المؤثرون الصغار على وسائل التواصل الاجتماعي: ما هم وأين تجدهم؟

أصبح المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي في غاية الغضب في الوقت الحالي ، حيث يطالب المسوقون والشركات بالاستفادة من المؤثرين للترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم من أجل الوصول إلى جمهور أكبر.

ومع ذلك ، كشركة صغيرة ، قد يكون من الصعب الحصول على هذه الأسماء الكبيرة للمساعدة في دعمك - وهنا يأتي دور أصحاب النفوذ الجزئي.

في منشور المدونة هذا ، سننظر في ماهية المؤثرين الجزئي على وسائل التواصل الاجتماعي ، وأين يمكن العثور عليهم وكيف يمكنهم المساعدة في تعزيز استراتيجيات التواصل الخاصة بك

من هم أصحاب النفوذ الجزئي؟

أصحاب النفوذ الجزئي هم في الأساس مؤثرون مع جمهور أصغر - عمومًا أقل من 100 ألف ، ولكن أكثر من 10 آلاف متابع.

يمكن أن يكونوا أي شيء من المدونين إلى مجرد شخص عادي أنشأ متابعين مخلصين على وسائل التواصل الاجتماعي.

لكن ليس فقط عدد المتابعين الذين يصنعون المؤثر الجزئي. تمامًا كما هو الحال مع المؤثرين العاديين ، فإن عدد المستخدمين المتفاعلين هو أكثر أهمية بكثير. هذا ما يدل على أن جمهورهم مهتم حقًا بهذا الشخص ، وأنهم يهتمون بوجهة نظرهم وآرائهم وأنهم يستمعون إليهم.

لماذا نستخدم المؤثرين الصغار ومن هم؟

إذا كنت تفكر في استخدام التسويق المؤثر للترويج لعملك ، فإن أصحاب النفوذ الجزئي هم مكان رائع للبدء ؛ خاصة إذا كان لديك عمل تجاري صغير ، أو إذا كنت رائد أعمال أو رائد أعمال منفرد.

كشركة صغيرة ، من الصعب إشراك المؤثرين الكبار - ناهيك عن أنها ستكلف أكثر بشكل عام.

الشيء هو أنه حتى لو كان لدى المؤثر الجزئي جمهور أصغر بكثير ، فهذا لا يعني بالضرورة أن أصحاب النفوذ الجزئي لن يكونوا قادرين على إحداث تأثير كبير على نجاحك.

في الواقع ، يمكن أن يكون الجمهور الأصغر أحيانًا أمرًا جيدًا - في كثير من الحالات ، كلما كان جمهور المؤثر أصغر ، زاد استهدافه وانخراطه ، في جزء كبير منه لأنهم يتابعون اهتمامًا حقيقيًا (بينما يكون جمهورهم أكبر) قد يحصل المؤثر على الكثير من المتابعين الجدد لمجرد أن لديهم بالفعل الكثير من المتابعين). يتمتع المؤثرون الصغار أيضًا بقدرة أكبر على التفاعل بنشاط مع اتصالاتهم ، في حين أن المؤثر الضخم لن يكون قادرًا على التفاعل مع كل فرد من جمهوره.

هناك فوائد وعوائق لكل من أصحاب النفوذ الجزئي والكلي ، ولكن بالنسبة للشركات الصغيرة - خاصة عندما يكون لديهم ميزانية صغيرة بنفس القدر - فإن أصحاب النفوذ الجزئي هم بالتأكيد مكان رائع للبدء.

ما الذي تبحث عنه عند البحث عن المؤثرين الجزئي

عند البحث عن المؤثرين الصغار ، هناك بعض الأشياء المختلفة التي يجب أن تنتبه لها.

كما ذكرت سابقًا ، من المهم النظر إلى ما هو أبعد من عدد المتابعين - في الواقع ، في بعض الحالات ، يمكن للمؤثر الذي لديه 10000 متابع أن يمتلك قوة أكبر بكثير من شخص لديه 100000 - لذلك ، لا تغفل الأرقام عند البحث عن المؤثرين .

بدلاً من ذلك ، ركز المزيد من انتباهك على كيفية تفاعلهم مع جمهورهم وكيف يتفاعل جمهورهم في المقابل. لا تتحقق فقط من إحصائياتهم (أي عدد الإعجابات التي يحصلون عليها في المتوسط) ، ولكن في الواقع خذ الوقت الكافي للنظر في المحادثات التي يجرونها. كلما زاد عددها ، وكلما كانت أكثر أصالة ، كان ذلك أفضل.

