Mikroinfluencerzy mediów społecznościowych: czym oni są i gdzie je znajdujesz?

Osoby mające wpływ na media społecznościowe są teraz wściekłe, a marketerzy i firmy domagają się wykorzystania influencerów do promowania swoich produktów lub usług w celu dotarcia do większej liczby odbiorców.

Jednak w przypadku małej firmy może być trudno przekonać te wielkie nazwiska, aby pomogły Ci wesprzeć - i tu właśnie pojawiają się mikroinfluencerzy.

W tym poście na blogu przyjrzymy się, czym są mikroinfluencerzy w mediach społecznościowych, gdzie ich znaleźć i jak mogą pomóc ulepszyć strategie dotarcia do odbiorców.

Kim są mikroinfluencerzy?

Mikroinfluencerzy to w zasadzie osoby mające mniejszą liczbę odbiorców - generalnie poniżej 100 tys., Ale ponad 10 tys. Obserwujących.

Mogą to być wszyscy, od blogerów po zwykłą osobę, która zyskała lojalnych fanów w mediach społecznościowych.

Ale nie tylko liczba obserwujących tworzy mikroinfluencera. Podobnie jak w przypadku zwykłych influencerów, o wiele ważniejsza jest liczba zaangażowanych użytkowników. To pokazuje, że publiczność jest naprawdę zainteresowana tą osobą, że zależy jej na swoim punkcie widzenia i opinii oraz że jej słuchają .

Po co korzystać z mikroinfluencerów i dla kogo są?

Jeśli myślisz o wykorzystaniu marketingu influencerów do promowania swojej firmy, mikroinfluencerzy są świetnym miejscem do rozpoczęcia; szczególnie jeśli masz małą firmę, jesteś przedsiębiorcą lub soloprenerem.

Jako mała firma trudniej jest zaangażować dużych influencerów - nie wspominając o tym, że ogólnie będzie to kosztować znacznie więcej.

Chodzi o to, że nawet jeśli mikroinfluencer ma znacznie mniejszą publiczność, nie oznacza to koniecznie, że mikroinfluencerzy nie będą w stanie wywrzeć dużego wpływu na Twój sukces.

W rzeczywistości mniejsza publiczność może czasami być nawet dobra - w wielu przypadkach im mniejsza publiczność influencera, tym bardziej jest on ukierunkowany i zaangażowany, w dużej mierze dlatego, że podąża za nim z prawdziwego zainteresowania (podczas gdy większa influencer może zdobyć wielu nowych obserwujących po prostu dlatego, że mają już wielu obserwujących). Mikroinfluencerzy mają również większą zdolność do aktywnego angażowania się w swoje połączenia, podczas gdy ogromny wpływowy nigdy nie byłby w stanie wchodzić w interakcję z każdym członkiem swojej publiczności.

Istnieją korzyści i wady zarówno dla mikro-, jak i makroinfluencerów, ale dla małych firm - zwłaszcza gdy mają równie mały budżet - mikroinfluencerzy są zdecydowanie dobrym miejscem do rozpoczęcia.

Na co zwrócić uwagę podczas badania mikroinfluencerów

Podczas badania mikroinfluencerów jest kilka różnych rzeczy, na które warto zwrócić uwagę.

Jak wspomniałem wcześniej, ważne jest, aby spojrzeć poza liczbę obserwujących - w rzeczywistości w niektórych przypadkach influencer z 10000 obserwujących może mieć znacznie większą moc niż ten, który ma 100000 - więc nie daj się zaślepić liczbom podczas badania influencerów .

Zamiast tego skup więcej uwagi na tym, jak angażują się oni w kontakt ze swoimi odbiorcami i jak ich odbiorcy w zamian angażują się. Nie tylko sprawdzaj ich statystyki (tj. Ile średnio polubień otrzymują), ale poświęć trochę czasu, aby przyjrzeć się rozmowom, które prowadzą. Im jest ich więcej i im bardziej są autentyczne, tym lepiej.

Kolejną ważną rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest to, co publikują na swoich profilach w mediach społecznościowych.

