Microinfluenciadores de mídias sociais: o que são e onde você os encontra?

Os influenciadores da mídia social estão na moda agora, com profissionais de marketing e empresas clamando para utilizar influenciadores para promover seus produtos ou serviços a fim de atingir um público maior.

No entanto, como uma pequena empresa, pode ser difícil conseguir que grandes nomes ajudem a apoiá-la - e é aí que entram os microinfluenciadores.

Nesta postagem do blog, veremos o que são microinfluenciadores de mídia social, onde encontrá-los e como eles podem ajudar a impulsionar suas estratégias de divulgação.

O que são microinfluenciadores?

Os microinfluenciadores são basicamente influenciadores com um público menor - geralmente com menos de 100 mil, mas com mais de 10 mil seguidores.

Eles podem ser qualquer coisa, desde blogueiros a apenas uma pessoa normal que conquistou seguidores leais nas redes sociais.

Mas não é apenas o número de seguidores que faz um microinfluenciador. Assim como com influenciadores regulares, o número de usuários engajados é muito mais importante. É o que mostra que o seu público está verdadeiramente interessado nesta pessoa, que se preocupa com o seu ponto de vista e opinião e que os escuta .

Por que usar microinfluenciadores e para quem eles são?

Se você está pensando em usar o marketing de influenciadores para promover seu negócio, os microinfluenciadores são um ótimo lugar para começar; particularmente se você tem um pequeno negócio, ou se você é um empresário ou solopreneur.

Como uma pequena empresa, é mais difícil atrair os grandes influenciadores - sem mencionar que também vai custar muito mais no geral.

O fato é que, mesmo que um microinfluenciador tenha um público muito menor, isso não significa necessariamente que os microinfluenciadores não serão capazes de causar um grande impacto em seu sucesso.

Na verdade, um público menor às vezes pode até ser uma coisa boa - em muitos casos, quanto menor o público de um influenciador, mais direcionados e engajados eles são, em grande parte porque estão seguindo por interesse genuíno (enquanto um maior influenciador pode obter muitos novos seguidores simplesmente porque eles já têm muitos seguidores). Microinfluenciadores também têm mais capacidade de se envolver ativamente com suas conexões, enquanto um grande influenciador nunca seria capaz de interagir com todos os membros de seu público.

Existem vantagens e desvantagens para os micro e macroinfluenciadores, mas para as pequenas empresas - especialmente quando têm um orçamento igualmente pequeno - os microinfluenciadores são definitivamente um ótimo lugar para começar.

O que observar ao pesquisar microinfluenciadores

Ao pesquisar microinfluenciadores, existem algumas coisas diferentes que você deve observar.

Como mencionei antes, é importante olhar além do número de seguidores - na verdade, em alguns casos, um influenciador com 10.000 seguidores pode ter muito mais poder do que um com 100.000 - portanto, não se deixe cegar pelos números ao pesquisar influenciadores .

Em vez disso, concentre mais sua atenção em como eles estão se envolvendo com seu público e como seu público está se envolvendo em troca. Não verifique apenas suas estatísticas (ou seja, quantas curtidas eles obtêm em média), mas realmente reserve um tempo para olhar as conversas que eles estão tendo. Quanto mais existirem e quanto mais genuínos forem, melhor.

Outra coisa importante a se observar é o que eles estão postando em seus perfis de mídia social.

É relevante para o seu negócio? É direcionado ao mesmo público-alvo de sua empresa?

Ao pesquisar microinfluenciadores, você também deve tentar pesquisar sua base de seguidores. Vocês dois compartilham o mesmo público-alvo?

Você deve pesquisar os interesses e paixões de seus seguidores, suas idades, bem como sua localização, se operar apenas em determinadas áreas e, basicamente, qualquer outra estatística de relevância para o seu negócio específico.

Onde encontrar microinfluenciadores

O primeiro passo para procurar microinfluenciadores é dar uma olhada em seus próprios seguidores, pois pode haver alguns influenciadores entre eles. Isso seria ideal, pois significaria que você já tem uma 'entrada' com eles - se eles estão seguindo você, isso pode significar que já são fãs do seu negócio, ou pelo menos, das coisas que você posta em suas redes sociais.

Para pesquisar seus seguidores, você pode fazer isso manualmente procurando ver quem tem mais seguidores e, em seguida, verificando seu perfil e atividade - ou, para economizar tempo, você pode usar uma ferramenta.

Por exemplo, você pode usar algo como o Agorapulse, que tem uma ferramenta de CRM que classifica automaticamente quaisquer influenciadores e até embaixadores da marca (ou seja, usuários que compartilharam e ajudaram a promover seu conteúdo) entre sua lista de fãs e seguidores.

Como esses usuários já estão familiarizados com você e sua pequena empresa, será muito mais fácil colocá-los do seu lado do que com influenciadores que não sabem sobre você, então é o lugar ideal para começar sua campanha de marketing de influenciador .

Outra ferramenta útil é o popular Buzzsumo. O BuzzSumo permite que você pesquise influenciadores usando palavras-chave relevantes - mas a melhor parte é que você pode filtrá-los de várias maneiras.

Se você deseja apenas influenciadores de determinados locais, pode filtrá-los por país ou até mesmo por cidade. Você também pode filtrá-los pelo tipo de influenciador que está procurando, como blogueiros, empresas, jornalistas, influenciadores sociais e até mesmo pessoas comuns.

Além disso, você pode classificá-los por relevância, autoridade de domínio do site, número de seguidores, bem como a taxa média de resposta para ver com que frequência eles se envolvem com seus seguidores.

Conclusão

O marketing de influência é uma das formas mais eficazes de promover o seu negócio online. Dito isso, para pequenas empresas que podem estar lutando para obter influenciadores do seu lado, os microinfluenciadores são um lugar melhor para começar.

Embora tenham um público menor, eles podem ser extremamente bem-sucedidos em ajudá-lo a promover sua pequena empresa. Lembre-se de procurar as estatísticas que importam, como a taxa de engajamento, a relevância de seus seguidores, bem como o quanto eles estão se envolvendo com os influenciadores.

A coisa mais importante a se observar, porém, não é o número de seus seguidores, mas sim o quão engajados esses seguidores estão. Não subestime o poder de um influenciador, ou mesmo de uma pessoa normal, só porque eles têm apenas alguns milhares de seguidores nas redes sociais; se esses seguidores estiverem ativamente engajados e claramente interessados ​​no que esses influenciadores têm a dizer, colocá-los do seu lado o ajudará a desenvolver sua pequena empresa com muito mais rapidez.

Você está usando microinfluenciadores para ajudar a promover seu negócio? Quais são suas ferramentas favoritas para pesquisar microinfluenciadores e quais métodos você está usando?