Что такое внутреннее SEO? Основы оптимизации и передовой опыт

Создание оптимизированного веб-сайта может быть трудным. Не только веб-дизайнеры и создатели контента должны учитывать свою целевую аудиторию, но им также необходимо создавать контент, удобный для поисковых роботов и ботов. Сбалансировать пользовательский опыт и технические соображения SEO сложно, особенно потому, что вам нужно сделать так, чтобы это выглядело естественно.

Внутренняя SEO-оптимизация заслуживает места в вашей общей SEO-стратегии, какой бы сложной она ни была. Прежде чем вы сможете считать свой контент оптимизированным, убедитесь, что вы установили следующие флажки.

Контрольный список для SEO на странице

Внутреннее SEO касается пользователей и поисковых роботов. Страницы должны быть полны уникального полезного контента, содержать релевантные ссылки и быть интуитивно понятными. Важно, чтобы и люди, и боты могли легко оценивать контент и распознавать его ценность.

Оптимизация ключевых слов

Ключевые слова - это один из способов сообщить поисковым системам и человеческому мозгу о содержании страницы. Если статья содержит несколько примеров «SEO на странице» (как, например, этот), это дает читателю представление о том, о чем статья.

Хотя включение или повторение как можно большего числа ключевых слов на странице может показаться хорошей идеей, на самом деле это не рекомендуется. Эта практика называется «наполнением ключевыми словами», и, поскольку она обеспечивает неоптимальный опыт для читателя, поисковые системы обычно наказывают ее. Несмотря на то, что плотность ключевых слов по-прежнему актуальна при поисковой оптимизации на странице, есть гораздо более важные элементы, на которых стоит сосредоточиться.

Кроме того, важно варьировать ключевые слова. Настройте таргетинг на несколько основных ключевых слов в содержании вашего тела и даже на несколько ключевых слов с длинным хвостом, которые часто представляют собой вопросы или острые фразы, связанные с мотивированной целевой аудиторией. Привлечение внимания этих читателей может повысить рейтинг страницы по сравнению с более короткими и конкурентоспособными ключевыми словами.

Оптимизация ключевых слов - сложная задача, и многие из следующих моментов касаются того, как правильно обрабатывать ключевые слова. Страница должна удовлетворить все из них, прежде чем ее можно будет считать «оптимизированной по ключевым словам».

Оптимизация тега заголовка

Интерактивный текст, который появляется на странице результатов поисковой системы (SERP), является тегом заголовка. Он должен содержать несколько релевантных ключевых слов, но при этом давать хорошее представление о содержании страницы.

Теги заголовков - это также то, что социальные сети будут отображать при публикации, и боты обращают на них особое внимание, поэтому включение ключевых слов поможет вам оптимизировать вашу страницу в целом.

Теги заголовков ограничены не символами, а шириной в пикселях. Google будет отображать теги заголовков размером до 600 пикселей. Если вы превысите этот предел, тег заголовка будет усечен и обозначен многоточием. 600 пикселей обычно соответствуют 50 или 60 символам, поэтому у вас должно быть достаточно места, но если вы не уверены, Moz предлагает простой в использовании инструмент для проверки потенциальных тегов заголовков.

Теги заголовка: H1, H2, H3

Заголовки часто могут быть самым важным текстом на странице.

С точки зрения пользовательского опыта, добавление тегов заголовков обеспечивает быстрый доступ к любой конкретной подтеме, которую может просмотреть читатель. Например, возможно, читатели этой страницы уже имеют поверхностные знания об оптимизации ключевых слов и тегов заголовков, но просто хотят узнать, как работать с заголовками.

H1 - это заголовки вверху страницы. На этой странице это «Что такое внутреннее SEO? Основы оптимизации и передовой опыт »вверху. Поисковые системы также обращают особое внимание на H1, похожие на тег заголовка. Тем не менее, H1 должны быть грамматически правильными и более прямо резюмировать, о чем будет содержаться на странице - это отличное место для включения ключевых слов, которые, возможно, не попали в тег заголовка.

H2 - это подзаголовки для дальнейшего разбиения содержимого на странице. Например, «Контрольный список SEO на странице» - это H2 на странице, которую вы сейчас читаете. Ключевые слова с длинным хвостом должны быть включены в H2, чтобы помочь диверсифицировать фокусировку ключевого слова на данной странице.

H3 - это подзаголовки ниже H2. «Оптимизация ключевых слов», «Оптимизация тегов заголовков» и «Заголовки: H1, H2, H3» - все это H3 на этой странице. Опять же, эти заголовки предоставляют возможность охватывать более разнообразные ключевые слова.

Контент на странице

Предоставление полезного контента - одно из самых важных соображений, которое следует учитывать при разработке контента на странице, но сделать это правильно может быть труднее всего. Ваш контент должен отвечать на вопросы, затрагивать реальную проблему или предлагать решения. Короче, должно быть полезно.

Ваш контент также должен быть легко читаемым, логически организованным и четко ориентированным на тему. Кроме того, более длинный контент обычно лучше работает в поисковой выдаче, поскольку он обычно предоставляет более полезную информацию, если он правильно оптимизирован.

