Diferite industrii, strategii SEO diferite (partea a treia)

Bine ați venit la ultima versiune a seriei în trei părți a lui Michael Stricker privind strategiile SEO pentru diferite industrii. Să vedem ce ne rezervă Michael astăzi!

În părțile unu și două din această serie, am acoperit totul, de la companii locale la site-uri mari de comerț electronic. Astăzi, vreau să vorbesc despre una dintre cele mai dificile nișe pentru SEO - site-urile web „Your Money Your Life”.

Să începem!

Accent exagerat pe banii sau viața ta (YMYL)

Semnalele de încredere și autoritate se aplică foarte mult site-urilor YMYL care pot influența deciziile care schimbă viața și asupra cărora apar cheltuieli mari. Aceste industrii includ:

• Sănătate
• Medical
• Finanţa
• Investiție
• Legea și politica juridică
• Și STEM (știință, tehnologie, inginerie / tehnică și matematică).

Știința a inventat practic importanța surselor primare și a articolelor revizuite de colegi ca o demonstrație a importanței, veridicității și expertizei. Acest model este apreciat de Google pentru a evalua articolele detaliate.

Interogările care produc aceste rezultate depind adesea de factori care aparent nu depășesc controlul SEO, cum ar fi:

• Istoricul căutătorului (de exemplu, îi place conținutul real, necomercial din surse de înaltă autoritate, cu multe citări)
• Contextul căutătorului (de ex. Nu face clic niciodată pe reclame, petrece perioade lungi devorând articole legate organic după ce ați făcut clic)
• Și specificitatea și complexitatea interogării (de exemplu, faceți termenul lung și propoziția structurat cu intenție informațională complexă).

John Mueller de la Google a sugerat că folosirea identităților reale, verificabile ale autorilor, și nu a penelor, poate servi mai bine cititorilor paginilor YMYL. Identitățile experților și educația acestora, comunitatea și punctele publicate ar fi surse cheie de autenticitate, datorită unei rețele bogate de entități de încredere.

Healthy Medical și Pharma

Conținutul informațional cu risc ridicat despre subiecte medicale și medicale poate necesita:

• Autoritate (PageRank și surse de linkuri de încredere),
• Citate extinse,
• Legătură de ieșire,
• Și entități oficiale de la experți.
  • Autori
  • Editorii
  • Colaboratori

John Mueller de la Google a sugerat chiar că conținutul YMYL ar fi bine să fie scris de experți în materie, și nu de generaliști. O idee bună: angajați personal editorial care include un editor tehnic sau impuneți o recenzie profesională pentru a menține acuratețea și a cita sursele primare.

Vezi Ya 'Later, Aggregator

Site-urile de agregare construite pentru a răzuia și a prezenta date utile de la alte origini mai autoritare ar putea fi nevoite să împacheteze aceste rezultate dinamice cu o expertiză demonstrabil mai mare.

Aceste site-uri trebuie să îmbunătățească profilurile de entități ale personalului și contribuabililor, să se conecteze la bastioanele industriilor lor respective, să citeze surse și să adauge o valoare semnificativă pentru a menține vizibilitatea în căutare.

Industrii sensibile

Dacă produsele sau serviciile sunt vândute la fața locului pentru sectoare sensibile, atunci se pot aplica reguli YMYL. Algoritmii Google pot detecta dacă o interogare este legată de YMYL și apoi poate ajusta ponderile algoritmului de clasare pentru acele interogări specifice.

Multe birocrații normative au fost abrogate în Washington DC, dar reputația fericită și apărarea Google împotriva răspunderii asigură un control suplimentar.

Deci, feriți-vă de afirmațiile neîntemeiate și excesiv de promițătoare în remedii homeopate, metode holistice sau tratarea drogurilor supuse abuzului (droguri recreative sau substanțe psihoactive) sau oferind acces la substanțe reglementate supuse interdicției la frontieră.

Finanţa

Serviciile financiare sunt, de asemenea, supuse YMYL. Domeniile trebuie să ofere consumatorilor „informații adecvate” pentru a lua decizii în cunoștință de cauză: tarife, dezvăluirea completă a costurilor și respectarea reglementărilor de stat și locale.

