Алгоритм свежести Google - полное руководство
Опубликовано: 2021-03-24Алгоритм Google Freshness был анонсирован в ноябре 2011 года. Идея этого алгоритма состоит в том, чтобы показывать самый свежий контент в верхней части результатов поиска.
Это алгоритм, который стремится различать два типа контента: (а) контент, требующий свежести, и (б) контент, который этого не делает.
Алгоритм понимает, что не весь контент должен быть свежим. Например, статья о разграблении Рима готами в 410 году нашей эры не требует свежести - контент, опубликованный на эту тему десять лет назад, будет таким же точным, как контент, опубликованный неделю назад.
Но на вопрос: «Кто мэр Нью-Йорка?» требует свежести. Поисковой системе необходимо найти текущий ответ на этот вопрос. Это пример QDF или «запрос заслуживает свежести».
Причина внедрения алгоритма свежести Google заключается в том, что большая часть информации в Интернете начинает терять свою ценность через определенное время.
Это называется распадом контента, и это выглядит так:
(Источник изображения)
Алгоритм Google Freshness и QDF
Алгоритм Query Demands Freshness (QDF) распознает три различных типа контента, чувствительных к свежести:
- Текущие события - например, землетрясение, переворот, смерть мирового лидера и т. Д.
- Регулярно повторяющиеся события - например, результаты футбольных матчей Премьер-лиги, квартальная прибыль транснациональных корпораций и т. Д.
- Частые обновления - например, технологии смартфонов, глобальное потепление, обновления алгоритмов Google и т. Д.
Но как насчет вечнозеленого контента? Это должно быть свежо? Некоторый контент кажется невосприимчивым к тесту на свежесть.
Например, у меня есть статья о блогах, которая уже больше года занимает позицию №1 в результатах поиска.
Следует ли мне обновить эту статью?
Точно нет!
На самом деле, вот ценный совет : если у вас есть какие-либо сообщения в блоге на позициях №1, №2 или №3, не трогайте их! Любое изменение, которое вы сделаете, разбудит гиганта и заставит его пересмотреть рейтинг этой страницы.
Свежесть страницы против свежести на всем сайте
Алгоритм Google Freshness распознает два типа свежести контента:
- свежесть содержания на определенной веб-странице
- свежесть контента на сайте в целом
Хотя вечнозеленый контент не нуждается в регулярном обновлении, веб-сайты, которые добавляют новый контент чаще, кажутся лучше в результатах поиска.
Веб-сайт, который добавляет новую статью каждую неделю, обычно работает лучше, чем веб-сайт, который добавляет новый контент каждые два месяца.
Как оптимизировать алгоритм свежести Google
Итак, что вам нужно сделать, чтобы оставаться на хорошей стороне алгоритма свежести Google?
Две вещи:
- Добавьте новый контент на свою веб-страницу
- Обновите отметку времени
В предыдущей статье я говорил о том, как подтолкнуть статьи со страницы №2 к странице №1 результатов поиска. Я указал на то, что улучшение сообщений блога на Странице №2 обеспечивает гораздо более высокую окупаемость инвестиций (времени), чем создание нового контента.
То же самое относится к любому сообщению в блоге, которое находится на странице №1.
Фактически, как только вы достигнете определенной критической массы опубликованных статей, ваш лучший возврат инвестиций будет заключаться в обновлении и улучшении существующих сообщений в блогах.
Почему обновленная статья лучше отображается в поисковой выдаче?
Обновленное сообщение в блоге может иметь либо обновленное содержимое, либо обновленную метку времени, либо и то, и другое.
Здесь важно отметить, что при обновлении отметки времени в сообщении блога работают два механизма:
1. Поисковая система - алгоритм определяет, что ваш контент был обновлен.
2. Человеческое поведение - когда поисковики просматривают фрагменты на странице результатов поиска, они, естественно, склонны нажимать на те, которые имеют самую последнюю дату.
В WordPress вы можете изменить дату публикации, нажав «Быстрое редактирование» под заголовком сообщения в блоге:
Предупреждение : некоторые веб-мастера изменяют дату публикации без обновления содержимого веб-страницы. Как показывают примеры из практики, приведенные ниже, вы можете повысить рейтинг, просто изменив дату публикации на текущую дату. Однако я был бы очень осторожен с этим: Google мог бы расценить это как попытку «игры» с системой. Мой совет: если вы обновляете отметку времени, убедитесь, что вы добавили (или изменили) не менее 10% содержания статьи.
Как отобразить дату последнего изменения
Загрузите и установите WP Last Modified Info от Sayan Datta.
После активации используйте следующие настройки:
Затем перейдите на вкладку «Схема» и выберите «Режим по умолчанию». Это обеспечит отображение вашей последней измененной информации в поисковых системах:
Затем, когда вы обновите сообщение в блоге, просто вставьте этот шорткод в начало статьи:
Плагин теперь добавит дату последнего обновления к вашему сообщению или статье в блоге:
Свежесть Google как фактор ранжирования - два тематических исследования
Большинство бизнес-статей вряд ли впишутся в описанный мною выше профиль «запрос требует свежести».
И поэтому вы можете подумать, что бизнес-контент не будет зависеть от алгоритма Google Freshness Algorithm.
Но следующие два тематических исследования показывают прямо противоположное.