شيء آخر مهم يجب البحث عنه هو ما ينشرونه على ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي.

هل هي ذات صلة بعملك؟ هل تستهدف نفس الجمهور المستهدف عملك؟

عند البحث عن المؤثرين الصغار ، يجب أن تحاول أيضًا البحث عن قاعدة المتابعين. هل تشتركان في نفس الجمهور المستهدف؟

يجب عليك البحث عن اهتمامات المتابعين وشغفهم ، وأعمارهم ، بالإضافة إلى مواقعهم إذا كنت تعمل فقط في مناطق معينة ، وأي حالة أخرى ذات صلة بنشاطك التجاري.

أين تجد المؤثرين الصغار

الخطوة الأولى في البحث عن المؤثرين الجزئي هي إلقاء نظرة على متابعيك ، حيث قد يكون هناك بعض المؤثرين بينهم. سيكون هذا مثاليًا ، لأنه يعني أن لديك بالفعل "دخول" معهم - إذا كانوا يتابعونك ، فقد يعني ذلك أنهم معجبون بالفعل بعملك ، أو على الأقل ، بالأشياء التي تنشرها على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

للبحث في متابعيك ، يمكنك القيام بذلك يدويًا من خلال البحث لمعرفة من لديه عدد أكبر من المتابعين ، ثم التحقق من ملفهم الشخصي ونشاطهم - أو لتوفير الوقت ، يمكنك استخدام أداة.

على سبيل المثال ، يمكنك استخدام شيء مثل Agorapulse ، الذي يحتوي على أداة CRM التي تصنف تلقائيًا أي مؤثرين وحتى سفراء العلامة التجارية (أي المستخدمين الذين شاركوا المحتوى الخاص بك وساعدوا في الترويج له) بين قائمة المعجبين والمتابعين.

نظرًا لأن هؤلاء المستخدمين على دراية بك وبشركتك الصغيرة ، سيكون من الأسهل بكثير جعلهم إلى جانبك مقارنة بالمؤثرين الذين لا يعرفون عنك ، لذلك فهو المكان المثالي لبدء حملة التسويق المؤثر الخاصة بك .

أداة مفيدة أخرى هي Buzzsumo الشعبية. يمكّنك BuzzSumo من البحث عن المؤثرين باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة - ولكن أفضل جزء هو أنه يمكنك تصفيتهم بطرق مختلفة.

إذا كنت تريد المؤثرين من مواقع معينة فقط ، فيمكنك ترشيحهم حسب البلد أو حتى المدينة. يمكنك أيضًا ترشيحها حسب نوع المؤثر الذي تبحث عنه ، مثل المدونين والشركات والصحفيين والمؤثرين الاجتماعيين وحتى الأشخاص العاديين.

علاوة على ذلك ، يمكنك فرزها حسب مدى الصلة ، وسلطة مجال موقع الويب الخاص بهم ، وعدد المتابعين ، بالإضافة إلى متوسط ​​نسبة الرد لمعرفة عدد المرات التي يتفاعلون فيها مع متابعيهم.

استنتاج

يُعد التسويق عبر المؤثرين أحد أكثر أشكال الترويج لعملك عبر الإنترنت فاعلية. ومع ذلك ، بالنسبة للشركات الصغيرة التي قد تكافح من أجل الحصول على المؤثرين إلى جانبهم ، فإن أصحاب النفوذ الجزئي هم مكان أفضل للبدء.

على الرغم من أن جمهورهم أصغر ، إلا أنهم يمكن أن يكونوا ناجحين للغاية في مساعدتك على الترويج لأعمالك الصغيرة تذكر أن تبحث عن الإحصائيات المهمة ، مثل نسبة مشاركتهم ، ومدى ملاءمة متابعيهم ، بالإضافة إلى مدى تفاعلهم مع المؤثرين.

ومع ذلك ، فإن أهم شيء يجب البحث عنه ليس عدد المتابعين ، بل مدى تفاعل هؤلاء المتابعين. لا تقلل من شأن قوة المؤثر ، أو حتى الشخص العادي ، لمجرد أن لديهم بضعة آلاف فقط من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ؛ إذا كان هؤلاء المتابعون يشاركون بنشاط ويهتمون بشكل واضح بما يقوله هؤلاء المؤثرون ، فإن جعلهم إلى جانبك سيساعدك على تنمية أعمالك الصغيرة بشكل أسرع.

هل تستخدم المؤثرين الصغار للمساعدة في الترويج لعملك؟ ما هي الأدوات المفضلة لديك للبحث عن المؤثرين الصغار وما هي الأساليب التي تستخدمها؟