Что такое Google Покупки и как это работает?

Интернет-магазины - это новая норма. Конечно, такие вещи, как еда и одежда, вероятно, всегда будут продаваться в местных магазинах, но в наши дни даже их можно купить, не выходя из дома. Электронная коммерция просто более эффективна для покупателей и продавцов. Продавцы могут охватить больше людей, и покупателям не нужно выходить из дома. Рост маркетинга Amazon и Amazon ясно показал это. Но вопреки распространенному мнению, Amazon не является монополистом в сфере электронной коммерции.

Войдите в Google Покупки, еще одну стороннюю платформу онлайн-рынка. Google Покупки размещают на своем сайте бесконечное количество товаров. Но в отличие от Amazon, все его списки поступают напрямую из интернет-магазинов. Как и его поисковая система, Google Shopping является гигантским агрегатором информации, только он предназначен для продажи физических товаров.

Из этой статьи вы узнаете, как разместить свой товар в Google Покупках и воспользоваться его огромным охватом. Я научу вас тонкостям и простому способу начала работы. Итак, приступим.

Что такое Google Покупки?

Google Покупки - это онлайн-платформа для поиска, сравнения и совершения покупок физических товаров в нескольких интернет-магазинах. Каждый список продуктов включает миниатюрное изображение с его ценой и другой информацией о продукте.

Результаты поиска в Google Покупках по запросу "Туфли-лодочки"

Прелесть Google Покупок в том, что он позволяет сравнивать варианты покупки в большом количестве розничных продавцов в одном месте. Поскольку один и тот же товар представлен в десятках магазинов, вы можете быть уверены, что получите лучшее предложение:

Варианты покупки мгновенного банка в Google Покупках

Как и Google Search, Google Shopping не имеет себе равных по своим масштабам. Он объединяет так много продуктов и вариантов покупки через Интернет, что вы не ошибетесь.

История Google Покупок

Первая версия Google Покупок, разработанная Крейгом Невиллом-Мэннингом и выпущенная в декабре 2002 года, называлась Froogle. Froogle использовал индекс поискового робота Google, чтобы предложить простой сервис сравнения цен, который в конечном итоге стал ответвлением Google AdWords.

В 2007 году платформа была переименована в Google Product Search, чтобы подчеркнуть ее интеграцию с Google Search. Списки продуктов будут появляться рядом с обычными результатами поиска.

К 2012 году сервис снова прошел ребрендинг и был переименован в Google Shopping. Google Покупки перешли на модель платной рекламы, при которой розничным продавцам приходилось платить за то, чтобы быть внесенными в список на сайте, что оказалось спорным шагом.

С 27 апреля 2020 года Google Покупки снова являются бесплатной платформой, позволяющей любому продавцу бесплатно размещать свои продукты. Google представил это изменение как попытку помочь малому бизнесу во время пандемии COVID-19. Какова бы ни была причина, это означает новую возможность для небольших розничных продавцов, которые теперь имеют доступ к широкой аудитории при нулевых начальных затратах.

Поэтому независимо от того, есть ли у вас большой бюджет на цифровой маркетинг или нет, размещение ваших продуктов в Google Покупках - это разумный шаг, потому что это может стоить вам практически ничего.

Как работает Google Покупки?

Но как именно работают Google Покупки? Со всеми изменениями, происходящими с течением времени, это может немного сбивать с толку. Итак, вот основные механизмы работы Google Покупок:

Прежде всего, не любой продукт, доступный на веб-сайте, автоматически отображается в Google Покупках. Розничным продавцам необходимо зарегистрироваться в Google Merchant Center. Для этого начните с создания учетной записи или регистрации с существующей учетной записью Google.

Регистрация в Google Merchant Center

При регистрации вам сначала будет предложено указать название вашей компании, страну и часовой пояс. Но для начала вы можете указать только свою страну, а остальные заполнить позже.

Во-вторых, вы выберете, где вы хотите, чтобы клиенты проверяли товар при покупке: на вашем веб-сайте, в Google или в вашем местном магазине. Вы можете выбрать любую комбинацию из трех опций и изменить их в любое время позже.

Наконец, Google спросит вас, какие еще инструменты электронной коммерции вы используете, хотите ли вы подписаться на их электронную почту и согласиться с их условиями обслуживания.

И это все, что нужно для создания учетной записи Google Merchant! Первый шаг сделан.

Как Google перечисляет ваши продукты

Теперь, когда у вас есть учетная запись Google Merchant, пришло время разместить ваши продукты в списке.

