5 chei pentru crearea unei pagini despre informații eficiente

„Pagina Despre” a site-ului dvs. web nu va fi un punct de intrare comun pentru vizitatori, dar ar putea fi un punct de ieșire comun.

Păcat de asemenea. Pagina Despre va fi una dintre cele mai vizitate pagini de pe site-ul dvs., o oprire inevitabilă pentru cei care primesc prima dată.

De ce site-ul Despre pagini este cauza principală a exodului vizitatorilor?

Deoarece sunt narcisiste, nu îi mișcă pe cititori să simtă sau să facă ceva. În general, sunt plictisitori.

Dacă nu doriți ca răspunsul la pagina dvs. Despre să fie un „despre față”, veți găsi câteva idei valoroase aici. Să ne uităm la cum să scriem pagina dvs. despre Despre noi, să o facem să se conecteze cu cititorii și să îndeplinească un scop.

DESPRE, precizat ...

DESPRE, ca acronim, este o mică formulă pe care am creat-o pentru a vă ajuta să vă ghidați prin cinci idei puternice pentru a crea o pagină (sau o secțiune) eficientă despre Despre.

A = Abordabil

Imaginați-vă că salutați pe cineva pentru prima dată și începeți conversația citindu-i un comunicat de presă. Ridicol, nu?

Nu vă pot spune de ce atât de multe companii se transformă într-un stil de scriere impregnat de jurnalism atunci când vine vorba de realizarea copiei pentru Pagina lor despre Despre, dar vă pot spune că face o primă impresie îngrozitoare.

Deci, faux pas numărul unu pentru Pagina Despre este scris cu un ton care induce somnul. Nu lăsați pagina dvs. să sune ca o înmormântare - faceți-o să sune ca o petrecere.

"Sunteți aici. Woo-hoo! Suntem încântați să vă spunem de ce acesta este locul unde trebuie să fiți."

Să înceapă petrecerea.

Pagina Despre de pe site-ul Moz începe petrecerea cu un titlu distractiv, o imagine neconvențională și un conținut în stil de povestire demn de derulat.

Great About Pages sunt prezentări calde, energice, interesante. Fă tot ce poți pentru a părea accesibil. Nix jargonul. Nix vocea de persoana a treia. Nix hiperbola fără sens și clișeele de afaceri. Privește-ți cititorul în ochi și încearcă-ți un salut fericit.

Și vă rog, nu faceți titlul paginii dvs. „Despre” sau orice altă variantă similară. Oferiți vizitatorilor un motiv pentru a vă deplasa în jos pe pagină și așteptați să găsiți lucruri distractive.

B = Benefic

Da, despre About Page este vorba despre compania dvs., iar cititorul dvs. a ajuns să afle mai multe despre ceea ce faceți.

De ce? Pentru că au o problemă pe care doresc să o rezolve. După cum se spune în metaforă, "clientul nu vrea un burghiu; el vrea o gaură".

O declarație de misiune poate fi o adevărată ucidere, dar Help Scout nu o va avea. Pagina lor About About promite că „vă va ajuta să construiți o companie pe care oamenii o iubesc”.

Pentru a câștiga atenția cititorului - și afecțiunea - trebuie să vă adresați „Ce este pentru mine?” (WIIFM) întrebare. Trebuie să prezentați un beneficiu sau mai multe. Ce valoare oferiți clienților dvs.?

O, cum această idee simplă îi aduce în genunchi pe comunicatori. Nu ar trebui.

Încercați acest exercițiu simplu. Completează spațiul liber.

„Cum să ________________________”.

Întotdeauna mi-a plăcut această abordare. Funcționează pentru scrierea titlurilor, poziționarea și falsificarea unor propuneri de vânzare unice. Aici, va funcționa pentru pagina dvs. Despre.

Nu puteți completa acest gol cu ​​o caracteristică, produs, serviciu sau nume de marcă. Doar un beneficiu funcționează.

• Cum să creați un site web care generează clienți potențiali. (Ar putea funcționa pentru Orbit Media.)

• Cum să publicați conținut care creează marca dvs. (Ar putea funcționa pentru Feldman Creative.)

• Cum să creați cu ușurință dimensiunea exactă de care aveți nevoie. (Ar putea funcționa pentru magazinul de burghiu.)

• Cum să slăbești fără să te înfometezi. (Ar putea funcționa pentru milioane de site-uri web.)

