Mikro-Influencer Media Sosial: Apa Itu dan Di Mana Anda Menemukannya?

Influencer media sosial sangat populer saat ini, dengan pemasar dan bisnis berteriak-teriak untuk memanfaatkan influencer untuk mempromosikan produk atau layanan mereka untuk menjangkau audiens yang lebih besar.

Namun, sebagai bisnis kecil, mungkin sulit mendapatkan nama-nama besar itu untuk membantu mendukung Anda - dan di situlah mikro-influencer masuk.

Dalam posting blog ini, kita akan melihat apa itu mikro-influencer media sosial, di mana menemukannya, dan bagaimana mereka dapat membantu meningkatkan strategi penjangkauan Anda.

Apa itu mikro-influencer?

Mikro-influencer pada dasarnya adalah influencer dengan audiens yang lebih kecil - umumnya di bawah 100k, tetapi lebih dari 10k pengikut.

Mereka bisa apa saja mulai dari blogger hingga hanya orang biasa yang membangun pengikut setia di media sosial.

Tapi bukan hanya jumlah pengikut yang membuat mikro-influencer. Sama seperti influencer biasa, jumlah pengguna yang terlibat jauh lebih penting. Inilah yang menunjukkan bahwa audiens mereka benar-benar tertarik pada orang ini, bahwa mereka peduli dengan sudut pandang dan pendapat mereka, dan bahwa mereka mendengarkan mereka.

Mengapa menggunakan mikro-influencer dan untuk siapa mereka?

Jika Anda berpikir untuk menggunakan pemasaran influencer untuk mempromosikan bisnis Anda, mikro-influencer adalah tempat yang tepat untuk memulai; terutama jika Anda memiliki bisnis kecil, atau jika Anda seorang pengusaha atau solopreneur.

Sebagai bisnis kecil, lebih sulit untuk mendapatkan pengaruh besar - dan belum lagi, biayanya juga akan jauh lebih mahal secara keseluruhan.

Masalahnya, meskipun mikro-influencer memiliki audiens yang jauh lebih kecil, itu tidak berarti mikro-influencer tidak akan dapat memberikan dampak besar pada kesuksesan Anda.

Faktanya, audiens yang lebih kecil terkadang bisa menjadi hal yang baik - dalam banyak kasus, semakin kecil audiens influencer, mereka lebih bertarget dan terlibat, sebagian besar karena mereka mengikuti karena minat yang tulus (sementara yang lebih besar influencer mungkin mendapatkan banyak pengikut baru hanya karena mereka sudah memiliki banyak pengikut). Mikro-influencer juga memiliki kapasitas lebih untuk terlibat secara aktif dengan koneksi mereka, sementara influencer besar tidak akan pernah bisa berinteraksi dengan setiap anggota audiens mereka.

Ada keuntungan dan kerugian bagi mikro dan makro-influencer, tetapi untuk bisnis kecil - terutama ketika mereka memiliki anggaran yang sama kecilnya - mikro-influencer jelas merupakan tempat yang bagus untuk memulai.

Apa yang harus diperhatikan saat meneliti mikro-influencer

Saat meneliti mikro-influencer, ada beberapa hal berbeda yang harus Anda perhatikan.

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, penting untuk melihat melampaui jumlah pengikut - pada kenyataannya, dalam beberapa kasus, influencer dengan 10.000 pengikut dapat memiliki lebih banyak kekuatan daripada yang memiliki 100.000 - jadi, jangan dibutakan oleh angka saat meneliti influencer .

Sebaliknya, fokuskan lebih banyak perhatian Anda pada bagaimana mereka terlibat dengan audiens mereka dan bagaimana audiens mereka terlibat sebagai balasannya. Jangan hanya memeriksa statistik mereka (yaitu berapa banyak rata-rata suka yang mereka dapat), tetapi sebenarnya luangkan waktu untuk melihat percakapan yang mereka lakukan. Semakin banyak, dan semakin asli, semakin baik.

Hal penting lainnya yang harus diperhatikan adalah apa yang mereka posting di profil media sosial mereka.

