Как написать пресс-релиз в 2022 году: советы новичкам

Пресс-релизы должны быть неотъемлемой частью маркетинга для бизнеса.

Вам должно быть интересно, почему.

Согласно Forbes, пресс-релизы могут помочь вам достичь различных целей, таких как улучшение контент-маркетинга и SEO, а также отправка сообщения.

Идея здесь заключается не только в повышении узнаваемости, но и в укреплении авторитета бренда.

При этом, если вы не знаете, как написать пресс-релиз, этот процесс может показаться вам несколько сложным.

Итак, вот подробное руководство для начинающих, а также несколько полезных советов, которые помогут вам составить эффективный пресс-релиз для продвижения вашего бренда.

Зачем бизнесу нужен пресс-релиз?

Пресс-релизы часто функционируют как выпуски новостей и предназначены для информирования вашей аудитории о каком-либо событии или информации. Новости, которые вы освещаете в пресс-релизах, могут быть экстренными или просто анонсировать выпуск вашего нового продукта. В любом случае, пресс-релизы в первую очередь служат нескольким целям и помогут вам достичь различных бизнес-целей.

Давайте посмотрим на некоторые из них.

Дает вам хорошее освещение в СМИ

Когда ваша компания выпускает новый продукт/услугу/функцию, вы можете создать пресс-релиз и опубликовать его на своем веб-сайте. Или отправьте его на несколько веб-сайтов с пресс-релизами. Средства массовой информации берут информацию из пресс-релиза и освещают ее, распространяя информацию о вашем бизнесе.

Кроме того, вы можете связаться с несколькими публикациями в СМИ, чтобы опубликовать свой пресс-релиз. Например, компания, производящая технологические продукты, может разместить свой пресс-релиз в разделе технических новостей на веб-сайте СМИ.

Улучшает ваш брендинг

Хорошо написанные пресс-релизы могут не только сформировать имидж вашего бренда, но и помочь вам улучшить репутацию и авторитет вашего бренда. Таким образом, пресс-релизы также могут быть полезны во время кризиса, когда вам нужно прояснить ситуацию и развеять слухи о вашем бизнесе.

Пресс-релизы по существу служат рупором для вашего бренда . И только от вас зависит, как извлечь из этого максимальную пользу.

Повышает рейтинг вашего сайта

Именно потому, что вы будете получать более широкое освещение в СМИ, вы можете ожидать, что получите больше обратных ссылок на свой сайт. Это означает, что SEO вашего сайта со временем улучшится, и вы можете ожидать, что он будет занимать более высокие позиции в результатах поиска. Это также поможет вам повысить доверие к бренду.

Кроме того, такие результаты будут стоить относительно недорого, учитывая, что вы можете сами писать пресс-релизы.

Какие бывают типы пресс-релизов?

Некоторых владельцев бизнеса может удивить то, что существуют различные типы пресс-релизов, из которых вы можете выбирать. Знание того, какой пресс-релиз вы будете писать, жизненно важно для того, чтобы написать его наилучшим образом. Вот наиболее распространенные типы пресс-релизов, которые вы можете использовать:

Обновления продуктов и запуск новых продуктов

Вероятно, самый распространенный тип пресс-релиза, который вы будете использовать регулярно, — это объявление об обновлениях продуктов и запуске новых продуктов. Их можно использовать для продуктов и/или услуг, которые вы предлагаете, чтобы информировать вашу аудиторию об улучшениях, которые вы в них внесли.

Кроме того, такие пресс-релизы объявляют о запуске продукта, чтобы раскрутить предложение, которое скоро будет доступно для ваших клиентов. В пресс-релизах по обновлению и запуску продукта основное внимание уделяется спецификациям продукта, ценам, доступности, обновлениям (если применимо) и т. д.

Слияния, поглощения и партнерства

Некоторые пресс-релизы, которые вы пишете, будут использоваться для объявления о крупных изменениях в вашей компании, таких как слияния и поглощения. В этом случае вам нужно будет четко описать все задействованные организации.

Кроме того, вы можете быть партнером другой компании, что также является причиной для публикации пресс-релиза. В таких пресс-релизах вам также нужно будет описать компанию, с которой вы работаете, и объяснить , почему вы сотрудничаете, каковы ваши цели и так далее.

События и торжественные открытия

В то время как предыдущий тип пресс-релизов посвящен изменениям внутри компании, пресс-релизы, посвященные событиям и торжественным открытиям, больше касаются того, что находится за пределами вашего бизнеса.