Czy ma to znaczenie dla Twojej firmy? Czy jest skierowany do tej samej grupy docelowej, do której należy Twoja firma?

Badając mikro-influencerów, powinieneś także spróbować zbadać ich bazę obserwujących. Czy macie tę samą grupę docelową?

Powinieneś zbadać zainteresowania i pasje ich obserwujących, ich wiek, a także ich lokalizację, jeśli działasz tylko w określonych obszarach, i zasadniczo wszelkie inne statystyki mające znaczenie dla Twojej konkretnej działalności.

Gdzie znaleźć mikroinfluencerów

Pierwszym krokiem w poszukiwaniu mikroinfluencerów jest przyjrzenie się własnym obserwatorom, ponieważ mogą być wśród nich osoby wpływowe. Byłoby to idealne, ponieważ oznaczałoby to, że już masz z nimi kontakt - jeśli podążają za tobą, może to oznaczać, że są już fanami Twojej firmy lub przynajmniej tego, co publikujesz w mediach społecznościowych.

Aby przeszukać swoich obserwujących, możesz to zrobić ręcznie, sprawdzając, kto ma więcej obserwujących, a następnie sprawdzając ich profil i aktywność - lub, aby zaoszczędzić czas, możesz użyć narzędzia.

Na przykład możesz użyć czegoś takiego jak Agorapulse, które ma narzędzie CRM, które automatycznie umieszcza wszystkich wpływowych, a nawet ambasadorów marki (tj. Użytkowników, którzy udostępnili i pomogli promować Twoje treści) na liście Twoich fanów i obserwujących.

Ponieważ ci użytkownicy są już zaznajomieni z Tobą i Twoją małą firmą, będzie o wiele łatwiej zdobyć ich po swojej stronie niż z influencerami, którzy o Tobie nie wiedzą, więc jest to idealne miejsce do rozpoczęcia kampanii marketingowej dla influencerów. .

Kolejnym przydatnym narzędziem jest popularne Buzzsumo. BuzzSumo umożliwia wyszukiwanie wpływowych osób za pomocą odpowiednich słów kluczowych - ale najlepsze jest to, że możesz je filtrować na różne sposoby.

Jeśli chcesz tylko influencerów z określonych lokalizacji, możesz filtrować ich według kraju, a nawet miasta. Możesz także filtrować je według typu influencerów, których szukasz, takich jak blogerzy, firmy, dziennikarze, osoby wpływowe, a nawet zwykli ludzie.

Ponadto możesz sortować je według trafności, autorytetu domeny, liczby obserwujących, a także średniego współczynnika odpowiedzi, aby zobaczyć, jak często wchodzą w interakcję ze swoimi obserwatorami.

Wniosek

Influencer marketing to jedna z najskuteczniejszych form promocji Twojej firmy w Internecie. To powiedziawszy, dla małych firm, które mogą mieć trudności z pozyskaniem wpływowych osób po swojej stronie, mikroinfluencerzy są lepszym miejscem do rozpoczęcia.

Chociaż mają mniejszą publiczność, mogą odnieść ogromne sukcesy w promowaniu małej firmy. Pamiętaj, aby szukać statystyk, które mają znaczenie, takich jak współczynnik zaangażowania, trafność ich obserwujących, a także to, jak bardzo angażują się w osoby mające wpływ.

Jednak najważniejszą rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, nie jest liczba ich zwolenników, ale raczej stopień ich zaangażowania. Nie lekceważ potęgi influencera, a nawet zwykłej osoby, tylko dlatego, że mają tylko kilka tysięcy obserwujących w mediach społecznościowych; jeśli ci obserwatorzy są aktywnie zaangażowani i wyraźnie zainteresowani tym, co mają do powiedzenia ci influencerowie, to ich wsparcie pomoże ci znacznie szybciej rozwinąć twoją małą firmę.

Czy korzystasz z mikroinfluencerów, aby promować swój biznes? Jakie są Twoje ulubione narzędzia do badania mikroinfluencerów i jakich metod używasz?