Micro-influenceurs des réseaux sociaux: que sont-ils et où les trouvez-vous?

Les influenceurs des médias sociaux font fureur en ce moment, avec des spécialistes du marketing et des entreprises qui réclament d'utiliser des influenceurs pour promouvoir leurs produits ou services afin d'atteindre un public plus large.

En tant que petite entreprise, cependant, il peut être difficile d'obtenir de l'aide de ces grands noms - et c'est là que les micro-influenceurs entrent en jeu.

Dans cet article de blog, nous verrons ce que sont les micro-influenceurs sur les réseaux sociaux, où les trouver et comment ils peuvent vous aider à renforcer vos stratégies de sensibilisation.

Que sont les micro-influenceurs?

Les micro-influenceurs sont essentiellement des influenceurs avec un public plus restreint - généralement de moins de 100 000 abonnés, mais plus de 10 000 abonnés.

Ils peuvent être n'importe quoi, des blogueurs à une personne ordinaire qui s'est bâtie une clientèle fidèle sur les réseaux sociaux.

Mais ce n'est pas seulement le nombre de followers qui fait un micro-influenceur. Tout comme avec les influenceurs réguliers, le nombre d'utilisateurs engagés est beaucoup plus important. C'est ce qui montre que leur public s'intéresse vraiment à cette personne, qu'il se soucie de son point de vue et de son opinion et qu'il l' écoute .

Pourquoi utiliser des micro-influenceurs et à qui sont-ils destinés?

Si vous envisagez d'utiliser le marketing d'influence pour promouvoir votre entreprise, les micro-influenceurs sont un excellent point de départ; surtout si vous avez une petite entreprise, ou si vous êtes un entrepreneur ou un solopreneur.

En tant que petite entreprise, il est plus difficile de faire participer les grands influenceurs - et sans parler, cela coûtera également beaucoup plus cher dans l'ensemble.

Le fait est que même si un micro-influenceur a une audience beaucoup plus petite, cela ne signifie pas nécessairement que les micro-influenceurs ne pourront pas avoir un impact énorme sur votre succès.

En fait, un public plus restreint peut parfois même être une bonne chose - dans de nombreux cas, plus le public d'un influenceur est petit, plus il est ciblé et engagé, en grande partie parce qu'il suit par intérêt réel (alors qu'un plus grand l'influenceur pourrait avoir beaucoup de nouveaux abonnés simplement parce qu'ils ont déjà beaucoup de followers). Les micro-influenceurs ont également plus de capacité à s'engager activement avec leurs relations, alors qu'un énorme influenceur ne serait jamais en mesure d'interagir avec tous les membres de leur public.

Il y a des avantages et des inconvénients pour les micro-influenceurs et les macro-influenceurs, mais pour les petites entreprises - en particulier lorsqu'elles ont un budget tout aussi petit - les micro-influenceurs sont certainement un excellent point de départ.

À quoi faut-il faire attention lors de la recherche de micro-influenceurs

Lorsque vous recherchez des micro-influenceurs, vous devez garder un œil sur certaines choses.

Comme je l'ai mentionné plus tôt, il est important de regarder au-delà du nombre d'adeptes - en fait, dans certains cas, un influenceur avec 10000 abonnés peut détenir beaucoup plus de pouvoir qu'un avec 100000 - alors, ne soyez pas aveuglé par les chiffres lorsque vous recherchez des influenceurs. .

Au lieu de cela, concentrez davantage votre attention sur la façon dont ils interagissent avec leur public et comment leur public s'engage en retour. Ne vous contentez pas de vérifier leurs statistiques (c'est-à-dire le nombre de likes qu'ils obtiennent en moyenne), mais prenez le temps de regarder les conversations qu'ils ont. Plus il y en a et plus ils sont authentiques, mieux c'est.

Une autre chose importante à rechercher est ce qu'ils publient sur leurs profils de médias sociaux.

