So vermeiden Sie die 10 häufigsten SEM-Fehler

Fehler im Suchmaschinenmarketing (oder SEM) kommen leider nur allzu häufig vor. Sie sind jedoch auch leicht zu vermeiden, wenn Sie wissen, was sie sind. Wir verraten Ihnen die zehn häufigsten SEM-Fehler und wie Sie diese vermeiden können. Diese Liste könnte Ihnen möglicherweise Ihren Job retten, wenn Sie ein Vermarkter sind. Wenn Sie ein Kleinunternehmer sind, der Ihre SEM-Werbekampagnen durchführt, kann diese Liste auch Ihnen helfen.

Suchmaschinenmarketing (SEM)

SEM oder Suchmaschinenmarketing verwendet bezahlte Strategien, um die Sichtbarkeit in der Suche zu erhöhen. Bei SEM-Kampagnen zahlen Unternehmen dafür, dass Anzeigen als Suchergebnisse auf den SERPs (Suchmaschinenergebnisseiten) erscheinen. SEM ist eine schnellere Möglichkeit, in den Suchergebnissen als SEO zu erscheinen, obwohl SEO auf lange Sicht billiger und effektiver ist. Bei guter SEO erscheinen Ihre Produkte in den organischen Suchergebnissen.

Die 10 häufigsten SEM-Fehler

SEM-Fehler können buchstäblich teuer werden. Dies sind die häufigsten SEM-Fehler und wie Sie sie vermeiden können, wenn Sie ein guter Suchmaschinenmarketing-Berater sein wollen.

1. Ihr Konto falsch strukturieren

Der häufigste SEM-Fehler, den wir sehen, ist, dass Unternehmen ihre Konten von Anfang an falsch strukturieren, was bedeutet, dass Kampagnen nie eine Chance bekommen. Eine schlechte Kontostruktur kostet Ihr Unternehmen Zeit, Geld und Einnahmen. Verwenden Sie zunächst nicht das SKAG-Modell. Es gibt jedoch nicht den einen idealen Weg, um ein Konto zu strukturieren. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihr Konto basierend auf Ihrem Geschäft aufzubauen, um die Rendite zu maximieren. Der beste Weg, um erfolgreich zu sein, besteht darin, einen Experten zu engagieren, der Ihre bezahlten Suchkampagnen von Anfang an für Sie durchführt. Auf diese Weise vermeiden Sie den Rest der kostspieligen SEM-Fehler auf dieser Liste.

2. Verwendung von weitgehender Übereinstimmung anstelle von exakter Übereinstimmung

Ein weiterer SEM-Fehler, den wir häufig sehen, ist die Verwendung der traditionellen weitgehend passenden Keywords als einzige Übereinstimmungsart. Ja, der neue Google Phrase Match verwendet KI, um die Keyword-Relevanz sicherzustellen. Sie möchten sich jedoch nicht vollständig darauf verlassen. Sie sparen sich viel Geld und Kopfschmerzen, indem Sie stattdessen die genaue Übereinstimmung verwenden. Genaue Übereinstimmung hat eine viel höhere Relevanz als weitgehende Übereinstimmung.

3. Nicht zusammen mit SEM an SEO arbeiten

Es ist ein großer, aber häufiger Fehler, SEO-Strategien und SEM-Kampagnen nicht durchzuführen. Es ist wichtig, gleichzeitig an SEO und SEM zu arbeiten. Wenn Sie SEM-Kampagnen nur für das schnelle Volumen durchführen, verlieren Sie den langfristigen Traffic, den SEO anzieht. Sie müssen im Laufe der Zeit weniger Geld für SEM ausgeben, wenn Ihr SEO gut funktioniert. Stellen Sie sicher, dass Sie eine SEO-Strategie für Ihre Website implementieren.

4. Keine Kontrolle über Ihre Werbeausgaben

Ein weiterer großer SEM-Fehler besteht darin, Ihre Kampagnen ohne Überwachung auf Autopilot laufen zu lassen. Wenn Sie kein unbegrenztes Budget haben, kann dies Ihnen schaden. Stellen Sie sicher, dass Sie für die Dauer Ihrer SEM-Kampagne immer ein Budget festlegen. Sie können jederzeit zurückgehen und es anpassen! Es mag übertrieben erscheinen, aber es hilft, Ihr Budget nach Tag zu planen, zu verfolgen, wie viel Sie tatsächlich jeden Tag ausgeben, und dann alle Unter- oder Überausgaben neu zuzuweisen oder von den folgenden Tagen abzuziehen. Dies hilft, den Überblick zu behalten.

5. Ausschließende Keywords überspringen

Der nächste häufige SEM-Fehler besteht darin, negative Keywords zu überspringen. Sie verwenden ausschließende Keywords, um sicherzustellen, dass Ihre Website nicht für Nutzer angezeigt wird, die nach diesen Keywords suchen. Ein negatives Keyword ist im Grunde das Gegenteil eines regulären Keywords. Es ist fast genauso wichtig, negative Keywords zu verwenden, um unerwünschte Suchende herauszufiltern, wie die richtigen Keywords für Ihre SEM-Strategie zu verwenden.

