วิธีหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาด SEM ที่พบบ่อยที่สุด 10 ข้อ

ข้อผิดพลาดด้านการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (หรือ SEM) นั้นพบได้บ่อยเกินไป อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้ก็หลีกเลี่ยงได้ง่ายเช่นกัน หากคุณรู้ว่ามันคืออะไร เราจะบอกคุณถึงข้อผิดพลาด SEM ที่พบบ่อยที่สุด 10 ข้อและวิธีที่คุณสามารถหลีกเลี่ยงได้ รายการนี้อาจช่วยคุณประหยัดเวลาได้ หากคุณเป็นนักการตลาด หรือหากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่ใช้แคมเปญโฆษณา SEM รายการนี้จะช่วยคุณได้เช่นกัน

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM)

SEM หรือการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหากำลังใช้กลยุทธ์แบบชำระเงินเพื่อเพิ่มการมองเห็นการค้นหา ด้วยแคมเปญ SEM บริษัทต่างๆ จ่ายเงินเพื่อให้โฆษณาปรากฏเป็นผลการค้นหาใน SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) SEM เป็นวิธีที่เร็วกว่าในการปรากฏในผลการค้นหามากกว่า SEO แม้ว่า SEO จะถูกกว่าและมีประสิทธิภาพมากกว่าในระยะยาว เมื่อคุณมี SEO ที่ดี ผลิตภัณฑ์ของคุณจะปรากฏในผลการค้นหาทั่วไป

10 ข้อผิดพลาด SEM ที่พบบ่อยที่สุด

ความผิดพลาดของ SEM อาจมีค่าใช้จ่ายสูง นี่เป็นข้อผิดพลาด SEM ที่พบบ่อยที่สุดและจะหลีกเลี่ยงได้อย่างไรหากคุณต้องการเป็นที่ปรึกษาด้านการตลาดของเครื่องมือค้นหาที่ดี

1. โครงสร้างบัญชีของคุณไม่ถูกต้อง

ความผิดพลาดอันดับหนึ่งที่เราเห็นคือธุรกิจจัดโครงสร้างบัญชีไม่ถูกต้องตั้งแต่เริ่มต้น ซึ่งหมายความว่าแคมเปญจะไม่มีโอกาสต่อสู้ โครงสร้างบัญชีที่ไม่ดีทำให้เสียเวลา เงิน และรายได้ของธุรกิจของคุณ ก่อนอื่น อย่าใช้รุ่น SKAG อย่างไรก็ตาม ไม่มีวิธีใดที่เหมาะสมที่สุดในการจัดโครงสร้างบัญชี มีวิธีต่างๆ ในการสร้างบัญชีตามธุรกิจของคุณเพื่อเพิ่มผลตอบแทนสูงสุด วิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าประสบความสำเร็จคือการจ้างผู้เชี่ยวชาญเพื่อเรียกใช้แคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสำหรับคุณตั้งแต่เริ่มต้น วิธีนี้ช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาด SEM ที่มีราคาแพงในรายการนี้ได้

2. ใช้การจับคู่แบบกว้างแทนการจับคู่แบบตรงทั้งหมด

ข้อผิดพลาด SEM อีกประการหนึ่งที่เราเห็นบ่อยคือการใช้การทำงานแบบกว้างแบบดั้งเดิมเป็นประเภทการทำงานของคำหลักเพียงประเภทเดียวของคุณ ใช่ Google Phrase Match ใหม่ใช้ AI เพื่อช่วยรับรองความเกี่ยวข้องของคำหลัก อย่างไรก็ตาม คุณไม่ต้องการที่จะพึ่งพามันทั้งหมด คุณจะประหยัดเงินและปวดหัวได้มากโดยใช้การจับคู่แบบตรงทั้งหมดแทน การทำงานแบบตรงทั้งหมดมีความเกี่ยวข้องสูงกว่าการทำงานแบบกว้างมาก

