如何避免 10 個最常見的 SEM 錯誤

已發表: 2021-07-18

不幸的是，搜索引擎營銷（或 SEM）錯誤太普遍了。 但是，如果您知道它們是什麼，它們也很容易避免。 我們將告訴您十個最常見的 SEM 錯誤以及如何避免它們。 如果您是營銷人員，此列表可能會挽救您的工作。 或者，如果您是運行 SEM 廣告活動的小企業主，此列表也可以為您提供幫助。

如何避免SEM錯誤

搜索引擎營銷 (SEM)

SEM 或搜索引擎營銷正在使用付費策略來提高搜索可見性。 通過 SEM 活動，公司為在 SERP（搜索引擎結果頁面）上顯示為搜索結果的廣告付費。SEM 是一種比 SEO 更快地出現在搜索結果中的方式，儘管 SEO 從長遠來看更便宜且更有效。 當您擁有良好的 SEO 時，您的產品就會出現在自然搜索結果中。

10 個最常見的 SEM 錯誤

從字面上看，SEM 錯誤可能代價高昂。 如果您想成為一名優秀的搜索引擎營銷顧問，這些是最常見的 SEM 錯誤以及如何避免這些錯誤。

1. 錯誤地構建您的帳戶

我們看到的第一個 SEM 錯誤是企業從一開始就錯誤地構建了他們的帳戶，這意味著活動永遠不會有機會。 糟糕的帳戶結構會消耗您的業務時間、金錢和收入。 首先，不要使用SKAG模型。 但是，沒有一種理想的方式來構建帳戶。 有多種方法可以根據您的業務建立帳戶，以最大限度地提高回報。 確保成功的最佳方法是聘請專家從一開始就為您運行付費搜索活動。 這樣，您就可以避免此列表中其他代價高昂的 SEM 錯誤。

2. 使用廣泛匹配而不是完全匹配

我們經常看到的另一個 SEM 錯誤是使用傳統的廣泛匹配作為唯一的匹配類型。 是的，新的 Google Phrase Match 使用 AI 來幫助確保關鍵字的相關性。 但是，您不想完全依賴它。 通過使用完全匹配，您將為自己節省大量金錢和麻煩。 完全匹配比廣泛匹配具有更高的相關性。

3. 不與 SEM 一起做 SEO

不執行 SEO 策略和 SEM 活動是一個巨大但常見的錯誤。 同時處理 SEO 和 SEM 很重要。 如果您只是為了快速投放 SEM 活動，您將失去 SEO 吸引的長期流量。 如果您的 SEO 運行良好，隨著時間的推移，您將需要在 SEM 上花費更少的錢。 確保為您的網站實施 SEO 策略。

SEM常見錯誤

4. 不控制您的廣告支出

另一個主要的 SEM 錯誤是讓您的活動在沒有監控的情況下自動運行。 除非您有無限的預算，否則這可能會傷害您。 確保始終為 SEM 活動的持續時間設置預算。 您可以隨時返回並進行調整！ 這可能看起來有點矯枉過正，但它有助於按天計劃您的預算，跟踪您每天實際花費的金額，然後從接下來的幾天重新分配或扣除任何不足或超支。 這有助於讓您走上正軌。

5. 跳過否定關鍵詞

下一個常見的 SEM 錯誤是跳過使用否定關鍵字。 您使用否定關鍵字來確保您的網站不會出現在搜索這些關鍵字的用戶面前。 否定關鍵字基本上與常規關鍵字相反。 使用否定關鍵字過濾掉您不想要的搜索者幾乎與為您的 SEM 策略使用正確的關鍵字一樣重要。

6. 競標競爭品牌

競標競爭對手的品牌名稱幾乎總是錯誤的（特別是如果原因僅僅是因為您不喜歡他們，或者想以某種方式堅持他們。）您可能會成為敵人，或者只是浪費你的錢。 花你的錢競標你自己的競爭關鍵詞，而不是你競爭對手的。

SEM錯誤

7.地理定位錯誤的地方

確保您的 SEM 活動僅針對您的產品或服務可用的區域進行地理定位。 例如，Microsoft Ads（以前稱為 Bing Ads）將新帳戶默認為美國和加拿大。 Google Ads 默認為全球範圍，除非您縮小範圍。 花點時間確保您的廣告只針對您可以實際為他們提供服務的受眾。

例如，如果您的產品僅運送到美國的 26 個州，則僅定位到這些州。 如果您有實體位置，請使用地理圍欄來定位您地址周圍的區域。 並且要現實！ 半徑定位功能強大，但只有在正確執行時才有用。 否則，您就是在浪費廣告支出。

8. YouTube 上不正確的受眾和展示位置定位

YouTube 對於 2021 年的 SEM 營銷很重要。但是，最常見的 SEM 錯誤之一發生在 YouTube 上。 確保您選擇了您的受眾，或將看到您的廣告的人的類型，以及您的廣告將投放到的展示位置或網站，這一點非常重要。 否則，例如，您的僅面向成人的廣告可能會被兒童在教育網站上看到。 這可能會導致一些非常憤怒的觀眾現在對您的品牌感到憤怒。 確保有一個主題排除列表並定期審核您的廣告展示位置。

9. 應用每一個搜索引擎推薦

Google 和 Bing 會經常為您提供建議，以幫助您改進優化商店。 是的，有時這些建議可能會幫助您意識到您不是在對相關關鍵字或其他一些有用信息出價。 但是，請記住，這些建議來自人工智能，您無需逐一應用。

請務必對每條建議進行批判性思考，因為只有您知道廣告系列的細微差別。 在應用它之前，問問自己這個建議是否有意義，它是否會對你的效率產生積極或消極的影響。

10. 沒有給你的策略足夠的工作時間

最後一個 SEM 錯誤是在有時間工作之前放棄出價策略。 也許您啟動了一個新的 SEM 活動，但由於每次點擊費用的變化或其他一些原因，您在一天內驚慌失措並禁用了它。 我們的建議？ 不要立即放棄廣告系列。 有時，他們可能需要長達兩週的時間才能顯示出積極的回報。 它還可以通過讓活動按計劃進行來幫助了解哪些有效，哪些無效。

搜索引擎營銷錯誤

使用芝加哥 SEO 設計避免 SEM 錯誤

如果您想避免昂貴的付費搜索錯誤，請使用 SEO Design Chicago 的專家為您運行您的廣告系列！ 我們的數字廣告專家在 Google Ads（以前稱為 Google AdWords）和 Microsoft Ads（以前稱為 Bing Ads）方面擁有十多年的經驗，隨時準備為您提供幫助。

常見問題：

  • 什麼是掃描電鏡？
  • 有哪些常見的 SEM 錯誤？
  • 在退出之前，我應該給付費搜索活動多長時間？
  • 我應該競標競爭對手的品牌嗎？
  • 我應該使用 SEM 還是 SEO？