Cum să scrii metadescrieri: 5 sfaturi pentru rezultate SEO mai bune
Publicat: 2021-04-10Metadescrierile pot îmbunătăți CTR-ul fragmentului dvs. SERP și vă pot ajuta paginile să se claseze mai sus în rezultatele căutării.
Acest articol vă arată cele două ingrediente cheie ale unei meta-descriere eficiente și vă oferă 17 exemple de meta-descriere din viața reală și explică de ce sunt eficiente.
Ce este o meta-descriere?
O meta-descriere este un fragment de text care apare sub titlul paginii dvs. într-un fragment SERP:
Metadescrierea pentru o pagină web este generată de codul HTML care arată astfel:
<head> <meta name="description" content="Acesta este un exemplu de meta-descriere - descrie despre ce este pagina ta"> </head>
Motoarele de căutare se uită la metadescrierea și uneori o vor folosi în rezultatele căutării pentru a descrie despre ce este pagina.
Doar cateodata?
Da, Google rescrie adesea meta descrierile prin extragerea de text relevant din articolul dvs. - mai multe despre acest lucru mai târziu în articol.
Pentru cei care caută, o meta-descriere este o modalitate de a sorta rezultatele căutării și de a decide ce pagină web răspunde cel mai bine la interogarea lor de căutare.
Pentru creatorul paginii web, meta-descrierea este ca un „anunț text organic”: este șansa ta de a convinge cel care caută că pagina ta web merită să faci clic.
Sfat #1: De ce aveți nevoie de o meta-descriere
După cum am văzut mai sus, o meta descriere este un anunț pentru pagina dvs. web, așa că este important să scrieți una pentru fiecare pagină web nouă pe care o creați.
Dar dacă Google va înlocui meta-descrierea cu propria sa, ce rost are să o introduci pe a ta?
Este adevărat că nu există nicio garanție că motoarele de căutare vor folosi meta descrierea dvs., dar este totuși mai bine să aveți una. Pentru că cel pe care îl oferiți va fi folosit aproximativ 40% sau 70% din timp (în funcție de studiul pe care îl urmați).
Și dacă nu setați o meta descriere, atunci o lăsați în totalitate la latitudinea unui algoritm, iar rezultatele pot fi destul de aleatorii și nu cea mai bună descriere pentru pagina dvs.
Sfat #2: Unde să adăugați metadescrierea
Puteți adăuga meta descrieri la postările dvs. de blog adăugând cod în fișierul functions.php din instalarea dvs. WordPress.
Dar o modalitate mult mai ușoară de a face acest lucru este să utilizați un plugin SEO, cum ar fi Yoast, AIOSEO sau RankMath.
În Yoast, faceți clic pe linkul de editare pentru orice postare:
Pe următorul ecran, derulați în jos până la panoul Yoast și introduceți textul în câmpul marcat „meta description”:
Un avantaj al folosirii unui plugin este că puteți vedea când meta descrierea este prea lungă:
Sfatul #3: Cât de lungă ar trebui să fie metadescrierea dvs
În Google, lungimea permisă pentru o meta-descriere a variat de la o dată la alta. De exemplu, în decembrie 2017, Google a mărit lungimea permisă într-o meta-descriere la 320 de caractere. Dar în mai 2018, au scăzut înapoi la 160 de caractere.
În prezent, limita de lungime se situează undeva între 150 și 160 de caractere.
Sfat #4: Cele două ingrediente ale unei metadescriere eficiente
Există două lucruri pe care ar trebui să le conțină o meta-descriere bună: (a) o descriere reală a paginii web și (b) un îndemn la acțiune (CTA).
Iată câteva exemple:
Iată câteva sfaturi suplimentare pentru a scrie o meta-descriere bună:
Fii real. Asigurați-vă că meta-descrierea descrie cu acuratețe pagina dvs. web. Dacă păcăliți oamenii să facă clic pe fragmentul dvs. SERP, ei vor apăsa doar butonul Înapoi când își dau seama că nu este ceea ce și-au dorit. Și acesta este un semnal rău de trimis către Google.
Includeți un beneficiu. Metadescrierea dvs. este ca un anunț text pentru pagina dvs. web - trebuie să oferiți cititorului un motiv pentru care ar trebui să facă clic pe pagina dvs.
