Diferite industrii, diferite strategii SEO (a doua parte)

Nota editorului: În partea a doua a seriei sale din trei părți despre diferitele strategii SEO necesare pentru diferite industrii, Michael Stricker discută despre strategiile optime pentru evenimente, site-uri de comerț electronic și bloguri.

Scoate-l Michael!

În prima parte a acestei serii despre diferitele strategii necesare diferitelor industrii, am discutat despre afaceri locale și site-uri de știri. Astăzi vom examina încă câteva industrii și strategia SEO adecvată pentru fiecare.

În cazul evenimentelor

Evenimentele se bazează pe iminența datei evenimentului pentru a seta ceasul de vizibilitate al Quality Merită Freshness (QDF). Evenimentele sunt un caz în care schema de evenimente și marcarea microdatelor pot face o mare diferență, atât pentru înțelegerea motorului de căutare, cât și pentru prezența în caracteristici SERP alternative în care Google poate indexa datele dvs. etichetate și le poate reprezenta în fragmente sau în tabelele SERP -uri proprii.

În loc să respingă preferința crescândă a Google pentru răspunsuri in- SERP, în detrimentul clicurilor de căutare, majoritatea organizatorilor de evenimente și vânzătorilor de bilete vor folosi aceste mărci pentru a spori vizibilitatea. Citările locației ar trebui să se refere la extragerea publicului național, regional sau local.

Aceste evenimente, expoziții, expoziții comerciale și listări SERP pentru conferințe vor dispărea rapid din vizualizare pentru interogări legate de dată și „lângă mine”. Acestea pot păstra o anumită vizibilitate pentru căutările [numele evenimentului] , afișând anii trecuți, mai ales dacă acele pagini au fost îmbunătățite de:

• Galerii foto contemporane,

• Blogging și jurnalizare live,

• Videoclipuri,

• Comentarii,

• Mărturii și

• Recapitulare statistică (număr de expozanți, participanți).

Acestea atrag legături ulterior, demonstrând semnificația de durată a evenimentului.

Evenimente virtuale (podcast-uri, seminarii web, chat-uri, fluxuri)

Un alt subset de factori de listare a evenimentelor se va aplica evenimentelor virtuale. Este deosebit de important să menționăm disponibilitatea continuă a înregistrărilor de prezentare. Astfel de pagini video și audio își pot atrage rapid propriile legături de la:

• Calendare

• Programări

• Liste

• Public

• Mărci

• Gazde

• Și vorbitori invitați.

Mărcile gazdă și invitate, biografiile difuzoarelor și alte informații despre entități vor adăuga adâncime de bun venit atunci când sunt încorporate sau conectate.

Schema, cum ar fi:

• Eveniment

• Video și Livestream

• Fragment de recenzie

• Abonament și schemă de conținut Paywall

... toate pot îmbunătăți prezența căutării.

Comerț electronic

Site-urile de comerț electronic vor prospera prin citarea a nenumărate fațete ale produselor, într-o schemă organizațională construită din:

• Categorii și subcategorii

• Gen

• Mărci

• A tăia

• Culoare

• Materiale

• Caracteristici

• Preț

• Și chiar SKU-uri și numere de piese.

Furnizați și, probabil, marcaj, acele informații. Oferiți opțiuni pentru organizarea produselor după cum preferă cumpărătorii.

Conectarea căutătorilor cu intenția „cumpărați acum” de a vinde produse este un mod în care Google îi face pe căutători fericiți, atrăgând dolari publicitari pentru plasarea în partea de sus a paginii în Cumpărături Google. Cumpărătorii cei mai apropiați de cumpărare vor folosi interogări lungi și specifice. Dispozitivele mobile încurajează căutarea vocală, folosind interogări de căutare lungi, vorbite în limbaj natural. Prin urmare, așteptați o devalorizare redusă a legăturilor de intrare cu text de ancorare foarte specific.

Căutarea Google poate găzdui domenii cu multe mii de produse prin includerea unui câmp de căutare a site-ului (numit „Cutie de căutare a sitelinkurilor”) chiar în SERP, pentru care Google oferă specificații pentru a obține prin schemă. Acest câmp poate duce la conversii mai rapide și la clicuri susținute și productive - definiția satisfacției căutării. Deci, indiferent dacă această alimentație SERP este sau nu un factor de rang, este prea împuternicitoare pentru conversie ca să o ignorăm.

Recenziile sunt extrem de utile pentru căutători, cu excepția cazului în care sunt concepute. Google are încredere în propriile recenzii colectate față de cele ale altora, dar are încredere în anumite platforme suficient pentru a le afișa în Graficele de cunoștințe și ca fragmente. Schema cum ar fi:

• Schema de revizuire

• Organizare

• Produs

• FAQ

• Schema video

... poate îmbunătăți prezentarea SERP și câștiga fragmente care apar mai sus pe pagină.

