كيفية تجنب الأخطاء العشرة الأكثر شيوعًا عبر التسويق عبر محرك البحث

تعد أخطاء التسويق عبر محرك البحث (أو SEM) شائعة جدًا للأسف. ومع ذلك ، من السهل أيضًا تجنبها ، إذا كنت تعرف ما هي. سنخبرك بالعشرة أخطاء الأكثر شيوعًا في التسويق عبر محرك البحث وكيف يمكنك تجنبها. يمكن أن توفر لك هذه القائمة وظيفتك ، إذا كنت مسوقًا. أو ، إذا كنت مالكًا لنشاط تجاري صغير تدير حملاتك الإعلانية عبر التسويق عبر محرك البحث ، فيمكن أن تساعدك هذه القائمة أيضًا.

تسويق محرك البحث (SEM)

يستخدم التسويق عبر محركات البحث أو التسويق عبر محركات البحث استراتيجيات مدفوعة الأجر لزيادة ظهور البحث. مع حملات التسويق عبر محرك البحث ، تدفع الشركات مقابل ظهور الإعلانات كنتائج بحث على SERPs (صفحات نتائج محرك البحث). SEM هي طريقة أسرع للظهور في نتائج البحث مقارنةً بـ SEO ، على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث أرخص وأكثر فاعلية على المدى الطويل. عندما يكون لديك مُحسنات محركات بحث جيدة ، تظهر منتجاتك في نتائج البحث العضوية.

10 أخطاء SEM الأكثر شيوعًا

يمكن أن تكون أخطاء SEM مكلفة بالمعنى الحرفي للكلمة. هذه هي أكثر أخطاء التسويق عبر محرك البحث شيوعًا وكيفية تجنبها إذا كنت تريد أن تكون مستشارًا جيدًا للتسويق عبر محركات البحث.

1. هيكلة حسابك بشكل غير صحيح

الخطأ الأول في التسويق عبر محرك البحث الذي نراه هو قيام الشركات ببناء حساباتها بشكل غير صحيح منذ البداية ، مما يعني أن الحملات لا تحظى أبدًا بفرصة قتال. تكلف بنية الحساب السيئة وقت عملك وأموالك وإيراداتك. بادئ ذي بدء ، لا تستخدم نموذج SKAG. ومع ذلك ، لا توجد طريقة مثالية واحدة لإنشاء حساب. هناك طرق مختلفة لبناء حسابك بناءً على عملك من أجل تعظيم العوائد. أفضل طريقة لضمان النجاح هي تعيين خبير لتشغيل حملات البحث المدفوعة لك من البداية. بهذه الطريقة ، تتجنب بقية أخطاء التسويق عبر محرك البحث المكلفة في هذه القائمة.

2. استخدام المطابقة التقريبية بدلاً من المطابقة التامة

هناك خطأ آخر في التسويق عبر محرك البحث نراه كثيرًا وهو استخدام المطابقة التقريبية التقليدية كنوع المطابقة الوحيد. نعم ، تستخدم Google Phrase Match الجديدة الذكاء الاصطناعي للمساعدة في ضمان ملاءمة الكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، لا تريد الاعتماد عليها بالكامل. ستوفر على نفسك الكثير من المال والصداع باستخدام المطابقة التامة بدلاً من ذلك. المطابقة التامة لها صلة أعلى بكثير من المطابقة التقريبية.

3. عدم العمل على تحسين محركات البحث جنبًا إلى جنب مع التسويق عبر محرك البحث

من الخطأ الفادح ، ولكنه شائع ، عدم تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث وكذلك حملات التسويق عبر محرك البحث. من المهم العمل على كل من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث في وقت واحد. إذا كنت تقوم فقط بحملات التسويق عبر محرك البحث من أجل الحجم السريع ، فستخسر حركة المرور طويلة المدى التي تجذبها مُحسّنات محرّكات البحث. ستحتاج إلى إنفاق أموال أقل على التسويق عبر محرك البحث بمرور الوقت إذا كان مُحسنات محركات البحث يعمل بشكل جيد. تأكد من تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث لموقعك على الويب.

4. عدم التحكم في الإنفاق الإعلاني

خطأ كبير آخر في التسويق عبر محرك البحث هو السماح لحملاتك بالعمل على الطيار الآلي دون مراقبة. ما لم يكن لديك ميزانية غير محدودة ، يمكن أن يؤذيك هذا. تأكد دائمًا من تعيين ميزانية لمدة حملة التسويق عبر محرك البحث. يمكنك دائمًا الرجوع وتعديله! قد يبدو الأمر مبالغًا فيه ، لكنه يساعد في تخطيط ميزانيتك يوميًا ، وتتبع المبلغ الذي تنفقه فعليًا كل يوم ، ثم إعادة تخصيص أو خصم أي مبلغ أقل أو زيادة الإنفاق من الأيام التالية. هذا يساعدك على البقاء على المسار الصحيح.

5. تخطي الكلمات الرئيسية السلبية

الخطأ الشائع التالي عبر التسويق عبر محرك البحث هو تخطي استخدام الكلمات الرئيسية السلبية. أنت تستخدم كلمات رئيسية سلبية للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك لا يظهر للمستخدمين الذين يبحثون عن هذه الكلمات الرئيسية. الكلمة الرئيسية السلبية هي في الأساس عكس الكلمة الرئيسية العادية. من المهم تقريبًا استخدام الكلمات الرئيسية السلبية لتصفية الباحثين الذين لا تريدهم ، كما هو الحال مع استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة لاستراتيجية التسويق عبر محرك البحث الخاصة بك.

