Sosyal Medya Mikro Etkileyenler: Nelerdir ve Nerede Bulursunuz?

Pazarlamacılar ve işletmeler, daha geniş bir kitleye ulaşmak için ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak için etkileyicilerden yararlanmaya çalışırken, sosyal medya etkileyicileri şu anda tüm öfke.

Bununla birlikte, küçük bir işletme olarak, sizi desteklemeye yardımcı olacak bu büyük isimleri almak zor olabilir - ve mikro etkileyiciler burada devreye giriyor.

Bu blog gönderisinde, sosyal medyadaki mikro etkileyicilerin ne olduğuna, onları nerede bulacağınıza ve sosyal yardım stratejilerinizi nasıl artırabileceklerine bakacağız.

Mikro etkileyiciler nelerdir?

Mikro etkileyiciler, temelde daha küçük bir kitleye sahip - genellikle 100.000'in altında, ancak 10.000'in üzerinde takipçisi olan etkileyicilerdir.

Blog yazarlarından sosyal medyada sadık bir takipçi kitlesi oluşturan sıradan bir kişiye kadar her şey olabilirler.

Ancak mikro etkileyiciyi yapan sadece takipçi sayısı değildir. Tıpkı normal etkileyicilerde olduğu gibi, meşgul olan kullanıcıların sayısı çok daha önemlidir. İzleyicilerin bu kişiyle gerçekten ilgilendiğini, bakış açılarını ve fikirlerini önemsediklerini ve onları dinlediklerini gösteren budur.

Neden mikro etkileyiciler kullanılıyor ve bunlar kimler için?

İşletmenizi tanıtmak için etkileyici pazarlamayı kullanmayı düşünüyorsanız, mikro etkileyiciler başlamak için harika bir yerdir; özellikle küçük bir işletmeniz varsa veya bir girişimci veya bağımsız girişimciyseniz.

Küçük bir işletme olarak, büyük etkileyicileri dahil etmek daha zordur - ve bahsetmiyorum bile, genel olarak çok daha pahalıya mal olacak.

Mesele şu ki, bir mikro etkileyicinin çok daha küçük bir kitlesi olsa bile, bu mikro etkileyicilerin başarınız üzerinde büyük bir etki yaratamayacağı anlamına gelmez.

Aslında, daha küçük bir izleyici kitlesi bazen iyi bir şey bile olabilir - çoğu durumda, bir etkileyicinin izleyici kitlesi ne kadar küçükse, o kadar hedefli ve ilgili olurlar, çünkü büyük ölçüde gerçek ilgiden dolayı takip etmektedirler (oysa daha büyük influencer, zaten çok sayıda takipçiye sahip oldukları için çok sayıda yeni takipçi kazanabilir). Mikro etkileyiciler, bağlantılarıyla aktif olarak etkileşim kurma kapasitesine de sahipken, büyük bir etkileyici, izleyicilerinin her üyesiyle asla etkileşime giremez.

Hem mikro hem de makro etkileyiciler için avantajlar ve dezavantajlar vardır, ancak küçük işletmeler için - özellikle de eşit derecede küçük bir bütçeye sahip olduklarında - mikro etkileyiciler kesinlikle başlamak için harika bir yerdir.

Mikro etkileyiciler araştırılırken nelere dikkat edilmeli?

Mikro etkileyicileri araştırırken, dikkat etmeniz gereken birkaç farklı şey vardır.

Daha önce de bahsettiğim gibi, takipçi sayısının ötesine bakmak önemlidir - hatta bazı durumlarda 10.000 takipçiye sahip bir influencer, 100.000 takipçiye göre çok daha fazla güce sahip olabilir - bu nedenle influencer'ları araştırırken rakamlardan kör olmayın. .

Bunun yerine, dikkatinizi izleyicileriyle nasıl etkileşim kurduklarına ve izleyicilerinin karşılığında nasıl etkileşim kurduğuna odaklanın. Sadece istatistiklerini kontrol etmeyin (yani ortalama kaç beğeni aldıklarını), aslında yaptıkları konuşmalara bakmak için zaman ayırın. Ne kadar çok varsa ve ne kadar gerçek olursa o kadar iyidir.

Aranması gereken bir diğer önemli şey, sosyal medya profillerinde ne yayınladıklarıdır.

