Micro-influențatori pentru rețelele sociale: ce sunt și unde îi găsești?

Influenții din rețelele de socializare sunt la modă acum, comercianții și companiile reclamând utilizarea de influențatori pentru a-și promova produsele sau serviciile pentru a ajunge la un public mai mare.

Cu toate acestea, ca o afacere mică, poate fi dificil să obții acele nume mari care să te ajute - și acolo intervin microinfluenții.

În această postare de blog, vom analiza ce sunt microinfluenții de pe rețelele de socializare, unde să îi găsiți și cum vă pot ajuta să vă sporiți strategiile de sensibilizare.

Ce sunt microinfluenții?

Microinfluenții sunt practic influențatori cu un public mai mic - în general sub 100k, dar peste 10k adepți.

Pot fi orice, de la bloggeri la doar o persoană obișnuită, care are o fidelitate fidelă pe social media.

Dar nu doar numărul de adepți este cel care face un micro-influencer. La fel ca în cazul influențatorilor obișnuiți, numărul de utilizatori implicați este mult mai important. Iată ce arată că publicul lor este cu adevărat interesat de această persoană, că îi pasă de punctul său de vedere și de părere și că îi ascultă .

De ce să folosești microinfluenții și pentru cine sunt ei?

Dacă vă gândiți să folosiți marketingul influencer pentru a vă promova afacerea, micro-influențatorii sunt un loc minunat pentru a începe; mai ales dacă aveți o afacere mică sau dacă sunteți antreprenor sau solopreneur.

Ca o afacere mică, este mai dificil de a lua mari influenți la bord - și să nu mai vorbim, va costa, de asemenea, mult mai mult în general.

Lucrul este că, chiar dacă un micro-influențator are un public mult mai mic, asta nu înseamnă neapărat că micro-influențatorii nu vor putea avea un impact uriaș asupra succesului tău.

De fapt, un public mai mic uneori poate fi chiar un lucru bun - în multe cazuri, cu cât audiența unui influencer este mai mică, cu atât sunt mai direcționați și mai implicați, în mare parte deoarece urmăresc din interes real (în timp ce un influencer ar putea obține o mulțime de noi adepți pur și simplu pentru că au deja mulți adepți). Micro-influențatorii au, de asemenea, o capacitate mai mare de a se angaja activ cu conexiunile lor, în timp ce un influențator imens nu ar putea niciodată să interacționeze cu fiecare membru al audienței lor.

Există avantaje și dezavantaje atât pentru micro-influențatori, cât și pentru macro-influențatori, dar pentru întreprinderile mici - mai ales atunci când au un buget la fel de mic - micro-influențatorii sunt cu siguranță un loc minunat pentru a începe.

La ce să te uiți atunci când cercetezi microinfluenți

Când căutați microinfluenți, există câteva lucruri diferite pentru care ar trebui să țineți cont.

Așa cum am menționat mai devreme, este important să ne uităm dincolo de numărul de adepți - de fapt, în unele cazuri, un influencer cu 10.000 de adepți poate deține mult mai multă putere decât unul cu 100.000 - deci, nu fi orbiți de numere atunci când cercetați influențatori .

În schimb, concentrați-vă mai mult atenția asupra modului în care se angajează cu publicul lor și a modului în care publicul lor se implică în schimb. Nu doar verificați statisticile lor (adică câte aprecieri primesc în medie), ci luați-vă de fapt timp pentru a analiza conversațiile pe care le poartă. Cu cât sunt mai multe și cu cât sunt mai autentice, cu atât mai bine.

Un alt lucru important de căutat este ceea ce postează pe profilurile lor de socializare.

Este relevant pentru afacerea dvs.? Se adresează aceluiași public țintă afacerii dvs.?

Când căutați microinfluenți, ar trebui să încercați, de asemenea, să cercetați baza lor de adepți. Împărtășiți același public țintă?

Ar trebui să cercetați interesele și pasiunile adepților lor, vârstele lor, precum și locația lor, dacă operați numai în anumite zone și, practic, orice altă stare de relevanță pentru afacerea dvs. particulară.

Unde să găsiți micro-influențatori

Primul pas în căutarea microinfluenților este să aruncați o privire asupra propriilor dvs. adepți, deoarece ar putea exista unii influențatori printre ei. Acest lucru ar fi ideal, deoarece ar însemna că ai deja un „in” cu ei - dacă te urmăresc, ar putea însemna că sunt deja fani ai afacerii tale sau, cel puțin, din lucrurile pe care le postezi pe rețelele de socializare.

Pentru a căuta printre adepții tăi, o poți face manual căutând pentru a vedea cine are un număr mai mare de persoane, apoi verificând profilul și activitatea acestora sau, pentru a economisi timp, poți folosi un instrument.

De exemplu, puteți utiliza ceva de genul Agorapulse, care are un instrument CRM care clasifică automat orice influențator și chiar ambasadorii de marcă (adică utilizatorii care v-au distribuit și v-au contribuit la promovarea conținutului) printre lista dvs. de fani și adepți.

Deoarece acești utilizatori sunt deja familiarizați cu dvs. și cu afacerea dvs. mică, va fi mult mai ușor să-i luați de partea voastră decât cu influențatorii care nu știu despre dvs., deci este locul ideal pentru a începe campania dvs. de marketing pentru influențatori. .

Un alt instrument util este popularul Buzzsumo. BuzzSumo vă permite să căutați influențatori utilizând cuvinte cheie relevante - dar cea mai bună parte este că le puteți filtra în diferite moduri.

Dacă doriți doar influențatori din anumite locații, îi puteți filtra în funcție de țară sau chiar de oraș. De asemenea, le puteți filtra în funcție de tipul de influențator pe care îl căutați, cum ar fi bloggeri, companii, jurnaliști, influențatori sociali și chiar oameni obișnuiți.

Mai mult, le puteți sorta în funcție de relevanță, autoritatea de domeniu a site-ului web, numărul de adepți, precum și raportul mediu de răspunsuri pentru a vedea cât de des se angajează cu adepții lor.

Concluzie

Marketingul prin influență este una dintre cele mai eficiente forme de promovare a afacerii dvs. online. Acestea fiind spuse, pentru întreprinderile mici care s-ar putea lupta pentru a obține influențatori de partea lor, microinfluenții sunt un loc mai bun pentru a începe.

Deși au un public mai mic, pot fi extrem de reușiți să vă ajute să vă promovați afacerea mică. Nu uitați să căutați statisticile care contează, cum ar fi raportul lor de implicare, relevanța adepților lor, precum și cât de mult se angajează cu influențatorii.

Totuși, cel mai important lucru pe care trebuie să-l căutați nu este numărul adepților lor, ci mai degrabă cât de angajați sunt acești adepți. Nu subestimați puterea unui influencer, sau chiar a unei persoane obișnuite, doar pentru că au doar câteva mii de adepți pe social media; dacă acești adepți se implică în mod activ și sunt clar interesați de ceea ce au de spus acești influențatori, atunci când îi puneți de partea dvs. vă va ajuta să vă dezvoltați afacerea mică mult mai repede.

Folosiți microinfluenți pentru a vă promova afacerea? Care sunt instrumentele tale preferate pentru cercetarea microinfluenților și ce metode folosești?