ไม่มีถ้วยรางวัลเข้าร่วมในการค้นหา

คุณสมควรได้รับรางวัลเพียงแค่แสดงตัวหรือไม่? ที่มีอยู่เพียงในเวลาและสถานที่หนึ่ง?

ในบริบทของกีฬาเยาวชน นั่นคือหลักฐานเบื้องหลังถ้วยรางวัลการมีส่วนร่วม: บัลลาสต์ต่อต้านการเห็นคุณค่าในตนเองที่ไม่ดี ทำให้นักกีฬารุ่นเยาว์รู้ว่าเพียงแค่พยายาม พวกเขาก็เป็นผู้ชนะแล้ว

ในบริบทของ SEO ด้วยเหตุผลบางอย่าง ประเด็นนี้ดูเหมือนจะไม่เป็นขั้ว ปีแล้วปีเล่า ไซต์แล้วไซต์เล่า ฉันได้ยินสิ่งเดียวกัน: “ทำไมฉันไม่ติดอันดับ? ฉันทำ SEO และใช้คำหลักทั้งหมดของฉัน”

ขออภัยที่ต้องพูด (จริง ๆ แล้วไม่ใช่อย่าง นั้น ขอโทษ) แต่ไม่มีถ้วยรางวัลสำหรับการเข้าร่วมสำหรับ SEO หากคุณต้องการชนะ คุณต้องทำให้ดีที่สุด ไม่ใช่แค่ “แสดงตัว” ต่อเว็บ

คุณไม่สมควรที่จะชนะ — คุณได้รับมัน

นักวิจารณ์ยืนยันว่าถ้วยรางวัลการมีส่วนร่วมสร้างความคาดหวังที่ไม่สมจริง ชีวิตไม่เคยง่ายหรือสะดวกสบายนัก และเด็กๆ ที่ได้รับถ้วยรางวัลการเข้าร่วมจะถูกจัดเตรียมสำหรับความล้มเหลวและความผิดหวังในอนาคต ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวไว้ คนรุ่นมิลเลนเนียลที่เติบโตมาในวัฒนธรรมที่อดทนต่อการมีส่วนร่วม ถ้วยรางวัลกลายเป็นผู้ใหญ่ที่มีทัศนคติเกี่ยวกับสิทธิ ความเกียจคร้าน และคำวิจารณ์อื่นๆ ที่คุณสามารถจินตนาการได้ว่าจะนำไปใช้กับ "เด็กๆ ทุกวันนี้"

ทัศนคติที่คล้ายคลึงกันอย่างยิ่งแผ่ซ่านไปทั่วโลกแห่งการค้นหา ซึ่งบางคนคิดว่าเพียงเพราะคุณมีเว็บไซต์ คุณ "สมควร" ที่จะติดอันดับใน Google เสี่ยงที่จะฟังดูเหมือนคนแก่เฒ่าฉุนเฉียว:

การมีไซต์ไม่ได้ให้สิทธิ์คุณในการแสดงในผลการค้นหา การบอกว่าคุณ "ทำ SEO" และ "ใช้คำหลักของคุณ" ก็เหมือนกับการบอกว่าคุณควรเป็นที่หนึ่งเพราะคุณปรากฏตัวในเกม Google ไม่ได้มอบถ้วยรางวัลการเข้าร่วม หากคุณต้องการ "ชนะ" ในการค้นหา คุณต้องแข่งขัน ไม่ใช่แค่มีอยู่จริง

ต้องใช้อะไรถึงจะชนะ?

เหตุผลส่วนหนึ่งที่ผู้คนเกลียดชังแนวคิดเรื่องถ้วยรางวัลการมีส่วนร่วมก็คือการให้รางวัลเหนือสิ่งอื่นใดขั้นตอนหนึ่ง โดยไม่คำนึงถึงการวัดความสำเร็จ ผลงาน หรือความมุ่งมั่นอื่นๆ

สิ่งที่เราถูกละเลย ลดคุณค่า หรือละเลยการสนทนาเมื่อเรามอบถ้วยรางวัลการมีส่วนร่วมให้กับเด็กๆ คืออะไร? อะไรทำให้นักกีฬาประสบความสำเร็จ?

