Algoritmul Google Freshness – Ghidul complet
Publicat: 2021-03-24Algoritmul Google Freshness a fost anunțat în noiembrie 2011. Ideea din spatele acestui algoritm este de a afișa cel mai proaspăt conținut în partea de sus a rezultatelor căutării.
Este un algoritm care încearcă să facă distincția între două tipuri de conținut: (a) conținut care necesită prospețime și (b) conținut care nu.
Algoritmul recunoaște că nu tot conținutul trebuie să fie proaspăt. De exemplu, un articol despre jefuirea Romei de către goți în 410 d.Hr. nu necesită prospețime - conținutul publicat pe această temă în urmă cu zece ani va fi la fel de exact ca și conținutul publicat acum o săptămână.
Dar întrebarea: „cine este primarul New York-ului?” necesită prospețime. Motorul de căutare trebuie să găsească răspunsul curent la această întrebare. Acesta este un exemplu de QDF sau „interogarea merită prospețime”.
Motivul pentru introducerea Google Freshness Algorithm este că o mulțime de informații de pe Internet începe să-și piardă din valoare după o anumită perioadă de timp.
Se numește decădere de conținut și așa arată:
(Sursa imagine)
Algoritmul Google Freshness și QDF
Algoritmul Query Demands Freshness (QDF) recunoaște trei tipuri diferite de conținut care sunt sensibile la prospețime:
- Evenimente actuale – de exemplu un cutremur, o lovitură de stat, moartea unui lider mondial etc.
- Evenimente recurente în mod regulat – de exemplu, rezultatele meciurilor de fotbal din Premier League, marje de profit trimestriale pentru multinaționale etc.
- Actualizări frecvente – de exemplu, tehnologia smartphone-ului, încălzirea globală, actualizările algoritmului Google etc.
Dar ce rămâne cu conținutul veșnic verde? Trebuie să fie proaspăt? Unele conținuturi par să fie imune la testul de prospețime.
De exemplu, am un articol despre blogging care a ocupat poziția #1 în rezultatele căutării de peste un an.
Ar trebui să actualizez acel articol?
Cu siguranta nu!
De fapt, iată un sfat valoros : dacă aveți postări pe blog în pozițiile #1, #2 sau #3, nu le atingeți! Orice modificare pe care o faci îl va trezi pe gigant și îl va face să reevalueze clasamentul acelei pagini.
Prospețimea paginii vs prospețimea site-ului
Algoritmul Google Freshness recunoaște două tipuri de prospețime a conținutului:
- prospețimea conținutului de pe o anumită pagină web
- prospețimea conținutului pe un site web în ansamblu
În timp ce conținutul veșnic verde nu trebuie actualizat în mod regulat, site-urile web care adaugă conținut nou mai frecvent par să aibă rezultate mai bune în rezultatele căutării.
Un site web care adaugă un articol nou în fiecare săptămână va avea, în general, performanțe mai bune decât un site web care adaugă conținut nou la fiecare două luni.
Cum să optimizați pentru algoritmul de prospețime Google
Deci, ce trebuie să faceți pentru a rămâne pe partea bună a algoritmului Google Freshness?
Doua lucruri:
- Adăugați conținut nou pe pagina dvs. web
- Actualizați marca temporală
Într-un articol anterior, am vorbit despre cum să împingi articolele din Pagina #2 către Pagina #1 din rezultatele căutării. Am subliniat că îmbunătățirea postărilor de blog din Pagina #2 oferă o rentabilitate mult mai mare a investiției (de timp) decât crearea de conținut nou.
Același lucru este valabil și pentru orice postare de blog care se clasează pe Pagina #1.
De fapt, odată ce ați atins o anumită masă critică de articole publicate, cel mai bun randament al investiției ar fi să actualizați și să îmbunătățiți postările existente pe blog.
De ce un articol actualizat se descurcă mai bine în SERP-uri?
O postare de blog actualizată poate avea fie conținut actualizat, fie o ștampilă de timp actualizată sau ambele.
