Как сбалансировать UX и SEO

Чаще всего, когда дело доходит до UX и SEO при создании веб-сайта, между этими двумя дисциплинами не нужно искать большого компромисса.

Фактически, то, что хорошо для UX, обычно также способствует вашим усилиям по SEO, и наоборот. Здесь я расскажу о ключевых способах взаимовыгодных отношений между UX и SEO, но также выделю те потенциальные случаи, когда необходимо найти баланс между потребностями UX и потребностями SEO.

Почему отличное взаимодействие с пользователем так важно для SEO?

Google хочет предоставлять своим пользователям наилучшие и наиболее релевантные результаты. С тех пор, как Google представил RankBrain в 2015 году, упор делался не столько на «традиционные» факторы ранжирования, сколько на показатели после клика, связанные с вашими веб-страницами - время ожидания, показатель отказов, а также рейтинг кликов из результаты поиска на ваш сайт. RankBrain помогает Google определять релевантность контента для поиска и определять, считают ли пользователи ваш контент ценным, а затем Google может соответственно поднять или понизить рейтинг вашего сайта.

Это подтверждается исследованием факторов ранжирования, проведенным SEMrush в 2017 году, результаты которого демонстрируют попытку Google больше полагаться на пользовательские данные, а не на факторы и ссылки на странице; помогая понять тот факт, что повышение производительности в Google во многом зависит от повышения удовлетворенности посетителей вашего веб-сайта.

Ключевым моментом является то, что если пользователь не находит то, что он ищет быстро и легко, то вероятен уход с сайта, что, конечно, повлияет на ваши коэффициенты конверсии, но также будет учтено Google при ранжировании вашего сайта. Веб-сайт.

Ключевые аспекты UX, которые также приносят пользу SEO

• Навигация по сайту

Хороший UX-дизайн гарантирует, что веб-сайт будет хорошо организован и категоризирован, гарантируя, что пользователям будет максимально легко перемещаться как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах. Благодаря четкой и хорошо выполненной информационной архитектуре это также позволяет алгоритму поисковой системы легко понять, о чем каждый основной раздел и подраздел веб-сайта и как они соотносятся друг с другом.

• Таргетинг на персоны аудитории

При разработке веб-сайта в первую очередь следует начать с вашей аудитории, и это также относится к определению вашей стратегии SEO. Определяя сильных аудиторий в начале проекта веб-сайта, вы можете убедиться, что ваш сайт отвечает их потребностям, проблемам и разочарованиям. С точки зрения SEO, основная цель исследования ключевых слов и создания таксономии сайта - сопоставить намерения вашей целевой аудитории с опытом вашего веб-сайта, обеспечивая создание контента, соответствующего конкретным ключевым словам и фразам, которые ваши целевые пользователи вводят в Google. . Например, кто-то, кто ищет пищевые добавки, может обращаться за советом о пользе и типах добавок, которые следует принимать, исходя из проблем или проблем со здоровьем. Затем во время покупки он или она может также искать сравнения продуктов, обзоры, цены и т. Д.

• Скорость сайта и мобильный опыт

Высокая скорость загрузки страниц и отличный опыт на мобильных устройствах необходимы как для UX, так и для SEO. Помимо очевидных преимуществ для пользователя, Google учитывает оба этих алгоритма в своем алгоритме ранжирования, особенно после введения индекса, ориентированного на мобильные устройства, который начал развертываться в марте 2018 года. Различные исследования, проведенные в течение года, показали, что пользователи будут покидать страницы, которые загрузка занимает слишком много времени: одно исследование Google показало, что 53% посещений мобильных сайтов оставляют страницу, загрузка которой занимает более трех секунд.

Каковы потенциальные противоречия между UX и SEO?

Хотя UX и SEO по сути являются взаимодополняющими дисциплинами, между ними есть определенные компромиссы или противоречия.

• Сегментация страницы против консолидации

Если бы нас беспокоил только UX, а не SEO, возможно, мы могли бы создать сайт со страницами, которые создают единый уникальный опыт, но для разных аудиторий или различных целей поиска. Однако в мире, где нам нужно сбалансировать как UX, так и SEO, нам нужно обслуживать разные цели людей, выполняющих поиск в Google с разных страниц, чтобы обеспечить лучший опыт для поисковиков. Например, если нам не нужно создавать страницы для ранжирования по ключевым словам и фразам, на одной странице веб-сайта, где продаются пищевые добавки для домашних животных, может быть одна основная целевая страница, охватывающая всех животных - кошек, собак, лошадей, возможно, с использованием функции фильтрации. чтобы пользователь мог перемещаться между ними. Однако, поскольку нам нужно сопоставить разные страницы с определенным поисковым намерением, навигация должна быть сегментирована, чтобы у нас были отдельные страницы для каждой. Это может усложнить задачу дизайнерам, если необходимо создать огромное количество страниц (подумайте о большом магазине электронной коммерции). Тем не менее, для SEO крайне важно, чтобы эти страницы создавались, поэтому тесное сотрудничество с дизайнерами с самого начала при разработке таксономии сайта и навигации очень полезно, чтобы все были на одной странице.

• Использование ключевых слов и текст, читаемый поисковым роботом

Если бы нас интересовал только UX, мы могли бы создавать страницы на сайте, которые мы хотим ранжировать в поиске чисто визуального опыта, например, интерактивной части. Однако, если мы узнаем в результате нашего исследования, что только страницы с индексируемым текстом, ориентированным на ключевые слова, ранжируются по нашей целевой теме, то с точки зрения SEO это было бы не идеально. Это связано с тем, что нам нужно показывать поисковикам и поисковым системам страницу, которая очень релевантна запросу и связанным ключевым словам / темам - что не всегда возможно с частью только визуального контента.

Итак, мы рассмотрели основные аспекты UX и SEO, потенциальные противоречия и способы достижения баланса между ними. Привлечение трафика на ваш сайт, и конверсий через ваш сайт одинаково важны, и один довольно бессмысленно без другого! К счастью, как UX, так и SEO часто взаимосвязаны и работают вместе, обеспечивая оптимальный опыт как для пользователей, так и для Google.

Если вам нужна помощь с вашим SEO, не стесняйтесь обращаться к нам.