• พื้นฐานที่ดี (ความแข็งแกร่ง การปรับสภาพ ความอดทน ฯลฯ);
• การฝึกปฏิบัติ (การสร้างความจำของกล้ามเนื้อ อุปกรณ์การจัดการ การเคลื่อนไหวในเครื่องแบบ การปรับปรุงความแม่นยำ/ความคล่องแคล่ว/การควบคุม)
• การประสานงาน (เรียนรู้ที่จะสื่อสารกับเพื่อนร่วมทีมและโค้ชของคุณ การสร้างกลยุทธ์หรือแผนเกม เรียนรู้ที่จะตัดสินใจ และสื่อสารกลยุทธ์ใหม่ๆ แบบเรียลไทม์)
• แสดงขึ้น (เตรียมพร้อมและพร้อมที่จะเล่นพร้อมอุปกรณ์ที่จำเป็นทั้งหมดและสมาชิกทุกคนในทีม / โค้ชของคุณ);
• การดำเนินการ (จริง ๆ แล้วใช้สิ่งที่กล่าวมาทั้งหมด: กลยุทธ์, การสื่อสาร, หน่วยความจำของกล้ามเนื้อ, et al);
• การปรับตัว (รู้วิธีอ่านการแข่งขัน สนาม ทีมของคุณ และการปรับตัวเพื่อตอบสนองต่อสภาวะที่เปลี่ยนแปลงเหล่านี้และตัวแปรอื่นๆ)
• การอุทิศตน (ทำซ้ำทั้งหมดข้างต้นเป็นเรื่องของนิสัย ตั้งเป้าหมายใหม่เสมอเพื่อท้าทายตัวเองในการปรับปรุง เรียนรู้จากความพ่ายแพ้และการสูญเสีย เรียนรู้จากการแข่งขัน ไม่เคยรับชัยชนะโดยเปล่าประโยชน์)

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นนักกีฬา หรือแม้แต่มีกีฬาเฉพาะในใจ เพื่อดูปัญหาที่นี่ ถ้วยรางวัลที่เข้าร่วมเป็นขั้นตอนที่ง่ายที่สุด (แม้ว่าจะจำเป็น) ในการ 'อยู่ที่นั่น' และทำให้เป็นรางวัลที่คู่ควร

พร้อมที่จะเริ่มชนะในการค้นหาแล้วหรือยัง ดาวน์โหลดรายการตรวจสอบฟรีของเราเพื่อเรียนรู้วิธีผสานรวม SEO เข้ากับแผนการตลาดที่ใหญ่ขึ้นของคุณ!

ในทางตรงกันข้าม ชีวิตจริงไม่ได้ทำให้เห็นคุณค่าในตนเองหรือลดค่าของการทำงานหนัก ทำไมเมื่อเราพูดถึง SEO จะมีใครคาดหมายว่าสถานการณ์จะแตกต่างออกไป?

อะไรทำให้อันดับในการค้นหา?

ในหลาย ๆ ด้าน SEO ที่ดีก็ไม่ต่างจากกีฬาที่ดี รายละเอียดอาจแตกต่างกันไป แต่หลักการเหมือนกัน และไม่เหมือนโลกแห่งกีฬา การแข่งขันที่จะปรากฏใน SERP ของ Google ไม่มีช่วงพักครึ่ง ไม่มีจุดสิ้นสุด และไม่มีปัญหาการขาดแคลนทีมรองบ่อนที่รออยู่ในปีกเพื่อขึ้นเป็นจ่าฝูง ผู้ชนะกำลังทำอะไรเพื่อรับ (และยึดมั่น) ไปสู่จุดสูงสุด?

• ความรู้พื้นฐานที่ดี (เทคนิค SEO: โครงสร้างเว็บไซต์และ HTML ที่สะอาดหมดจด ความสามารถในการรวบรวมข้อมูล ไม่มีข้อผิดพลาดที่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้ หรือความสามารถของบอทในการอ่านและจัดทำดัชนีเว็บไซต์)
• ฝึกฝน หรือที่เรียกว่าการ วิจัย (การวิจัยคำหลักอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ทันกับวิธีที่ผู้คนค้นหาและใช้ภาษาใด บำรุงรักษาและอัปเดตไซต์ของคุณ)
• การประสานงาน (เรียนรู้ที่จะสื่อสารกับการตลาด การขาย การพัฒนาเว็บ และทีม/แผนก/ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่นๆ ในไซต์ของคุณ การสร้างกลยุทธ์สำหรับ SEO ของคุณ เรียนรู้ที่จะตีความข้อมูลที่เกี่ยวข้องเพื่อให้ทีมของคุณดำเนินการได้)
• แสดงขึ้น (เผยแพร่เว็บไซต์ของคุณ ตั้งค่าและดูแลบัญชี Google Analytics ของคุณ ตรวจสอบว่าคุณได้รับการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีอย่างถูกต้อง)
• การดำเนินการ ( ตาม จริงแล้วใช้ทั้งหมดที่กล่าวมา — กลยุทธ์ การสื่อสาร การบำรุงรักษา และการวิจัย — เพื่อสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงและเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณอย่างเต็มที่สำหรับทั้งมนุษย์และเครื่องมือค้นหา)
• การปรับตัว (รู้วิธีศึกษาการแข่งขัน SERPs ไซต์ของคุณ และวิธีปรับและตอบสนองต่อสภาวะที่เปลี่ยนแปลงและตัวแปรอื่นๆ)
• ความทุ่มเท (ทำซ้ำทั้งหมดข้างต้นเป็นเรื่องของนิสัย ตั้งเป้าหมายใหม่เสมอเพื่อแจ้งการสร้างเนื้อหาและการวิจัยของคุณ ประเมินและปรับปรุง/อัปเดต/ลบการเรียนรู้เนื้อหาเก่าจากการแข่งขัน และไม่เคยได้รับชัยชนะโดยเด็ดขาด)

