Как отмена сетевого нейтралитета вредит SEO

Примечание редактора: сегодня у нас есть своевременная статья от приглашенного автора и специалиста по SEO Лоры Грин на Page One Power. Лаура будет обсуждать потенциальное влияние отмены правил сетевого нейтралитета на SEO. Мнения, выраженные здесь, принадлежат автору и не обязательно отражают взгляды Page One Power. Убери это, Лаура!

Признаюсь, я слишком долго размышлял о своей работе, когда впервые услышал о надвигающейся отмене сетевого нейтралитета.

Моя первая мысль как потребителя была: «Сколько это мне будет стоить? Собираются ли они подвергать цензуре новостные сайты? » Но когда в моем мозгу крутились механизмы, меня внезапно осенило, что это окажет серьезное влияние на индустрию цифрового маркетинга, особенно на SEO.

Я сделал все, что в моих силах, чтобы остановить отмену. Я писал письма своим представителям; Я оставил сообщение на голосовой почте председателя Федеральной комиссии по связи, Аджита Пая; и я учился как мог. Я недвусмысленно выразился, что я, как и 83 процента американцев , против отмены сетевого нейтралитета и что меня беспокоит его влияние на бизнес и предпринимательство. В конце концов, это ничего не значило. Я получил один ответ (от сенатора Айдахо Джима Риша), который был довольно вежливым: «Отстойно быть тобой».

14 декабря 2017 года Федеральная комиссия по связи проголосовала за отмену правил, защищающих сетевой нейтралитет.

Многочисленные авторы и новостные агентства сообщали, что это может означать для потребителей и владельцев малого бизнеса, но немногие действительно вникали в то, что это значит для тех из нас, кто работает в SEO. Дело в том, что эта отмена может иметь разрушительные последствия для цифрового маркетинга.

Давайте рассмотрим подробнее.

Что такое сетевой нейтралитет?

Я собираюсь предположить, что большинство из вас знает, что такое сетевой нейтралитет, но давайте быстро разберемся с этим для людей сзади.

Сетевой нейтралитет - это принцип, согласно которому интернет-провайдеры (ISP) должны одинаково относиться ко всем веб-сайтам и трафику в Интернете. По сути, он запрещает им ускорять, замедлять или ограничивать / блокировать доступ к веб-контенту.

Подобно электричеству или «старой» телефонной связи, правила сетевого нейтралитета были созданы для регулирования Интернета как общего оператора связи. Эта классификация означала, что Интернет рассматривался как важная услуга, и каждый американец имел право на справедливый доступ. С момента своего появления эти правила не только сделали Интернет свободным и открытым, но и позволили всем компаниям и веб-сайтам соревноваться на равных условиях.

Какие возможности есть у интернет-провайдеров теперь, когда сетевой нейтралитет ушел?

Теперь, когда сетевой нейтралитет больше не действует, у провайдеров широкополосной связи есть свобода действий для выполнения ряда различных действий, которые ранее были запрещены.

Во-первых, они смогут взимать с потребителей и компании разные ставки, вплоть до разделения Интернета на пакеты, во многом как при использовании кабельного телевидения. Не верите мне? Узнайте, что уже происходит в таких странах, как Новая Зеландия и Португалия.

Источник

Во-вторых, интернет-провайдеры могут замедлить (или полностью заблокировать) веб-сайты и приложения, которые они рассматривают как конкурентов. С другой стороны, они могут ограничить скорость загрузки веб-сайтов, которые не платят за доступ к своей «полосе скоростной». Также существует вероятность, что они могут наладить партнерские отношения с корпорациями, чтобы снизить рейтинг своих конкурентов - независимо от качества или актуальности их контента.

По сути, Интернет будет принадлежать богатым - тем, кто больше всего выиграет от отмены сетевого нейтралитета. Гигантские корпорации с радостью выложат деньги интернет-провайдерам, чтобы убедиться, что их контент увидят первыми, а маленькие ребята останутся наедине с собой. Малые предприятия и стартапы, которые когда-то полагались на открытый Интернет для создания своих компаний, не смогут сдвинуться с мертвой точки.

Проще говоря - и немного тревожно - отсутствие сетевого нейтралитета оставляет такие компании, как Comcast, AT&T и Verizon, в состоянии решать, какие веб-сайты, контент и приложения будут успешными, а какие - нет. Это будет так, как если бы ваша телефонная компания определила, кому вам разрешено звонить (и что вам разрешено говорить).

Это, друзья мои, цензура.

Что будет с цифровым маркетингом?

Имея равные условия для игры, сетевой нейтралитет поощрял конкуренцию между всеми предприятиями, использующими Интернет. Кроме того, это вызвало большой спрос на услуги цифрового маркетинга, такие как создание контента и SEO.