3. ไม่ทำงานเกี่ยวกับ SEO พร้อมกับ SEM

เป็นเรื่องปกติที่จะไม่ดำเนินกลยุทธ์ SEO และแคมเปญ SEM ถือเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ การทำงานทั้ง SEO และ SEM พร้อมกันเป็นสิ่งสำคัญ หากคุณทำแคมเปญ SEM ในปริมาณที่รวดเร็วเท่านั้น คุณจะสูญเสียการเข้าชมระยะยาวที่ SEO ดึงดูด คุณจะต้องใช้เงินน้อยลงใน SEM เมื่อเวลาผ่านไปหาก SEO ของคุณทำงานได้ดี ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ใช้กลยุทธ์ SEO สำหรับเว็บไซต์ของคุณ

4. ไม่ควบคุมการใช้จ่ายโฆษณาของคุณ

ข้อผิดพลาดที่สำคัญอีกประการหนึ่งของ SEM คือการปล่อยให้แคมเปญของคุณทำงานบนระบบอัตโนมัติโดยไม่ต้องเฝ้าติดตาม ถ้าคุณไม่มีงบประมาณไม่จำกัด การทำเช่นนี้อาจส่งผลเสียต่อคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้กำหนดงบประมาณตลอดระยะเวลาของแคมเปญ SEM ของคุณเสมอ คุณสามารถย้อนกลับและปรับเปลี่ยนได้ตลอดเวลา! อาจดูเหมือนใช้เงินเกินจริง แต่ช่วยวางแผนงบประมาณของคุณในแต่ละวัน ติดตามว่าคุณใช้จ่ายไปเท่าไหร่ในแต่ละวัน แล้วจัดสรรใหม่หรือหักค่าใช้จ่ายที่ต่ำกว่าหรือเกินจากวันถัดไป นี้ช่วยให้คุณติดตาม

5. การข้ามคำหลักเชิงลบ

ข้อผิดพลาด SEM ที่พบบ่อยครั้งต่อไปคือการข้ามโดยใช้คำหลักเชิงลบ คุณใช้คำหลักเชิงลบเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณจะไม่ปรากฏต่อผู้ใช้ที่ค้นหาคำหลักเหล่านั้น คำหลักเชิงลบนั้นตรงกันข้ามกับคำหลักทั่วไป การใช้คำหลักเชิงลบเพื่อกรองผู้ค้นหาที่คุณไม่ต้องการนั้นแทบจะมีความสำคัญพอๆ กัน เช่นเดียวกับการใช้คำหลักที่เหมาะสมสำหรับกลยุทธ์ SEM ของคุณ

6. การประมูลชื่อแบรนด์ของคู่แข่ง

เกือบจะเป็นความผิดพลาดเสมอที่จะเสนอราคาให้กับแบรนด์คู่แข่งของคุณ (โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเหตุผลเพียงเพราะคุณไม่ชอบพวกเขาหรือต้องการยึดติดกับพวกเขาในทางใดทางหนึ่ง) คุณอาจสร้างศัตรูหรือเพียงแค่เสียเปล่า เงินของคุณ. ใช้จ่ายเงินของคุณในการเสนอราคาสำหรับคำหลักที่แข่งขันได้ ไม่ใช่ของคู่แข่ง

7. การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ในสถานที่ที่ไม่ถูกต้อง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคมเปญ SEM ของคุณกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เฉพาะพื้นที่ที่มีผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ตัวอย่างเช่น Microsoft Ads (เดิมคือ Bing Ads) ตั้งค่าเริ่มต้นบัญชีใหม่เป็นสหรัฐอเมริกาและแคนาดา Google Ads มีค่าเริ่มต้นเป็นทั่วโลก เว้นแต่คุณจะจำกัดให้แคบลง ใช้เวลาสักครู่เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ชมที่คุณสามารถให้บริการได้จริง

ตัวอย่างเช่น หากผลิตภัณฑ์ของคุณจัดส่งไปยัง 26 รัฐในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น ให้กำหนดเป้าหมายเฉพาะรัฐเหล่านั้น และถ้าคุณมีที่ตั้งอิฐและปูน ให้ใช้ geofencing เพื่อกำหนดเป้าหมายพื้นที่โดยรอบที่อยู่ของคุณ และเป็นจริง! การกำหนดเป้าหมายตามรัศมีนั้นมีประสิทธิภาพ แต่จะมีประโยชน์ก็ต่อเมื่อคุณทำอย่างถูกต้องเท่านั้น มิฉะนั้น คุณจะเสียค่าโฆษณาไปเปล่าๆ

