การจัดแคมเปญการค้นหาทั่วไปและเสียค่าใช้จ่าย

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดหลายคนชอบทำงานด้าน SEO และ PPC แยกกัน แม้ว่าจะไม่ใช่ความคิดที่ไม่ดี แต่การรวมแคมเปญ SEO และ PPC เข้าด้วยกันสามารถทำให้เกิดส่วนประสมทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น เรามาดูความสัมพันธ์ระหว่างทั้งสองและการจัดแนวร่วมกันจะส่งผลต่อประสิทธิภาพได้อย่างไร

เปรียบเทียบ SEO กับ PPC

เมื่อคุณต้องการใช้วิธีไฮบริดสำหรับเป้าหมายการตลาดออนไลน์ของคุณ คุณอาจต้องการรวม PPC และ SEO เข้าด้วยกันในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ อย่างไรก็ตาม การปรับราคาทั้งสองให้สอดคล้องกันสำหรับธุรกิจของคุณเป็นอย่างไร มาดูข้อดีข้อเสียของการใช้แคมเปญเหล่านี้แยกกัน เปรียบเทียบกับการใช้ร่วมกัน เพื่อให้คุณสามารถตัดสินใจได้ด้วยตัวเอง

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

SEO มีประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณอย่างไร และมีข้อดีและข้อเสียอย่างไรบ้าง

SEO ส่งผลต่อการจัดอันดับแบรนด์ของคุณในระยะยาว และเป็นวิธีที่ยั่งยืนในการรักษาการเข้าถึงและการมองเห็นทางออนไลน์ของคุณ ต่างจาก PPC ซึ่งคุณสามารถแพ้คู่แข่งได้หากพวกเขาเสนอราคาสูงกว่าสำหรับคำหลักบางคำ SEO ช่วยให้คุณดำรงตำแหน่งได้นานกว่าโฆษณา

SEO ยังให้ความคุ้มครองคุณมากกว่าโฆษณาแบบเสียเงินอีกด้วย มีพื้นที่สำหรับโฆษณาทางออนไลน์น้อยกว่ารายชื่อทั่วไป ดังนั้นกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพจะช่วยให้คุณครอบคลุมอสังหาริมทรัพย์มากขึ้น อย่างไรก็ตาม การเข้าถึงแบบออร์แกนิกมากขึ้นไม่ได้หมายความว่าจะมีคุณภาพเสมอไป

SEO ยังมีราคาถูกกว่าโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือ กลยุทธ์ SEO ที่ครอบคลุมจะให้ผลลัพธ์ในระยะยาว ดังนั้นเว็บไซต์ของคุณจะไม่ตกอันดับเช่นโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายเมื่อคุณหยุดจ่ายเงิน นอกจากนี้ การเสนอราคาสำหรับคำหลักอาจมีค่าใช้จ่ายสูง ดังนั้น SEO จึงถูกกว่ารายการที่ต้องชำระเงินในกรณีส่วนใหญ่

ด้วย PPC คุณสามารถพลาดผู้บริโภคจำนวนมากที่ไม่ได้ใช้งานแพลตฟอร์มหรือไซต์เฉพาะที่คุณแสดงโฆษณาของคุณบ่อยๆ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังโพสต์โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย คุณอาจพลาดผู้ใช้ที่ไม่มีบัญชีโซเชียลมีเดีย

อย่างไรก็ตาม SEO ขยายขอบเขตการเข้าถึงของคุณ เนื่องจากทุกวันนี้แทบทุกคนใช้เครื่องมือค้นหา ดังนั้น คุณจึงสามารถใช้จ่ายเงินของคุณโดยมุ่งเน้นที่ SEO และเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลายมากกว่าที่คุณจะใช้เพียงแค่โฆษณาแบบชำระเงิน

นอกจากนี้ SEO ยังให้คุณทดลองกับคำหลักและยังช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์ PPC ด้วย SEO คุณสามารถเข้าใจว่าคำหลักใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณก่อนที่จะลงทุนใน PPC