Во-первых, вам нужно будет доказать Google, что ваши продукты обладают уникальной глубиной и ценностью. Другими словами, Google не просто перечислит какой-либо продукт. Он должен соответствовать определенному стандарту.

При оформлении заказа клиенты покупают товары напрямую у продавцов и очень редко через сам Google. Для большинства продуктов пользователь направляется на веб-сайт другой компании, будь то Walmart, Target или веб-сайт небольшого розничного продавца.

Каждый список продуктов состоит из названия продукта, сведений о продукте, фотографий, обзоров и различных вариантов покупки. Во многих списках продуктов даже указан типичный ценовой диапазон. Таким образом, вы можете сразу узнать, насколько выгодна ваша сделка.

Диапазон цен на товары в Google Покупках

При просмотре списков продуктов клиенты могут фильтровать продукты по цене (от низкой к высокой или от высокой к низкой), оценке по отзывам, бренду, продавцу и т. Д. Это позволяет покупателям сузить область поиска до своих потребностей. В сочетании с огромными возможностями Google фильтры становятся мощным инструментом для потребителей.

Если фильтры не выбраны, результаты поиска товаров ранжируются на основе релевантности поиска, информации в фиде данных о товарах и количества рекламных ставок.

Как и поиск Google, Google Покупки предлагают платные или спонсируемые списки. В отличие от бесплатных органических списков, платные объявления стоят денег. В свою очередь, ваш продукт перемещается в верхнюю часть страницы и выделяется среди других объявлений.

Многие розничные торговцы даже проводят кампании Google Покупок, чтобы нацелить свои товарные объявления на определенную аудиторию с помощью рекламы по ключевым словам.

Как видите, Google Покупки - это динамичный сервис, предлагающий несколько различных способов продвижения вашего продукта на рынок.

Зачем использовать Google Покупки?

Если вы все еще не уверены, что вам нужно воспользоваться преимуществами Google Покупок, примите во внимание следующее:

• 51% покупателей, опрошенных Google, говорят, что они используют Google для поиска покупок, которые они планируют совершить в Интернете.
• Среднее время между поиском продукта в Google и покупкой составляет 20 дней (на Amazon это 26 дней).
• 35% поисковых запросов по продуктам Google превращаются в транзакции в течение 5 дней.

Вы должны размещать свои продукты в Google Покупках, потому что это бесплатное распространение. Это не только бесплатно, но и доступ к огромной базе пользователей. Все используют Google. Это крупнейшая поисковая система в мире, занимающая 87,6% рынка поисковых систем.

Google Покупки могут только увеличить посещаемость вашего продукта. Это не повредит.

Платные объявления тоже окупаются: коэффициент конверсии товарных объявлений Google на 30% выше, чем у сопоставимых текстовых объявлений на настольных компьютерах. Реклама в Google Покупках может стать огромным стимулом для вашей стратегии цифрового маркетинга.

Кроме того, Google Покупки интегрированы с другими сервисами Google. Например, любой продукт, указанный в Google Покупках, может отображаться в обычной поисковой выдаче Google. Таким образом, ваш продукт может быть представлен как список веб-сайтов, результат покупок или даже результат рекламы PPC (плата за клик).

Google Покупки - это визуальный опыт. Он имитирует физический процесс покупок, отображая ваш продукт среди других товаров и магазинов. Многие покупатели, впервые посещающие ваш сайт, могут найти ваш продукт, случайно просматривая страницы Google Покупок, в то время как покупатели, которые посещают ваш веб-сайт, должны сначала узнать о вас.

Независимо от того, выберете ли вы платные или бесплатные объявления, Google Покупки помогут вашему продукту привлечь больше людей. Вот почему вы должны его использовать.

Как начать работу с Google Покупками

После регистрации в Google Merchant Center вы можете выставить свои продукты самостоятельно или нанять стороннюю компанию, которая позаботится о настройке за вас. Что бы вы ни решили, вот ключевая информация, которую вам или им необходимо знать:

Для платных объявлений вам необходимо связать свою учетную запись Merchant Center с учетной записью Google Рекламы. Если у вас нет учетной записи Google Реклама, вы можете узнать, как ее зарегистрировать, здесь. Оттуда вы можете начать умную торговую кампанию, чтобы ваш продукт отображался в виде рекламы на таких платформах Google, как Google Search, YouTube и Gmail.