Folosiți cuvinte îndemn la acțiune. Folosiți cuvinte care îi cer cititorului să ia măsuri, cum ar fi „aflați”, „descoperiți”, „învățați”, „explorați”, „obțineți” etc.
Cuvinte cheie. Asigurați-vă că utilizați cuvântul cheie principal în meta-descrierea, deoarece utilizatorii caută cuvântul cheie pe care l-au introdus pe Google. De asemenea, Google va îngroșa cuvintele cheie și sinonimele de cuvinte cheie, ceea ce face ca fragmentul tău să iasă mai mult în evidență.
Meta descrieri unice. Oferiți fiecărei pagini web o meta-descriere unică - nu utilizați niciodată aceeași pe mai multe pagini.
Lungime. Păstrați meta descrierea la aproximativ 155 de caractere. Mai mult decât atât, Google îl va trunchia, iar mesajul tău va fi incomplet.
Nu folosi ghilimele duble. Ghilimelele duble vor face ca algoritmul să taie meta-descrierea.
Evitați afirmațiile exagerate. Cu cât sunetul meta-descrierea este mai precis și mai moderat, cu atât este mai probabil ca algoritmul să o folosească în fragmentul dvs. SERP.
Sfatul #5: Metadescrierile ca factor de clasare
În septembrie 2009, Google a declarat că metadescrierile nu sunt un factor de clasare: „Chiar dacă uneori folosim metaeticheta de descriere pentru fragmentele pe care le arătăm, noi (încă) nu folosim metaeticheta descrierii în clasamentul nostru”.
Cu toate acestea, metadescrierile afectează rata de clic (CTR) din rezultatele căutării, iar CTR organic este un factor de clasare. Cu alte cuvinte, numărul de persoane care fac clic pe fragmentul dvs. SERP le spune motoarelor de căutare cât de aproape se potrivește pagina dvs. web cu interogarea de căutare. Dacă mai multe persoane dau clic pe lista dvs. SERP decât pe cea de mai sus, motoarele de căutare vă vor muta în sus în rezultatele căutării.
Așadar, metadescrierile joacă un rol în modul în care sunt clasate paginile, chiar dacă doar indirect.
De ce nu folosește Google Meta Description?
Google și Bing nu folosesc neapărat meta-descrierea furnizată în HTML-ul unei pagini web. De fapt, Google rescrie în mod regulat meta descrierile.
Cât de des se întâmplă acest lucru este dezbătut. Potrivit unui studiu realizat de Ahrefs, Google rescrie meta descrierile în peste 62% din cazuri:
Dar, conform unui studiu al lui Moz, Google afișează meta-descrierea originală în 35,9% din timp.
Deci, punctul cheie este acesta: nu poți forța nici Google, nici Bing să folosească meta-descrierea. Dar dacă nu aveți o meta descriere, motoarele de căutare vor extrage text din pagina dvs. și îl vor folosi ca meta descriere în rezultatele căutării. Și uneori, acel text va fi destul de aleatoriu și nu o descriere bună a paginii.
Deci, concluzia: deși nu există nicio garanție că meta-descrierea dvs. va fi folosită, este întotdeauna mai bine să furnizați una.
17 Exemple grozave de descriere meta
Am vorbit despre cum să scrieți o meta-descriere grozavă, dar vă ajută să priviți câteva exemple din viața reală.
În această secțiune vă voi arăta exemple de (1) meta descrieri ale paginii de pornire și (2) meta descrieri ale postărilor de blog.