สุดท้าย SEO ให้ความน่าเชื่อถือที่สูงขึ้นและตราประทับการอนุมัติจากเครื่องมือค้นหา เนื่องจากการจัดอันดับของคุณเพิ่มขึ้นแบบออร์แกนิก ดูเหมือนว่าเนื้อหาของคุณมีคุณภาพสูงและเป็นที่ชื่นชอบของผู้ชม

การตลาดแบบจ่ายต่อคลิก

PPC แตกต่างจากการค้นหาทั่วไปอย่างไร และมีประโยชน์อย่างไร มาดูกันเลย

PPC ให้ผลลัพธ์ที่เร็วขึ้นพร้อมระดับความน่าเชื่อถือที่สูงขึ้น แม้ว่าจะไม่ฟรี แต่ก็ให้ผลลัพธ์ในเวลาที่น้อยกว่ามาก คุณไม่ต้องรอเป็นเดือนเพื่อผลตอบแทนจากการลงทุนเหมือนที่ทำกับ SEO คุณสามารถเริ่มเห็นผลภายในไม่กี่วันด้วย PPC แทนที่จะเป็นเดือนด้วย SEO และวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไปอื่นๆ

นอกจากนี้ หากการจัดการแบบแฮนด์ฟรีเป็นของคุณ PPC จะอนุญาตให้คุณตั้งค่าการทำงานอัตโนมัติและสคริปต์เพื่อเสนอราคาและจัดการโฆษณา PPC ในนามของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณไม่ต้องเสียเวลาหรือเงินในการหาผู้เชี่ยวชาญเพื่อใช้งานแคมเปญของคุณ เหมือนอย่างที่คุณต้องทำกับ SEO

PPC ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณได้ดีขึ้นและลึกซึ้งยิ่งขึ้นในช่องทาง ซึ่งจะสร้าง Conversion และการขายให้กับแบรนด์ของคุณมากขึ้น ดังนั้นแม้ว่าคุณจะจ่ายมากขึ้นเล็กน้อยสำหรับ PPC การลงทุนที่สูงขึ้นก็สมเหตุสมผลด้วยการสร้างโอกาสในการขายที่มีคุณภาพมากขึ้น

นอกจากนี้ PPC ยังให้คุณใช้งบประมาณและควบคุมแคมเปญของคุณได้ตามนั้น การตั้งค่าขีดจำกัดทำได้ง่ายกว่าสำหรับโฆษณา PPC มากกว่าในแคมเปญ SEO และคุณทราบถึงผลตอบแทนที่คุณจะได้รับ หลีกหนีจากการทำสงครามกับคู่แข่ง และคุณก็พร้อมแล้ว

ด้วย PPC คุณจะมีเลเวอเรจมากขึ้นในการปรับเปลี่ยนเนื่องจากคุณเห็นผลเร็วขึ้นและรู้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล โฆษณา PPC ยังช่วยให้คุณใช้พื้นที่มากขึ้นสำหรับโฆษณาแต่ละรายการ

สุดท้ายนี้ คุณสามารถปรับแต่งโฆษณาของคุณผ่านการออกแบบและรูปภาพที่ดึงดูดสายตา ซึ่งส่งผลต่อการรับรู้ของผู้ใช้มากกว่าการค้นหาทั่วไป วิธีนี้ช่วยปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านของคุณเมื่อเทียบกับการค้นหาทั่วไป

ใช้งาน SEO และ PPC ร่วมกัน

อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่ดีที่สุดใช้ SEO และ PPC ร่วมกัน และรวมผลลัพธ์เข้ากับการเพิ่มการเข้าชมและ Conversion สำหรับแบรนด์ของตน ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถรวมการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและการค้นหาทั่วไปเพื่อให้ได้อันดับสูงสุดทางออนไลน์:

