Diferite industrii, diferite strategii SEO (prima parte)

Nota editorului: Suntem foarte încântați să lansăm prima noastră serie de conținut din revista PAGES pe blogul Page One Power! Pe măsură ce anul 2019 se încheie și pe tot parcursul anului 2020, vom lega revista PAGES și Page One Power mai aproape. Ce înseamnă acest lucru pentru dvs., dragă cititoare, este că veți putea citi articolele preferate ale revistei PAGES chiar aici, pe blogul Page One Power!

Pentru a ne începe, avem o fiară compusă din trei părți de la Michael Stricker, manager de marketing de nivel următor. Postarea lui Michael vorbește despre diferitele strategii SEO necesare pentru a avea succes în diferite industrii. Să sărim în el!

John Mueller, analistul principal al tendințelor pentru webmasteri de la Google, John Mueller, v-a întărit în mod indirect nevoia de SEO specific industriei în timpul unui recent webmaster central, contrazicând o negare anterioară (2 octombrie 2018) a unor algoritmi diferiți pentru diverse industrii. John a spus Google,

„... nu se gândește la asta așa; privesc din interogare - nu din industrie - dar sunt înrudite ”.

Ideea că factorii de rang au ponderi diferite pentru tipurile de domenii sau categoriile de afaceri nu ar trebui să fie o știre, dar, în caz că este, iată câteva considerații, indicii și probleme.

Afaceri locale, Afaceri din zona de servicii

Primele tipuri de companii pe care le vom discuta sunt întreprinderile locale și de servicii.

• Contractori.
• Servicii de livrare.
• Restaurante.
• Taverne.
• Curatatorii chimice.
• Aparate și alte servicii de reparații.

Toate acestea sunt exemple de companii de la care Google așteaptă o declarație fermă de relevanță geografică și locație. Google prezintă aceste tipuri de companii pentru ceea ce interpretează ca fiind căutări cu intenție locală: realizate cu un dispozitiv mobil, o locație dincolo de adresa IP „acasă” / locația turnului de celule (Google percepe multe indicii contextuale despre dispozitiv și geolocalizare).

Google preferă site-urile care sunt:

• Mobil-rapid
• Compatibil cu dispozitivele mobile
• Și care au performanțe bune în indexul mobil primul prin consistență și cuprinzătoare a conținutului de la desktop la mobil.

Google preferă, de asemenea, site-urile a căror pagină Compania mea pe Google este:

• Autoritar
• Verificat
• Cuprinzător
• Aveți liste NAP consistente și linkuri locale de calitate și utilitate
• Imagini unice
• Și răspunde la recenziile autentice de la recenzii de calitate.

Directoarele și site-urile de recenzii (Yelp, Pagini Galbene) sunt elemente esențiale ale SEO local și multe dintre acestea împărtășesc surse de date. Deci, dacă afacerea dvs. sau a clientului dvs. deservesc o zonă sau o regiune, atunci va plăti pentru a o defini pe GMB ca tip (uri) de categorie de afaceri, o zonă de serviciu pentru o companie care preferă să facă afaceri distribuite prin telefon sau camioane expediate mai degrabă decât să solicite o vizită la un birou central.

Trimiteți Google semnalele pe care le așteaptă pentru companiile din zona locală și câștigați marcatori Map, Map Pack și Top 3 listări SERP care sunt atât de importante pentru vizibilitatea mobilă.

Schema cum ar fi:

• Organizare
• Siglă
• Abordare
• Și schema de listare a companiilor locale.

… Toate îmbunătățesc înțelegerea și afișarea de către Google a unui site local în căutare, în special pe mobil. Acest lucru vă poate îmbunătăți graficul de cunoștințe afișat atunci când este căutat marca sau numele companiei.

Structurarea datelor dvs. poate, de asemenea, să permită noi servicii Google, cum ar fi rezervările de restaurante în SERP. SEO-urile plâng de pierderea „click-through-ului” către pagina web, atunci când rezultatele căutării în cadrul SERP răspund la interogare, dar proprietarii de afaceri ar putea să celebreze o creștere a cumpărăturilor impulsive.

De asemenea, tocmai Google a anunțat un nou rid - brevetul pentru a respecta și a acționa în legătură cu „timpul de calitate” petrecut în unitățile locale a fost însoțit de „Oferte de bun venit” în schimbul urmăririi afacerii pe Hărți. Aceasta înseamnă că, pe măsură ce Google observă sosirea în magazin și „timpul de atârnare” al consumatorului, va începe să evidențieze primele cinci procente din companiile dintr-o anumită categorie cu denumirea „Local Favorite”.

Pentru a beneficia de această desemnare, întreprinderile trebuie să:

• Clasează-te bine în Hărți
• Mențineți o listă cuprinzătoare pentru Compania mea pe Google, cu conținut proaspăt și favorabil generat de utilizatori
• Demonstrați capacitatea de a atrage și menține oamenii în incintă
• Și inspirați vizite de întoarcere.

Pentru a susține aceste semnale, companiile ar trebui să se asigure că au semnal de turn de celule și să ofere WiFi solid pe scară largă în întreaga incintă. Acest lucru va permite Google să urmărească prezența clienților - la fel de înfiorător pe cât pare.

Paginile Compania mea pe Google tind să depășească toate cele mai populare servicii de creare a site-urilor (Wix, SquareSpace, Weebly) în vizibilitatea căutării. (Surprinde!)