8. การกำหนดเป้าหมายผู้ชมและตำแหน่งที่ไม่เหมาะสมบน YouTube

YouTube มีความสำคัญต่อการตลาด SEM ในปี 2021 อย่างไรก็ตาม ข้อผิดพลาด SEM ที่พบบ่อยที่สุดปัญหาหนึ่งเกิดขึ้นบน YouTube สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือต้องแน่ใจว่าคุณเลือกผู้ชมของคุณ หรือประเภทของบุคคลที่จะเห็นโฆษณาของคุณ และตำแหน่ง หรือไซต์ที่โฆษณาของคุณจะถูกวาง มิฉะนั้น โฆษณาของคุณที่มีไว้สำหรับผู้ใหญ่เท่านั้นที่เด็กสามารถเห็นได้บนเว็บไซต์เพื่อการศึกษา เป็นต้น ซึ่งอาจส่งผลให้ผู้ชมที่โกรธจัดซึ่งตอนนี้โกรธแบรนด์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีรายการยกเว้นหัวข้อและตรวจสอบตำแหน่งโฆษณาของคุณเป็นประจำ

9. ใช้ทุกคำแนะนำของเครื่องมือค้นหา

Google และ Bing มักจะให้คำแนะนำแก่คุณเพื่อช่วยคุณปรับปรุง Optimization Store ของคุณ ใช่ บางครั้งคำแนะนำเหล่านี้อาจช่วยให้คุณรู้ว่าคุณไม่ได้เสนอราคาสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องหรือข้อมูลที่เป็นประโยชน์อื่นๆ อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าคำแนะนำเหล่านี้มาจากปัญญาประดิษฐ์ และคุณไม่จำเป็นต้องปรับใช้ทุกข้อ

อย่าลืมคิดวิเคราะห์เกี่ยวกับคำแนะนำแต่ละข้อ เพราะมีเพียงคุณเท่านั้นที่รู้ความแตกต่างของแคมเปญของคุณ ถามตัวเองว่าคำแนะนำนั้นสมเหตุสมผลหรือไม่ และจะส่งผลในเชิงบวกหรือเชิงลบต่อประสิทธิภาพของคุณก่อนที่จะนำไปใช้

10. ไม่ให้เวลากับกลยุทธ์เพียงพอในการทำงาน

ข้อผิดพลาด SEM ขั้นสุดท้ายคือการละทิ้งกลยุทธ์การเสนอราคาก่อนที่จะมีเวลาทำงาน บางทีคุณอาจเปิดตัวแคมเปญ SEM ใหม่และตื่นตระหนกและปิดการใช้งานภายในหนึ่งวันเนื่องจากการเปลี่ยนแปลง CPC หรือเหตุผลอื่น คำแนะนำของเรา? อย่าทิ้งแคมเปญทันที บางครั้งอาจใช้เวลาถึงสองสัปดาห์เพื่อแสดงผลตอบแทนที่เป็นบวก นอกจากนี้ยังช่วยในการเรียนรู้สิ่งที่ใช้ได้ผลและไม่ได้ผลโดยปล่อยให้แคมเปญดำเนินไป

หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาด SEM ด้วย SEO Design Chicago

หากคุณต้องการหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในการค้นหาที่มีค่าใช้จ่ายสูง ให้ใช้ผู้เชี่ยวชาญที่ SEO Design Chicago จัดทำแคมเปญให้กับคุณ! ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาดิจิทัลของเรามีประสบการณ์มากกว่าทศวรรษกับ Google Ads (เดิมคือ Google AdWords) และ Microsoft Ads (เดิมคือ Bing Ads) และพร้อมที่จะช่วยเหลือคุณ

คำถามที่พบบ่อย:

• SEM คืออะไร?
• ข้อผิดพลาด SEM ทั่วไปมีอะไรบ้าง
• ฉันควรให้แคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายนานเท่าใดจึงจะเลิกใช้
• ฉันควรประมูลชื่อแบรนด์คู่แข่งหรือไม่?
• ฉันควรใช้ SEM หรือ SEO หรือไม่