Когда вы проводите какое-то мероприятие, вы должны опубликовать пресс-релиз, чтобы новостные агентства, сообщающие о нем, могли распространить информацию. Не забудьте отметить важные детали, такие как плата за участие, даты и место, известные гости и т. д. В некотором смысле торжественное открытие также является событием (например, новые офисы или переезд). Точно так же вы должны отметить все необходимые детали.

Исполнительные акции

Когда в вашем бизнесе происходит громкое продвижение по службе или нанимается новый руководитель, вы должны создать для этого пресс-релиз. Высокопоставленные руководители — это лицо вашей компании , поэтому вам нужно сообщить аудитории, что в вашей компании произошли внутренние изменения.

Такие пресс-релизы — это способ завоевать доверие руководителя и представить его как представителя вашего бренда.

Ребрендинг

В какой-то момент вы можете обнаружить, что бренд вашей компании больше не работает так, как раньше, и тогда вы решите провести ребрендинг. В таких ситуациях своевременный пресс-релиз может помочь вам сделать процесс ребрендинга более плавным.

В пресс-релизе объясните причины ребрендинга и подробности о нем. Вы даже можете процитировать некоторых из ваших руководителей, говоря об этом.

Награды

Последний пресс-релиз, который вы найдете полезным, посвящен наградам. Время от времени полезно хвастаться наградами, полученными вашим бизнесом. В конце концов, это даст вам положительную оценку в прессе . Отмечайте свои достижения, и пусть зрители тоже порадуются за вас.

5 примеров пресс-релизов, которые вас вдохновят

Возможно, один из лучших способов понять, как правильно написать пресс-релиз, — это ознакомиться с существующими примерами пресс-релизов. Таким образом, вы будете иметь четкое представление о том, как может выглядеть ваш результат.

Чем больше примеров пресс-релизов вы изучите, тем лучше вы поймете эту технику написания, поэтому вот несколько таких примеров, которые вы найдете полезными.

1. Запуск продукта от Apple

2. Показать объявление от CNN

3. Анонс мероприятия от Heinz

4. Исполнительное продвижение от eBay

5. Пресс-релиз о награждении от Gerber

Понимание формата пресс-релиза

Теперь, когда у вас есть гораздо лучшее представление о том, как выглядит хороший пресс-релиз, вам нужно глубже погрузиться в структуру пресс-релизов. Несмотря на то, что вы можете выбирать из разных форматов, все они имеют более или менее схожую структуру, которую вы можете использовать для создания плана своего пресс-релиза. Вот как это происходит:

• Заголовок и подзаголовок. Ваш пресс-релиз должен начинаться с очевидного: заголовка и подзаголовка. Рекомендуется выделить подзаголовок курсивом и уменьшить его шрифт, чтобы читатель мог легко отличить заголовок от подзаголовка.
  
  Ваш заголовок и подзаголовок должны четко и лаконично резюмировать ваш пресс-релиз, а также быть броскими, чтобы зацепить читателей. В самом верху рассмотрите возможность добавления «Для немедленного выпуска».
• Место и направленность новостей . Ваш пресс-релиз должен начинаться с указания места, где происходят ваши новости, т. е. где происходит событие (пресс-релизы событий), где будет представлен новый продукт (запуск нового продукта) и т. д.
  
  В дополнение к этому, вам нужно включить новостную направленность в свою вступительную строку. Новостной толчок или привязка — это причина, по которой вы пишете пресс-релиз.
• Основная информация : здесь находится основная часть вашего пресс-релиза, где вы должны написать 2-3 абзаца с информацией по рассматриваемому вопросу. Вам решать, как вы это сформулируете и отформатируете. Например, вы можете включить маркированный или нумерованный список с некоторыми фактами и цифрами.
• Описание компании и контакты : После основной части вашего пресс-релиза вам нужно написать небольшой абзац о вашей компании.
  
  Не забудьте указать контактную информацию вашей компании. В самом низу поставьте «###», чтобы обозначить, что это конец вашего пресс-релиза.

Последние мысли

В целом, написание хороших пресс-релизов пойдет на пользу вашей маркетинговой стратегии и поможет распространить информацию о вашем бизнесе. Пресс-релизы — идеальный инструмент для продвижения вашего бренда и повышения вашей репутации и авторитета.

И прежде чем приступить к написанию пресс-релиза, просмотрите наш контрольный список выше, чтобы найти эффективную часть. Более того, как только он выйдет, вы также сможете продвигать его в своих социальных сетях для большего количества репостов и конверсий.

Чтобы узнать все о том, как планировать свои посты в социальных сетях вовремя и получить максимальную отдачу от продвижения в социальных сетях, ознакомьтесь с SocialPilot.