ไม่ได้รับลิงก์ ไม่ได้รับ: เหตุใดเนื้อหาของคุณจึงไม่คุ้มกับลิงก์ (และจะแก้ไขอย่างไร)

มีคำกล่าวโบราณว่า แนวคิดก็คือเพียงเพราะคุณอายุมาก อยู่ในตำแหน่งที่มีอำนาจ หรือมีข้อมูลประจำตัวอื่นๆ ในชื่อของคุณ ไม่ได้หมายความว่าคุณมีสิทธิ์ที่จะได้รับความเคารพและความเคารพจากทุกคน คุณต้องปฏิบัติตามข้อมูลประจำตัวของคุณ แสดงอำนาจของคุณ ได้รับความเคารพจากผู้ใต้บังคับบัญชา เพื่อนฝูง หรือแม้แต่นักเรียน ความเคารพไม่ฟรี

ในโลกของการค้นหา ลิงก์ย้อนกลับก็มีผลเช่นเดียวกัน: เนื้อหาของคุณต้องได้รับลิงก์ — ไม่ต้องการพวกเขา ไม่ต้องรอพวกเขาอย่างเฉยเมย ไม่ถือว่าพวกเขาจะมาแม้ว่าคุณจะทุ่มเทเพื่อสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ลิงก์ได้รับจากการเสนอคุณค่า และแบ่งปันคุณค่านั้นกับผู้ชมที่เหมาะสมซ้ำแล้วซ้ำเล่า

เนื้อหาของคุณไม่สมควรได้รับลิงก์ย้อนกลับ

ฉันเริ่มต้น SEO ด้วยการสร้างลิงก์ คำถามยอดนิยมที่ฉันต้องตอบเมื่อขอให้ไซต์อื่นเชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บคือ "ทำไมฉันจึงควร" เป็นคำถามที่ดีและรับประกันคำตอบที่ดี "เพราะฉันต้องการลิงก์" เป็นคำตอบที่ไม่ดี แต่นั่นเป็นคำตอบที่พบบ่อยที่สุดที่ฉันเห็นและได้ยินจากไซต์ที่ให้บริการ

คำตอบที่ดี — อาจเป็นคำตอบที่ดีที่สุด — คือ “เพราะหน้านั้นเกี่ยวข้องกับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ และให้คุณค่าที่ไม่ซ้ำใครสำหรับพวกเขา ลิงค์นี้อยู่ในเว็บไซต์ของคุณ” พูดให้แตกต่างออกไป: หากคุณต้องการได้รับลิงก์ คุณต้องสร้างบางสิ่งที่มีคุณค่าสำหรับผู้ชมออนไลน์ที่เจาะจงและกำหนดไว้อย่างดี นั่นคือแก่นแท้ของเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้อย่างแท้จริง

เจ้าของไซต์ที่พยายามสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับมักคิดว่า "ไซต์ของฉันมีอยู่จริง ต้องมีลิงก์ ดังนั้นไซต์อื่นๆ ควรลิงก์มาที่ฉัน" โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เจ้าของไซต์จะต้องการจัดอันดับหน้าผลิตภัณฑ์ หน้า "ติดต่อเรา" และพื้นที่การแปลงอื่นๆ ของเว็บไซต์ของตน ดังนั้นหน้าเหล่านี้จะกำหนดเป้าหมายด้วยแคมเปญการสร้างลิงก์

แต่นั่นไม่ได้เสนอ "ทำไม" ที่น่าสนใจ สำหรับเว็บไซต์อื่น ๆ ที่จะเชื่อมโยง ไม่มีค่าใด ๆ หรือแม้แต่ตั้งค่าคำขอเชื่อมโยงเป็นการแลกเปลี่ยน แต่ดูเหมือนว่ามันคืออะไร: ท่องเว็บ ชักชวนไซต์ให้โฆษณาฟรีในรูปแบบของการกล่าวถึงแบรนด์และลิงก์

