Микро-влиятельные лица социальных сетей: что они такое и где их найти?

Сейчас в моде влиятельные лица в социальных сетях: маркетологи и компании настойчиво требуют использовать лидеров мнений для продвижения своих продуктов или услуг, чтобы охватить более широкую аудиторию.

Однако малому бизнесу может быть трудно получить поддержку от именитых знаменитостей, и именно здесь на помощь приходят микро-влиятельные лица.

В этом сообщении блога мы рассмотрим, что такое микро-инфлюенсеры в социальных сетях, где их найти и как они могут помочь улучшить ваши стратегии охвата.

Что такое микро-инфлюенсеры?

Микро-инфлюенсеры - это, в основном, инфлюенсеры с меньшей аудиторией - обычно менее 100 тысяч, но более 10 тысяч подписчиков.

Они могут быть кем угодно, от блоггеров до обычных людей, у которых есть лояльные подписчики в социальных сетях.

Но не только количество подписчиков делает микровлияния. Как и в случае с обычными влиятельными лицами, гораздо важнее количество вовлеченных пользователей. Это показывает, что их аудитория искренне интересуется этим человеком, что им небезразлична их точка зрения и мнение и что они их слушают .

Зачем использовать микро-лидеров мнений и для кого они нужны?

Если вы думаете об использовании влиятельного маркетинга для продвижения своего бизнеса, микро-инфлюенсеры - отличное место для начала; особенно если у вас небольшой бизнес, или если вы предприниматель или индивидуальный предприниматель.

Малому бизнесу труднее привлечь влиятельных лиц, не говоря уже о том, что в целом это будет стоить намного дороже.

Дело в том, что даже если у микро-инфлюенсера гораздо меньшая аудитория, это не обязательно означает, что микро-инфлюенсеры не смогут оказать огромное влияние на ваш успех.

На самом деле, меньшая аудитория иногда может быть даже хорошей вещью - во многих случаях чем меньше аудитория влиятельного лица, тем более целеустремленными и заинтересованными они являются, в значительной степени потому, что они следят за ним из искреннего интереса (в то время как более крупный влиятельный человек может получить много новых подписчиков просто потому, что у него уже есть много подписчиков). Микро-влиятельные лица также имеют больше возможностей активно взаимодействовать со своими связями, в то время как огромный влиятельный человек никогда не сможет взаимодействовать с каждым членом своей аудитории.

Есть преимущества и недостатки как для микро-, так и для макро-влиятельных лиц, но для малого бизнеса - особенно с таким же небольшим бюджетом - микро-влиятельные лица определенно являются отличным местом для начала.

На что обращать внимание при исследовании микро-влиятельных лиц

Изучая микро-влиятельных лиц, вы должны обратить внимание на несколько вещей.

Как я упоминал ранее, важно смотреть не только на количество подписчиков - на самом деле, в некоторых случаях влиятельный человек с 10000 подписчиков может обладать гораздо большей властью, чем тот, у кого есть 100000, - так что не ослепляйте цифрами при исследовании влиятельных лиц. .

Вместо этого сконцентрируйте больше внимания на том, как они взаимодействуют со своей аудиторией и как их аудитория в ответ участвует. Не просто проверяйте их статистику (то есть, сколько лайков они получают в среднем), но на самом деле найдите время, чтобы посмотреть на разговоры, которые они ведут. Чем их больше и чем они подлиннее, тем лучше.

Еще одна важная вещь, на которую нужно обратить внимание, - это то, что они публикуют в своих профилях в социальных сетях.

Имеет ли это отношение к вашему бизнесу? Ориентирован ли он на ту же целевую аудиторию, что и ваш бизнес?

Изучая микро-влиятельных лиц, вы также должны попытаться изучить их базу подписчиков. У вас двоих одна и та же целевая аудитория?

Вам следует изучить интересы и увлечения их последователей, их возраст, а также их местоположение, если вы работаете только в определенных областях, и в основном любой другой показатель, имеющий отношение к вашему конкретному бизнесу.

Где найти микро-влиятельных лиц

Первый шаг в поиске микро-влиятельных лиц - взглянуть на ваших собственных подписчиков, поскольку среди них могут быть некоторые влиятельные лица. Это было бы идеально, поскольку это означало бы, что у вас уже есть с ними связь - если они следят за вами, это может означать, что они уже являются поклонниками вашего бизнеса или, по крайней мере, того, что вы публикуете. в ваших социальных сетях.

Чтобы найти своих подписчиков, вы можете сделать это вручную, посмотрев, у кого больше подписчиков, а затем проверив их профиль и активность - или, чтобы сэкономить время, вы можете использовать инструмент.

Например, вы можете использовать что-то вроде Agorapulse, в котором есть инструмент CRM, который автоматически ранжирует любых влиятельных лиц и даже представителей бренда (то есть пользователей, которые поделились и помогли продвигать ваш контент) в вашем списке поклонников и подписчиков.

Поскольку эти пользователи уже знакомы с вами и вашим малым бизнесом, будет намного проще привлечь их на свою сторону, чем с влиятельными лицами, которые о вас не знают, поэтому это идеальное место для начала вашей маркетинговой кампании влиятельных лиц. .

Еще один полезный инструмент - популярный Buzzsumo. BuzzSumo позволяет вам искать влиятельных лиц, используя релевантные ключевые слова, но самое приятное то, что вы можете фильтровать их различными способами.

Если вам нужны влиятельные лица только из определенных мест, вы можете отфильтровать их по стране или даже по городу. Вы также можете отфильтровать их по типу влиятельного лица, которого вы ищете, например блоггеров, компаний, журналистов, влиятельных лиц в социальных сетях и даже обычных людей.

Кроме того, вы можете отсортировать их по релевантности, авторитету домена их веб-сайта, количеству подписчиков, а также их среднему коэффициенту ответов, чтобы увидеть, как часто они взаимодействуют со своими подписчиками.

Вывод

Маркетинг влияния - одна из самых эффективных форм продвижения вашего бизнеса в Интернете. Тем не менее, для малого бизнеса, который, возможно, изо всех сил пытается привлечь на свою сторону влиятельных лиц, лучше всего начать с микро-влиятельных лиц.

Хотя у них меньшая аудитория, они могут быть чрезвычайно успешными в помощи вам в продвижении вашего малого бизнеса. Не забывайте искать важную статистику, такую ​​как их коэффициент вовлеченности, релевантность их подписчиков, а также то, насколько они взаимодействуют с влиятельными лицами.

Однако самое важное, что нужно искать, - это не количество их последователей, а, скорее, насколько они вовлечены. Не стоит недооценивать силу влиятельного лица или даже обычного человека только потому, что у него всего несколько тысяч подписчиков в социальных сетях; Если эти подписчики активно вовлечены и явно заинтересованы в том, что говорят эти влиятельные лица, то привлечение их на вашу сторону поможет вам значительно быстрее развивать свой малый бизнес.

Вы используете микро-авторитетов для продвижения своего бизнеса? Какие инструменты вы больше всего любите для исследования влиятельных лиц и какие методы используете?