Визуальный поиск: что нужно знать

Наряду с растущим значением голосового поиска в мире SEO, технология визуального поиска продолжает развиваться. Что такое визуальный поиск и что нужно знать маркетологам?

Еще в 2017 году Бен Зильберманн, генеральный директор Pinterest, заявил, что «будущее поиска во многом будет связано с изображениями, а не с ключевыми словами». Безусловно, достижения в области визуального поиска от таких компаний, как Google, Pinterest, Bing и ASOS, направлены на то, чтобы сделать так, чтобы было быстро и легко, например, сделать снимок и купить все, что было снято, или увидеть похожие предметы. Конечно, возможность для пользователей сфотографировать то, что им нравится, и сразу же получить возможность это купить, представляет собой захватывающий потенциальный поток доходов для сайтов электронной коммерции.

Что такое визуальный поиск?

Стоит отметить, что визуальный поиск отличается от поиска изображений. Поиск изображений - это традиционный метод поиска изображений, при котором текстовый запрос возвращает результат изображения. Даже эта технология значительно улучшилась с годами, и в результате возвращаются гораздо более релевантные изображения.

Визуальный поиск нацелен на имитацию тех же предубеждений, которые люди используют, когда мы видим и распознаем предметы, поэтому этот процесс намного сложнее, чем относительно простой текстовый поиск изображений. При визуальном поиске изображение является запросом, и поисковые системы понимают его не только для идентификации изображения.

Эта поисковая технология все еще находится в стадии исследований и разработок. Мы все еще понимаем, как люди идентифицируют и понимают то, что они видят, поэтому понятно, что научить машину делать то же самое невероятно сложно. При этом предпринимаются некоторые впечатляющие успехи. Давайте посмотрим на несколько примеров:

Визуальный поиск Bing

Функция визуального поиска Bing, запущенная в 2017 году, позволяет пользователям выполнять поиск по изображениям и просматривать связанные объекты. Это не следует путать с более ранней функцией Bing, запущенной в 2009 году, также называемой Bing Visual Search.

Например, поиск по запросу «идеи украшения гостиной» возвращает это изображение:

При наведении указателя мыши в правом верхнем углу появляется возможность визуального поиска:

Используя это, я могу отточить то, что мне нравится:

И в этом случае мне дают много связанных изображений товаров:

Если намерение совершить покупку определяется визуальным поисковым запросом, Bing также предоставит вам связанные продукты с информацией о цене, и вы попадете прямо к продавцу после нажатия на них.

Однако, поработав с этой функцией довольно много, я еще не получил эту возможность купить выбранный предмет. На примере Bing это будет выглядеть следующим образом:

В целом, похоже, что он еще не работает идеально. Часто он может не распознать выбранный вами элемент и вернуть что-то того же цвета, но совершенно другой объект. Тем не менее, отсюда можно только улучшить!

Google Lens

Google Lens, после большого обновления в конце мая 2018 года, стремится сделать камеру вашего смартфона похожей на визуальный браузер. Он будет предлагать распознавание объектов в реальном времени, и это обновление разработано, чтобы подчеркнуть покупательскую сторону визуального поиска.

Удобно, что эта новая версия Google Lens будет встроена непосредственно в несколько камер смартфонов Android, что означает, что ее не нужно открывать в отдельном приложении, как это было в старой версии Lens.

Он также будет иметь функцию Style Match, похожую на Pinterest Lens, и, как и другие крупные игроки в визуальном поиске, акцент на покупках даст пользователям ссылку для покупки того, что они сфотографировали, или для просмотра связанных элементов.

В настоящее время в режиме бета-тестирования будет интересно посмотреть, насколько хорошо этот обновленный Google Lens работает по сравнению с предложениями конкурентов.

Визуальный поиск Pinterest

Pinterest стремится зарекомендовать себя в качестве лидера в области визуального поиска, и несколько недавних сотрудников были бывшими старшими инженерами по поиску изображений Google, в том числе руководитель отдела поиска изображений Google. Возможно, на этом этапе Pinterest выигрывает гонку, предлагая, вероятно, самый полезный и продвинутый инструмент визуального поиска, доступный в настоящее время.

