가장 흔한 10가지 SEM 실수를 피하는 방법

검색 엔진 마케팅(또는 SEM) 실수는 불행히도 너무 흔합니다. 그러나 그것들이 무엇인지 알면 피하기도 쉽습니다. 가장 일반적인 SEM 실수 10가지와 이를 방지할 수 있는 방법을 알려드리겠습니다. 이 목록은 마케팅 담당자인 경우 잠재적으로 일자리를 구할 수 있습니다. 또는 SEM 광고 캠페인을 운영하는 소규모 사업자인 경우 이 목록도 도움이 될 수 있습니다.

검색 엔진 마케팅(SEM)

SEM 또는 검색 엔진 마케팅은 검색 가시성을 높이기 위해 유료 전략을 사용합니다. SEM 캠페인을 통해 회사는 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에 검색 결과로 표시되는 광고에 대해 비용을 지불합니다. SEM은 SEO보다 검색 결과에 더 빠르게 표시되는 방법이지만 SEO는 장기적으로 더 저렴하고 효과적입니다. SEO가 좋으면 제품이 자연 검색 결과에 나타납니다.

가장 흔한 SEM 실수 10가지

SEM 실수는 말 그대로 비용이 많이 들 수 있습니다. 이것은 가장 일반적인 SEM 실수와 훌륭한 검색 엔진 마케팅 컨설턴트가 되고 싶다면 이를 피하는 방법입니다.

1. 잘못된 계정 구조화

우리가 보는 가장 큰 SEM 실수는 기업이 처음부터 계정을 잘못 구성하는 것입니다. 잘못된 계정 구조는 비즈니스 시간, 돈, 수익을 앗아갑니다. 우선 SKAG 모델을 사용하지 마십시오. 그러나 계정을 구성하는 이상적인 방법은 없습니다. 수익을 극대화하기 위해 비즈니스를 기반으로 계정을 구축하는 다양한 방법이 있습니다. 성공을 보장하는 가장 좋은 방법은 처음부터 유료 검색 캠페인을 실행할 전문가를 고용하는 것입니다. 이렇게 하면 이 목록에서 비용이 많이 드는 나머지 SEM 실수를 피할 수 있습니다.

2. 일치검색 대신 확장검색 사용

자주 보게 되는 또 다른 SEM 실수는 기존 확장검색을 유일한 검색 유형으로 사용하는 것입니다. 예, 새로운 Google Phrase Match는 AI를 사용하여 키워드 관련성을 보장합니다. 그러나 완전히 의존하고 싶지는 않습니다. 대신 정확히 일치를 사용하면 많은 돈과 골칫거리를 절약할 수 있습니다. 일치검색은 확장검색보다 관련성이 훨씬 높습니다.

3. SEM과 함께 SEO 작업을 하지 않음

SEO 전략과 SEM 캠페인을 수행하지 않는 것은 거대하지만 일반적인 실수입니다. SEO와 SEM 모두에서 동시에 작업하는 것이 중요합니다. 빠른 볼륨을 위해 SEM 캠페인만 수행하는 경우 SEO가 끌어들이는 장기적인 트래픽을 잃게 됩니다. SEO가 잘 작동하면 시간이 지남에 따라 SEM에 더 적은 돈을 지출해야 합니다. 웹사이트에 대한 SEO 전략을 구현해야 합니다.

4. 광고 지출을 통제하지 않음

또 다른 주요 SEM 실수는 캠페인이 모니터링 없이 자동으로 작동하도록 하는 것입니다. 무제한 예산이 없는 한 이것은 당신을 해칠 수 있습니다. SEM 캠페인 기간 동안 항상 예산을 설정해야 합니다. 언제든지 돌아가서 조정할 수 있습니다! 과도하게 보일 수도 있지만 일일 예산을 계획하고 실제로 하루에 지출하는 금액을 추적한 다음 다음 날부터 과소 또는 초과 지출을 재할당하거나 공제하는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 추적하는 데 도움이 됩니다.

5. 제외 키워드 건너뛰기

다음으로 흔한 SEM 실수는 제외 키워드를 사용하여 건너뛰는 것입니다. 제외 키워드를 사용하여 해당 키워드를 검색하는 사용자에게 귀하의 웹사이트가 표시되지 않도록 합니다. 제외 키워드는 기본적으로 일반 키워드와 반대입니다. SEM 전략에 적합한 키워드를 사용하는 것만큼 제외 키워드를 사용하여 원하지 않는 검색자를 필터링하는 것이 거의 중요합니다.

