В поиске нет призов за участие

Вы заслуживаете награды только за то, что явились? Просто существовать в определенное время и в определенном месте?

В контексте юношеского спорта это предпосылка для получения трофеев за участие: балласт против заниженной самооценки, позволяющий молодым спортсменам знать, что, просто попробовав, они уже становятся победителями.

В контексте SEO проблема почему-то не кажется такой поляризационной. Год за годом, сайт за сайтом, я слышу одно и то же: «Почему я не занимаюсь рейтингом? Я немного проделал SEO и использовал все свои ключевые слова ».

К сожалению сказать ( на самом деле не так уж извините), но нет участия трофеев для SEO. Если вы хотите выиграть, вы должны быть лучшим, а не просто «появляться» в сети.

Вы не заслуживаете победы - вы это заслуживаете

Критики утверждают, что призы за участие порождают нереалистичные ожидания - что жизнь никогда не бывает такой легкой и дружелюбной, и что дети, получившие призы за участие, настраиваются на будущие неудачи и разочарования. По мнению ученых мужей, миллениалы, воспитанные в культуре, терпимой к трофеям за участие, становятся взрослыми с отношением к правам, лени и любой другой критикой, которую вы можете себе представить применительно к «детям в наши дни».

Чрезвычайно похожее отношение пронизывает мир поиска, в котором некоторые люди думают, что только потому, что у вас есть веб-сайт, вы «заслуживаете» ранжирования в Google. Рискуя показаться сварливым стариком:

Наличие сайта не дает вам права на видимость в результатах поиска. Сказать, что вы «провели SEO» и «использовали ключевые слова», - все равно что сказать, что вы должны были занять первое место, потому что вы явились в игру. Google не присуждает призы за участие. Если вы хотите «побеждать» в поиске, вам нужно конкурировать, а не просто существовать.

Что нужно для победы?

Одна из причин, по которой люди ненавидят саму идею призов за участие, заключается в том, что она вознаграждает на одну ступень выше всех остальных, независимо от других критериев успеха, производительности или приверженности.

Что все игнорируется, обесценивается или упускается из виду, когда мы вручаем детям призы за участие? Что на самом деле нужно спортсмену, чтобы добиться успеха?

• Хорошие основы (сила, физическая подготовка, выносливость и т. Д.);
• Практика (наращивание мышечной памяти, обращение с оборудованием, перемещение в униформе, улучшение точности / ловкости / контроля);
• Координация (обучение общению с товарищами по команде и тренером, построение стратегии или плана игры, обучение принятию решений и обмену информацией о новых стратегиях в режиме реального времени);
• Появление (прибытие подготовленным и готовым к игре, со всем необходимым оборудованием и всеми членами команды / вашим тренером);
• Выполнение (фактически используя все вышеперечисленное: стратегию, общение, мышечную память и др.);
• Адаптация (умение читать соревнование, поле, свою команду, и приспосабливаться к этим меняющимся условиям и другим переменным);
• Посвящение (повторение всего вышеперечисленного по привычке, всегда ставить новые цели, чтобы бросить вызов самому себе и совершенствоваться, извлекать уроки из неудач и поражений, извлекать уроки из соревнований, никогда не принимать победу как должное).

Вам не нужно быть спортсменом или даже иметь в виду конкретный вид спорта, чтобы увидеть здесь проблему. Призы за участие - это самый простой (хотя и важный) шаг - «быть там» и сделать его достойным награды.

Готовы начать выигрывать в поиске? Загрузите наш бесплатный контрольный список, чтобы узнать, как интегрировать SEO в свой более крупный маркетинговый план!

Реальная жизнь, напротив, не делает таких уступок самооценке или обесцениванию тяжелого труда. Почему же тогда, когда мы говорим о SEO, кто-то мог ожидать, что ситуация изменится?

Что нужно для ранжирования в поиске?