Pinterest Lens, запущенный в 2017 году, имеет несколько интересных функций визуального поиска. Самым впечатляющим для меня является функция «Объективи свой взгляд». С его помощью вы можете сфотографировать джинсовую куртку, и это даст вам представление о том, что вы можете с ней надеть - отличный пример того, как визуальные поисковые системы понимают изображения, а не просто идентифицируют их.

Кроме того, он имеет те же функции покупок, что и визуальный поиск Bing. Если вы видите, что кто-то носит что-то, что вам нравится, теоретически вы можете сделать снимок с помощью объектива Pinterest, и он вернет значки, которые позволят вам сделать покупку. Благодаря партнерству с ShopStyle миллионы покупаемых товаров десятков тысяч брендов связаны с пинами, и это простой случай, если щелкнуть ссылку в пинах, чтобы иметь возможность купить понравившийся предмет.

Я попробовал это сам и обнаружил, что это работает довольно хорошо.

Первым делом я сфотографировал этот рюкзак с помощью приложения Pinterest:

Ему удалось распознать, что это черный рюкзак, и дать мне несколько вещей, соответствующих стилю:

Я смог просмотреть их, и хотя многие товары не имели функции покупок, довольно быстро я смог найти тот, который имел возможность покупать напрямую у продавца.

Pinterest Lens используется не только для поиска, основанного на моде - согласно данным о тенденциях поиска Pinterest, к основным категориям поиска Lens относятся мода, домашний декор, искусство и еда. Самые популярные запросы Lens включают такие вещи, как свадебные платья, лоскутные одеяла, растения и, конечно же, кошек.

В марте 2018 года ASOS глобально представила аналогичную функцию Style Match для iOS и Android. В то время как Pinterest возвращает пины от любого количества различных брендов, функция визуального поиска ASOS возвращает продукты из ассортимента продуктов ASOS.

Получите копию нашего технического документа по визуальному и голосовому поиску

Загрузить технический документ по голосовой и визуальной информации

• Имя *
• Фамилия *
• Адрес электронной почты *

Каковы последствия визуального поиска?

Цифровым маркетологам стоит задуматься об этой технологии. Pinterest Lens возвращает только Pinterest Pins, поэтому без присутствия Pinterest вас здесь не увидят. Ежемесячно насчитывается 200 миллионов активных пользователей и 600 миллионов запросов Pinterest Lens, и эта цифра постоянно растет с момента выпуска технологии. 87% пользователей Pinterest сообщают, что Pinterest помог им решить, что покупать.

Это не слишком удивительно, если учесть, что пользователи Pinterest, скорее всего, будут иметь большое покупательское намерение, поскольку они находятся в режиме планирования, ищут вдохновения и готовы к покупке. Визуальный поиск, выполняемый на любой платформе, также, вероятно, будет в нижней части последовательности. Пользователи увидели конкретный товар, который им понравился, и ищут дополнительную информацию или возможность купить. Вместо того, чтобы искать «мужские рубашки» по тексту, пользователь мог сфотографировать именно ту, которая им нравится, и захотеть ее купить.

Есть ряд вещей, которые вы можете сделать, чтобы подготовить свои изображения для будущего визуального поиска, большинство из которых в любом случае являются лучшими методами SEO.

• Разметьте изображения продуктов с помощью схемы, чтобы помочь поисковым системам понять такие атрибуты, как валюта, цена, название товара и URL.
• Изображения должны быть должным образом оптимизированы, что также поможет повысить скорость загрузки вашей страницы. Ознакомьтесь с этим подробным руководством по оптимизации изображений, чтобы получить некоторые рекомендации.
• И, конечно же, визуальный поиск исключительно мобильный - вы не можете делать снимки на своем настольном компьютере. Так что, как и должно быть, убедитесь, что ваш сайт полностью адаптируется к мобильным устройствам и что мобильные устройства являются основным фактором вашей цифровой стратегии.

Поскольку миллионы пользователей уже используют Pinterest Lens, а технология машинного обучения продолжает совершенствоваться, становится все легче представить себе будущее, в котором пользователям - по крайней мере, в определенных отраслях - будет очень удобно искать продукт по изображению. Таким образом, визуальный поиск - прекрасная возможность для сайтов электронной коммерции генерировать дополнительный трафик и доход.

Чтобы получить дополнительную информацию о визуальном поиске или помочь с вашей стратегией SEO, свяжитесь с нами сегодня.

Если вам нужна помощь с вашим SEO, не стесняйтесь обращаться к нам.