ฉันรู้ว่ามันไม่กระชับหรือน่าพอใจนักสำหรับคำตอบที่จะเป็นวัฏจักรเจ็ดส่วนโดยไม่มีทางลัด แต่แล้วทำไมการค้นหาจึงแตกต่างจากความสำเร็จรูปแบบอื่น

คุณได้รับสิ่งที่คุณทำ และถ้าคุณไม่ทำงานหนักเท่าคู่แข่ง คุณจะไม่ชนะ ดังคำกล่าวที่ว่า "สถานที่ที่ดีที่สุดในการฝังศพคือหน้า 2 ของผลการค้นหาของ Google"

อธิบายง่าย ยากกว่าทำ

ไม่มีใครชอบ "กองหลังในเช้าวันจันทร์" — สมาชิกตลอดชีพของแกลเลอรีถั่วลิสงที่เชื่อว่าการเป็นผู้ชมทำให้พวกเขากลายเป็นผู้เชี่ยวชาญ เป็นการง่ายที่จะอธิบายสิ่งที่ทีมหรือผู้เล่น “ควรทำ” หลังจากข้อเท็จจริง ในขณะนี้ การแสดงเป็นสิ่งที่ท้าทาย นั่นคือสิ่งที่ทำให้กีฬามีส่วนร่วมและแข่งขันได้

ในทางทฤษฎี SEO อธิบายได้ง่ายเช่นเดียวกัน: ทำวิจัยคำหลัก สร้างเนื้อหาตามคำหลักเหล่านั้น และรับลิงก์ไปยังเนื้อหานั้น แม้ว่ามุมมองนี้จะไม่ผิดในทางเทคนิค แต่ก็พลาดการทำงานหนักและความท้าทายที่ซับซ้อนซึ่งนำไปสู่แคมเปญ SEO ที่ประสบความสำเร็จ

เมื่อเราพูดถึง SEO ตัวชี้วัดความสำเร็จสูงสุดคือการทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏใน SERP ที่เกี่ยวข้อง เมื่อใดก็ตามที่มีผู้ค้นหาคำหลักเป้าหมายใดๆ ของคุณ เว็บไซต์ของคุณควรอยู่ในผลลัพธ์อันดับต้นๆ

ในความเป็นจริง ความสำเร็จมักจะมาจากการปะปนกัน คุณอาจจัดอันดับสำหรับคำหลักเป้าหมายบางคำ แต่ไม่ใช่คำหลักอื่นๆ คุณอาจจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาหางยาวที่ดูดี แต่เฉพาะที่มีปริมาณการค้นหารายเดือนน้อยที่สุดเท่านั้น และแน่นอน คุณอาจมีอันดับสำหรับคำหลักเป้าหมายทั้งหมดของคุณ แต่ไม่มีที่ไหนเลยที่ใกล้กับผลลัพธ์ 10 อันดับแรก

กล่าวอีกนัยหนึ่ง: ดีที่สุดในบางสิ่งหมายถึงการทำดีให้มากตลอดเวลา และค้นหาวิธีที่จะทำให้ดีขึ้นอยู่เสมอ

Google อยู่ในธุรกิจการโฆษณาและการค้นหา — ไม่แจกถ้วยรางวัลการมีส่วนร่วม ไม่รับประกันว่าเว็บไซต์ของคุณอยู่ในอันดับที่ คุณ รู้สึกว่าสมควรได้รับ และแน่นอนว่าไม่ได้ช่วยให้คุณได้รับส่วนแบ่งการเข้าชม

ไม่ใช่เรื่องที่เป็นไปไม่ได้ที่จะชนะ แต่ก็ไม่ใช่กระบวนการที่ง่ายหรือเฉยเมยเช่นกัน ด้วยทีมที่ใช่ กลยุทธ์ที่ถูกต้อง และการฝึกฝนอย่างเต็มที่ คุณจะได้รับถ้วยรางวัล อย่ารอช้าที่จะได้รับรางวัลสำหรับการปรากฏตัว