Est-ce pertinent pour votre entreprise? Est-il ciblé sur le même public cible que votre entreprise?

Lorsque vous recherchez des micro-influenceurs, vous devriez également essayer de rechercher leur base d'abonnés. Partagez-vous le même public cible?

Vous devriez rechercher les intérêts et les passions de leurs abonnés, leur âge, ainsi que leur emplacement si vous n'opérez que dans certains domaines, et fondamentalement toute autre statistique pertinente pour votre entreprise en particulier.

Où trouver des micro-influenceurs

La première étape dans la recherche de micro-influenceurs est de jeter un œil à vos propres followers, car il pourrait y avoir des influenceurs parmi eux. Ce serait idéal, car cela signifierait que vous avez déjà un `` in '' avec eux - s'ils vous suivent, cela pourrait signifier qu'ils sont déjà fans de votre entreprise, ou à tout le moins, des choses que vous publiez sur vos réseaux sociaux.

Pour rechercher parmi vos abonnés, vous pouvez le faire manuellement en cherchant à voir qui a le plus grand nombre de followers, puis en vérifiant leur profil et leur activité - ou, pour gagner du temps, vous pouvez utiliser un outil.

Par exemple, vous pouvez utiliser quelque chose comme Agorapulse, qui dispose d'un outil CRM qui classe automatiquement tous les influenceurs et même les ambassadeurs de la marque (c'est-à-dire les utilisateurs qui ont partagé et aidé à promouvoir votre contenu) parmi votre liste de fans et d'abonnés.

Parce que ces utilisateurs sont déjà familiers avec vous et votre petite entreprise, il sera beaucoup plus facile de les mettre de votre côté qu'avec des influenceurs qui ne vous connaissent pas, c'est donc l'endroit idéal pour démarrer votre campagne de marketing d'influence. .

Un autre outil utile est le populaire Buzzsumo. BuzzSumo vous permet de rechercher des influenceurs en utilisant des mots-clés pertinents - mais la meilleure partie est que vous pouvez les filtrer de différentes manières.

Si vous ne voulez que des influenceurs de certains endroits, vous pouvez les filtrer par pays, voire par ville. Vous pouvez également les filtrer en fonction du type d'influenceur que vous recherchez, comme les blogueurs, les entreprises, les journalistes, les influenceurs sociaux et même les gens ordinaires.

De plus, vous pouvez les trier par pertinence, autorité de domaine de leur site Web, leur nombre d'abonnés, ainsi que leur taux de réponse moyen pour voir à quelle fréquence ils interagissent avec leurs abonnés.

Conclusion

Le marketing d'influence est l'une des formes les plus efficaces de promotion de votre entreprise en ligne. Cela dit, pour les petites entreprises qui pourraient avoir du mal à obtenir des influenceurs de leur côté, les micro-influenceurs sont un meilleur point de départ.

Bien qu'ils aient un public plus restreint, ils peuvent être extrêmement efficaces pour vous aider à promouvoir votre petite entreprise. N'oubliez pas de rechercher les statistiques qui comptent, telles que leur taux d'engagement, la pertinence de leurs abonnés, ainsi que leur engagement avec les influenceurs.

La chose la plus importante à rechercher, cependant, n'est pas le nombre de leurs abonnés, mais plutôt le degré d'engagement de ces abonnés. Ne sous-estimez pas le pouvoir d'un influenceur, ou même d'une personne ordinaire, simplement parce qu'ils n'ont que quelques milliers d'abonnés sur les réseaux sociaux; Si ces abonnés s'engagent activement et s'intéressent clairement à ce que ces influenceurs ont à dire, les obtenir de votre côté vous aidera à développer votre petite entreprise beaucoup plus rapidement.

Utilisez-vous des micro-influenceurs pour promouvoir votre entreprise? Quels sont vos outils préférés pour rechercher des micro-influenceurs et quelles méthodes utilisez-vous?