Comment éviter les 10 erreurs SEM les plus courantes

Les erreurs de marketing des moteurs de recherche (ou SEM) sont malheureusement trop courantes. Cependant, ils sont également faciles à éviter, si vous savez ce qu'ils sont. Nous vous dirons les dix erreurs SEM les plus courantes et comment vous pouvez les éviter. Cette liste pourrait potentiellement vous sauver votre travail, si vous êtes un spécialiste du marketing. Ou, si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise et gérez vos campagnes publicitaires SEM, cette liste peut également vous aider.

Marketing sur les moteurs de recherche (SEM)

Le SEM, ou marketing par moteur de recherche, utilise des stratégies payantes pour augmenter la visibilité de la recherche. Avec les campagnes SEM, les entreprises paient pour que les annonces apparaissent en tant que résultats de recherche sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). Le SEM est un moyen plus rapide d'apparaître dans les résultats de recherche que le référencement, bien que le référencement soit moins cher et plus efficace à long terme. Lorsque vous avez un bon référencement, vos produits apparaissent dans les résultats de recherche organiques.

10 erreurs SEM les plus courantes

Les erreurs SEM peuvent être coûteuses, littéralement. Ce sont les erreurs SEM les plus courantes et comment les éviter si vous voulez être un bon consultant en marketing sur les moteurs de recherche.

1. Structurer votre compte de manière incorrecte

La principale erreur SEM que nous constatons est que les entreprises structurent leurs comptes de manière incorrecte dès le début, ce qui signifie que les campagnes n'ont jamais de chance de se battre. Une mauvaise structure de compte coûte du temps, de l'argent et des revenus à votre entreprise. Tout d'abord, n'utilisez pas le modèle SKAG. Cependant, il n'y a pas de moyen idéal pour structurer un compte. Il existe différentes façons de créer votre compte en fonction de votre entreprise afin de maximiser les rendements. La meilleure façon d'assurer le succès est d'embaucher un expert pour exécuter vos campagnes de recherche payante pour vous dès le début. De cette façon, vous évitez le reste des erreurs SEM coûteuses de cette liste.

2. Utiliser la requête large au lieu de la requête exacte

Une autre erreur SEM que nous voyons fréquemment consiste à utiliser la requête large traditionnelle comme seul type de correspondance. Oui, le nouveau Google Phrase Match utilise l'IA pour garantir la pertinence des mots clés. Cependant, vous ne voulez pas vous y fier entièrement. Vous économiserez beaucoup d'argent et de maux de tête en utilisant la correspondance exacte à la place. La correspondance exacte a une pertinence beaucoup plus élevée que la correspondance large.

3. Ne pas travailler sur le référencement avec le SEM

C'est une erreur énorme, mais courante, de ne pas exécuter de stratégies de référencement ainsi que des campagnes SEM. Il est important de travailler simultanément sur le SEO et le SEM. Si vous ne faites que des campagnes SEM pour le volume rapide, vous perdrez le trafic à long terme que le référencement attire. Vous devrez dépenser moins d'argent en SEM au fil du temps si votre référencement fonctionne bien. Assurez-vous de mettre en place une stratégie de référencement pour votre site Web.

4. Ne pas contrôler vos dépenses publicitaires

Une autre erreur majeure du SEM est de laisser vos campagnes fonctionner en pilote automatique sans surveillance. À moins d'avoir un budget illimité, cela peut vous nuire. Assurez-vous de toujours définir un budget pour la durée de votre campagne SEM. Vous pouvez toujours revenir en arrière et l'ajuster! Cela peut sembler exagéré, mais cela aide à planifier votre budget par jour, à suivre combien vous dépensez réellement chaque jour, puis à réaffecter ou à déduire les sous ou les dépassements des jours suivants. Cela vous aide à rester sur la bonne voie.

5. Ignorer les mots clés à exclure

La prochaine erreur SEM courante consiste à ignorer l'utilisation de mots clés négatifs. Vous utilisez des mots clés à exclure pour vous assurer que votre site Web n'apparaît pas pour les utilisateurs qui recherchent ces mots clés. Un mot-clé négatif est fondamentalement l'opposé d'un mot-clé normal. Il est presque aussi important d'utiliser des mots-clés négatifs pour filtrer les chercheurs que vous ne voulez pas que d'utiliser les bons mots-clés pour votre stratégie SEM.