Apakah ini relevan dengan bisnis Anda? Apakah itu ditargetkan pada audiens yang sama dengan bisnis Anda?

Saat meneliti mikro-influencer, Anda juga harus mencoba meneliti basis pengikut mereka. Apakah kalian berdua berbagi target audiens yang sama?

Anda harus meneliti minat dan minat pengikut mereka, usia mereka, serta lokasi mereka jika Anda hanya beroperasi di area tertentu, dan pada dasarnya status relevansi lainnya dengan bisnis khusus Anda.

Di mana menemukan mikro-influencer

Langkah pertama dalam mencari mikro-influencer adalah melihat pengikut Anda sendiri, karena mungkin ada beberapa influencer di antara mereka. Ini akan ideal, karena itu berarti Anda sudah memiliki 'minat' dengan mereka - jika mereka mengikuti Anda, itu bisa berarti mereka sudah menjadi penggemar bisnis Anda, atau paling tidak, hal-hal yang Anda posting. di media sosial Anda.

Untuk mencari pengikut Anda, Anda dapat melakukannya secara manual dengan melihat siapa yang memiliki lebih banyak pengikut, dan kemudian memeriksa profil dan aktivitas mereka - atau, untuk menghemat waktu, Anda dapat menggunakan alat.

Misalnya, Anda dapat menggunakan sesuatu seperti Agorapulse, yang memiliki alat CRM yang secara otomatis memberi peringkat setiap influencer dan bahkan duta merek (yaitu pengguna yang telah berbagi dan membantu mempromosikan konten Anda) di antara daftar penggemar dan pengikut Anda.

Karena pengguna ini sudah mengenal Anda dan bisnis kecil Anda, akan jauh lebih mudah untuk mendapatkan mereka di sisi Anda daripada dengan influencer yang tidak tahu tentang Anda, jadi ini adalah tempat yang ideal untuk memulai kampanye pemasaran influencer Anda. .

Alat berguna lainnya adalah Buzzsumo yang populer. BuzzSumo memungkinkan Anda mencari pemberi pengaruh dengan menggunakan kata kunci yang relevan - tetapi bagian terbaiknya adalah Anda dapat memfilternya dengan berbagai cara.

Jika Anda hanya menginginkan influencer dari lokasi tertentu, Anda dapat memfilternya berdasarkan negara, atau bahkan kota. Anda juga dapat memfilternya berdasarkan jenis influencer yang Anda cari, seperti blogger, perusahaan, jurnalis, influencer sosial, dan bahkan orang biasa.

Selain itu, Anda dapat mengurutkan mereka berdasarkan relevansi, otoritas domain situs web mereka, jumlah pengikut mereka, serta rasio balasan rata-rata untuk melihat seberapa sering mereka terlibat dengan pengikut mereka.

Kesimpulan

Pemasaran influencer adalah salah satu bentuk paling efektif untuk mempromosikan bisnis Anda secara online. Meskipun demikian, untuk bisnis kecil yang mungkin kesulitan mendapatkan influencer, mikro-influencer adalah tempat yang lebih baik untuk memulai.

Meskipun mereka memiliki audiens yang lebih sedikit, mereka bisa sangat berhasil membantu Anda mempromosikan bisnis kecil Anda. Ingatlah untuk mencari statistik yang penting, seperti rasio keterlibatan mereka, relevansi pengikut mereka, serta seberapa banyak mereka terlibat dengan para pemberi pengaruh.

Namun, hal terpenting yang harus dicari bukanlah jumlah pengikut mereka, melainkan seberapa terlibat pengikut ini. Jangan meremehkan kekuatan seorang influencer, atau bahkan orang biasa, hanya karena mereka hanya memiliki beberapa ribu pengikut di media sosial; jika para pengikut ini secara aktif terlibat dan jelas tertarik dengan apa yang dikatakan para pemberi pengaruh ini, maka melibatkan mereka akan membantu Anda mengembangkan bisnis kecil Anda jauh lebih cepat.

Apakah Anda menggunakan mikro-influencer untuk membantu mempromosikan bisnis Anda? Apa alat favorit Anda untuk meneliti mikro-influencer dan metode apa yang Anda gunakan?