6. تقديم العطاءات على أسماء العلامات التجارية المنافسة

من الخطأ دائمًا المزايدة على الأسماء التجارية لمنافسيك (خاصةً إذا كان السبب ببساطة هو أنك لا تحبهم ، أو تريد التمسك بهم بطريقة ما.) قد تصنع عدوًا ، أو ببساطة تضيع مالك. أنفق أموالك في المزايدة على كلماتك الرئيسية التنافسية ، وليس كلمات منافسيك.

7. الاستهداف الجغرافي للأماكن الخاطئة

تأكد من أن حملات التسويق عبر محرك البحث الخاصة بك لا تستهدف سوى المناطق التي يتوفر فيها منتجك أو خدمتك. على سبيل المثال ، تقوم Microsoft Ads (المعروفة سابقًا باسم Bing Ads) بإعداد الحسابات الجديدة افتراضيًا في الولايات المتحدة وكندا. يتم تعيين إعلانات Google افتراضيًا في جميع أنحاء العالم ، إلا إذا قمت بتضييقه. توقف لحظة للتأكد من أن إعلاناتك تستهدف فقط الجماهير حيث يمكنك فعلاً خدمتهم.

على سبيل المثال ، إذا كانت منتجاتك تشحن فقط إلى 26 ولاية في الولايات المتحدة ، فاستهدف تلك الولايات فقط. وإذا كانت لديك مواقع من الطوب وقذائف الهاون ، فاستخدم السياج الجغرافي لاستهداف المنطقة المحيطة بعنوانك. وكن واقعيا! يُعد استهداف نطاق جغرافي قويًا ، ولكنه مفيد فقط إذا قمت بذلك بشكل صحيح. خلاف ذلك ، أنت تهدر الإنفاق الإعلاني الخاص بك.

8. استهداف الجمهور والمواضع بشكل غير لائق على YouTube

موقع YouTube مهم لتسويق التسويق عبر محرك البحث في عام 2021. ومع ذلك ، يحدث أحد أكثر أخطاء التسويق عبر محرك البحث شيوعًا على موقع YouTube. من المهم للغاية التأكد من اختيارك لجمهورك ، أو نوع الشخص الذي سيرى إعلانك ، والموضع ، أو الموقع الذي سيتم وضع إعلانك عليه. وإلا ، فإن إعلانك المخصص للبالغين فقط يمكن أن يشاهده الأطفال على موقع ويب تعليمي ، على سبيل المثال. قد يؤدي ذلك إلى غضب بعض المشاهدين الغاضبين من علامتك التجارية. تأكد من وجود قائمة استبعاد للموضوعات وقم بمراجعة مواضع الإعلانات بشكل منتظم.

9. تطبيق كل توصية محرك بحث

ستقدم لك Google و Bing بشكل متكرر توصيات لمساعدتك على تحسين متجر التحسين الخاص بك. نعم ، قد تساعدك هذه التوصيات أحيانًا على إدراك أنك لا تقدم عروض أسعار على كلمة رئيسية ذات صلة أو بعض المعلومات المفيدة الأخرى. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن هذه التوصيات تأتي من الذكاء الاصطناعي ولا تحتاج إلى تطبيق كل منها.

تأكد من التفكير بشكل نقدي في كل توصية لأنك فقط تعرف الفروق الدقيقة في حملتك. اسأل نفسك ما إذا كانت التوصية منطقية وما إذا كانت ستؤثر إيجابًا أو سلبًا على كفاءتك قبل تطبيقها.

10. عدم إعطاء إستراتيجيتك الوقت الكافي للعمل

الخطأ الأخير في التسويق عبر محرك البحث هو التخلي عن إستراتيجية عروض الأسعار قبل أن يتوفر لها وقت للعمل. ربما تقوم بإطلاق حملة تسويق عبر محرك البحث جديدة وتشعر بالذعر وتعطيلها خلال يوم واحد بسبب تغيير تكلفة النقرة ، أو لسبب آخر. نصيحتنا؟ لا تتخلى عن الحملات على الفور. في بعض الأحيان قد يستغرق الأمر ما يصل إلى أسبوعين لإظهار عائد إيجابي. يمكن أن يساعد أيضًا في معرفة ما ينجح وما لا يصلح من خلال السماح للحملة بأداء مسارها.

تجنب أخطاء التسويق عبر محرك البحث باستخدام SEO Design Chicago

إذا كنت ترغب في تجنب أخطاء البحث المدفوعة المكلفة ، فاستخدم الخبراء في SEO Design Chicago لتشغيل حملاتك نيابة عنك! يتمتع محترفو الإعلانات الرقمية لدينا بأكثر من عقد من الخبرة في استخدام إعلانات Google (Google AdWords سابقًا) و Microsoft Ads (المعروف سابقًا باسم Bing Ads) ومستعدون لمساعدتك.

أسئلة وأجوبة:

• ما هو التسويق عبر محرك البحث؟
• ما هي بعض الأخطاء الشائعة في التسويق عبر محرك البحث؟
• كم من الوقت يجب أن أعطي حملة بحث مدفوعة قبل إنهاءها؟
• هل يجب علي المزايدة على الأسماء التجارية المنافسة؟
• هل يجب علي استخدام التسويق عبر محرك البحث أو تحسين محركات البحث؟