เว้นแต่แบรนด์ของคุณจะเป็นชื่อครัวเรือนอย่างแท้จริง คุณจะไม่ได้รับลิงก์มากมายเพียงแค่มีเว็บไซต์และตลาดซื้อขายสินค้าหรือบริการของคุณ คุณจะต้องทุ่มเทในการทำงาน

แต่คู่แข่งของฉันมีลิงก์ไปยังหน้าที่คล้ายกัน

หากคู่แข่งของคุณมีลิงก์ที่ชี้ไปยังเนื้อหาที่บางและหน้าการแปลง ก็ดีสำหรับพวกเขา นั่นไม่ได้หมายความว่าโอกาสในการเชื่อมโยงที่ดีที่สุด ยั่งยืนที่สุด และปรับขนาดได้ของคุณสามารถหรือควรคัดลอกสิ่งที่ *ปรากฏ* ให้ได้ผลสำหรับการแข่งขันของคุณ

เทคนิคหมวกดำยังคงใช้ได้ผล และบางครั้ง Google ก็ใช้เวลานานกว่าที่เราอยากจะยอมรับจึงจะทัน บางครั้ง ลิงก์ย้อนกลับไม่ใช่กุญแจสำคัญในการปลดล็อกความสำเร็จของคู่แข่ง และการนับลิงก์ดิบที่ไปยังหน้าเหล่านี้เป็นสิ่งที่ทำให้ไขว้เขวจากสิ่งที่ขับเคลื่อนประสิทธิภาพจริงๆ บางครั้งการไปถึงที่นั่นก่อนมีความสำคัญสำหรับทุกสิ่ง และคุณไม่สามารถทำซ้ำความสำเร็จที่มาพร้อมกับความเป็นอันดับหนึ่งได้

พอจะพูดได้: อัลกอริธึมของ Google ไม่ได้เป็นเส้นตรง และในขณะที่ลิงก์มีความสำคัญอย่างไม่ต้องสงสัย แต่ก็มีตัวแปรที่ทำให้สับสนอื่นๆ มากมายและปัจจัยบรรเทาผลกระทบที่ส่งผลต่อการจัดอันดับและโอกาสในการรับส่งข้อมูลทั่วไป แทนที่จะเรียกร้องส่วนแบ่งจากความสำเร็จของคู่แข่ง คุณควรสร้างสูตรของคุณเองเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของคุณเอง

แคมเปญการสร้างลิงก์ที่เหมาะสมเพียงครึ่งทางใด ๆ จะรวมการวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่ง ซึ่งโปรไฟล์ลิงก์ของพวกเขาจะถูกแยกออก และรายการไซต์เป้าหมายสามารถสร้างขึ้นจากสิ่งที่ใช้ได้ผลสำหรับไซต์อื่นๆ บ่อยครั้ง การทำเช่นนี้จะให้โอกาสที่เป็นไปได้เพียงเล็กน้อย — ลิงก์ที่คู่แข่งของคุณได้รับจากการแปลงหรือหน้าผลิตภัณฑ์คือลิงก์ขยะ โดยมี Anchor Text ที่ส่งเสียงดัง โดเมนสแปม และเนื้อหาที่ล้าสมัยหรือไม่เกี่ยวข้องรอบ ๆ ลิงก์ หรือพวกเขาพึ่งพาความแข็งแกร่งของชื่อแบรนด์ แคมเปญประชาสัมพันธ์ หรืองานพิเศษอื่นๆ ที่คุณไม่สามารถทำซ้ำได้

ทุกอย่างกลับมาเหมือนเดิม: การได้รับลิงก์ตามเงื่อนไขของคุณ กับไซต์และแบรนด์ของคุณ จำเป็นต้องมีเนื้อหาที่คู่ควรกับลิงก์ ในบางกรณี คุณสามารถรับลิงก์ด้วยการแปลงหรือหน้าผลิตภัณฑ์ แต่หากต้องการได้รับลิงก์ในวงกว้าง คุณต้องสร้างเนื้อหาให้ดียิ่งขึ้นและมากขึ้น