Bloguri - Ce NU trebuie să faceți

Blogurile și site-urile de articole axate pe subiect sunt de natură editorială, iar Google adoptă acel model ca o sursă fiabilă de informații de încredere. Dar, în ultimul deceniu, Google a găsit numeroase astfel de site-uri care trimit spam-ul repulsiv, rulând scheme de link-uri precum PBN-uri sau reclame mascate subțire cu intenția de a deturna clicurile către linkuri de afiliere (motiv de profit nedeclarat, model de arbitraj pentru „deținerea” statutului SERP , și revânzând clicuri către cel mai mare ofertant).

Blogurile și fermele de conținut au fost odată fabricile de spam ale web-ului, umplând SERP-urile cu tripe și fraudând motoarele de căutare . Deci, Google a dezvoltat un set profund de „factori negativi” ca test de turnasol împotriva diluării utilității SERP.

Evita:

• Roți de legătură

• Răsuciți sau copiați conținut în extremă suficientă pentru a reduce eficiența accesării cu crawlere și a sfida canonizarea

• Posturi subțiri, subțiri, lipsite de utilitate

• Conținut răzuit sau plagiat, lipsit de citate, atribuire sau canonicalizare între domenii

• Link-uri în bloc

• Și linkuri blogroll și link-uri de subsol.

Bloguri - Ce să faci

Blogurile se pot concentra mai bine pe ceea ce Google depreciază și derogă, decât banala litanie a factorilor pozitivi. Un fel de. Să recităm:

• Proaspăt

• Util

• La zi

• Scriere unică, de calitate, cu claritate

• Profunzimea demonstrată a relevanței (legătură internă cu detalii și referință, plus legături externe către autoritate)

• Căutați căi către subiecte cuprinzătoare în clustere care fac o acoperire necesară și cuprinzătoare a subiectelor conexe, care îmbunătățesc înțelegerea și susțin procesul de luare a deciziilor

• Conținut generat de utilizatori fără link de spam: unele dovezi în curs de implicare pot pluti o postare în SERP mult mai mult și mai mult decât altfel (sunt martori la o campanie de gestionare a reputației îndelungate care a luptat împotriva unui perete de comentarii reînnoite constant cu identități „verificate”)

• Și o anumită organizare categorică în funcție de subiect.

Multe dintre principiile de scriere expozitivă adecvate sunt aplicabile SEO-ului vertical pe blog și media :

• Citările la subsol fac legături interne bune către legături de ieșire către autoritate;

• Gramatică și ortografie corecte;

• Și citate adecvate ale citatelor extinse.

Acești factori de calitate abundă în clasamentul blogurilor și în articole, unde abilitățile de scriere profesionale sunt mai apreciate decât poate în descrierile de comerț electronic.

Lansarea recentă a Google, „Ce ar trebui să știe webmasterii despre actualizările de bază Google” prezintă întrebările pe care managerii de conținut și webmasterii ar trebui să le pună despre conținutul paginii lor, pentru a satisface așteptările utilizatorilor în ceea ce privește calitatea. Această perspectivă practică poate fi mai dezvăluitoare decât simpla promovare a „EAT”, de exemplu.

• Conținutul oferă informații originale, raportare, cercetare sau analiză?

• Conținutul prezintă informații într-un mod care vă face să doriți să aveți încredere în ea, cum ar fi surse clare, dovezi ale expertizei implicate, informații despre autor sau site-ul care le publică, cum ar fi prin linkuri către o pagină a autorului sau despre un site despre pagină?

• Conținutul a fost produs bine și fără erori sau pare neglijent sau produs în grabă ?

• Conținutul oferă o valoare substanțială în comparație cu alte pagini din rezultatele căutării ?

Caracteristici precum:

• Legături de ieșire din text către surse primare pentru definiții și referințe factuale

• Structură HTML solidă, etichetare, metadate

• Design compatibil cu dispozitivele mobile, cu dimensiuni lizibile și navigație la atingere la dimensiunea degetelor

• Imagini originale (fotografii și ilustrații, diagrame, diagrame) de dimensiuni,

• Bine comprimat,

• Relevant,

• Text alternativ explicit,

… Dați blogurilor o altă șansă de a clasa pe pagina 1 rezultatele, și ca o funcție Casetă de răspuns.

Schema cum ar fi:

• Articol,

• Întrebări și răspunsuri,

• Verificarea faptelor,

… Pot fi toate marcaje utile ale schemei pentru a îmbunătăți înregistrările câștigate.

• Comentariile și marcajele Open Graph (OG) pot îmbunătăți, de asemenea, adoptarea UGC și a mențiunilor sociale conexe.

• Schema „Cum să” poate ajuta la interpretarea motorului de căutare a acestui tip de conținut popular.

Avertisment: conținutul „Cum să”, în sine, a făcut parte din fiasco-ul fermei de conținut care a dus la actualizarea Google Panda .

Rețeta și alte tipuri de conținut specializat au generat propria schemă și chiar plug-in-uri pentru a ajuta la automatizarea creației sale, atât de mult încât penalitățile sunt de rutină pentru schema aplicată excesiv . Schema noastră în cadrul rațiunii și nu exagerați.

Ei bine, asta încheie partea a doua. Fii atent la ultima versiune a acestei serii, unde mă voi scufunda în site-urile Your Money Your Life (YMYL) și în mărcile B2B. Ne vedem data viitoare!