- Exemple de meta descriere a paginii de pornire
01 - PayPal
Aceasta este o meta descriere bună: începe cu cuvântul cheie și descrie concis ceea ce face PayPal în 25 de cuvinte:
02 - Găzduire WPX
Acesta este un altul bun: începe cu cuvântul introdus de utilizator pe Google, descrie pe scurt ce face WPX și are un îndemn la acțiune (CTA):
03 - Lyft
Acesta este bun pentru că începe cu un CTA puternic și acoperă ambele aspecte ale Lyft (a fi șofer și a fi pasager):
04 - Alibaba
Acesta nu conține numele mărcii, dar începe cu un CTA puternic și enumeră toate tipurile de afaceri care ar fi interesate de această platformă:
05 - Adobe
Acesta începe cu numele mărcii (întotdeauna bine să începeți meta descrierea cu cuvântul cheie principal) și descrie succint ceea ce face Adobe („creați, furnizați și optimizați conținutul”):
06 - Spotify
Din nou, acesta începe cu numele mărcii. Nu profită din plin de cele 155 de caractere disponibile, dar precizează foarte succint ce face serviciul:
07 - Pexeli
Acesta nu începe cu numele mărcii, dar începe cu un cuvânt popular „putere”. Folosește bine caracterele speciale (o bifă) și enumeră trei beneficii cheie (încercați întotdeauna să includeți un beneficiu în meta-descrierea):
- Exemple de meta descriere a postării de blog
Meta descrierile bune ale postărilor de blog urmează aceleași linii directoare ca și metadescrierile bune ale paginii de pornire. Principala diferență este că descrii o postare individuală pe blog, nu o întreagă afacere.
Într-o meta descriere a postării de blog, ar trebui să încercați să includeți cuvântul cheie principal care apare în eticheta de titlu.
Acesta va fi adesea un cuvânt cheie cu coadă lungă, ca în acest exemplu:
08 - Coroana Albastra
Aceasta este o meta-descriere puternică - prima propoziție este o întrebare, iar a doua propoziție este o promisiune și un apel la acțiune. Rețineți că nu descrie de fapt pagina, în afară de a spune că este un ghid:
09 - Din 9 la 5
Aceasta este o meta descriere bună a postării de blog, deoarece precizează foarte clar despre ce este vorba în articol și se termină cu un îndemn la acțiune (CTA):
10 - Predikkta
Acesta este încă unul bun: răspunde la întrebarea pusă în expresia cheie, dar conține și un îndemn la acțiune. Acest lucru este important pentru că, dacă tot ce faci este să răspunzi la întrebare, există riscul ca cel care caută să nu facă clic pe link pentru a citi articolul:
11 - Smartblogger
Acesta este un bun exemplu de meta-descriere a unei postări de blog: precizează despre ce este articolul într-un mod practic și conține, de asemenea, un avantaj puternic. Observați cum Google a preluat cuvintele din meta-descrierea care se potrivesc cu cuvintele cheie din titlu și le-a îngroșat:
12 - Echilibrul SMB
Acesta este încă unul bun: începe cu o frază puternică („cel mai ușor mod”) și se termină cu un îndemn puternic la acțiune:
13 - Ryte
Acest lucru este bun, dar nu încurajează cititorul să acceseze articolul. Pericolul este că, după ce i-a dat celui care caută răspunsul la întrebarea lor, nu trebuie să facă clic pe link pentru a citi articolul:
14 - WP Explorer
Aceasta este o meta-descriere eficientă, deoarece începe cu un îndemn („raționalizați-vă ziua”) și încorporează două cuvinte cheie din titlul articolului:
15 - Online Media Masters
Aceasta este o meta-descriere a postării de blog simplă, dar eficientă: este pur și simplu titlul articolului. Dar descrie exact ce oferă articolul și asta este tot ce trebuie să faci:
16 - TryInteract
Conduce cu un apel puternic la acțiune, dar face și o treabă bună descriind conținutul paginii web:
17 - Teme Greta
Aceasta este o meta-descriere simplă, descriptivă, care afirmă, fără niciun hype, despre ce este vorba în articol (probabil motivul pentru care Google l-a lăsat pe loc):
Concluzie
Cele două elemente cheie de care aveți nevoie într-o meta-descriere bună sunt (1) o descriere a ceea ce acoperă pagina dvs. și (2) un îndemn la acțiune care invită cititorul să facă clic pe fragmentul dvs. SERP.
Deși metadescrierile nu sunt în sine un factor de clasare, ele au un impact mare asupra ratei de clic (CTR) și, prin urmare, vă pot ajuta să vă clasați mai sus în rezultatele căutării.
Utilizați sfaturile din acest articol pentru a obține mai multe clicuri pe paginile dvs. și pentru a muta în sus rezultatele căutării.
Articole similare
- Cum să adăugați metaetichete în WordPress (folosind 3 plugin-uri diferite)
- SEO pentru postări de blog – 13 sfaturi pentru o poziție mai înaltă în 2021
- SERP CTR – 11 moduri de a obține mai multe clicuri pe fragmentul dvs