วิธีสร้างเนื้อหาที่คุ้มค่า

1. สร้างเนื้อหาโดยมีวัตถุประสงค์เฉพาะ
2. สร้างเนื้อหาที่เน้นวัตถุประสงค์สำหรับผู้ชมที่กำหนดไว้อย่างดี
3. ทำให้เนื้อหาที่เน้นกลุ่มเป้าหมายของคุณนั้นดีหรือดีกว่าเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันบนเว็บ

เนื้อหาที่เชื่อมโยงได้คือเนื้อหาที่มีจุดประสงค์

ขั้นตอนที่หนึ่งคือการที่หน้าผลิตภัณฑ์และช่องทางการแปลงแยกจากกันในเรื่องความสามารถในการเชื่อมโยง

หาก "วัตถุประสงค์เฉพาะ" ของหน้าเว็บคือการสร้างรายได้ให้คุณ ร้องขอข้อมูลติดต่อ หรือกระตุ้น Conversion ในทางใดทางหนึ่ง จะไม่สร้างคุณค่าที่น่าดึงดูดใจสำหรับไซต์อื่นๆ ที่จะเชื่อมโยงถึงคุณ โดยทั่วไปแล้วเว็บไซต์ทั้งหมดทำเงิน บางคนทำผ่านโฆษณาและความสัมพันธ์กับพันธมิตร คนอื่นทำโดยการขายสินค้าหรือบริการ มีไม่กี่คนที่ประสบความสำเร็จผ่านการบริจาค การสมัครรับข้อมูล และเพย์วอลล์ประเภทอื่นๆ

ประเด็นคือ: เจ้าของเว็บไซต์พร้อมที่จะสร้างรายได้จากเว็บไซต์ของตน ดังนั้นหากคุณต้องการลิงก์จากพวกเขา คุณต้องแสดงให้พวกเขาเห็นเป็นอย่างน้อยว่า:

• ลิงก์ไปยังคุณจะไม่เสียค่าใช้จ่ายใดๆ และ
• ลิงก์ไปยังคุณสามารถได้รับประโยชน์อย่างแท้จริง

หากจุดประสงค์ของหน้าเว็บคือเพื่อช่วยให้คุณเพิ่ม Conversion แสดงว่าคุณไม่ผ่านการทดสอบกลิ่นแบบสองขั้นตอนนี้ ไซต์ที่ใช้โฆษณาจะดมกลิ่นโฆษณาฟรีและปฏิเสธลิงก์ เว็บไซต์ที่เน้นการขายจะตั้งคำถามว่า Conversion ของคุณมีผลกระทบเชิงบวกต่อ Conversion ของตนเองอย่างไร และหากเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณจริงๆ พวกเขาอาจมองว่าคุณเป็นคู่แข่งในการขาย

คุณต้องสร้างเนื้อหาที่ไม่เน้นคอนเวอร์ชั่นอย่างชัดเจน จุดประสงค์ที่ทำให้เนื้อหาของคุณน่าดึงดูดและเชื่อมโยงได้จะต้องให้ข้อมูล ความบันเทิง น่าสนใจ เป็นประโยชน์ และโดยทั่วไปแล้วนำเสนอสิ่งที่มีค่าให้กับผู้อ่านโดยไม่ต้องเรียกร้องอะไรจากพวกเขา ไม่ว่าคุณจะเป็นช่องเฉพาะ อุตสาหกรรม หรือกลไกใด ความเป็นไปได้นั้นจำกัดตามจินตนาการของคุณเท่านั้น

เนื้อหาที่เชื่อมโยงได้มีผู้ชมที่แท้จริงและชัดเจน

เจ้าของเว็บไซต์จะเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของคุณหากพวกเขาเชื่อว่าเนื้อหาดังกล่าวให้บริการแก่ผู้ชมและไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆ ดังนั้น คุณจึงควรกำหนดหรือค้นหาผู้ชมที่ให้บริการโดยไซต์เป้าหมายต่างๆ และสร้างเนื้อหาที่เสริมสิ่งที่นำผู้ชมไปยังไซต์เป้าหมายเหล่านั้น

