Microinfluenzatori dei social media: cosa sono e dove li trovi?

Gli influencer dei social media sono di gran moda in questo momento, con i marketer e le aziende che chiedono a gran voce di utilizzare gli influencer per promuovere i loro prodotti o servizi al fine di raggiungere un pubblico più ampio.

Essendo una piccola impresa, tuttavia, può essere difficile convincere quei grandi nomi a supportarti, ed è qui che entrano in gioco i micro-influencer.

In questo post del blog, vedremo cosa sono i micro-influencer dei social media, dove trovarli e come possono aiutarti a rafforzare le tue strategie di sensibilizzazione.

Cosa sono i micro-influencer?

I microinfluencer sono fondamentalmente influencer con un pubblico più piccolo, generalmente inferiore a 100.000, ma superiore a 10.000 follower.

Possono essere qualsiasi cosa, dai blogger a una persona normale che ha costruito un fedele seguito sui social media.

Ma non è solo il numero di follower che fa un micro-influencer. Proprio come con gli influencer regolari, il numero di utenti coinvolti è molto più importante. Questo è ciò che mostra che il suo pubblico è veramente interessato a questa persona, che ha a cuore il suo punto di vista e opinione e che la ascolta .

Perché usare i micro-influencer e per chi sono?

Se stai pensando di utilizzare l'influencer marketing per promuovere la tua attività, i micro-influencer sono un ottimo punto di partenza; in particolare se hai una piccola impresa, o se sei un imprenditore o un solopreneur.

Essendo una piccola impresa, è più difficile coinvolgere i grandi influencer e, per non parlare, costerà anche molto di più nel complesso.

Il fatto è che, anche se un micro-influencer ha un pubblico molto più piccolo, ciò non significa necessariamente che i micro-influencer non saranno in grado di avere un enorme impatto sul tuo successo.

In effetti, un pubblico più piccolo a volte può anche essere una buona cosa: in molti casi, più piccolo è il pubblico di un influencer, più mirato e coinvolto sono, in gran parte perché seguono per genuino interesse (mentre un pubblico più grande è l'influencer potrebbe ottenere molti nuovi follower semplicemente perché hanno già molti follower). I micro-influencer hanno anche più capacità di interagire attivamente con le loro connessioni, mentre un enorme influencer non sarebbe mai in grado di interagire con ogni membro del proprio pubblico.

Ci sono vantaggi e svantaggi sia per i micro che per i macro-influencer, ma per le piccole imprese, soprattutto quando hanno un budget altrettanto piccolo, i micro-influencer sono sicuramente un ottimo punto di partenza.

A cosa prestare attenzione durante la ricerca di micro-influencer

Quando cerchi micro-influencer, ci sono alcune cose diverse che dovresti tenere d'occhio.

Come accennato in precedenza, è importante guardare oltre il numero di follower - infatti, in alcuni casi, un influencer con 10.000 follower può detenere molto più potere di uno con 100.000 - quindi, non essere accecato dai numeri quando cerchi influencer .

Invece, concentra maggiormente la tua attenzione su come interagiscono con il loro pubblico e su come il loro pubblico è coinvolto in cambio. Non limitarti a controllare le loro statistiche (cioè quanti Mi piace ottengono in media), ma in realtà prenditi il ​​tempo per guardare le conversazioni che stanno avendo. Più ce ne sono e più sono genuini, meglio è.

Un'altra cosa importante da cercare è ciò che pubblicano sui loro profili sui social media.

È rilevante per la tua attività? È rivolto allo stesso pubblico di destinazione della tua attività?

Quando cerchi micro-influencer, dovresti anche provare a ricercare la loro base di follower. Condividete lo stesso pubblico di destinazione?

Dovresti ricercare gli interessi e le passioni dei loro follower, la loro età e la loro posizione se operi solo in determinate aree e fondamentalmente qualsiasi altra statistica pertinente alla tua particolare attività.

Dove trovare micro-influencer

Il primo passo nella ricerca di micro-influencer è dare un'occhiata ai propri follower, poiché potrebbero esserci alcuni influencer tra loro. Questo sarebbe l'ideale, in quanto significherebbe che hai già un `` in '' con loro - se ti stanno seguendo, potrebbe significare che sono già fan della tua attività, o per lo meno, delle cose che pubblichi sui tuoi social media.

Per cercare tra i tuoi follower, puoi farlo manualmente cercando di vedere chi ha un seguito più grande, quindi controllando il loro profilo e attività o, per risparmiare tempo, puoi utilizzare uno strumento.

Ad esempio, puoi usare qualcosa come Agorapulse, che ha uno strumento CRM che classifica automaticamente tutti gli influencer e persino gli ambasciatori del marchio (ovvero gli utenti che hanno condiviso e contribuito a promuovere i tuoi contenuti) tra il tuo elenco di fan e follower.

Poiché questi utenti hanno già familiarità con te e la tua piccola impresa, sarà molto più facile portarli dalla tua parte rispetto agli influencer che non ti conoscono, quindi è il posto ideale per iniziare la tua campagna di marketing di influencer .

Un altro strumento utile è il popolare Buzzsumo. BuzzSumo ti consente di cercare influencer utilizzando parole chiave pertinenti, ma la parte migliore è che puoi filtrarli in vari modi.

Se desideri solo influencer di determinate località, puoi filtrarli per paese o anche per città. Puoi anche filtrarli in base al tipo di influencer che stai cercando, come blogger, aziende, giornalisti, influencer sociali e persino persone normali.

Inoltre, puoi ordinarli in base alla pertinenza, all'autorità di dominio del loro sito Web, al numero di follower e al rapporto medio di risposta per vedere quanto spesso interagiscono con i loro follower.

Conclusione

L'influencer marketing è una delle forme più efficaci per promuovere la tua attività online. Detto questo, per le piccole imprese che potrebbero avere difficoltà a ottenere influencer dalla loro parte, i micro-influencer sono un punto di partenza migliore.

Sebbene abbiano un pubblico più ristretto, possono avere un enorme successo nell'aiutarti a promuovere la tua piccola impresa. Ricorda di cercare le statistiche che contano, come il loro rapporto di coinvolgimento, la pertinenza dei loro follower e quanto stanno interagendo con gli influencer.

La cosa più importante da cercare, tuttavia, non è il numero dei loro follower, ma piuttosto quanto sono coinvolti questi follower. Non sottovalutare il potere di un influencer, o anche di una persona normale, solo perché ha solo poche migliaia di follower sui social media; se questi follower sono attivamente coinvolti e chiaramente interessati a ciò che questi influencer hanno da dire, portarli dalla tua parte ti aiuterà a far crescere la tua piccola impresa molto più velocemente.

Stai usando micro-influencer per promuovere la tua attività? Quali sono i tuoi strumenti preferiti per la ricerca di micro-influencer e quali metodi utilizzi?