ให้พื้นที่สำหรับการขยายตัว : แคมเปญ PPC-SEO ที่รวมกันช่วยให้คุณสร้างเครือข่ายที่กว้างขึ้น แม้ว่าคุณจะไม่ได้รับการมองเห็นที่ต้องการผ่านโฆษณาแบบชำระเงิน คุณก็มีตัวเลือกในการเข้าถึงแบบออร์แกนิกหรือในทางกลับกัน แม้ว่าบางช่องอาจมีค่าใช้จ่ายที่สูงกว่า แต่คุณมั่นใจว่าจะพบช่องทางที่คุ้มค่าที่จะขยาย การป้องกันความเสี่ยงการเดิมพันของคุณผ่านทั้งสองอย่างผสมกัน คุณสามารถดึงดูดผู้ชมที่คุณอาจพลาดไป

ปรับปรุงการรับรู้แบรนด์ของคุณ : เนื่องจากโฆษณาแบบออร์แกนิกและแบบเสียค่าใช้จ่ายช่วยให้แน่ใจว่าคุณได้แสดงบนหน้าแรกของเครื่องมือค้นหา คุณสามารถเพิ่มส่วนแบ่งอสังหาริมทรัพย์ออนไลน์ของคุณและปรับปรุงวิธีที่ผู้ชมรับรู้แบรนด์ของคุณ เมื่อผู้ชมเห็นเว็บไซต์ของคุณปรากฏอยู่ด้านบนอย่างสม่ำเสมอ จะทำให้ตำแหน่งของคุณเป็นผู้มีอำนาจภายในช่องและอุตสาหกรรมของคุณ

ทำงานในแต่ละขั้นตอนของช่องทาง : ด้วยการผสมผสานระหว่างโฆษณาทั่วไปและโฆษณาแบบชำระเงิน คุณสามารถเพิ่มส่วนบนสุดของช่องทางของคุณได้ เนื้อหาเป็นตัวขับเคลื่อนที่สำคัญสำหรับผู้ใช้ในช่องทางการแปลง และมีหลายช่องทางที่จะนำเสนอเนื้อหาที่ผสมผสานกัน เช่น บล็อกที่ส่งเสริมการค้นหาทั่วไปและหน้า Landing Page ที่นำผู้ใช้มาสู่ผ่านโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย

โพสต์ในบล็อกมักเป็นรูปแบบแรกของเนื้อหาที่ผู้เยี่ยมชมของคุณพบเจอ พวกเขาควรมีส่วนร่วมและให้ความรู้แก่ผู้ชมทั่วไปเกี่ยวกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และบริการที่คุณนำเสนอ แทนที่จะถามพวกเขาด้วยคำขอซื้อสิ่งที่คุณเสนอ คุณทำให้พวกเขากลายเป็นลูกค้าได้ง่ายขึ้นโดยจัดการกับปัญหาของพวกเขาและให้ความรู้เกี่ยวกับ USP ของแบรนด์ของคุณและคุณค่าที่มอบให้

ขณะที่พวกเขาเลื่อนลงมาในช่องทางและคิดเกี่ยวกับการตัดสินใจบางอย่าง คุณสามารถนำเสนอพวกเขาด้วยข้อเสนอที่ปรับให้เหมาะสมในการตั้งค่าที่ควบคุมและกำหนดเองได้มากขึ้น อีกครั้ง การทำความรู้จักกับลูกค้าของคุณและเส้นทางของพวกเขาสามารถเพิ่มยอดขายและ Conversion แทนที่จะยึดติดกับสูตรโฆษณาทั่วไป

โฆษณา PPC เป็นโฆษณาแบบชำระเงินและปรากฏถัดจากการค้นหาและเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ ที่แสดงบนเว็บ อย่างไรก็ตาม การใช้แคมเปญ PPC เช่น แคมเปญ Google Ads ไม่ได้เพิ่มอันดับ SEO ของคุณในทันที แต่จะทำให้ Conversion ของคุณพุ่งพรวดและให้การมองเห็นที่คุณต้องการ

แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จัก และโฆษณาของคุณได้รับการคลิกเพียงไม่กี่ครั้งแรก แม้ว่าการคลิกเหล่านั้นจะไม่นำไปสู่ ​​Conversion ในทันทีและช่วยให้คุณสร้างความประทับใจให้กับผู้ชม เมื่อพวกเขาเริ่มอุ่นเครื่องกับผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขาจะปฏิบัติตามนั้นโดยกลับมาที่เพจของคุณและมอบธุรกิจให้กับคุณ นอกจากนี้ การคลิกเหล่านั้นจะเป็นประโยชน์ต่อการจัดอันดับของคุณ