หากผู้ชมของคุณไม่ได้ใช้งานและมองเห็นได้ทางออนไลน์ พวกเขาก็ไม่ใช่ "ของจริง" ในแง่ของโอกาสในการเชื่อมโยง โชคดีที่เว็บเป็นสถานที่ขนาดใหญ่ และทุกกลุ่มผลประโยชน์ที่เป็นไปได้หรือกลุ่มประชากรเฉพาะกลุ่มมักจะมีชุมชน บล็อก และเว็บไซต์ออนไลน์อยู่บ่อยครั้ง ความสามารถในการเชื่อมโยงของเนื้อหาของคุณขึ้นอยู่กับความสามารถของคุณในการระบุกลุ่มเหล่านี้ ทำความเข้าใจสิ่งที่พวกเขาให้ความสำคัญและสิ่งที่พวกเขาไม่ชอบ และสร้างเนื้อหาของคุณตามนั้น

คุณสามารถกำหนดผู้ชมของคุณได้หลายวิธี แต่เป้าหมายที่กว้างและครอบคลุมมากขึ้นมักจะมีไซต์เป้าหมายที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ซึ่งคุณสามารถใช้ประโยชน์จากลิงก์ได้

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการกำหนดคำย่อทั่วไป เช่น BYOD นั้นจะมีผู้ชมออนไลน์จำนวนมากและเป็นจริง: คนที่ไม่รู้ (หรือจำไม่ได้) ว่า BYOD หมายถึงอะไรเมื่อถูกใช้ และอะไร มันหมายถึงเมื่อมันปรากฏขึ้น ซึ่งไม่ได้มีเหมือนกันมากนัก แต่ก็เพียงพอแล้วที่จะกำหนดผู้ชมและขับเคลื่อนการสร้างเนื้อหา การสร้างเนื้อหาระดับโลกที่อธิบายความแตกต่างทั้งหมดของตัวย่อง่ายๆ นี้จะมีความเกี่ยวข้องอย่างมากสำหรับผู้อ่านและเว็บไซต์ประเภทต่างๆ หลายประเภท ซึ่งหมายความว่าคุณจะมีโอกาสที่ดีที่จะได้รับลิงก์ด้วย

เนื้อหาของคุณทำงานในการค้นหาหรือไม่ ดาวน์โหลดรายการตรวจสอบฟรีนี้เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับความสำเร็จในการค้นหา!

การรู้จักผู้ชมของคุณมีความสำคัญต่อการวิจัยคำหลักของคุณเช่นกัน วิธีที่คุณตอบคำถามที่กระตุ้นให้ผู้ค้นหาใช้คำหลักนั้นขึ้นอยู่กับว่าผู้ชมของคุณเป็นใคร และสิ่งที่พวกเขาหมายถึงเมื่อพวกเขาใช้คำหลักเหล่านั้น

ยิ่งคุณเข้าใจผู้ชมของคุณดีขึ้นเท่าใด คุณก็ยิ่งเข้าใจวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักของคุณอย่างแท้จริง และสร้างเนื้อหาของคุณให้เป็นคำตอบที่ดีที่สุด

เนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ดีกว่าทางเลือกที่คล้ายกัน

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นคนเดิม คุณไม่จำเป็นต้องมีความคิดสร้างสรรค์เป็นพิเศษ คุณเพียงแค่ต้องรู้ว่าคุณกำลังรับใช้ใครและสิ่งที่พวกเขาต้องการ จากนั้นให้พวกเขาในลักษณะที่จะยุติการค้นหา จัดการกับปัญหาของพวกเขา หรือทำให้หัวข้อนั้นหมดไป

