Microinfluencers de las redes sociales: ¿qué son y dónde se encuentran?

Las personas influyentes en las redes sociales están de moda en este momento, y los especialistas en marketing y las empresas claman por utilizar personas influyentes para promocionar sus productos o servicios con el fin de llegar a una audiencia más amplia.

Sin embargo, como pequeña empresa, puede ser difícil conseguir que esos grandes nombres te ayuden a respaldarte, y ahí es donde entran los microinfluencers.

En esta publicación de blog, veremos qué son los microinfluencers de las redes sociales, dónde encontrarlos y cómo pueden ayudarlo a impulsar sus estrategias de divulgación.

¿Qué son los microinfluencers?

Los microinfluencers son básicamente personas influyentes con una audiencia más pequeña, generalmente de menos de 100k, pero más de 10k seguidores.

Pueden ser cualquier cosa, desde blogueros hasta una persona normal que ha conseguido seguidores leales en las redes sociales.

Pero no es solo la cantidad de seguidores lo que hace a un microinfluencer. Al igual que con los influencers habituales, la cantidad de usuarios comprometidos es mucho más importante. Esto es lo que demuestra que su audiencia está realmente interesada en esta persona, que se preocupa por su punto de vista y opinión y que la escucha .

¿Por qué utilizar microinfluencers y para quién son?

Si está pensando en utilizar el marketing de influencers para promover su negocio, los micro-influencers son un gran lugar para comenzar; especialmente si tiene una pequeña empresa, o si es un emprendedor o un emprendedor.

Como pequeña empresa, es más difícil conseguir que los grandes influencers se unan, y sin mencionar que también costará mucho más en general.

La cuestión es que, incluso si un microinfluencer tiene una audiencia mucho más pequeña, eso no significa necesariamente que los microinfluencers no puedan tener un gran impacto en tu éxito.

De hecho, una audiencia más pequeña a veces incluso puede ser algo bueno; en muchos casos, cuanto más pequeña es la audiencia de un influencer, más objetivo y comprometido es, en gran parte porque lo siguen por interés genuino (mientras que un mayor El influencer puede obtener muchos seguidores nuevos simplemente porque ya tienen muchos seguidores). Los microinfluencers también tienen más capacidad para interactuar activamente con sus conexiones, mientras que un gran influencer nunca podría interactuar con todos los miembros de su audiencia.

Existen beneficios y desventajas para los micro y macro influencers, pero para las pequeñas empresas, especialmente cuando tienen un presupuesto igualmente pequeño, los microinfluencers son definitivamente un gran lugar para comenzar.

A que prestar atención al investigar sobre microinfluencers

Al investigar sobre microinfluencers, hay algunas cosas diferentes a las que debes estar atento.

Como mencioné anteriormente, es importante mirar más allá del número de seguidores; de hecho, en algunos casos, un influencer con 10,000 seguidores puede tener mucho más poder que uno con 100,000, por lo que no se deje cegar por los números cuando busque influencers. .

En su lugar, concentre más su atención en cómo se están involucrando con su audiencia y cómo su audiencia está participando a cambio. No solo revise sus estadísticas (es decir, cuántos me gusta en promedio), sino que realmente tómese el tiempo para ver las conversaciones que están teniendo. Cuanto más haya, y cuanto más genuinos sean, mejor.

Otra cosa importante a buscar es lo que están publicando en sus perfiles de redes sociales.

¿Es relevante para su negocio? ¿Está dirigido al mismo público objetivo que su empresa?

Al investigar sobre microinfluencers, también debes intentar investigar su base de seguidores. ¿Ustedes dos comparten la misma audiencia objetivo?

Debe investigar los intereses y pasiones de sus seguidores, sus edades, así como su ubicación si solo opera en ciertas áreas, y básicamente cualquier otra estadística de relevancia para su negocio en particular.

Dónde encontrar microinfluencers

El primer paso para buscar microinfluencers es echar un vistazo a tus propios seguidores, ya que puede haber algunos influencers entre ellos. Esto sería ideal, ya que significaría que ya tiene un 'in' con ellos; si lo están siguiendo, eso podría significar que ya son fanáticos de su negocio, o al menos, de las cosas que publica. en tus redes sociales.

Para buscar a través de sus seguidores, puede hacerlo manualmente mirando para ver quién tiene más seguidores y luego verificando su perfil y actividad, o, para ahorrar tiempo, puede usar una herramienta.

Por ejemplo, puede usar algo como Agorapulse, que tiene una herramienta CRM que clasifica automáticamente a los influencers e incluso a los embajadores de la marca (es decir, los usuarios que han compartido y ayudado a promocionar su contenido) entre su lista de fans y seguidores.

Debido a que estos usuarios ya están familiarizados contigo y tu pequeña empresa, será mucho más fácil conseguirlos de tu lado que con influencers que no te conocen, por lo que es el lugar ideal para comenzar tu campaña de marketing de influencers. .

Otra herramienta útil es el popular Buzzsumo. BuzzSumo te permite buscar personas influyentes mediante el uso de palabras clave relevantes, pero la mejor parte es que puedes filtrarlas de varias formas.

Si solo desea personas influyentes de determinadas ubicaciones, puede filtrarlas por país o incluso por ciudad. También puedes filtrarlos por el tipo de influencer que estás buscando, como bloggers, empresas, periodistas, influencers sociales e incluso personas normales.

Además, puede ordenarlos por relevancia, la autoridad de dominio de su sitio web, su número de seguidores, así como su índice de respuesta promedio para ver con qué frecuencia interactúan con sus seguidores.

Conclusión

El marketing de influencers es una de las formas más efectivas de promocionar su negocio en línea. Dicho esto, para las pequeñas empresas que podrían estar luchando por tener influencers de su lado, los microinfluencers son un mejor lugar para comenzar.

Aunque tienen una audiencia más pequeña, pueden tener un gran éxito en ayudarlo a promover su pequeña empresa. Recuerde buscar las estadísticas que importan, como su índice de participación, la relevancia de sus seguidores y cuánto están interactuando con los influencers.

Sin embargo, lo más importante a buscar no es la cantidad de seguidores, sino más bien qué tan comprometidos están estos seguidores. No subestimes el poder de un influencer, o incluso de una persona normal, solo porque solo tiene unos pocos miles de seguidores en las redes sociales; Si estos seguidores se involucran activamente y están claramente interesados ​​en lo que estos influencers tienen que decir, conseguirlos de su lado le ayudará a hacer crecer su pequeña empresa mucho más rápido.

¿Está utilizando microinfluencers para ayudar a promover su negocio? ¿Cuáles son sus herramientas favoritas para investigar a los microinfluencers y qué métodos está utilizando?