Для обычных списков вам нужно будет отправить подробную информацию о продукте в основной фид. Подробная информация о продукте включает описание, технические характеристики, обзоры и многое другое. Первичный канал - это основной источник данных, используемый для доступа и отображения информации о продукте.

Вот список всей необходимой информации о продукте:

• Заголовок. Название продукта должно быть единообразным во всем Интернете. Поэтому сделайте перекрестную ссылку с названием продукта, указанным на вашем веб-сайте.
• Идентификатор продукта. Каждый продукт должен иметь уникальный идентификатор, чтобы отличать его от других продуктов.
• Описание. Ваш лучший копирайтер должен заняться описанием продукта. В нескольких строках кратко и точно опишите продукт. Это может сделать продажу или сорвать ее.
• Цена— Цена является ключевой информацией. Если цена колеблется, вы можете постоянно обновлять ее, используя автоматическое обновление товаров в Merchant Center.
• Бренд- Название бренда может быть своя собственная бренд, но если вы розничные продукты других марок, не забудьте включить их бренд.
• Доступность. Доступность продукта, как и цена, может отличаться. Вы захотите поддерживать это в актуальном состоянии с помощью автоматических обновлений товаров на случай, если товар когда-нибудь закончится.
• Ссылка. Убедитесь, что у вас есть действующая ссылка на продукт, на которую Google Покупки будут перенаправлять.
• Ссылка на изображение - дайте ссылки на любые изображения продуктов. Убедитесь, что изображения высокого качества.

Собрав указанную выше информацию, вы можете отправить ее в основной канал одним из следующих способов:

• Загрузите информацию в таблицу Google. Merchant Center предоставляет вам дополнительный шаблон.
• Попросите Google получить информацию о продукте с вашего сервера.
• Загрузите информацию в Google Merchant Center вручную.
• Разрешите Google сканировать ваш веб-сайт и находить саму информацию.

Как только информация о продукте будет отправлена, вы сможете успешно разместить свои продукты в Google Покупках. Просто не забудьте оптимизировать текст и изображения перед отправкой. Вы хотите, чтобы они были максимально четкими и точными.

Советы по использованию Google Покупок

Теперь, когда вы знаете основы работы с Google Покупками, вот несколько полезных советов, которые помогут вам на вашем пути:

Оптимизируйте свой магазин, чтобы он приносил больше конверсий. Простое размещение ваших товаров в Google Покупках не обязательно приведет к продажам. Вам нужны эффективные названия продуктов, маркированные списки, высококачественные изображения, конкурентоспособные цены и положительные отзывы. Визуальный дизайн вашего сайта так же важен, как и то, как продукт выглядит в Google Покупках, если не важнее.

Серьезно подумайте о том, чтобы запустить умную торговую кампанию. Умная торговая кампания позволяет привлекать клиентов, которые ищут ваш товар. Вкладывая средства в размещение платной рекламы, вы можете быть уверены, что ваш целевой покупатель увидит ваш продукт в верхней части страницы результатов Google Покупок. Кроме того, вы платите только тогда, когда кто-то действительно нажимает на ваше объявление. Вот почему он также известен как маркетинг с оплатой за клик (PPC).

Узнайте разницу между ROI (рентабельностью инвестиций) и ROAS (рентабельностью затрат на рекламу). В то время как ROI может сказать вам, приносит ли ваша маркетинговая кампания пользу вашему бизнесу в целом, ROAS сообщает вам, приносят ли ваши объявления какой-либо доход. Оба показателя являются важными показателями, но ROAS позволяет лучше оценить успех ваших рекламных расходов.

Наконец, хотя в Google Покупках вы можете размещать большинство продуктов, некоторые из них запрещены: контрафактные товары, опасные продукты, неприемлемые товары, неподдерживаемый рекламный контент, контент для взрослых, алкоголь и контент, связанный с азартными играми. Если вы публикуете запрещенный контент или услуги, вы не просто получите предупреждение, вы, скорее всего, получите полную блокировку аккаунта Google Рекламы.

Вы многому научитесь, работая с Google Покупками, но эти советы помогут вам начать хорошее дело.

Работа с SEO.co

Здесь, в SEO.co, мы понимаем, насколько важны Google Покупки для маркетинговой стратегии электронной коммерции. Если вы хотите воспользоваться преимуществами Google Покупок, но у вас нет времени или средств, мы здесь, чтобы помочь.

Если вам нужно управление PPC или вам просто нужна помощь в настройке Google Покупок, сейчас самое время. Свяжитесь с нами сегодня чтобы начать.