- Пример использования 01
В первом тематическом исследовании (опубликованном на Moz) Энтони Нельсон из NorthsideSEO провел тест, чтобы измерить влияние изменения даты публикации без каких-либо изменений в содержании статей.
Тест проводился в апреле 2015 г.
Нельсон провел тестирование 16 сообщений в блогах, которые были опубликованы в Интернете не менее одного года.
Ключевыми характеристиками этих сообщений в блоге были:
- сообщения в блоге были переизданы 17 апреля, а даты публикации изменены на 15 апреля или 16 апреля.
- содержание не было изменено или отредактировано каким-либо образом
- темы были вечнозелеными
- ни один из постов не был намеренно опубликован в социальных сетях
- ни один из постов не получил новых внешних ссылок за период тестирования
- в каждом посте блога отображалась дата публикации на странице
Это был трафик, который получал каждый пост в блоге за четыре недели до повторной публикации:
(Источник изображения)
Вот трафик, полученный каждым постом за четыре недели после переиздания:
(Источник изображения)
Как группа, эти 16 сообщений в блоге получили 66% -ное увеличение посещаемости в результате изменения даты их публикации.
Один пост получил увеличение посещаемости на 663%.
Вероятно, два фактора сыграли роль в увеличении трафика:
- Когда даты публикации были сброшены, сообщения в блоге снова оказались на главной странице блога. Индексная страница придаст этим сообщениям в блоге ссылку, эквивалентную «выстрелу в руку».
- CTR этих сообщений в блогах резко увеличился бы, если бы поисковики увидели дату публикации совсем недавно.
Когда я увидел эти результаты, моей первой мыслью было: «Как алгоритм свежести Google не смог определить, что это старый контент с новой датой?»
Но если присмотреться к двум факторам, вызывающим увеличение трафика, алгоритм Google не может контролировать их обоих.
Фактор (1) был результатом того, что сообщение в блоге переместилось в верхнюю часть списка блогов (и получило новую дозу ссылочного капитала), а фактор (2) был результатом того, что поисковики щелкали фрагменты, у которых была более поздняя дата публикации.
Вывод из этого теста: очевидно, что вы можете «притвориться» свежестью и получить прирост трафика (по крайней мере, вы могли бы это сделать в 2015 году).
- Пример использования 02
Гаэль Бретон из Authority Hacker провел аналогичный тест.
Он использовал плагин, о котором я упоминал в начале этой статьи, чтобы заменить исходную дату публикации новой датой публикации.
В выборке повторно опубликованных сообщений блога его органический трафик увеличился более чем на 50% исключительно потому, что дата публикации в верхней части сообщения блога была обновлена.
Вот как выглядел его трафик на одном из этих постов до и после эксперимента:
Гаэль Бретон объясняет это срабатыванием «алгоритма свежести». На мой взгляд, это больше похоже на два фактора, которые я отметил выше:
- Увеличение количества ссылок с домашней страницы
- Более высокий рейтинг кликов у пользователей, которые видят, что контент появился совсем недавно.
Как бы то ни было, это еще одна демонстрация того, что изменение даты само по себе может значительно увеличить трафик вашего контента.
Что интересно в тесте Гаэля Бретона, так это то, что он проводился в начале 2019 года.
Другими словами, техника, которую использовал Энтони Нельсон в 2015 году, работает и сегодня.
Вывод
С введением алгоритма Google Freshness Algorithm, Google стал ориентироваться на свежий контент. Но это относится к одним категориям контента больше, чем к другим.
Но, как показывают эти два эксперимента, даже вечнозеленый контент может значительно увеличить посещаемость за счет простого обновления.
В этих двух тематических исследованиях все, что было изменено, - это отметка времени в сообщении в блоге. В обоих исследованиях объем трафика выборочных публикаций увеличился более чем на 50% в течение нескольких недель после обновления.
Однако, хотя это может быть быстрый и простой способ увеличить ваш трафик, я бы предостерегал от изменения дат публикации без добавления нового контента в ваши статьи.
Часто задаваемые вопросы
10 февраля 2021 года Google объявил, что Passage Ranking доступен для англоязычных запросов в США. Ранжирование переходов - это новая технология, используемая алгоритмом Google, которая может ранжировать отдельные переходы в результатах поиска (SERP) на основе поискового запроса пользователей. До ранжирования переходов можно было ранжировать только отдельные страницы. Затем искатель должен был найти отрывок, который имел отношение к его запросу.
В 2018 году Google сообщил о более 3000 усовершенствованиях своего алгоритма поиска: в среднем это почти 9 обновлений алгоритма в день. Но это незначительные изменения в алгоритме. Основные обновления алгоритма Google называются Core Updates и происходят несколько раз в год. В 2020 году было три обновления ядра Google: обновление ядра за январь 2020 года, обновление ядра за май 2020 года и обновление ядра за декабрь 2020 года.
Никто за пределами Google не знает, что именно содержит алгоритм Google и как он работает. Наблюдатели полагают, что в алгоритме Google может быть более 200 различных факторов ранжирования. Наиболее важными факторами ранжирования обычно считаются: (1) контент, (2) ссылки и (3) производительность.
Статьи по Теме
- Что такое RankBrain (и как он влияет на ваш рейтинг в результатах поиска)
- SEO для сообщений в блогах (23 совета, как попасть на страницу №1 в Google)
- Как использовать модификаторы ключевых слов для ранжирования в Google
- Что такое алгоритм Google BERT и как он повлияет на SEO?