Однако после отмены правил можно с уверенностью сказать, что независимо от того, какую конкретную форму цифрового маркетинга вы предлагаете, это повлияет на вас. В худшем случае (и давайте постараемся не слишком волноваться здесь), каждый аспект цифрового маркетинга может стать бесполезным в мгновение ока.

Как это повлияет на SEO

В мире SEO Google - это Бог. Если интернет-провайдер решит заключить сделку с Yahoo или Bing и заблокировать Google, это окажет ошеломляющее влияние на видимость для тех, кто оптимизируется специально для Google, а это, как вы знаете, почти все мы.

Как сказал бы Рон Попейл: «Но подождите, это еще не все!» Другие проблемы, которые могут возникнуть, включают:

• У гигантских корпораций будут деньги, чтобы платить за быстрые полосы и оставаться в топе поиска. Небольшие бренды будут вытеснены, оставаясь на второй и третьей страницах результатов поиска, независимо от усилий SEO.
• Несмотря на следующие передовые практики по оптимизации целевой страницы, низкая скорость загрузки смещает аналитику в сторону более высокого показателя отказов.
• Каким бы крутым ни был наш контент, он ничего не будет значить, если люди не смогут зайти на сайт, чтобы его прочитать.
• Если введены пакеты / уровни, посетители, не имеющие доступа к сайтам, могут привести к увеличению количества потерянных кликов по рекламе.
• A / B-тестирование уйдет в прошлое - мы не можем полагаться на данные, когда видим их только потому, что они привлекают аудиторию, заплатившую за доступ к нашим сайтам.
• Чем меньше людей смогут попасть в Интернет, куда они хотят, у маркетологов будет меньше данных для анализа. Это значительно усложнит нам оптимизацию сайтов и предоставление результатов клиентам.

Проще говоря, нерегулируемый интернет-рынок подорвет любые усилия по поисковой оптимизации, которые мы предпринимали в прошлом, и может оставить нас без работы в будущем.

Как это повлияет на ваших клиентов

Рейтинг будет определяться тем, у кого больше всего капитала, а не тем, кто лучше всего оптимизировал свой сайт.

Столкнувшись со знанием того, что некоторым клиентам может быть запрещено использовать их веб-сайт, владельцы бизнеса могут в конечном итоге передать большую часть своих денег интернет-провайдерам, чтобы обеспечить доступность своего сайта для своей аудитории, оставляя немного лишних для маркетингового бюджета.

Как это повлияет на вашу прибыль

Как и ваши клиенты, ваш собственный веб-сайт может замедлиться.

Когда конкуренты получают доступ к «быстрым дорожкам» и получают преимущество, вы тоже можете быть вынуждены платить за игру. Это означает, что стоимость ваших услуг вырастет, и, поскольку владельцы малого бизнеса уже нуждаются в капитале, они могут решить, что затраты на маркетинг не стоят того.

Заключение

Несмотря на тон этой статьи, мы еще не достигли конца света.

Многие группы прилагают усилия для восстановления сетевого нейтралитета, и пройдет немало времени, прежде чем эти меры пройдут через Конгресс и суды.

Кроме того, есть вероятность (хотя и небольшая), что интернет-провайдеры не окажутся такими злыми, как я предсказываю здесь. Однако, поскольку именно провайдеры интернет-услуг больше всего выигрывают от уничтожения сетевого нейтралитета и поскольку именно они лоббируют дерегулирование, я не собираюсь задерживать дыхание.

Открытый Интернет позволил предпринимателям процветать, дав нам таких гигантов, как Facebook, YouTube, Amazon и Netflix. Не будет преувеличением сказать, что отмена отрицательно скажется на инновациях и предпринимательстве. Вывести малый бизнес из-под ворот будет крайне сложно.

Более того, разрушение предприятий и отраслей, которые полагались на сетевой нейтралитет даже в отношении игрового поля, могло иметь разрушительные последствия для экономики США. Подобно кризису субстандартного ипотечного кредитования, который привел к Великой рецессии, отсутствие регулирования и куча корпоративных толстых кошек, только стремящихся набить свои карманы, могут особенно навредить обычному американцу.

Пока мы ждем окончательного вердикта об отмене сетевого нейтралитета, постараемся не терять надежду. Даже если Закон о пересмотре Конгресса не пройдет через Палату представителей и Сенат, даже если на него наложено вето со стороны президента, всегда есть шанс, что через два года новая администрация будет иметь Белый дом и решит сменить правила сетевого нейтралитета.

До тех пор вы все еще можете заявить о себе, позвонив своим представителям и убедив законодательный орган штата внести законопроект, обеспечивающий сетевой нейтралитет .

Поисковая оптимизация еще не умерла - по большому счету, - но наша работа - поддерживать ее дыхание.