Планирование кампании по наращиванию ссылок: как организовать свои усилия

Примечание редактора. Сегодняшний пост написал Тим ЛеГор-Хэнд, специалист по стратегии исследований на Page One Power. В этом закулисном обзоре Тим излагает свой процесс разработки всеобъемлющего стратегического плана для кампании по наращиванию ссылок.

Успешные ссылочные кампании являются целевыми, многогранными и адаптируемыми; и все начинается с плана. Убери это Тим!

Поиск целевых сайтов, проведение разъяснительной работы и оценка результатов - основные обязанности команды по созданию ссылок. Однако одним из самых сложных аспектов нашей роли является управление ожиданиями и их соответствие ожиданиям.

Создание ссылок может показаться интуитивно понятным, когда мы просто сопоставляем наиболее связываемые ресурсы клиента с целевыми сайтами, но как команда может оценить, эффективно ли тратятся эти усилия там, где это наиболее важно?

Перед началом кампании команде необходимо разработать план, чтобы выявить возможности и оценить прогресс. Планирование - это то, как команда изучает варианты запуска кампании и определяет варианты, которые будут доступны ей в долгосрочной перспективе.

В Page One Power у нас есть процесс разработки стратегических планов, которыми будут руководствоваться наши кампании по наращиванию ссылок. Хотя мы обычно составляем эти планы в начале кампании, они могут быть созданы всякий раз, когда создатель ссылок хочет оценить, где они находятся в своем проекте и насколько их усилия соответствуют целям клиента. Их лучше всего использовать, когда они рассматриваются как «живые» документы, обновляемые, чтобы соответствовать меняющимся интересам бизнеса и возможностям роста поиска.

В этом посте я расскажу о компонентах, которые входят в эффективную стратегию построения ссылок, и объясню, как создать документ, который поможет направлять ссылочную кампанию.

Часть 1: Резюме

Мы начинаем наши планы с краткого описания того, кто наш клиент, чем он занимается, общих замечаний о прошлой работе (если применимо) и будущих ожиданий.

Планируете ли вы кампанию для клиента или для своего собственного сайта, полезно взглянуть на себя с высоты птичьего полета, чтобы лучше понять, насколько эта кампания соответствует общим целям вашего проекта. Мы также используем этот раздел как оглавление, чтобы создатели ссылок могли быстро ссылаться на любой следующий раздел.

Ваше резюме также может быть чрезвычайно полезным при привлечении разработчиков ссылок, которые могут быть не знакомы с вашим проектом; он должен обеспечивать контекст вашей кампании. Он должен ответить: «Для кого мы создаем ссылки и где эта кампания соответствует общим целям клиента?»

Следующий раздел плана кампании по наращиванию ссылок должен расширить эти цели.

Часть 2: Цели

В этой главе плана мы проводим исследование ключевых слов и любые дополнительные требования клиентов, которые запрашиваются у нашей команды, чтобы наши создатели ссылок могли лучше понять, как наши методы повлияют на области, наиболее важные для клиента. В этом разделе необходимо затронуть важные вертикали ключевых слов и ценные целевые страницы.

Мы определяем важные ключевые слова и целевые страницы по таким показателям, как текущий рейтинг, объем поиска и объем органического поискового трафика, который данная страница уже отправляет в наш домен. Приоритетные страницы часто выбираются на основе заявленных клиентом целей, хотя мы стремимся предлагать целевые страницы на основе нашего исследования, когда у клиента нет набора целей.

Наконец, в этом разделе широко рассматриваются тактики построения ссылок, которые мы будем использовать на основе результатов нашей команды. Эта тактика зависит от того, какие ресурсы доступны в нашем домене и как эти ресурсы соответствуют потенциальным целевым сайтам.

Мы рассмотрим эти тактики более подробно в одном из следующих разделов плана, а пока мы просто хотим предоставить моментальный снимок того, как наша кампания будет выглядеть в действии, чтобы проиллюстрировать, как мы выполним то, что требуется от нашей кампании.

В следующей части нашего плана мы объясним некоторые домашние задания, связанные с оценкой активов клиента. Теперь, когда мы знаем, какие страницы представляют ценность для клиента и какие возможности существуют, мы отображаем эти страницы в главе, которую мы называем целевыми страницами .

Часть 3: Целевые страницы

Мы используем этот раздел для тщательного изучения целевых страниц, которые мы определяем как наиболее подходящие для ссылок на сайте клиента, а также страниц, которые мы считаем ценными на основе возможностей роста поиска.

Выбранные нами страницы часто основаны на предыдущем опыте работы с определенными типами ресурсов. Например, мы часто быстро осознаем ценность таких активов, как справочники по ресурсам и инфографика, потому что в прошлом у нас были успехи с этими типами активов.

Наш выбор целевых страниц также может быть основан на анализе страниц с множеством ссылок из конкурирующих доменов и понимании того, что было успешным в нашем собственном домене.