Однако это не означает, что каждая страница должна быть романом - на самом деле некоторые люди могут просто искать простой калькулятор процентов или другой, столь же простой ресурс, содержащий небольшой текст.

В конце концов, сосредоточившись на предоставлении пользователю чего-то полезного, независимо от длины, вы сможете предоставить действительно авторитетный контент.

Внутренние и исходящие ссылки

Ссылки на релевантный контент и источники, как внутренние, так и внешние, являются лучшей практикой в ​​SEO.

Внутренние ссылки помогают передавать авторитет с одной страницы на другую на том же сайте, а внешние ссылки обычно используются для цитирования источника или ссылки на страницу, полезную для читателей. Хотя некоторые могут скептически относиться к внешним ссылкам, ссылки на качественный контент полезны для вашей страницы. Связывание показывает, что контент охватывает аналогичную тему и связан с внешним источником. Это может помочь заполнить авторитетную сеть информации по теме, и ваш контент станет частью этой сети.

Независимо от того, используете ли вы внутреннюю или внешнюю ссылку, обратите внимание на текст привязки, который является фактическим интерактивным текстом, прикрепленным к ссылке.

Якорный текст дает сканерам представление о том, с каким типом контента связана ссылка, и может влиять на рейтинг. Точный текст привязки также повышает удобство работы читателя, поэтому убедитесь, что текст привязки описателен и соответствует цели или источнику.

Описательные URL

Некоторые URL-адреса представляют собой просто строку случайных символов. Хотя это, безусловно, отделяет одну страницу от другой, это плохо для любого читателя. Когда URL-адреса заканчиваются тарабарщиной, читатели не понимают, на что они нажимают или чего ожидать от страницы.

Кроме того, URL-адреса могут помочь в ассоциации ключевых слов, поэтому найдите время, чтобы создать уникальный описательный URL-адрес для своих страниц.

Скорость загрузки страницы

Google учитывает скорость загрузки страницы. Страницы, которые загружаются слишком долго, будут иметь более высокий показатель отказов - процент посетителей, которые нажимают на страницу и снова возвращаются, не взаимодействуя ни с чем другим на сайте. Очевидно, что показатель отказов увеличивается, если страница загружается слишком долго, поскольку читатели потеряют терпение и попытаются найти другую страницу, которая предоставит им ответы, которые они ищут, за более короткий промежуток времени.

Проблемы со скоростью могут быть ограничены только одной страницей или могут распространяться на весь ваш сайт. В любом случае это часто техническая проблема SEO. Для обнаружения проблемы может потребоваться проверка вашего кода, реструктуризация сайта или технический аудит.

Изображений

Контент с изображениями обычно предпочтительнее контента без изображений. С точки зрения читателя, изображения обеспечивают визуальный предварительный просмотр будущего контента, и читатели могут обрабатывать изображение намного быстрее, чем абзац текста.

Укажите альтернативные описания для каждого из ваших изображений, чтобы поисковые системы могли понять, о чем это изображение, поскольку поисковые системы не могут видеть, как мы. Кроме того, эти описания могут дополнительно связать страницу с релевантными ключевыми словами, предполагая, что изображение действительно имеет отношение к чему-то. Кроме того, они предоставляют описание для лиц, использующих инструменты преобразования текста в речь.

Мультимедиа

Текст не всегда бывает достаточно.

Иногда, чтобы страница была действительно полезной, требуется аудиоклип или даже видео. Это отличный вариант с точки зрения пользователя, если предположить, что он не замедляет скорость загрузки страницы.

Однако у поисковых систем могут возникнуть проблемы со сканированием мультимедиа.

Чтобы обойти эту проблему, страница должна включать расшифровки всех включенных мультимедиа. Инструменты и калькуляторы часто пользуются популярностью у читателей, но все страницы, на которых они представлены, должны включать заголовки с описанием инструмента.

Анализ SEO на странице и дальнейшая оптимизация

Приведенный выше контрольный список охватывает только основы.

Чтобы точно отслеживать производительность сайта, используйте Google Search Console и Analytics. Эти инструменты предоставляют подробную информацию о том, как пользователи и поисковые роботы взаимодействуют с вашим сайтом.

Google также оценивает сайты по метрике EAT, или «Опыт, авторитетность и надежность». Это определяется с учетом приведенного выше контрольного списка, а также некоторых более сложных факторов.

Авторитет страницы также связан с авторитетом ее домена. Одна страница может быть более высокого качества, чем остальная часть сайта, но если весь домен является авторитетным, это может помочь повысить качество отдельной страницы.

Получение обратных ссылок может помочь повысить авторитет страницы или домена, потому что всякий раз, когда один сайт ссылается на другой, они передают авторитет. Как только сайт будет полностью оптимизирован, он сможет извлечь выгоду из всех получаемых обратных ссылок. Однако чем более оптимизирована страница, тем больше вероятность того, что контент вообще сможет получать ссылки.

В любом случае стратегия SEO на странице сложнее, чем многие думают изначально. Правильная оптимизация страницы состоит из нескольких трудоемких задач, требующих постоянного обслуживания, поэтому при создании веб-страниц убедитесь, что соблюдены указанные выше элементы контрольного списка.