6. Bieten auf Markennamen von Mitbewerbern

Es ist fast immer ein Fehler, auf die Markennamen Ihrer Mitbewerber zu bieten (besonders wenn der Grund einfach darin besteht, dass Sie sie nicht mögen oder in irgendeiner Weise an ihnen festhalten möchten). Sie könnten sich einen Feind machen oder einfach verschwenden dein Geld. Geben Sie Ihr Geld für Gebote für Ihre eigenen Wettbewerbs-Keywords aus, nicht für die Ihrer Mitbewerber.

7. Geotargeting an den falschen Orten

Stellen Sie sicher, dass Ihre SEM-Kampagnen nur auf Gebiete ausgerichtet sind, in denen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung verfügbar ist. Beispielsweise verwendet Microsoft Ads (ehemals Bing Ads) neue Konten standardmäßig in den USA und Kanada. Google Ads ist standardmäßig weltweit, es sei denn, Sie grenzen es ein. Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen nur auf Zielgruppen ausgerichtet sind, bei denen Sie sie tatsächlich bedienen können.

Wenn Ihre Produkte beispielsweise nur in 26 Bundesstaaten der USA versendet werden, richten Sie Ihre Produkte nur auf diese Bundesstaaten aus. Und wenn Sie über stationäre Standorte verfügen, verwenden Sie Geofencing, um den Bereich um Ihre Adresse anzusprechen. Und seien Sie realistisch! Radius-Targeting ist leistungsstark, aber nur hilfreich, wenn Sie es richtig machen. Andernfalls verschwenden Sie Ihre Werbeausgaben.

8. Falsches Zielgruppen- und Placement-Targeting auf YouTube

YouTube ist für das SEM-Marketing im Jahr 2021 wichtig. Einer der häufigsten SEM-Fehler passiert jedoch auf YouTube. Es ist äußerst wichtig, dass Sie Ihre Zielgruppe oder die Art der Person auswählen, die Ihre Anzeige sieht, sowie das Placement oder die Website, auf der Ihre Anzeige platziert werden soll. Andernfalls könnte Ihre Anzeige, die nur für Erwachsene bestimmt ist, beispielsweise von Kindern auf einer Bildungswebsite gesehen werden. Dies kann zu einigen sehr verärgerten Zuschauern führen, die jetzt wütend auf Ihre Marke sind. Stellen Sie sicher, dass Sie über eine Themenausschlussliste verfügen und überprüfen Sie Ihre Anzeigenplatzierungen regelmäßig.

9. Jede Suchmaschinenempfehlung anwenden

Google und Bing geben Ihnen häufig Empfehlungen, um Ihren Optimierungsshop zu verbessern. Ja, gelegentlich können Ihnen diese Empfehlungen dabei helfen, zu erkennen, dass Sie kein Gebot für ein relevantes Keyword oder andere hilfreiche Informationen abgeben. Beachten Sie jedoch, dass diese Empfehlungen von künstlicher Intelligenz stammen und Sie nicht alle anwenden müssen.

Denken Sie über jede Empfehlung kritisch nach, denn nur Sie kennen die Nuancen Ihrer Kampagne. Fragen Sie sich vor der Anwendung, ob die Empfehlung sinnvoll ist und sich positiv oder negativ auf Ihre Effizienz auswirkt.

10. Geben Sie Ihrer Strategie nicht genug Zeit zum Arbeiten

Der letzte SEM-Fehler besteht darin, eine Gebotsstrategie aufzugeben, bevor sie Zeit hat, zu funktionieren. Vielleicht starten Sie eine neue SEM-Kampagne und geraten in Panik und deaktivieren sie innerhalb eines Tages aufgrund der CPC-Änderung oder aus einem anderen Grund. Unser Rat? Lassen Sie Kampagnen nicht sofort fallen. Manchmal kann es bis zu zwei Wochen dauern, bis sie eine positive Rendite zeigen. Es kann auch helfen zu lernen, was funktioniert und was nicht, indem man einer Kampagne ihren Lauf lässt.

Vermeiden Sie SEM-Fehler mit SEO Design Chicago

Wenn Sie teure Fehler bei der bezahlten Suche vermeiden möchten, nutzen Sie die Experten von SEO Design Chicago, um Ihre Kampagnen für Sie durchzuführen! Unsere Experten für digitale Werbung verfügen über mehr als ein Jahrzehnt Erfahrung mit Google Ads (ehemals Google AdWords) und Microsoft Ads (ehemals Bing Ads) und helfen Ihnen gerne weiter.

Häufig gestellte Fragen:

• Was ist SEM?
• Was sind einige häufige REM-Fehler?
• Wie lange sollte ich einer bezahlten Suchkampagne Zeit geben, bevor ich sie beende?
• Soll ich auf Marken von Mitbewerbern bieten?
• Soll ich SEM oder SEO verwenden?