Nu vă spun că pagina dvs. Despre trebuie să includă aceste cuvinte exacte, dar trebuie să comunice ideea. Cum veți ajuta (aka beneficiul) este ceea ce cititorul a ajuns să învețe. Dacă pagina dvs. Despre nu dă ideea, nu reușește.

Valoarea pe care o oferiți este ceea ce înseamnă compania dvs. prin urmare, despre asta ar trebui să fie și pagina dvs. Despre.

O = Optimizat

Conținutul Despre pagina site-ului dvs. web ar trebui să fie considerat parte a planului dvs. de generare de clienți potențiali și optimizat pentru conversii.

Pe blogul Unbounce, o postare despre potențialul de conversie a Despre Pagini este atât de departe de spus;

„Pagina despre Despre dvs. ar trebui să fie un hub adaptabil conversiilor, unde vizitatorii dvs. sunt direcționați să cumpere, să sară pe banda de e-mail sau să înceapă o încercare gratuită, după ce au fost informați și inspirați. Dacă nu utilizați pagina Despre dvs. pentru a converti clienții, pierzi. "

Despre Pagini oferă o oportunitate de a spune povești, de a intra în legătură cu potențialii și de a crea încredere. Acestea sunt cheile conversiei.

O pagină de istorie de pe site-ul Vienna Beef spune o poveste captivantă din istoria companiei, evidențiind etapele sale de referință.

Dacă ați configurat obiective în Google Analytics, raportul „toate paginile” va include valorile paginii. Acest raport din analiza proprie a Orbit dezvăluie că Pagina despre acestea este una dintre cele mai importante pagini ale site-ului pentru a contribui la conversie.

Ați oferit vizitatorilor dvs. o serie de motive pentru a crede în abilitățile companiei dvs. de a oferi valoare. Spune-le ce să facă în continuare. Includeți cel puțin un îndemn la acțiune (CTA) care îl îndeamnă pe cititor să se deplaseze mai departe pe site-ul dvs. web sau să introducă informații de contact.

Pagina despre GetResponse About oferă CTA-uri, inclusiv: întâlniți echipa; aflați despre produs; parcurgeți pagina clienților; și înscrieți-vă la buletinul informativ. Pagina despre Despre dvs. nu trebuie să aibă la fel de multe opțiuni, dar dacă doriți să o optimizați pentru a converti, ar trebui să aibă cel puțin una.

U = unic

Este foarte ușor să faceți ca pagina dvs. să sune generică - „Facem asta”, „Facem asta”, „Ne pasă de clienții noștri”, „Oamenii noștri sunt dedicați și talentați”.

Dar este greu să-ți imaginezi că vrei să suni ca la concurenți.

Testați-vă pagina actuală Despre această idee - ori de câte ori apare o mențiune despre compania dvs., schimbați numele unuia dintre cei mai importanți concurenți. Dacă pagina funcționează bine în acest fel, aveți de făcut.

Pagina despre Despre dvs. este o oportunitate de a spune o poveste unică. O mare parte a unicității tale poate proveni din vocea scrisului tău.

"Din anumite motive, atunci când oamenii stau să scrie o pagină Despre, tot ceea ce știu despre crearea de conținut interesant zboară brusc pe fereastră. De obicei, stilul lor de scriere grozav începe să suge." - Sonia Simone, Copyblogger & Rainmaker Digital.

Sonia sugerează:

• Folosește-ți propria voce de scriere.

• Fii nemilos în privința tăierii oricărui discurs corporativ sau hype.

• Nu vă fie frică să fiți puțin amuzant, dacă puteți să-l scoateți, sau dorky, dacă așa sunteți.

Pagina despre Despre dvs. este locul în care cititorii merg pentru a afla cine sunteți și dacă vă plac. Lucrurile care te fac unic te definesc cine ești și îți afectează sigur siguranța.

Ce poti face?

• Spune-ți povestea din spate - De ce există compania ta? Cum a ajuns acolo unde este astăzi?

• Dețineți imperfecțiunile - Eșecul a precedat succesul? Compania și-a propus să facă un lucru și să schimbe cursul? Punctele tale slabe îți accentuează punctele forte? Nu vă fie frică să fiți sinceri și reali. Va atrage emoțional potențialii potențiali.