Во многих отношениях хороший SEO не отличается от хорошей атлетики; детали могут отличаться, но принципы те же. И, в отличие от мира спорта, у соревнований за то, чтобы появиться в результатах поиска Google, нет перерывов, нет конца и нет недостатка в проигравших, которые ждут своего часа, чтобы занять ваше место на вершине. Что делают победители, чтобы заработать (и удержаться) на первых местах?

• Хорошие основы (техническое SEO: чистая структура сайта и HTML, возможность сканирования, отсутствие ошибок, мешающих работе пользователя или способности ботов читать и индексировать сайт);
• Практика, известная как исследование (постоянное исследование ключевых слов, чтобы быть в курсе того, как люди ищут и какой язык они используют, поддерживая и обновляя ваш сайт);
• Координация (обучение взаимодействию с вашими специалистами по маркетингу, продажам, веб-разработке и любыми другими командами / отделами / заинтересованными сторонами на вашем сайте, построение стратегии для вашего SEO, обучение интерпретации соответствующих данных, чтобы сделать их полезными для вашей команды);
• Отображение (публикация вашего веб-сайта, настройка и обслуживание вашей учетной записи Google Analytics, обеспечение правильного сканирования и индексации);
• Выполнение (фактическое использование всего вышеперечисленного - стратегии, коммуникации, обслуживания и исследований - для создания высококачественного контента и полной оптимизации вашего сайта как для людей, так и для поисковых систем);
• Адаптация (знание того, как изучать конкуренцию, результаты поиска, ваш сайт, а также как приспосабливаться и реагировать на меняющиеся условия и другие переменные);
• Посвящение (повторение всего вышеперечисленного по привычке, постоянная установка новых целей для информирования о создании и исследовании вашего контента, оценка и улучшение / обновление / удаление старого контента, извлеченного из опыта соревнований, и никогда не принимать победу как должное).

Я знаю, что это не очень лаконичный или удовлетворительный ответ - цикл из семи частей без сокращений, но, опять же, почему поиск должен отличаться от любой другой формы успеха?

Вы получаете то, ради чего трудитесь, и если вы не будете работать так усердно, как конкуренты, вы не выиграете. Как говорится, «лучшее место для захоронения мертвого тела - это вторая страница результатов поиска Google».

Легко описать, сложнее сделать

Никто не любит «квотербека в понедельник утром» - этого пожизненного члена арахисовой галереи, который считает, что быть зрителем также делает его экспертом. Легко описать, что команда или игрок «должны были сделать» постфактум. В настоящий момент производительность - это вызов; вот что делает спорт интересным и конкурентоспособным.

Теоретически и SEO тоже легко описать: провести исследование ключевых слов, создать контент на основе этих ключевых слов и получить ссылки на этот контент. Хотя этот взгляд технически не ошибочен, он упускает из виду тяжелую работу и сложные задачи, которые на самом деле входят в успешные SEO-кампании.

Когда мы говорим о SEO, конечной мерой успеха является то, что ваш контент появляется в соответствующих результатах поиска. Всякий раз, когда кто-то ищет любое из ваших целевых ключевых слов, в идеале ваш веб-сайт будет среди лучших результатов.

На самом деле успех почти всегда неоднозначен. Вы можете ранжироваться по одним целевым ключевым словам, но не по другим; вы можете ранжироваться по нескольким красивым запросам с длинным хвостом, но только по тем с минимальным ежемесячным объемом поиска. И, конечно же, вы можете получить ранжирование по всем вашим целевым ключевым словам, но далеко не в топ-10 результатов.

Другими словами: быть лучшим в чем-то означает просто много времени быть действительно хорошим и всегда находить способы стать лучше.

Google занимается рекламой и поиском - не раздает призы за участие, не гарантирует, что ваш сайт занимает там, где, по вашему мнению, он заслуживает, и, конечно же, не облегчает вам получение части пирога трафика.

Выиграть невозможно, но это тоже непростой или пассивный процесс. С правильной командой, правильной стратегией и большим количеством практики вы можете заработать свой трофей; только не ждите, пока вас вознаградят за появление.