Jak uniknąć 10 najczęstszych błędów SEM?

Błędy marketingu w wyszukiwarkach (lub SEM) są niestety zbyt częste. Można ich jednak również łatwo uniknąć, jeśli wiesz, czym one są. Powiemy Ci dziesięć najczęstszych błędów SEM i jak możesz ich uniknąć. Ta lista może potencjalnie uratować ci pracę, jeśli jesteś marketerem. Lub, jeśli jesteś właścicielem małej firmy prowadzącej kampanie reklamowe SEM, ta lista może Ci również pomóc.

Marketing w wyszukiwarkach (SEM)

SEM, czyli marketing w wyszukiwarkach, wykorzystuje płatne strategie w celu zwiększenia widoczności wyszukiwania. Dzięki kampaniom SEM firmy płacą za wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania w SERP (stronach wyników wyszukiwania). SEM jest szybszym sposobem pojawiania się w wynikach wyszukiwania niż SEO, chociaż SEO jest tańsze i bardziej skuteczne w dłuższej perspektywie. Gdy masz dobre SEO, Twoje produkty pojawiają się w organicznych wynikach wyszukiwania.

10 najczęstszych błędów SEM

Błędy SEM mogą być kosztowne, dosłownie. Oto najczęstsze błędy SEM i jak ich uniknąć, jeśli chcesz być dobrym konsultantem ds. marketingu w wyszukiwarkach.

1. Nieprawidłowa struktura konta

Największym błędem SEM, który widzimy, jest to, że firmy od samego początku niewłaściwie konstruują swoje konta, co oznacza, że ​​kampanie nigdy nie mają szansy na walkę. Zła struktura konta kosztuje czas, pieniądze i przychody Twojej firmy. Przede wszystkim nie używaj modelu SKAG. Nie ma jednak jednego idealnego sposobu na zorganizowanie konta. Istnieją różne sposoby budowania konta w oparciu o Twoją firmę w celu maksymalizacji zysków. Najlepszym sposobem na osiągnięcie sukcesu jest zatrudnienie eksperta, który od samego początku poprowadzi dla Ciebie kampanie w płatnych wynikach wyszukiwania. W ten sposób unikniesz pozostałych kosztownych błędów SEM na tej liście.

2. Używanie dopasowania przybliżonego zamiast dopasowania ścisłego

Innym częstym błędem SEM jest używanie tradycyjnego dopasowania przybliżonego jako jedynego typu dopasowania. Tak, nowe dopasowanie do wyrażenia Google wykorzystuje sztuczną inteligencję, aby zapewnić trafność słów kluczowych. Nie chcesz jednak całkowicie na nim polegać. Zaoszczędzisz sobie dużo pieniędzy i bólów głowy, używając zamiast tego dokładnego dopasowania. Dopasowanie ścisłe ma znacznie większą trafność niż dopasowanie przybliżone.

3. Nie pracujemy nad SEO razem z SEM

Ogromnym, ale powszechnym błędem jest niewykonanie strategii SEO, a także kampanii SEM. Ważne jest, aby jednocześnie pracować nad SEO i SEM. Jeśli prowadzisz kampanie SEM tylko dla szybkiego wolumenu, stracisz długoterminowy ruch, który przyciąga SEO. Z czasem będziesz musiał wydawać mniej pieniędzy na SEM, jeśli Twoje SEO działa dobrze. Upewnij się, że wdrażasz strategię SEO dla swojej witryny.

4. Brak kontroli wydatków na reklamę

Kolejnym poważnym błędem SEM jest pozwolenie na działanie Twoich kampanii na autopilocie bez monitorowania. Jeśli nie masz nieograniczonego budżetu, może ci to zaszkodzić. Upewnij się, że zawsze ustalasz budżet na czas trwania kampanii SEM. Zawsze możesz wrócić i dostosować to! To może wydawać się przesadą, ale pomaga zaplanować budżet na dzień, śledzić, ile faktycznie wydajesz każdego dnia, a następnie przenosić lub odliczać niedopłaty lub nadwyżki z kolejnych dni. Pomoże Ci to utrzymać się na dobrej drodze.

5. Pomijanie negatywnych słów kluczowych

Kolejnym częstym błędem SEM jest pomijanie wykluczających słów kluczowych. Używasz wykluczających słów kluczowych, aby mieć pewność, że Twoja witryna nie będzie wyświetlana użytkownikom wyszukującym te słowa kluczowe. Wykluczające słowo kluczowe jest w zasadzie przeciwieństwem zwykłego słowa kluczowego. Używanie wykluczających słów kluczowych do filtrowania wyszukiwań, których nie chcesz, jest prawie tak samo ważne, jak używanie odpowiednich słów kluczowych dla Twojej strategii SEM.