Este important să subliniem aici că există două mecanisme care funcționează atunci când actualizați marca temporală pe o postare de blog:
1. Motor de căutare – algoritmul detectează că conținutul dvs. a fost actualizat
2. Comportament uman – atunci când cei care caută scanează fragmentele de pe o pagină cu rezultatele căutării, ei tind în mod natural să facă clic pe cele care au cea mai recentă dată.
În WordPress puteți schimba data publicării făcând clic pe „Editare rapidă” de sub titlul articolului de blog:
Un cuvânt de precauție : Unii webmasteri modifică data publicării fără a actualiza conținutul paginii web. După cum demonstrează studiile de caz de mai jos, puteți obține o creștere a clasamentului pur și simplu schimbând data publicării la data curentă. Cu toate acestea, aș fi foarte precaut în a face acest lucru: ar putea fi văzut de Google ca o încercare de a „juca” sistemul. Sfatul meu: dacă actualizați marca temporală, asigurați-vă că adăugați (sau modificați) cel puțin 10% din conținutul articolului.
Cum să afișați o dată „Ultimei modificări”.
Descărcați și instalați „WP Last Modified Info” de Sayan Datta.
Odată activat, utilizați aceste setări:
Apoi accesați fila Schemă și alegeți „Modul implicit”. Acest lucru va asigura că informațiile dvs. „ultima modificată” vor fi afișate motoarele de căutare:
Apoi, când actualizați o postare pe blog, pur și simplu introduceți acest shortcode la începutul articolului:
Pluginul va adăuga acum o dată de „Ultima actualizare” la articolul sau la articolul tău de pe blog:
Prospețimea Google ca factor de clasare – Două studii de caz
Majoritatea articolelor de afaceri nu s-ar potrivi cu profilul pe care l-am subliniat mai sus pentru „interogarea necesită prospețime”.
Prin urmare, ați putea crede că conținutul legat de afaceri nu ar fi sensibil la algoritmul Google Freshness.
Dar următoarele două studii de caz arată exact contrariul.
- Studiu de caz 01
În primul studiu de caz (publicat pe Moz), Anthony Nelson de la NorthsideSEO a efectuat un test pentru a măsura efectul modificării datei publicării fără a aduce vreo modificare a conținutului articolelor.
Testul a fost efectuat în aprilie 2015
Nelson a efectuat testul pe 16 postări de blog care au fost toate online de cel puțin un an.
Caracteristicile cheie ale acestor postări de blog au fost:
- postările de pe blog au fost republicate pe 17 aprilie, iar datele de publicare au fost modificate fie la 15 aprilie, fie la 16 aprilie
- conținutul nu a fost modificat sau editat în niciun fel
- subiectele erau veşnic verzi
- niciuna dintre postări nu a fost distribuită intenționat pe rețelele sociale
- niciuna dintre postări nu a dobândit legături externe noi în perioada testului
- fiecare postare de blog afișa data publicării pe pagină
Acesta a fost traficul pe care l-a primit fiecare postare de blog în cele patru săptămâni înainte de republicare:
(Sursa imagine)
Și acesta a fost traficul primit de fiecare postare în cele patru săptămâni de la republicare:
(Sursa imagine)
Ca grup, aceste 16 postări de blog au primit o creștere de 66% a traficului ca urmare a modificării datei de publicare.
O postare a primit o creștere de 663% a traficului.
Doi factori au jucat probabil un rol în creșterea traficului:
- Când datele de publicare au fost resetate, postările de pe blog s-au regăsit din nou pe pagina de start a blogului. Pagina de index le va fi dat acestor postări de blog echivalentul sucul de link al unui „împușcat în braț”.
- Rata de clic a acestor postări de blog ar fi crescut dramatic atunci când cei care caută au văzut o dată de publicare foarte recentă.
Primul meu gând când am văzut aceste rezultate a fost „cum a eșuat algoritmul de prospețime Google să înțeleagă că acesta era conținut vechi cu o dată nouă?”
Dar când te uiți mai atent la cei doi factori care au cauzat creșterea traficului, ambii erau în afara controlului algoritmului Google.
