5 ловушек изолированного линкбилдинга

Линкбилдинг не может существовать в вакууме.

Будучи занятым маркетологом, вы можете попасть в ловушку, рассматривая создание ссылок как своего рода серебряную пулю. Вы знаете, что ссылки важны для видимости в поисковой сети, но у вас нет времени для самостоятельного запуска и управления кампанией по привлечению ссылок.

Вот почему существуют такие поставщики, как Page One Power, верно? Разве вы не можете просто заплатить внешнему ссылочному агентству, чтобы оно получало ссылки, пока вы сосредотачиваетесь на других проектах и ​​наблюдаете, как взлетает ваш рейтинг?

Не совсем.

На Page One Power мы видим, что с нашими наиболее успешными проектами объединяет истинное партнерство.

Это означает, что у нас есть возможность работать с нашим клиентом как часть его маркетинговой команды, а не изолироваться как внешний поставщик. С помощью этих проектов мы также можем влиять и консультировать по другим важным аспектам стратегии SEO, которые влияют на ссылки.

Конечно, есть исключения - маркетинговые стратегии и потребности наших клиентов в поисковой оптимизации столь же уникальны, как и их бизнес. Некоторые клиенты более настроены на создание ссылок и уже интегрировали получение ссылок в свой маркетинговый план, что дает нам возможность сосредоточиться исключительно на обеспечении безопасности ссылок. Но даже в этих ситуациях должна существовать открытая и последовательная линия общения.

Устойчивые проекты включают интеграцию построения ссылок в более крупный целостный маркетинговый план. Когда получение ссылок разделено на разрозненные блоки, возникает ряд проблем:

1. Проблемы на месте снижают ценность ссылки.
2. Созданный контент не может быть связан.
3. Упускаются ключевые маркетинговые возможности.
4. Возможности ссылки упущены.
5. Кампании по ссылкам останавливаются.

Сегодня я хочу обсудить подводные камни изолирования построения ссылок и объяснить, почему наши кампании более эффективны, когда они работают в партнерстве с другими услугами SEO и маркетинговыми функциями.

1. Проблемы на объекте снижают ценность ссылки

Если у команд по созданию ссылок нет средств влияния на техническую оптимизацию и оптимизацию страницы, их усилия будут затруднены.

Ссылки - мощные инструменты для улучшения видимости результатов поиска, но если они указывают на плохо оптимизированные сайты, они не будут иметь большого значения. Общие технические проблемы, такие как скорость загрузки страниц и неудовлетворительное взаимодействие с мобильными устройствами, могут снизить ценность ссылок на эти страницы.

По этим причинам мы всегда рекомендуем провести полный аудит сайта перед запуском ссылочной кампании. Эти аудиты могут выявить проблемы, чтобы вы могли решить их до начала сбора ссылок, чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своих ссылок.

Конечно, одноразового аудита недостаточно для поддержания оптимизированного сайта. Новые проблемы могут возникать в ходе ссылочной кампании, и если построение ссылок будет изолированным, не будет возможности общаться и решать эти проблемы.

Команды по привлечению ссылок должны работать в тесном сотрудничестве с разработчиками, обеспечивая наличие открытой и последовательной линии связи для оптимизации производительности веб-сайта, максимизируя преимущества построения ссылок.

2. Созданный контент нельзя связать

Команды по созданию ссылок должны быть согласованы с создателями контента, потому что ссылки должны учитываться на протяжении всего процесса создания контента.

Если вы хотите создавать ресурсы с возможностью связывания, вам нужно с самого начала закрепить ценность ссылок. Это означает, что создатели вашего контента консультируются со строителями ссылок по поводу переменных, которые влияют на возможность ссылки, например:

• Возможности внутренних ссылок.
• Стратегии и содержание конкурентов.
• Возможности поиска и пробелы в содержании.
• Общие атрибуты хорошо связанного контента.
• Возможные перспективы ссылки, связанные с различными темами.

Эти факторы необходимо учитывать перед созданием нового контента и страниц, чтобы обеспечить максимальную ценность ссылок. Идеи контента и стратегия построения ссылок должны идти рука об руку.

В частности, исследование ключевых слов так же важно для создания контента, как и для построения ссылок. Исследование, проведенное для получения ссылок, также должно быть применено к идеям контента, чтобы убедиться, что все новые страницы оптимизированы для возможностей поиска и ссылок.

Если вы создаете контент, оптимизированный для ссылок, вы добьетесь гораздо большего успеха в обеспечении надежных ссылок. Однако, если ваша команда по созданию ссылок изолирована и не может руководить созданием контента, вы можете тратить маркетинговые деньги на создание контента, который не будет привлекать ссылки или посетителей.

