En Yaygın 10 SEM Hatasından Nasıl Kaçınılır?

Arama motoru pazarlaması (veya SEM) hataları maalesef çok yaygın. Ancak, ne olduklarını biliyorsanız, bunlardan kaçınmak da kolaydır. Size en yaygın on SEM hatasını ve bunlardan nasıl kaçınabileceğinizi anlatacağız. Bir pazarlamacıysanız, bu liste potansiyel olarak işinizi kurtarabilir. Veya SEM reklam kampanyalarınızı yürüten küçük bir işletme sahibiyseniz, bu liste de size yardımcı olabilir.

Arama Motoru Pazarlaması (SEM)

SEM veya arama motoru pazarlaması, arama görünürlüğünü artırmak için ücretli stratejiler kullanıyor. SEM kampanyaları ile şirketler, reklamların SERP'lerde (arama motoru sonuç sayfaları) arama sonuçları olarak görünmesi için ödeme yapar. SEM, arama sonuçlarında SEO'dan daha hızlı görünmenin bir yoludur, ancak SEO uzun vadede daha ucuz ve daha etkilidir. İyi bir SEO'ya sahip olduğunuzda, ürünleriniz organik arama sonuçlarında görünür.

En Yaygın 10 SEM Hatası

SEM hataları, kelimenin tam anlamıyla maliyetli olabilir. Bunlar en yaygın SEM hataları ve iyi bir arama motoru pazarlama danışmanı olmak istiyorsanız bunlardan nasıl kaçınabileceğinizdir.

1. Hesabınızı Yanlış Yapılandırma

Gördüğümüz bir numaralı SEM hatası, işletmelerin hesaplarını baştan yanlış yapılandırmalarıdır, bu da kampanyaların hiçbir zaman savaşma şansı bulamayacağı anlamına gelir. Kötü bir hesap yapısı, işletmenizin zamanına, parasına ve gelirine mal olur. Her şeyden önce, SKAG modelini kullanmayın. Ancak, bir hesap yapılandırmanın tek bir ideal yolu yoktur. Getirileri en üst düzeye çıkarmak için işletmenize dayalı olarak hesabınızı oluşturmanın farklı yolları vardır. Başarıyı garantilemenin en iyi yolu, sizin için ücretli arama kampanyalarınızı en başından yürütecek bir uzman kiralamaktır. Bu şekilde, bu listedeki diğer maliyetli SEM hatalarından kaçınırsınız.

2. Tam Eşleme Yerine Geniş Eşleme Kullanmak

Sıklıkla gördüğümüz bir diğer SEM hatası, tek eşleme türünüz olarak geleneksel geniş eşlemeyi kullanmaktır. Evet, yeni Google Phrase Match, anahtar kelime alaka düzeyini sağlamaya yardımcı olmak için AI kullanır. Ancak, tamamen ona güvenmek istemezsiniz. Bunun yerine tam eşleşmeyi kullanarak kendinize çok para ve baş ağrısı kazandıracaksınız. Tam eşleme, geniş eşlemeden çok daha yüksek alaka düzeyine sahiptir.

3. SEM ile Birlikte SEO Üzerinde Çalışmamak

SEM kampanyalarının yanı sıra SEO stratejilerini de uygulamamak çok büyük, ancak yaygın bir hatadır. Hem SEO hem de SEM üzerinde aynı anda çalışmak önemlidir. Yalnızca hızlı hacim için SEM kampanyaları yapıyorsanız, SEO'nun çektiği uzun vadeli trafiği kaybedersiniz. SEO'nuz iyi çalışıyorsa, zamanla SEM'e daha az para harcamanız gerekecek. Web siteniz için bir SEO stratejisi uyguladığınızdan emin olun.

4. Reklam Harcamanızı Kontrol Etmemek

Bir diğer büyük SEM hatası, kampanyalarınızın izlemeden otomatik pilotta çalışmasına izin vermektir. Sınırsız bir bütçeniz yoksa, bu size zarar verebilir. SEM kampanyanızın süresi için her zaman bir bütçe belirlediğinizden emin olun. Her zaman geri dönüp ayarlayabilirsiniz! Aşırıya kaçmış gibi görünebilir, ancak bütçenizi güne göre planlamanıza, her gün gerçekte ne kadar harcadığınızı takip etmenize ve ardından sonraki günlerden eksik veya fazla harcamaları yeniden tahsis etmenize veya düşmenize yardımcı olur. Bu, yolda kalmanıza yardımcı olur.

5. Negatif Anahtar Kelimeleri Atlamak

Bir sonraki yaygın SEM hatası, negatif anahtar kelimeleri atlamaktır. Web sitenizin bu anahtar kelimeleri arayan kullanıcılara görünmemesini sağlamak için negatif anahtar kelimeler kullanırsınız. Negatif bir anahtar kelime, temel olarak normal bir anahtar kelimenin tam tersidir. SEM stratejiniz için doğru anahtar kelimeleri kullanmak, istemediğiniz arama yapanları filtrelemek için negatif anahtar kelimeler kullanmak kadar önemlidir.