Размещая меню вариантов для наших создателей ссылок, мы упрощаем сопоставление целей клиента с тем, что мы можем наиболее надежно выполнить в нашей кампании.

Мы также можем включить в этот раздел примечания о страницах, которые не обязательно могут быть действительными ссылочными ресурсами, но предоставляют дополнительную ценность, которая может помочь разработчикам ссылок при проведении разъяснительной работы, например, контактная информация или страницы «О нас». Мы также можем охватить страницы, которые могут работать как ресурсы ссылок, с будущими обновлениями и оптимизацией на странице.

Теперь, когда мы знаем, что нужно клиенту, и страницы, на которых нам нужно сосредоточиться, чтобы достичь этих целей, теперь мы определяем некоторые тактики, которые мы можем использовать, чтобы начать нашу работу.

Следующую часть нашего плана мы называем Link Opportunities .

Часть 4. Возможности ссылки

Здесь мы рассмотрим некоторые конкретные методы поиска сайтов, такие как поисковые строки, которые мы можем протестировать, или конкурентов, с которыми мы можем ссылаться.

С помощью этих методов мы можем сопоставить ресурсы ссылок, которые мы обнаружили в главе «Целевые страницы», с целевыми сайтами. В этом разделе следует конкретно проиллюстрировать, как обнаруживаются эти сайты и как следует проводить разъяснительную работу с помощью примечаний и образцов шаблонов.

Этот раздел может быть ценным, когда проект передается нескольким разработчикам ссылок, которые могут захотеть скоординировать свои действия, чтобы охватить как можно больше - стратегически говоря - при сохранении общего внимания к целям клиента.

Диверсификация наших стратегий в начале кампании позволяет нам быть более гибкими и хорошо осведомленными о том, что работает, когда возникает необходимость в другом повороте.

Теперь, когда мы рассмотрели основы того, как наша кампания будет выглядеть на практике, мы заканчиваем наши отчеты разделом, в котором создатели ссылок могут открывать новые возможности по мере продвижения нашей кампании. Это достигается путем обзора наших конкурентов, чьи собственные стратегии построения ссылок могут помочь нам определить, что работает в нашей нише.

Часть 5: Конкуренты

Конкурентный анализ - огромная часть запуска и проведения успешной кампании по наращиванию ссылок. Сравнение конкурирующих доменов может выявить широкие стратегии для изучения в будущем и предоставить конкретные целевые сайты, к которым мы можем обратиться собственными усилиями.

При принятии решения о том, каких конкурентов включить, мы проверяем основных конкурентов из обычного поиска с помощью таких инструментов, как SEMRush, и определяем конкурентов по конкретным приоритетным ключевым словам и целевым страницам.

Этот раздел почти как продолжение отчета о стратегии; поскольку конкуренты всегда будут использовать разные стратегии, и весьма вероятно, что первоначальный отчет не охватит каждую хорошую идею построения ссылок, которую нужно изучить.

Наши планы завершаются набором конкурентов вместе с образцами портфелей обратных ссылок, чтобы мы могли продолжать исследовать новые идеи в этих доменах в будущем.

Рассмотрение

Когда все эти элементы на месте, вы настраиваете себя на успех.

Подводя итог, план кампании по созданию ссылок должен:

• Определите клиента и его цели.

• Определите, какие ресурсы ссылок наиболее актуальны и эффективны для нашей кампании.

• Проиллюстрируйте конкретную тактику сопоставления целевых страниц с целевыми сайтами.
• Прогнозируйте будущее направление нашей кампании с помощью конкурентного анализа.
  

Имея план на месте, мы можем более эффективно определять, какие пути выбрать, и оценивать, какая тактика работает лучше всего.

Независимо от того, начинаете ли вы кампанию или двигаетесь в новом направлении, такой документ может быть чрезвычайно полезен для того, чтобы убедиться, что ваши усилия организованы и тратятся там, где это важно.

При всем вышесказанном планирование кампании требует больших усилий. И хотя может возникнуть соблазн скорректировать кампанию с учетом постоянно меняющихся приоритетов бизнеса, вы вряд ли добьетесь большого прогресса, если не сможете сохранить фокус.

Для того чтобы рост поиска произошел, разработчикам ссылок нужно место. Нам нужно время, чтобы определить, эффективна ли наша тактика для повышения рейтинга ключевых слов и увеличения органического роста поискового трафика.

Как вы планируете успешную кампанию по наращиванию ссылок? Есть ли что-нибудь еще, что вы хотели бы включить в плановый документ? Оставьте свои мысли в комментариях ниже или поделитесь с нашей командой в Twitter на @PageOnePower .

Это сообщение в блоге основано на стенограмме вебинара Page One Power «Как и когда проводить кампании по созданию ссылок». Чтобы узнать о прошлых веб-семинарах, организованных Page One Power, посетите нас на Youtube .