suficient de convingătoare!

Piața aplicațiilor mobile a ajuns la peste 55% dintre consumatori pe zi prin intermediul platformelor de SMS și mesagerie. Cu această concurență copleșitoare, este vital ca afacerea dvs. să iasă în evidență pe această piață. Ține-ți clienții informați despre tine. Creați o experiență de durată și autentică și nu doar consumul de produse. Cu un plan de afaceri bun, clienții tăi și-ar dori produsele și serviciile pe viață.

Mărcile și produsele devin din ce în ce mai frecvente pe măsură ce brandingul devine mai evident. Drept urmare, este de 4,5 ori mai probabil decât alte mărci ca consumatorii să simtă cu tărie să cumpere de la compania dvs.