如何避免 10 个最常见的 SEM 错误

已发表: 2021-07-18

不幸的是，搜索引擎营销（或 SEM）错误太普遍了。 但是，如果您知道它们是什么，它们也很容易避免。 我们将告诉您十个最常见的 SEM 错误以及如何避免它们。 如果您是营销人员，此列表可能会挽救您的工作。 或者，如果您是运行 SEM 广告活动的小企业主，此列表也可以为您提供帮助。

如何避免SEM错误

搜索引擎营销 (SEM)

SEM 或搜索引擎营销正在使用付费策略来提高搜索可见性。 通过 SEM 活动，公司为在 SERP（搜索引擎结果页面）上显示为搜索结果的广告付费。SEM 是比 SEO 更快地出现在搜索结果中的方式，尽管 SEO 从长远​​来看更便宜且更有效。 当您拥有良好的 SEO 时，您的产品就会出现在自然搜索结果中。

10 个最常见的 SEM 错误

从字面上看，SEM 错误可能代价高昂。 如果您想成为一名优秀的搜索引擎营销顾问，这些是最常见的 SEM 错误以及如何避免这些错误。

1. 错误地构建您的帐户

我们看到的第一个 SEM 错误是企业从一开始就错误地构建了他们的帐户，这意味着活动永远不会有机会。 糟糕的帐户结构会消耗您的业务时间、金钱和收入。 首先，不要使用SKAG模型。 但是，没有一种理想的方式来构建帐户。 有多种方法可以根据您的业务建立帐户，以最大限度地提高回报。 确保成功的最佳方法是聘请专家从一开始就为您运行付费搜索活动。 这样，您就可以避免此列表中其他代价高昂的 SEM 错误。

2. 使用广泛匹配而不是完全匹配

我们经常看到的另一个 SEM 错误是使用传统的广泛匹配作为唯一的匹配类型。 是的，新的 Google Phrase Match 使用 AI 来帮助确保关键字的相关性。 但是，您不想完全依赖它。 通过使用完全匹配，您将为自己节省大量金钱和麻烦。 完全匹配比广泛匹配具有更高的相关性。

3. 不与 SEM 一起做 SEO

不执行 SEO 策略和 SEM 活动是一个巨大但常见的错误。 同时处理 SEO 和 SEM 很重要。 如果您只是为了快速投放 SEM 活动，您将失去 SEO 吸引的长期流量。 如果您的 SEO 运行良好，随着时间的推移，您将需要在 SEM 上花费更少的钱。 确保为您的网站实施 SEO 策略。

SEM常见错误

4. 不控制您的广告支出

另一个主要的 SEM 错误是让您的活动在没有监控的情况下自动运行。 除非您有无限的预算，否则这可能会伤害您。 确保始终为 SEM 活动的持续时间设置预算。 您可以随时返回并进行调整！ 这可能看起来有点矫枉过正，但它有助于按天计划您的预算，跟踪您每天实际花费的金额，然后从接下来的几天重新分配或扣除任何不足或超支。 这有助于让您走上正轨。

5. 跳过否定关键词

下一个常见的 SEM 错误是跳过使用否定关键字。 您使用否定关键字来确保您的网站不会出现在搜索这些关键字的用户面前。 否定关键字基本上与常规关键字相反。 使用否定关键字过滤掉您不想要的搜索者几乎与为您的 SEM 策略使用正确的关键字一样重要。

6. 竞标竞争品牌

竞标竞争对手的品牌名称几乎总是错误的（特别是如果原因仅仅是因为您不喜欢他们，或者想以某种方式坚持他们。）您可能会成为敌人，或者只是浪费你的钱。 花你的钱竞标你自己的竞争关键词，而不是你竞争对手的。

SEM错误

7.地理定位错误的地方

确保您的 SEM 活动仅针对您的产品或服务可用的区域进行地理定位。 例如，Microsoft Ads（以前称为 Bing Ads）将新帐户默认为美国和加拿大。 Google Ads 默认为全球范围，除非您缩小范围。 花点时间确保您的广告只针对您可以实际为他们提供服务的受众。

例如，如果您的产品仅运送到美国的 26 个州，则仅定位到这些州。 如果您有实体位置，请使用地理围栏来定位您地址周围的区域。 并且要现实！ 半径定位功能强大，但只有在正确执行时才有用。 否则，您就是在浪费广告支出。

8. YouTube 上不正确的受众和展示位置定位

YouTube 对于 2021 年的 SEM 营销很重要。但是，最常见的 SEM 错误之一发生在 YouTube 上。 确保您选择了您的受众，或将看到您的广告的人的类型，以及您的广告将投放到的展示位置或网站，这一点非常重要。 否则，例如，您的仅面向成人的广告可能会被儿童在教育网站上看到。 这可能会导致一些非常愤怒的观众现在对您的品牌感到愤怒。 确保有一个主题排除列表并定期审核您的广告展示位置。

9. 应用每一个搜索引擎推荐

Google 和 Bing 会经常为您提供建议，以帮助您改进优化商店。 是的，有时这些建议可能会帮助您意识到您不是在对相关关键字或其他一些有用信息出价。 但是，请记住，这些建议来自人工智能，您无需逐一应用。

请务必对每条建议进行批判性思考，因为只有您知道广告系列的细微差别。 在应用它之前，问问自己这个建议是否有意义，它是否会对你的效率产生积极或消极的影响。

10. 没有给你的策略足够的工作时间

最后一个 SEM 错误是在有时间工作之前放弃出价策略。 也许您启动了一个新的 SEM 活动，但由于每次点击费用的变化或其他一些原因，您在一天内惊慌失措并禁用了它。 我们的建议？ 不要立即放弃广告系列。 有时，他们可能需要长达两周的时间才能显示出积极的回报。 它还可以通过让活动按计划进行来帮助了解哪些有效，哪些无效。

搜索引擎营销错误

使用芝加哥 SEO 设计避免 SEM 错误

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常见问题：

  • 什么是扫描电镜？
  • 有哪些常见的 SEM 错误？
  • 在退出之前，我应该给付费搜索活动多长时间？
  • 我应该竞标竞争对手的品牌吗？
  • 我应该使用 SEM 还是 SEO？