3. Упускаются ключевые маркетинговые возможности

Разрозненные маркетинговые отделы создают пробелы, которые приводят к упущенным возможностям - это тот случай, когда получение ссылок является изолированным.

Действия и взаимодействия, связанные с построением ссылок, естественно совпадают с другими маркетинговыми целями и стратегиями. Например, мы часто устанавливаем связи во время охвата ссылками, которые принесут пользу команде по связям с общественностью клиента. Однако, если мы отделены от остальных маркетинговых усилий клиента, мы не сможем сделать ценные представления, которые могли бы принести пользу общим целям.

Когда вы изолируете получение ссылок, вы можете упустить:

• Скидки на рекламу.
• Спонсорство и участие в мероприятиях.
• Шансы привлечь послов бренда.
• Маркетинговые партнерства или совместные маркетинговые проекты.
• Возможности управлять репутацией и брендингом.
• Каналы для вовлечения и взаимодействия с сообществом.
• И более.

Целью построения ссылок является создание цифровых связей между веб-сайтами, но естественным побочным продуктом этого процесса является то, что между вовлеченными людьми возникают реальные связи.

Аспект построения отношений, связанный с получением ссылок, может принести пользу другим маркетинговым усилиям, если вы не рассматриваете построение ссылок как отдельную функцию.

4. Упускаются возможности ссылки

Когда создание ссылок не интегрировано в другие маркетинговые стратегии, упускаются важные возможности для создания ссылок.

Недостатки построения ссылок без взаимодействия с остальной частью вашей маркетинговой команды имеют обе стороны. Вы не только упустите маркетинговые возможности, которые обнаружит команда по ссылкам, но и любые потенциальные возможности по ссылкам, обнаруженные в результате работы с общественностью или другого маркетинга, который вы делаете, также будут потеряны.

Существует множество возможностей для связи, которые возникают просто из-за повседневных функций вашего бизнеса. Это включает:

• Интервью.
• Отзывы.
• Слияние и поглощение.
• Стипендии и скидки.
• Партнерства и ассоциации.
• Участие в мероприятии или спонсорство.
• И т.п.

Ссылки не находятся в центре внимания этих действий или команд, которые их выполняют, и, если ваша команда по привлечению ссылок не будет задействована, ссылочная стоимость останется на столе.

5. Связывание кампаний с задержкой

Размещение ссылок в разрозненном хранилище будет препятствовать прогрессу вашей кампании.

Когда ваша команда связи отключена от остальной части вашего маркетинга, это все замедляет. Мы часто работаем с нашими клиентами, чтобы продвигать инициативы через процессы утверждения, и когда мы отделены от отдела маркетинга клиента, это действительно может затормозить проект.

Интеграция построения ссылок в повседневные маркетинговые процессы создает более плавные каналы связи, которые могут помочь проекту создания ссылок набрать обороты, необходимые для достижения результатов. Включение приобретения ссылок в существующие маркетинговые системы также способствует поддержке со стороны высшего руководства.

Когда создание ссылок классифицируется как эксклюзивная услуга, не связанная с остальной частью ваших маркетинговых усилий, мы часто видим путаницу со стороны высшего руководства и непонимание ценности построения ссылок. Это приводит к несогласованным краткосрочным ожиданиям, которые могут сорвать проект еще до того, как он действительно заработает.

Вы должны полагаться на другого владельца сайта, чтобы опубликовать ссылку на ваш сайт, а это означает, что части получения ссылок находятся вне вашего контроля - это означает, что своевременность имеет решающее значение, когда речь идет об элементах получения ссылок, которые находятся под вашим контролем. Длительные задержки могут привести к натянутым отношениям и упущенным возможностям.

Раздельное наращивание ссылок может парализовать кампанию.

Рассмотрение

Линкбилдинг не следует отводить от остальной части вашего маркетинга. Получение ссылок работает лучше всего, когда оно является частью более широкой стратегии SEO. Итак, к недостаткам изолированного построения ссылок можно отнести:

1. Проблемы на месте снижают ценность ссылки.
2. Созданный контент не может быть связан.
3. Упускаются ключевые маркетинговые возможности.
4. Возможности ссылки упущены.
5. Кампании по ссылкам останавливаются.

Включите создание ссылок в свой всеобъемлющий маркетинговый план, чтобы убедиться, что все ваши стратегии работают вместе и поддерживают друг друга для достижения успеха в поиске.