ความหมายจริงๆ ก็คือ เมื่อคุณมีผู้ชมและจุดประสงค์สำหรับเนื้อหาของคุณแล้ว คุณต้องทำการค้นคว้าพื้นฐานเพื่อทำความเข้าใจว่าใครบ้างที่สร้างเนื้อหาที่คล้ายกัน สิ่งที่พวกเขาพูดและวิธีที่พวกเขาพูด และเติมช่องว่าง บางครั้ง นั่นจะหมายถึงการดูบทความเดียวกันสี่หรือห้าเวอร์ชันที่แตกต่างกัน เห็นว่าแต่ละบทความนำเสนออะไรในการสนทนา และสังเคราะห์ทั้งหมดให้เป็นบทความใหม่ขนาดใหญ่

อีกทางหนึ่งอาจหมายถึงการดู SERP และดูว่าไม่มีผลลัพธ์ใดที่ครอบคลุมส่วนที่สำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งของหัวข้อหรือไม่ ตัวอย่างเช่น อาจมีบริษัทจำนวนมากที่ขายกาแฟ แต่ไม่มีผลงานที่ดีในการอธิบายวิธีทำกาแฟให้ดีที่สุด ถ้วยกาแฟที่เป็นไปได้

อีกครั้ง การรู้วิธีทำให้เนื้อหาของคุณดีกว่าที่มีอยู่แล้วนั้น ขึ้นอยู่กับว่าคุณรู้ว่าคุณกำลังพยายามเข้าถึงใคร และพวกเขาต้องการอะไรเป็นพิเศษ เนื้อหาที่มีคุณภาพถูกกำหนดโดยผู้ชมและวัตถุประสงค์ของหน้า

เนื้อหาของคุณจะไม่ได้รับลิงค์หากไม่มีความช่วยเหลือ

มันซ้ำซาก: เว็บเป็นสถานที่ขนาดใหญ่ เป็นเรื่องง่ายที่จะถูกมองข้าม มองข้าม หรือแม้กระทั่งถูกเพิกเฉยอย่างจริงจัง แม้ว่าจะมีบางสิ่งที่มีคุณค่าที่จะแบ่งปัน

หากคุณได้สร้างเนื้อหาที่เหนือกว่าซึ่งให้คุณค่าแก่ผู้ชมที่มีการกำหนดไว้อย่างชัดเจน เนื้อหานั้นก็อาจเสื่อมถอยลงโดยที่ไม่มีใครค้นพบบนเว็บไซต์ของคุณ เว้นแต่คุณจะนำเสนอให้กับคนที่คุณสร้างขึ้นเพื่อ

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่คุ้มค่าในการลิงก์คือ เมื่อคุณนำเสนอไปยังไซต์เป้าหมายที่เกี่ยวข้อง เนื้อหานั้นสามารถบอกได้ด้วยตัวเอง — พวกเขาจะรู้ว่าเนื้อหานั้นเกี่ยวข้องกับผู้ชมของพวกเขาหรือไม่ และเพราะเหตุใด พวกเขาควรจะคุ้นเคยกับหัวข้อ เนื้อหาที่คล้ายคลึงกันหรือทางเลือก จุดปวดที่จะถูกเอาชนะ คุณค่าที่ถูกสร้างขึ้น - แต่เมื่อคุณแสดงต่อคนที่ใช่เท่านั้น ที่ต้องอาศัยการค้นหาไซต์ การขยายงาน และการทำซ้ำ

การสร้างลิงก์ไม่โต้ตอบ รวดเร็ว หรืออัตโนมัติ ต้องใช้ความทุ่มเท ความอดทน และการทำซ้ำอย่างมากในการขยายขนาด แต่ยิ่งไปกว่านั้น มันต้องมีเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้เพื่อเริ่มต้น

หากลิงก์ย้อนกลับของคุณสามารถให้คุณค่าเพียงอย่างเดียวกับไซต์และเป้าหมายของคุณเอง แคมเปญการสร้างลิงก์ของคุณจะหมดไปเมื่อมาถึง หากลิงก์ย้อนกลับของคุณแสดงให้เห็นถึงคุณค่าที่ชัดเจนที่คุณมอบให้ฟรี แสดงว่าคุณได้รับลิงก์ของคุณ — รวมถึงอำนาจและมูลค่า SEO ทั้งหมดที่มาพร้อมกับลิงก์เหล่านั้น