İşletmenizle alakalı mı? İşletmenizin bulunduğu hedef kitleyi mi hedefliyor?

Mikro etkileyicileri araştırırken, onların takipçi tabanını da araştırmalısınız. Siz ikiniz aynı hedef kitleyi paylaşıyor musunuz?

Sadece belirli alanlarda faaliyet gösteriyorsanız takipçilerinin ilgi alanlarını ve tutkularını, yaşlarını ve konumlarını ve temelde işinizle ilgili diğer herhangi bir statüyü araştırmalısınız.

Mikro etkileyiciler nerede bulunur?

Mikro etkileyiciler aramanın ilk adımı, aralarında bazı etkileyiciler olabileceğinden, kendi takipçilerinize bir göz atmaktır. Bu ideal olacaktır, çünkü onlarla zaten bir 'katılımınız' var demektir - eğer sizi takip ediyorlarsa, bu onların zaten işinizin hayranı oldukları veya en azından gönderdiğiniz şeylerin hayranları olduğu anlamına gelebilir. sosyal medyanızda.

Takipçileriniz arasında arama yapmak için, kimin daha büyük bir takipçiye sahip olduğuna bakarak ve ardından profillerini ve etkinliklerini kontrol ederek manuel olarak yapabilirsiniz - veya zaman kazanmak için bir araç kullanabilirsiniz.

Örneğin, hayranlar ve takipçiler listeniz arasında etkileyicileri ve hatta marka elçilerini (yani içeriğinizi paylaşan ve tanıtmaya yardımcı olan kullanıcıları) otomatik olarak sıralayan bir CRM aracına sahip Agorapulse gibi bir şey kullanabilirsiniz.

Bu kullanıcılar zaten sizi ve küçük işletmenizi tanıdıklarından, onları yanınıza almak, sizi tanımayan etkileyicilerden çok daha kolay olacaktır, bu nedenle influencer pazarlama kampanyanıza başlamak için ideal yer burasıdır. .

Bir başka kullanışlı araç da popüler Buzzsumo'dur. BuzzSumo, alakalı anahtar kelimeleri kullanarak etkileyicileri aramanızı sağlar - ancak en iyi yanı, onları çeşitli şekillerde filtreleyebilmenizdir.

Yalnızca belirli konumlardan etkileyiciler istiyorsanız, onları ülkeye, hatta şehre göre filtreleyebilirsiniz. Bunları ayrıca blogcular, şirketler, gazeteciler, sosyal etkileyiciler ve hatta normal insanlar gibi aradığınız etkileyicinin türüne göre filtreleyebilirsiniz.

Ayrıca, takipçileriyle ne sıklıkla etkileşim kurduklarını görmek için onları alaka düzeyine, web sitelerinin etki alanı otoritesine, takipçi sayılarına ve ortalama yanıt oranlarına göre sıralayabilirsiniz.

Sonuç

Etkileyici pazarlama, işletmenizi çevrimiçi olarak tanıtmanın en etkili biçimlerinden biridir. Bununla birlikte, kendi taraflarına etkileyiciler almakta zorlanabilecek küçük işletmeler için mikro etkileyiciler başlamak için daha iyi bir yerdir.

Daha küçük bir kitleye sahip olmalarına rağmen, küçük işletmenizi tanıtmanıza yardımcı olmakta son derece başarılı olabilirler. Etkileşim oranları, takipçilerinin alaka düzeyi ve etkileyicilerle ne kadar etkileşime girdikleri gibi önemli istatistikleri aramayı unutmayın.

Aranacak en önemli şey, takipçilerinin sayısı değil, bu takipçilerin ne kadar meşgul olduklarıdır. Sosyal medyada yalnızca birkaç bin takipçisi olduğu için bir etkileyicinin, hatta sıradan bir kişinin gücünü küçümsemeyin; Bu takipçiler aktif olarak etkileşime geçiyorsa ve bu etkileyicilerin söyledikleriyle açıkça ilgileniyorsa, onları yanınıza almak küçük işletmenizi çok daha hızlı büyütmenize yardımcı olacaktır.

İşletmenizi tanıtmaya yardımcı olması için mikro etkileyiciler kullanıyor musunuz? Mikro etkileyicileri araştırmak için favori araçlarınız nelerdir ve hangi yöntemleri kullanıyorsunuz?