O abordare multiproprietate necesită menținerea:

• Locații hărți
• Paginile Compania mea pe Google
• Domeniul propriu al unei companii
• Un meniu, comandă și site de rezervare
• Și directoare bazate pe locație.

Acestea vor oferi multiple oportunități de căutare de aur.

Se așteaptă ca conținutul să se acumuleze treptat pe toate aceste proprietăți web. Fotografii și recenzii noi trebuie să sosească de la utilizatori autentici, de preferință cei care au autentificări Google și mai multe recenzii anterioare ale altor companii și oferte noi și postări noi vă vor vitaliza prezența.

Te străduiești să integrezi SEO în strategia ta de marketing mai bună? Descărcați lista noastră de verificare gratuită pentru integrare pentru a începe alinierea eforturilor dvs. SEO la marketingul dvs. general!

SEO-urile ar trebui să consulte și să-i convingă pe proprietarii de afaceri despre valoarea cultivării avocaților online, răspunzând la înțelegeri legitime, astfel încât orice activitate online să fie bună pentru afaceri. De asemenea, devenirea unui ghid local Google poate ajuta SEO-urile să practice și să câștige credibilitate.

Calitatea merită prospețimea. Prospețimea își merită propriile semnale

Un alt semnal care poate varia în importanță sau în greutate, în funcție de industrie, este prospețimea.

Unele dintre aceste industrii includ:

• Bârfă.
• Celebritati.
• Divertisment.
• Muzică.
• Filme.
• Joacă.
• Expoziții.
• Știri.
  • Scoruri sportive.
• Raportare financiară.
  • Cotațiile pieței de acțiuni și obligațiuni.
• Fotoreportaj.
• Media populare.
  • Muzică.
  • TELEVIZOR.

Toate aceste nișe vor beneficia probabil de SEO cu „debut brusc”. Ce înseamnă asta? Pentru știri, Google a stabilit că interogarea merită prospețimea (QDF). Adică, căutătorii vor aprecia rezultatele recente, la timp, exacte și continuu viitoare.

Un val accelerat de legături proaspete trimite un semnal puternic. Pe alte site-uri, de exemplu, bloguri statice sau site-uri de comerț electronic, o creștere bruscă a legăturilor de intrare poate semnala o nouă popularitate sau amploarea creșterii poate justifica o atenție mai atentă în căutarea Google împotriva construirii de legături în bloc - totuși, link-uri nou apărute către actualizate, reîmprospătate , paginile cultivate vor fi semnale așteptate în sprijinul știrilor autentice.

Un număr mare de link-uri de partajare socială care se acumulează rapid, de asemenea, propulsează materialul actual către o vizibilitate ridicată, care, la rândul său, se filtrează indirect în căutare. Este lipsit de importanță dacă legăturile sociale sunt nofollow, deoarece traficul și interesul vor alimenta, de asemenea, o creștere a căutărilor și a clicurilor rezultate.

În lumea volatilă, cu debut brusc, a subiecților, subiecții cu propulsie emoțională vor merge pe un val de tendință care crește brusc și se prăbușește la fel de rapid. Site-urile de știri se bazează pe efectul combinat al QDF, SEO și social pentru a stabili un covor de vârfuri individuale atât de dense încât creează un platou de trafic. Este posibil ca astfel de strategii pentru motoarele de căutare să nu aibă rezistență.

De îndată ce eforturile și cheltuielile pentru activitate, cultivarea amplificatoarelor și a influențatorilor se termină, la fel și vârfurile. Ceea ce rămâne este o urmă slabă de vizibilitate a căutării pe măsură ce apar interogări învechite, pentru a rezolva fără îndoială pariurile la bar. Pe măsură ce articolele cresc în lungime, profunzime, informații unice, perspectivă și alte resurse, acestea sunt mai susceptibile de a atrage legături de intrare de către fani, alte publicații și site-uri și bloguri entuziaști.

O astfel de relevanță adăugată primește un alt impuls prin citarea entităților despre care se poate aștepta să fie asociate subiectului:

• Soții.
• Autori.
• Editorii.
• Critici.
• Datele.
• Agenți.
• Studiouri.
• Locații.
• Producții creative.
• Înregistrări.
• Pundits și alte entități.

Acestea îmbogățesc mediul de oameni, locuri și lucruri care alcătuiesc un corpus necesar și suficient de cuprinzător care merită acoperire SERP pentru o gamă mai largă de cuvinte cheie și expresii asociate.

Legăturile de ieșire ar fi, de asemenea, o caracteristică așteptată, pentru a permite investigații suplimentare despre:

• Entități conexe
• Surse de informare
• Biografii
• Și lucrare (corp de lucrări legate de artă, muzică sau literatură pentru autoritate sau relevanță susținută).

Schema care poate îmbunătăți știrile și prezența căutării universale include:

• Organizare.
• Siglă.
• Știri.
• Articol.
• Verificarea faptelor.
• Întrebări și răspunsuri
• Abonament.
• Conținut Paywall.

Este posibil ca creșterile de performanță să nu fie direct atribuibile datelor structurate extinse cu câmpuri de proprietăți suplimentare de la schema.org, dar acest lucru poate ajuta Google să ofere mai mult context în jurul entităților de pe site-ul dvs.

Și aceasta încheie prima parte a acestei serii despre diferitele tipuri de industrii care necesită strategii de căutare variate. În următoarele postări vom explora totul, de la evenimente și bloguri la Money Your Life Your (YMYL) și site-uri web B2B. Ne vedem în curând!