• Du-te în culise - Scenele tale sunt scene unice. Înregistrați câteva videoclipuri și oferiți vizitatorilor dvs. o adevărată viziune asupra aspectului vieții în birourile dvs.

Orbit a realizat un videoclip care vă duce „Inside Orbit” să întâlniți echipa și să aflați despre cultura companiei și valorile acesteia.

Lasă-i pe electoratul tău să spună. Aveți clienți reali, parteneri și colaboratori - și aceștia contribuie la unicitatea dvs. Faceți un loc pe pagina despre Despre dvs. pentru ca familia dvs. extinsă să se audă cu mărturii sau orice conținut pe care credeți că îl vor aprecia potențialii.

Prezentați-vă valorile. Sună plictisitor, nu-i așa?

Nu vreau să vorbesc despre modul în care prețuiți rezultatele sau rentabilitatea investiției sau despre ceva previzibil pe care toată lumea îl prețuiește, mă refer la evidențierea a ceea ce reprezentați.

• Susții o cauză?
• Ești implicat în comunitate?

Ceea ce faceți pentru a face diferența probabil vă va face diferiți.

Importați social media

Deși este probabil subiectul unei alte postări, este probabil ca lucrurile pe care le spui și le faci pe canalele de socializare să dezvăluie adevăratul caracter al companiei tale. Pagina despre Despre dvs. este un loc perfect pentru a vă socializa.

Am văzut destule pagini interesante despre paginile cu feeduri Instagram ale companiei și / sau ale angajaților - și aceasta este doar o idee.

Pe pagina Despre Orbit Media se leagă de pagina lor de cultură. Are un flux de tweets și postări de Instagram de la echipa Orbit (aka Orbiteers).

T = Echipa

Cel mai incontestabil lucru unic al companiei dvs. sunt oamenii care lucrează acolo.

Compania dvs. este angajații dvs. - nicio altă companie nu îi are. Acest lucru înseamnă că, într-un efort de a fi abordabil și unic („A” și „U”), echipa dvs. este demnă de a fi pusă în evidență pe pagina dvs. Despre.

De ce echipa MailChimp a adus un „K” la ședința foto? M-ați luat, dar compania pare să fie mândră de echipa sa și le prezintă pe pagina lor despre Despre.

Am văzut paginile echipei realizate în multe moduri interesante. Cu toate acestea, mai des este un căscat cu nume, titlu și mini-CV cu locuri de muncă anterioare și experiență la facultate.

Puteți face profilurile membrilor personalului dvs. mai interesante - și începători de conversație excelente - prezentând lucruri interesante despre fiecare persoană.

• Fotografii informale
• Fapte interesante
• Hobby-uri, interese și pasiuni
• Citate
• Videoclipuri
• Profiluri de social media (și modalități de conectare)
• Răspunsuri la întrebări amuzante și imprevizibile
• Favorite

Lucruri distractive pe pagina echipei Wanelo. Deenei îi plac textilele mexicane și peruviene, sushi, lamele, Pilates și lucrurile care sunt imposibile. Sean are un doppelganger de pernă.

Un alt sfat util pentru prezentarea echipei dvs. este să configurați o pagină individuală pentru fiecare membru al echipei pe care doriți să îl prezentați. Acest lucru va oferi paginii dvs. Despre o amprentă mai mare și va prezenta pagini care se pot clasifica atunci când oamenii caută un anumit nume.

Să vorbim despre pagina Despre

Da, pagina dvs. Despre vă oferă o oportunitate de a vorbi despre dvs. și este locul în care cititorii vă așteaptă. Dar pe pagina dvs. Despre - și într-adevăr pe orice pagină de pe site-ul dvs. - provocarea dvs. este de a atrage vizitatorii astfel încât să se simtă obligați să facă ceva. Realizați acest lucru spunându-vă povestea într-un context care servește cititorilor dvs.

Există o listă de verificare pe care o folosiți pentru a crea pagina Despre Despre perfectă? Nu.

Pagina despre Despre dvs. nu ar trebui să fie exact aceeași cu cea a altcuiva. Poate prezenta orice doriți - de fapt, cu cât vă angajați mai mult să îl faceți original, cu atât poate fi mai eficient.

Ce conținut includeți în pagina dvs. Despre? Ce funcționează? Cum îl puteți actualiza pentru a vă servi mai bine vizitatorii?

O versiune a acestui post a fost publicată inițial pe OrbitMedia.com.