6. Licytowanie konkurencyjnych nazw marek

Prawie zawsze błędem jest licytowanie nazw marek konkurencji (zwłaszcza jeśli powodem jest to, że ich nie lubisz lub chcesz w jakiś sposób się do nich przyczepić). Możesz zrobić sobie wroga lub po prostu zmarnować Twoje pieniądze. Wydawaj pieniądze na licytowanie własnych konkurencyjnych słów kluczowych, a nie konkurencji.

7. Geotargetowanie niewłaściwych miejsc

Upewnij się, że Twoje kampanie SEM są kierowane geograficznie tylko na obszary, w których Twój produkt lub usługa jest dostępna. Na przykład Microsoft Ads (dawniej Bing Ads) domyślnie ustawia nowe konta w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie. Google Ads domyślnie wyświetla się na całym świecie, chyba że zawęzisz zakres. Poświęć chwilę, aby upewnić się, że Twoje reklamy są kierowane tylko do odbiorców, do których możesz je faktycznie obsłużyć.

Na przykład, jeśli Twoje produkty są wysyłane tylko do 26 stanów w USA, należy kierować reklamy tylko na te stany. A jeśli masz lokalizacje z cegły i zaprawy, użyj geofencingu, aby dotrzeć do obszaru otaczającego Twój adres. I bądź realistą! Kierowanie promieniem jest potężne, ale pomocne tylko wtedy, gdy robisz to poprawnie. W przeciwnym razie marnujesz wydatki na reklamę.

8. Niewłaściwe kierowanie na odbiorców i miejsca docelowe w YouTube

YouTube jest ważny dla marketingu SEM w 2021 roku. Jednak jeden z najczęstszych błędów SEM zdarza się na YouTube. Niezwykle ważne jest, aby wybrać odbiorców lub typ osoby, która zobaczy Twoją reklamę, oraz miejsce docelowe lub witrynę, w której zostanie umieszczona Twoja reklama. W przeciwnym razie Twoja reklama przeznaczona tylko dla dorosłych może zostać wyświetlona przez dzieci na przykład w witrynie edukacyjnej. Może to spowodować, że niektórzy widzowie będą bardzo źli, którzy będą teraz źli na Twoją markę. Upewnij się, że masz listę wykluczeń tematów i regularnie kontroluj miejsca docelowe reklam.

9. Stosowanie każdej rekomendacji wyszukiwarki

Google i Bing często przekazują Ci rekomendacje, które pomogą Ci ulepszyć Twój sklep optymalizacyjny. Tak, czasami te rekomendacje mogą pomóc Ci zdać sobie sprawę, że nie licytujesz odpowiedniego słowa kluczowego lub innych przydatnych informacji. Pamiętaj jednak, że te rekomendacje pochodzą od sztucznej inteligencji i nie musisz stosować każdego z nich.

Pamiętaj, aby krytycznie myśleć o każdej rekomendacji, ponieważ tylko Ty znasz niuanse swojej kampanii. Zadaj sobie pytanie, czy rekomendacja ma sens i czy wpłynie pozytywnie czy negatywnie na Twoją skuteczność przed jej zastosowaniem.

10. Nie dajesz swojej strategii wystarczająco dużo czasu na pracę

Ostatnim błędem SEM jest porzucenie strategii ustalania stawek, zanim zdąży ona zadziałać. Być może uruchamiasz nową kampanię SEM i wpadasz w panikę i wyłączasz ją w ciągu jednego dnia z powodu zmiany CPC lub z innego powodu. Nasza rada? Nie rezygnuj z kampanii od razu. Czasami może minąć nawet dwa tygodnie, zanim wykażą pozytywny zwrot. Może również pomóc dowiedzieć się, co działa, a co nie, pozwalając kampanii na jej przebieg.

Unikaj błędów SEM dzięki SEO Design Chicago

Jeśli chcesz uniknąć kosztownych błędów w płatnych wynikach wyszukiwania, skorzystaj z pomocy ekspertów SEO Design Chicago, którzy poprowadzą Twoje kampanie za Ciebie! Nasi specjaliści od reklamy cyfrowej mają ponad dziesięcioletnie doświadczenie z Google Ads (wcześniej Google AdWords) i Microsoft Ads (wcześniej Bing Ads) i są gotowi do pomocy.

Często zadawane pytania:

• Co to jest SEM?
• Jakie są najczęstsze błędy SEM?
• Jak długo należy dawać kampanię w płatnych wynikach wyszukiwania, zanim z niej zrezygnuję?
• Czy powinienem licytować nazwy marek konkurencji?
• Czy powinienem używać SEM czy SEO?