6. Enchérir sur les marques concurrentes

C'est presque toujours une erreur d'enchérir sur les marques de vos concurrents (surtout si la raison est simplement parce que vous ne les aimez pas, ou que vous voulez vous en tenir à eux d'une manière ou d'une autre.) Vous pourriez vous faire un ennemi, ou tout simplement gaspiller ton argent. Dépensez votre argent pour enchérir sur vos propres mots-clés compétitifs, pas sur ceux de vos concurrents.

7. Géociblage des mauvais endroits

Assurez-vous que vos campagnes SEM ciblent uniquement les zones dans lesquelles votre produit ou service est disponible. Par exemple, Microsoft Ads (anciennement Bing Ads) utilise par défaut les nouveaux comptes pour les États-Unis et le Canada. Par défaut, Google Ads est mondial, sauf si vous le réduisez. Prenez un moment pour vous assurer que vos publicités ne ciblent que des publics où vous pouvez réellement les servir.

Par exemple, si vos produits ne sont expédiés que dans 26 États des États-Unis, ciblez uniquement ces États. Et si vous avez des emplacements de brique et de mortier, utilisez la géolocalisation pour cibler la zone entourant votre adresse. Et soyez réaliste ! Le ciblage par rayon est puissant, mais n'est utile que si vous le faites correctement. Sinon, vous gaspillez vos dépenses publicitaires.

8. Ciblage d'audience et d'emplacements inappropriés sur YouTube

YouTube est important pour le marketing SEM en 2021. Cependant, l'une des erreurs SEM les plus courantes se produit sur YouTube. Il est extrêmement important de vous assurer de choisir votre public, ou le type de personne qui verra votre annonce, et l'emplacement, ou le site sur lequel votre annonce sera placée. Sinon, votre annonce destinée uniquement aux adultes pourrait être vue par des enfants sur un site Web éducatif, par exemple. Cela peut entraîner des téléspectateurs très en colère qui sont maintenant en colère contre votre marque. Assurez-vous d'avoir une liste d'exclusion de sujets et vérifiez régulièrement vos emplacements d'annonces.

9. Appliquer chaque recommandation de moteur de recherche

Google et Bing vous donneront fréquemment des recommandations afin de vous aider à améliorer votre magasin d'optimisation. Oui, ces recommandations peuvent parfois vous aider à réaliser que vous n'enchérissez pas sur un mot clé pertinent ou sur d'autres informations utiles. Cependant, gardez à l'esprit que ces recommandations proviennent de l'intelligence artificielle et que vous n'avez pas besoin de toutes les appliquer.

Assurez-vous de réfléchir de manière critique à chaque recommandation, car vous seul connaissez les nuances de votre campagne. Demandez-vous si la recommandation a du sens et si elle affectera positivement ou négativement votre efficacité avant de l'appliquer.

10. Ne pas laisser suffisamment de temps à votre stratégie pour fonctionner

La dernière erreur SEM consiste à abandonner une stratégie d'enchères avant qu'elle n'ait le temps de fonctionner. Peut-être que vous lancez une nouvelle campagne SEM et que vous paniquez et la désactivez dans la journée en raison du changement de CPC, ou pour une autre raison. Notre conseil ? N'abandonnez pas les campagnes tout de suite. Parfois, ils peuvent prendre jusqu'à deux semaines pour afficher un retour positif. Cela peut également aider à apprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas en laissant une campagne suivre son cours.

Évitez les erreurs SEM avec SEO Design Chicago

Si vous voulez éviter les erreurs coûteuses de recherche payante, utilisez les experts de SEO Design Chicago pour exécuter vos campagnes pour vous ! Nos professionnels de la publicité numérique ont plus d'une décennie d'expérience avec Google Ads (anciennement Google AdWords) et Microsoft Ads (anciennement Bing Ads) et sont prêts à vous aider.

FAQ :

• Qu'est-ce que SEM ?
• Quelles sont les erreurs SEM courantes ?
• Combien de temps dois-je donner une campagne de recherche payante avant de la quitter ?
• Dois-je enchérir sur des marques concurrentes ?
• Dois-je utiliser SEM ou SEO ?