เมื่อกลยุทธ์ SEO ดูเหมือนจะได้รับความนิยม PPC สามารถปกปิดมันได้ เสิร์ชเอ็นจิ้นเปลี่ยนอัลกอริธึมอย่างต่อเนื่อง และผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จะต้องติดตามการอัปเดตใหม่ให้เร็วพอ นอกจากนี้ การคาดการณ์อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาอาจทำได้ยาก และไซต์อาจถูกลงโทษทันทีสำหรับการละเมิด ส่งผลให้อันดับทั่วไปลดลง

PPC สามารถใช้เพื่อชดเชยการสูญเสียในการจัดอันดับอินทรีย์โดยการเพิ่มไซต์ไปที่ด้านบนสุดของหน้าเครื่องมือค้นหา ดังนั้นในขณะที่การจัดอันดับอาจขึ้นหรือลง การมองเห็นของคุณจะไม่ได้รับผลกระทบหากโฆษณาของคุณตอบสนองสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหา

อะไรทำให้แนวทางไฮบริด PPC + SEO ที่ดี

เมื่อคุณทราบถึงประโยชน์ของการผสมผสาน PPC-SEO แล้ว เป็นเรื่องปกติที่จะถามว่าคุณจะรวมสิ่งเหล่านี้อย่างไรในแนวทางไฮบริดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด แม้ว่าการรวมทั้งสองแคมเปญเข้าด้วยกันอาจไม่ใช่เรื่องแปลก แต่ด้วยเทคนิค PPC และกลยุทธ์ SEO ที่แตกต่างกันอย่างมากมาย มีจุดร่วมที่ต้องใช้ร่วมกันระหว่างทั้งสองแคมเปญ

PPC มักเกี่ยวข้องกับตัวเลขและการวิเคราะห์ ในขณะที่ SEO นั้นมุ่งไปที่เนื้อหาเชิงอัตนัยมากกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ SEO บนหน้า อย่างไรก็ตาม มีหลายวิธีที่จะผสมผสานแง่มุมทางเทคนิคเข้ากับความคิดสร้างสรรค์ และสร้างการผสมผสานที่มีเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับความต้องการทางการตลาดของธุรกิจของคุณ

อย่างไรก็ตาม ผู้เขียน PPC ขึ้นอยู่กับผู้เขียนเนื้อหาสำหรับสำเนาโฆษณาของพวกเขา และเนื่องจากการทับซ้อนกันนี้ การสื่อสารระหว่างทีม SEO และ PPC จึงเป็นไปอย่างราบรื่น

มาดูรายละเอียดกันว่าทีม PPC และ SEO สามารถสร้างสภาพแวดล้อมแบบพึ่งพาอาศัยกันและทำงานร่วมกันอย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร รวมถึงแนวทางปฏิบัติที่จำเป็นบางประการ:

ปรับปรุงการแบ่งปันข้อมูลระหว่างทีม PPC และ SEO

ทั้งสองทีมควรพัฒนาเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์ กลยุทธ์คีย์เวิร์ด และกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อเพิ่มการมองเห็นออนไลน์และดึงดูดลูกค้า ข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับคู่แข่งและแนวโน้มของตลาดควรแบ่งปันควบคู่กันไป โดยเน้นว่าผู้ชมออนไลน์มีปฏิกิริยาอย่างไร ควรเน้นที่การปรับปรุงการถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับอุตสาหกรรม คู่แข่ง และการตอบสนองต่อลูกค้าเพื่อสนับสนุนผลลัพธ์สำหรับแต่ละทีม