6. 경쟁사 브랜드 이름에 대한 입찰

경쟁업체의 브랜드 이름에 입찰하는 것은 거의 항상 실수입니다(특히 이유가 단순히 경쟁업체가 마음에 들지 않거나 어떤 식으로든 경쟁업체에 붙이고 싶기 때문인 경우). 적을 만들거나 단순히 낭비할 수 있습니다. 당신의 돈. 경쟁자가 아닌 자신의 경쟁 키워드에 입찰에 돈을 쓰십시오.

7. 잘못된 장소에 대한 지리적 타겟팅

귀하의 SEM 캠페인이 귀하의 제품 또는 서비스를 사용할 수 있는 지역만 지역 타겟팅하는지 확인하십시오. 예를 들어 Microsoft Ads(이전의 Bing Ads)는 새 계정을 미국 및 캐나다로 기본 설정합니다. 범위를 좁히지 않는 한 Google Ads는 기본적으로 전 세계로 설정됩니다. 잠시 시간을 내어 광고가 실제로 서비스를 제공할 수 있는 잠재고객만 타겟팅하는지 확인하세요.

예를 들어 제품이 미국의 26개 주로만 배송되는 경우 해당 주만 타겟팅합니다. 그리고 벽돌과 박격포 위치가 있는 경우 지오펜싱을 사용하여 주소 주변 지역을 대상으로 합니다. 그리고 현실적이 되십시오! 반경 타겟팅은 강력하지만 올바르게 수행하는 경우에만 유용합니다. 그렇지 않으면 광고 지출을 낭비하고 있습니다.

8. YouTube의 부적절한 잠재고객 및 게재위치 타겟팅

YouTube는 2021년 SEM 마케팅에 중요합니다. 그러나 가장 흔한 SEM 실수 중 하나는 YouTube에서 발생합니다. 잠재고객이나 광고를 볼 사람의 유형, 광고가 게재될 게재위치 또는 사이트를 선택하는 것이 매우 중요합니다. 그렇지 않으면 예를 들어 성인용 광고가 교육 웹사이트에서 어린이에게 표시될 수 있습니다. 이로 인해 현재 귀하의 브랜드에 화를 내는 일부 매우 화난 시청자가 생길 수 있습니다. 주제 제외 목록이 있는지 확인하고 정기적으로 광고 게재위치를 감사하십시오.

9. 모든 검색 엔진 권장 사항 적용

Google과 Bing은 최적화 스토어를 개선하는 데 도움이 되는 권장 사항을 자주 제공합니다. 예, 때때로 이러한 권장 사항을 통해 관련 키워드 또는 기타 유용한 정보에 입찰하고 있지 않다는 것을 깨닫게 될 수 있습니다. 그러나 이러한 권장 사항은 인공 지능에서 나온 것이며 모두 적용할 필요는 없습니다.

캠페인의 뉘앙스는 본인만 알 수 있으므로 각 권장 사항에 대해 비판적으로 생각하십시오. 권장 사항이 타당한지, 적용하기 전에 효율성에 긍정적 또는 부정적 영향을 미치는지 자문해 보십시오.

10. 전략이 작동할 충분한 시간을 주지 않음

마지막 SEM 실수는 효과가 나타나기 전에 입찰 전략을 버리는 것입니다. 새로운 SEM 캠페인을 시작하고 CPC 변경 또는 다른 이유로 인해 하루 만에 당황하여 비활성화할 수 있습니다. 우리의 조언? 캠페인을 즉시 포기하지 마십시오. 때로는 긍정적인 수익을 나타내는 데 최대 2주가 소요될 수 있습니다. 또한 캠페인이 진행되도록 하여 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목을 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

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자주 묻는 질문:

• SEM이란 무엇입니까?
• 일반적인 SEM 실수는 무엇입니까?
• 유료 검색 캠페인을 종료하기 전에 얼마 동안 제공해야 합니까?
• 경쟁사 브랜드 이름에 입찰해야 합니까?
• SEM 또는 SEO를 사용해야 합니까?