Când prezentați tarife, nu uitați să specificați formula (de exemplu, LIBOR + 0,5%) și să faceți legătura cu sursa utilizată pentru rata de bază, pentru a permite verificarea.

B2B

Site-urile B2B care utilizează conținut bazat pe pâlnie pentru a pescui clienții potențiali pot găsi unele practici care conduc la o clasare mai bună și totuși, cu intenția greșită, pot distruge conversiile.

Exemplu de exemplificare: un furnizor de soluții a publicat un set de articole și pagini de experți care prezintă soluții pentru probleme de afaceri. CMS-ul lor aplica date la pagini și adrese URL, ceea ce l-a convins pe Google că conținutul este știre sau PR și, prin urmare, este supus criteriilor QDF, care afectează clasamentul.

Multe instalări WordPress, dacă nu sunt configurate corect, vor crea directoare datate în care să arhiveze versiunile de conținut duplicat ale postărilor după an și lună. Deci, aceste articole se vor clasa bine câteva zile, apoi nu vor mai fi văzute în Google SERP.

O nouă ofertă de link-uri, o canonizare constantă de la URL-urile datate la cele puțin adânci, plus o schemă de articole, a îmbunătățit capacitatea noilor postări de a „atârna” în SERP pentru perioade mai lungi. Configurarea a fost modificată pentru a elimina versiunile URL ale directorului de date.

B2C și D2C

Un alt exemplu de probleme cu site-urile YMYL ar fi un blog al companiei pentru un domeniu D2C / B2C care este plasat într-un subdomeniu cu text care nu are suficientă legătură internă relevantă și text de ancorare relevant. Google tratează acest conținut ca fiind diferit de domeniul principal, separând zeci de postări din mai multe detalii, relevanță, utilitate și conversie. Acest lucru reduce relevanța paginilor de domeniu principal pentru cuvintele cheie și expresiile acoperite în blogul subdomeniu.

Conectați-vă conținutul în căi de accesare cu crawlere logice, orientate spre conversie, pentru ca utilizatorii să permită Googlebot să acceseze cu crawlere secvențial și să indexeze paginile aferente topicului într-o afișare convingătoare a profunzimii și valorii pentru căutători.

Concurenții sunt un alt tip de entitate conexă pe care Google o înțelege. Comparațiile legitime ale seturilor de caracteristici fac ghiduri de bun venit pentru comerțul electronic, căutătorii și cumpărătorii B2B și B2C.

Ele oferă o resursă care poate fi conectată pentru SEO și destinații pentru reclame care pot valorifica cuvintele cheie ale mărcii concurente la un cost pe clic mai mic (CPC), datorită unui Scor de calitate mai ridicat și a probabilității de conversie.

Link Source Sorcery

Link-urile sunt esențiale pentru SEO și este posibil ca diferite linkuri să aibă o valoare mai mare și să fie mai potrivite pentru anumite industrii sau modele de afaceri web.

Printre modalitățile prin care Google evaluează încrederea este prin reputația online - de exemplu, prin recenzii online sau analiza sentimentelor - și utilizarea informațiilor exacte (fapte).

Deci, dacă site-ul dvs. vinde direct sau colectează clienți potențiali B2C sau B2B pentru produse sau servicii de tip YMYL:

• Sanatate si medical,
• Finanțare și investiții,
• Servicii juridice,
• Securitate etc.

… Atunci sursele de linkuri vor avea o influență mai mare.

Luați în considerare apropierea domeniului de referință de reputația, vârsta și istoria operațiunilor fără probleme a unui „set de semințe” al celor mai de încredere site-uri web, cele mai traficate. Ascundeți-vă aproape de domeniile relevante și de încredere atunci când căutați legături de intrare. Când vă aflați pe teritoriu necunoscut, încercați factorul TrustRank al lui Majestic ca proxy.

Precedentul se aplică la nivel de domeniu, deoarece se aplică anumitor categorii de afaceri, dar poate afecta și pozitiv SEO pentru secțiuni.

Este evident că Google știe care este categoria de afaceri a unui site și cântărește mai mulți factori pentru a satisface căutătorii exigenți care se grăbesc mai mult ca niciodată.

Și asta încheie seria mea aici despre diferitele strategii SEO necesare pentru a concura într-o varietate de industrii. Deci, ce trebuie să facă un SEO pentru a reuși? Pai depinde."