6. Rakip Marka İsimlerine Teklif Verme

Rakiplerinizin marka isimlerine teklif vermek neredeyse her zaman bir hatadır (özellikle de nedeni onları sevmemeniz veya bir şekilde onlara yapıştırmak istemenizse.) Bir düşman edinebilir veya sadece israf edebilirsiniz. senin paran. Para teklifinizi rakiplerinizin değil, kendi rekabetçi anahtar kelimelerinize harcayın.

7. Yanlış Yerleri Coğrafi Hedefleme

SEM kampanyalarınızın yalnızca ürün veya hizmetinizin mevcut olduğu alanları coğrafi olarak hedeflediğinden emin olun. Örneğin, Microsoft Ads (eski adıyla Bing Ads), yeni hesapları varsayılan olarak ABD ve Kanada olarak ayarlar. Google Ads, siz daraltmadığınız sürece varsayılan olarak dünya çapındadır. Reklamlarınızın yalnızca onlara gerçekten hizmet edebileceğiniz kitleleri hedeflediğinden emin olmak için biraz zaman ayırın.

Örneğin, ürünleriniz ABD'de yalnızca 26 eyalete gönderiliyorsa yalnızca bu eyaletleri hedefleyin. Ve tuğla ve harç konumlarınız varsa, adresinizi çevreleyen alanı hedeflemek için coğrafi sınırlamayı kullanın. Ve gerçekçi ol! Yarıçap hedefleme güçlüdür, ancak yalnızca doğru şekilde yaparsanız yardımcı olur. Aksi takdirde, reklam harcamanızı boşa harcarsınız.

8. YouTube'da Uygunsuz Kitle ve Yerleşim Hedefleme

YouTube, 2021'de SEM pazarlaması için önemli. Ancak en yaygın SEM hatalarından biri YouTube'da oluyor. Hedef kitlenizi veya reklamınızı görecek kişinin türünü ve reklamınızın yerleştirileceği yerleşimi veya siteyi seçtiğinizden emin olmanız son derece önemlidir. Aksi takdirde, yalnızca yetişkinlere yönelik reklamınız, örneğin bir eğitim sitesinde çocuklar tarafından görülebilir. Bu, artık markanıza kızgın olan bazı çok kızgın izleyicilerle sonuçlanabilir. Bir konu hariç tutma listeniz olduğundan ve reklam yerleşimlerinizi düzenli olarak denetlediğinizden emin olun.

9. Her Arama Motoru Önerisini Uygulamak

Google ve Bing, Optimizasyon Mağazanızı iyileştirmenize yardımcı olmak için size sık sık önerilerde bulunur. Evet, bazen bu öneriler, alakalı bir anahtar kelime veya diğer bazı yararlı bilgiler için teklif vermediğinizi anlamanıza yardımcı olabilir. Ancak bu önerilerin yapay zekadan geldiğini ve her birini uygulamanız gerekmediğini unutmayın.

Kampanyanızın nüanslarını yalnızca siz bildiğinizden, her öneri hakkında eleştirel bir şekilde düşündüğünüzden emin olun. Tavsiyenin mantıklı olup olmadığını ve uygulamadan önce verimliliğinizi olumlu mu yoksa olumsuz mu etkileyeceğini kendinize sorun.

10. Stratejinize Çalışmak İçin Yeterli Zaman Vermemek

Son SEM hatası, çalışmaya vakti olmadan bir teklif stratejisinden vazgeçmektir. Belki yeni bir SEM kampanyası başlatırsınız ve TBM değişikliği veya başka bir nedenden dolayı bir gün içinde panikleyip devre dışı bırakırsınız. Bizim tavsiyemiz? Kampanyaları hemen terk etmeyin. Bazen olumlu bir geri dönüş göstermeleri iki hafta kadar sürebilir. Ayrıca, bir kampanyanın rotasını yürütmesine izin vererek neyin işe yarayıp yaramadığını öğrenmeye de yardımcı olabilir.

SEO Tasarım Chicago ile SEM Hatalarından Kaçının

Pahalı ücretli arama hatalarından kaçınmak istiyorsanız, kampanyalarınızı sizin için yürütmek için SEO Design Chicago'daki uzmanları kullanın! Dijital reklamcılık uzmanlarımız, Google Ads (eski adıyla Google AdWords) ve Microsoft Ads (eski adıyla Bing Ads) konusunda on yıldan fazla deneyime sahiptir ve size yardımcı olmaya hazırdır.

SSS:

• SEM nedir?
• Bazı yaygın SEM hataları nelerdir?
• Bir ücretli arama kampanyasından çıkmadan önce ne kadar süre vermeliyim?
• Rakip marka isimlerine teklif vermeli miyim?
• SEM veya SEO kullanmalı mıyım?