ทั้งสองทีมควรทำงานร่วมกันเพื่อตั้งค่าระบบการตรวจสอบเพื่อระบุคู่แข่งตามความคิดริเริ่มในการสร้างแบรนด์ คำสำคัญ ราคา และตำแหน่งภายใน SERPs ข้อมูลสะสมควรแชร์โดยเฉพาะในช่วงฤดูกาลที่สำคัญ เมื่อความต้องการผลิตภัณฑ์สูงหรือต่ำกว่าค่าเฉลี่ย จะช่วยสร้างปฏิทินเกี่ยวกับสถานที่และฤดูกาลเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับเทรนด์โฆษณาทั่วไปและแบบเสียค่าใช้จ่าย ข้อมูลนี้สามารถใช้เพื่อปรับงบประมาณโฆษณาและปรับปรุงกลยุทธ์ CTR เพื่อให้มีอันดับเหนือกว่าคู่แข่ง

การซิงโครไนซ์ข้อมูลคีย์เวิร์ดระหว่างทั้งสองทีม

คำหลักเป็นสิ่งปลูกสร้างสำหรับทั้งแคมเปญ PPC และ SEO แต่กลยุทธ์คำหลักที่ใช้สำหรับแคมเปญ SEO แบบออร์แกนิกที่ประสบความสำเร็จอาจใช้ไม่ได้กับแคมเปญ PPC และในทางกลับกัน

ทั้งทีม SEO และ PPC ต้องทำการวิจัยคีย์เวิร์ดเพื่อระบุพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายและใช้ข้อมูลนั้นเพื่อคาดการณ์การเติบโตของปริมาณการเข้าชมเพื่อกระตุ้น Conversion การวิจัยคำหลักของ Search Console ที่ผู้เชี่ยวชาญ SEO ใช้มีประโยชน์สำหรับทั้งโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายและแคมเปญการค้นหาทั่วไป

สถิติสำคัญบางอย่างที่สามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นประโยชน์สำหรับทั้งสองทีม ได้แก่ ปริมาณการค้นหา จำนวนคลิกต่อการค้นหา และความยากของคีย์เวิร์ด ในการช่วยสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมาย นอกจากนี้ สมมติว่ามีการนำเสนอเนื้อหาผ่านการค้นหาทั่วไปและโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย ในกรณีดังกล่าว มันสามารถเติมเต็มช่องที่ต้องการโดยไม่ต้องเสียเวลาและเงินเพิ่มเติมกับเนื้อหาใหม่

ซามูเอล เอ็ดเวิร์ดส์ CMO ของเราได้นำเสนอต่อไปนี้ในงานก่อนเกิดโรคระบาด การพูดคุยถึงวิธีใช้การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณสามารถมีอิทธิพลต่อกลยุทธ์คำหลักทั่วไปของคุณ

สำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาทั่วไป ให้พิจารณาเลือกคีย์เวิร์ด SEO นอกช่วงของ Google Ads ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ควรเลือกคำค้นหาเหล่านั้นโดยธรรมชาติที่คู่แข่งใช้จ่ายเงินหรือละทิ้งไปแล้ว โดยเน้นที่คำหลักที่มีแนวโน้มเหล่านี้ คุณสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมใน SEO และ PPC ในขณะที่มุ่งความสนใจไปที่คำหลักที่ต้องการมากที่สุด ซึ่งจะช่วยให้คุณลดงบประมาณการโฆษณาและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับแคมเปญ PPC และ SEO ที่ดีขึ้น

ใช้หน้า Landing Page ที่จัดทำดัชนี

ตามหลักการแล้ว หน้า Landing Page ควรเป็นเนื้อหาที่ต้องการสำหรับแคมเปญโฆษณาแบบชำระเงิน และเป้าหมายควรเป็นการนำผู้ชมไปยังหน้า Landing Page แทนที่จะเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งจะช่วยขจัดความยุ่งเหยิง ให้แนวทางที่ชัดเจนแก่ผู้มาใหม่ และช่วยกระตุ้นการแปลงที่มีคุณภาพสำหรับเพจของคุณ

แต่ในบางกรณี คุณสามารถเพิ่มปริมาณการเข้าชมหน้าเว็บสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการ ซึ่งได้รับการจัดทำดัชนีสำหรับการค้นหาทั่วไปและการเข้าชมจากโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย วิธีนี้สามารถช่วยประหยัดในการพัฒนาหน้า Landing Page แยกกันในขณะที่เพิ่มการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายและส่งเสริมการจัดอันดับทั่วไป