Factorul (1) a fost rezultatul căutării postării de pe blog în partea de sus a listei blogului (și obținerea unei noi doze de echitate a linkurilor), iar factorul (2) a fost rezultatul căutărilor care au făcut clic pe fragmente care aveau o dată de publicare mai recentă.
Dezbaterea din acest test: se pare că poți să „fake” prospețimea și să obții un impuls de trafic (sau cel puțin ai putea în 2015).
- Studiu de caz 02
Gael Breton de la Authority Hacker a efectuat un test similar.
A folosit pluginul pe care l-am menționat la începutul acestui articol pentru a înlocui data originală de publicare cu o nouă dată de publicare.
Pe un eșantion de postări de blog republicate, traficul său organic a crescut cu peste 50% doar pentru că data publicării din partea de sus a postării pe blog a fost actualizată.
Iată cum arăta traficul său pe una dintre aceste postări înainte și după experiment:
Gael Breton se datorează faptului că „algoritmul de prospețime” a intervenit. În opinia mea, este mai degrabă cei doi factori pe care i-am notat mai sus:
- Sucul de linkuri crescut de pe pagina de start
- Rate de clic mai mari de la utilizatorii care văd că conținutul este foarte recent
Oricare ar fi cazul, este o altă demonstrație că doar schimbarea datei poate oferi conținutului dvs. un impuls masiv al traficului.
Ceea ce este interesant la testul lui Gael Breton este că a fost efectuat la începutul anului 2019.
Cu alte cuvinte, tehnica pe care Anthony Nelson a folosit-o în 2015 funcționează și astăzi.
Concluzie
Odată cu introducerea algoritmului de prospețime Google, Google are o tendință spre conținut proaspăt. Dar acest lucru se aplică anumitor categorii de conținut mai mult decât altora.
Dar, așa cum demonstrează aceste două experimente, chiar și conținutul veșnic verde poate obține o creștere mare a traficului dintr-o simplă actualizare.
În aceste două studii de caz, tot ceea ce a fost schimbat a fost marcajul de timp de pe postarea de pe blog. În ambele studii, eșantionul de postări a primit o creștere de peste 50% a traficului în săptămânile următoare actualizării.
Cu toate acestea, deși aceasta poate fi o modalitate rapidă și ușoară de a vă crește traficul, aș avertiza împotriva modificării datelor de publicare fără a adăuga, de asemenea, conținut nou articolelor dvs.
întrebări frecvente
Google a anunțat pe 10 februarie 2021 că Passage Ranking a fost disponibil pentru interogările în limba engleză în Statele Unite. Passage Ranking este o nouă tehnologie folosită de algoritmul Google care poate clasa pasaje individuale în rezultatele căutării (SERP) pe baza interogării de căutare a utilizatorilor. Înainte de Clasificarea pasajului, numai paginile individuale puteau fi clasate. Căutatorul a trebuit apoi să găsească pasajul care era relevant pentru interogarea lor.
În 2018, Google a raportat peste 3.000 de îmbunătățiri ale algoritmului său de căutare: aceasta este o medie de aproape 9 actualizări ale algoritmului pe zi. Dar acestea sunt ajustări minore ale algoritmului. Actualizările majore ale algoritmului Google se numesc Core Updates și apar de mai multe ori pe an. În 2020, au existat trei actualizări de bază Google: Actualizarea de bază din ianuarie 2020, Actualizarea de bază din mai 2020 și Actualizarea de bază din decembrie 2020.
Nimeni din afara Google nu știe exact ce conține algoritmul Google sau exact cum funcționează. Observatorii cred că ar putea exista peste 200 de factori diferiți de clasare în algoritmul Google. În general, se consideră că cei mai importanți factori de clasare sunt: (1) conținut, (2) link-uri și (3) performanță.
Articole similare
- Ce este RankBrain (și cum vă afectează clasarea în rezultatele căutării)
- SEO pentru postări de blog (23 de sfaturi pentru a ajunge pe pagina #1 din Google)
- Cum să utilizați modificatorii de cuvinte cheie pentru a clasa pe Google
- Ce este algoritmul Google BERT și cum va afecta SEO?