อย่างไรก็ตาม การติดตามว่าสร้างการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติและดึงมาที่หน้าเว็บของคุณผ่านโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายได้ยากหรือไม่ หน้า Landing Page ช่วยให้คุณทราบได้อย่างแน่นอนว่าการเข้าชมใดที่มาจากโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย แม้ว่านี่จะไม่ใช่แนวทางที่ถูกต้องสำหรับหน้า Landing Page ทั้งหมด แต่การจัดทำดัชนีหน้า Landing Page เฉพาะสามารถเพิ่มการจัดอันดับทั่วไปของคุณ และเป็นวิธีแก้ไขชั่วคราวสำหรับการสร้างการเข้าชมจากช่องทางแบบชำระเงินและแบบทั่วไป

เติม SERP ด้วย PPC-SEO Hybrid Strategies

แคมเปญโฆษณาที่นำเสนอข้อความโดยตรงและคุณลักษณะถัดจากรายการทั่วไปในเครื่องมือค้นหาสามารถปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านของคุณและให้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น คุณอาจเคยเห็นโฆษณาแบบชำระเงินแสดงควบคู่ไปกับผลการค้นหาสำหรับบางเว็บไซต์ที่ด้านบนสุดของเครื่องมือค้นหา สิ่งนี้เป็นสิ่งมหัศจรรย์ในการเพิ่มการมองเห็นและตอกย้ำชื่อแบรนด์สำหรับผู้บริโภค แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้คลิกในทันที แต่ก็สามารถช่วยดึงดูด Conversion ในแบบของคุณได้

แม้ว่าคุณจะไม่ได้จัดอันดับสำหรับคำหลักเป้าหมาย คุณอาจต้องการแสดงโฆษณาสำหรับคำหลักเหล่านั้น ขั้นแรก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้จับตลาดออร์แกนิกสำหรับคำหลักบางคำอยู่แล้วหรือไม่ หากคุณมีการจัดอันดับอยู่แล้ว ให้เปลี่ยนโฟกัสไปที่คำหลักอื่นสำหรับแคมเปญโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ วิธีนี้ทำให้คุณไม่ต้องเสียเงินไปกับโฆษณาสำหรับคีย์เวิร์ดที่คุณจับได้เองตามธรรมชาติอยู่แล้ว

แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายจะไม่ได้ราคาเท่าผลการค้นหาทั่วไป แต่อัตราการคลิกผ่านยังคงมีนัยสำคัญและมีประโยชน์อย่างไม่ต้องสงสัยในการเพิ่ม Conversion ให้กับแบรนด์ของคุณ ผู้คนยังคงคลิกโฆษณาในหน้าแรก แม้ว่าจะมี CTR ที่ต่ำกว่าสำหรับโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย แทนที่จะเป็นอันดับการค้นหาทั่วไป

ครองตลาดทั้งผลการค้นหาแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิกจะช่วยให้คุณสร้างเครือข่ายที่กว้างขึ้นและช่วยให้คุณสร้างสถานะที่เชื่อถือได้มากขึ้นในตลาดออนไลน์

ใช้ PPC สำหรับการสร้างลิงค์

การสร้างลิงก์แบบออร์แกนิกอาจเป็นเรื่องยากและใช้เวลานาน และกลยุทธ์การสร้างลิงก์บางรายการอาจไม่ได้ผลลัพธ์ จำเป็นต้องค้นหาลิงก์ที่มีคุณภาพเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับแบบออร์แกนิก แต่บางครั้งก็เป็นไปไม่ได้ที่จะหาวิธีรับลิงก์ โชคดีที่คุณสามารถใช้โฆษณาแบบชำระเงินเพื่อช่วยคุณในการปรับปรุงการจัดอันดับทั่วไปได้ เครือข่ายโฆษณาบางแห่งแสดงรายการเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องสำหรับสมาชิก ซึ่งสามารถใช้เพื่อค้นหาลิงก์ที่มีคุณภาพและสนับสนุนการจัดอันดับทั่วไป

หากแคมเปญโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายกำหนดเป้าหมายตามบริบทของคำหลัก แคมเปญจะต้องแสดงโฆษณาบนไซต์ที่เกี่ยวข้องตามคำหลักที่คุณใช้ ทำให้คุณสามารถเชื่อมต่อกับเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องและเข้าถึงพวกเขาเพื่อสร้างลิงก์ของคุณ

Google Ads ให้ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลนี้โดยไปที่เมนูตำแหน่งและค้นหาตำแหน่งที่เกี่ยวข้องซึ่งแสดงรายการสำหรับเว็บไซต์จริงที่เกี่ยวข้องกับคำหลักและเฉพาะกลุ่มเพื่อวางโฆษณาของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องเจาะลึกลงไปอีกเพื่อดูว่าหน้าใดแสดงโฆษณาของคุณ จากนั้นเลือกโดเมนรากของเว็บไซต์ที่คุณพบว่ามีความเกี่ยวข้อง จากนั้น เจาะลึกไปยังหน้าเฉพาะของโดเมนเหล่านั้นเพื่อค้นหาโอกาสในการสร้างลิงก์ที่ตอบสนองสิ่งที่คุณกำลังมองหา

PPC ยังช่วยให้คุณโปรโมตเนื้อหาไปยังผู้ชมจำนวนมากขึ้นซึ่งจะไม่เห็นเนื้อหาดังกล่าว นี่เป็นโอกาสที่ยอดเยี่ยมสำหรับคุณในการแนะนำอินฟลูเอนเซอร์ยอดนิยมให้กับเนื้อหาของคุณผ่านโฆษณา พวกเขาอาจชอบเนื้อหาของคุณและแชร์กับผู้ติดตามของพวกเขา เพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกและการขับรถนำทางคุณ

ห่อ

หน้าการค้นหาของ Google อนุญาตเฉพาะโฆษณาบางรายการเท่านั้น ตั้งแต่สามถึงสี่ ซึ่งหมายความว่านักการตลาด PPC จำเป็นต้องใช้ความพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะอยู่ด้านบนสุด เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพนี้ ผู้เชี่ยวชาญ PPC สามารถมุ่งเน้นไปที่การตอบคำถามการทำธุรกรรมผ่านโฆษณาของตน

ในทางตรงกันข้าม ผู้เชี่ยวชาญ SEO ควรให้ข้อมูลและพัฒนาเนื้อหาที่มีคุณภาพที่ดึงดูดลูกค้าและพูดตามความต้องการของพวกเขา ซึ่งช่วยให้มีการผสมผสานเนื้อหาที่หลากหลายซึ่งเหมาะสำหรับหลายขั้นตอนภายในช่องทาง และนำไปสู่ประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้

เมื่อทั้งสองทีมวางกลยุทธ์และประสานความพยายาม ผลการค้นหาสำหรับการเข้าชมทั้งแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิกจะได้รับการปรับให้เหมาะสม ช่วยสร้างธุรกิจสำหรับแบรนด์ได้หลายวิธี การซิงค์กลยุทธ์ทั้งสองเข้าด้วยกันจะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์จาก PPC และ SEO แยกจากกันและผสมผสานกัน หากโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายดูเหมือนจะพลาดผู้ชมบางกลุ่ม SEO ก็ดูเหมือนจะครอบคลุมส่วนที่เหลือและในทางกลับกัน

แทนที่จะพูดถึงข้อดีและข้อเสียของ SEO และ PPC ทำไมไม่ลองรวมวิธีการแบบไฮบริดที่นำสิ่งที่ดีที่สุดมาให้คุณในแต่ละกลยุทธ์ล่ะ เมื่อแผนหนึ่งล้มเหลว แผนอื่นสามารถทำหน้าที่เป็นไม้ค้ำ ในขณะที่เพิ่มการแปลงของคุณและสร้างการเข้าชมมากขึ้นในแบบของคุณ!