Content is King: ทำไม Content Marketing ควรเป็นแนวหน้าและเป็นศูนย์กลางในแคมเปญ SEO สำหรับทนายความของคุณ

จากปัจจัยการจัดอันดับสามประการที่ Google ให้ความสำคัญมากที่สุด เนื้อหาถือได้ว่าสำคัญที่สุด อันที่จริง หากไม่มีเนื้อหาที่มีคุณภาพ ก็ยากที่จะทำให้ปัจจัยการจัดอันดับอื่นๆ มีความสำคัญ

คุณไม่สามารถ (และจะไม่) สร้างพอร์ตโฟลิโอของลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงหากไม่มีลิงก์ที่โดดเด่น ถึง. RankBrain ของ Google จะไม่เพิ่มอันดับเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณ หากไม่มีเนื้อหาที่เชื่อถือได้เพื่อให้คำตอบที่พวกเขาต้องการแก่ผู้คน

เนื้อหาเป็นรากฐานที่จะต้องสร้างแคมเปญ SEO ทนายความของคุณ

การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

การตลาดเนื้อหาเกี่ยวข้องกับการสร้างและแบ่งปันข้อมูลในรูปแบบต่างๆ บนแพลตฟอร์มดิจิทัล มันไม่เกี่ยวกับการเสนอขายแบรนด์หรือบริการของคุณ – อย่างน้อยก็ไม่ใช่การทำการตลาดเกือบทุกประเภทต่อหน้าคุณ ในทางกลับกัน การตลาดเนื้อหานั้นเกี่ยวกับการให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์และเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ของคุณ (กล่าวคือ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ)

การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและการแบ่งปันจะทำให้ชื่อสำนักงานกฎหมายของคุณเป็นที่รู้จักและแสดงให้เห็นว่าคุณเป็นผู้มีอำนาจในด้านกฎหมายเฉพาะ

เนื้อหาเกี่ยวข้องกับมากกว่าคำในหน้า

เนื้อหาคืออะไร?

เนื้อหาประกอบด้วย:

• หน้าพื้นที่ฝึกเอเวอร์กรีน
• บทความและโพสต์ของแขก
• บล็อก
• คำถามที่พบบ่อย
• eBooks
• กระดาษขาว
• ภาพถ่าย
• วิดีโอ
• อินโฟกราฟิก
• ไดเรกทอรี
• อภิธานศัพท์
• และอื่น ๆ.

หากคุณกำลังสร้างบางสิ่งที่ถ่ายทอดข้อมูลไปยังผู้ใช้ แสดงว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหา ไม่สำคัญว่าจะให้อ่านหรือถ่ายทอดผ่านภาพหรือไม่

เหตุใดการตลาดเนื้อหาจึงมีความสำคัญ

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา หรือ SEO เป็นแง่มุมที่ละเอียดอ่อนอย่างเหลือเชื่อของการตลาดดิจิทัล มันเกี่ยวข้องกับการทำตามขั้นตอนบางอย่างเพื่อให้เว็บไซต์ติดอันดับออร์แกนิกที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

Google เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่สำคัญที่สุดเมื่อพูดถึง SEO การค้นหาออนไลน์มากกว่า 90% ดำเนินการผ่าน Google เมื่อมีผู้ค้นหาทนายความหรือถามคำถามเกี่ยวกับกฎหมายทางออนไลน์ มีโอกาสมากที่พวกเขาใช้ Google สำนักงานกฎหมายที่มีอันดับสูงสุดใน SERP ของ Google จะได้รับการคลิกและการเข้าชมเว็บไซต์มากที่สุด

คุณจะทำให้เว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณมีอันดับสูงในหน้าผลการค้นหาของ Google ได้อย่างไร มีปัจจัยการจัดอันดับนับร้อย

แต่ตามข้อมูลภายในของ Google มีสามสิ่งที่สำคัญมากที่สุด:

• เนื้อหา
• ลิงก์ย้อนกลับ
• RankBrain (การทำให้เข้าใจง่ายเกินไปคือ "เจตนาของผู้ใช้")

ทิ้งเนื้อหาไว้สักครู่แล้วพูดถึงลิงก์ย้อนกลับและ RankBrain

ลิงก์ย้อนกลับและเนื้อหา: การเชื่อมต่อพิเศษ

ลิงก์ย้อนกลับ นี่คือลิงค์จากเว็บไซต์อื่น ๆ ไปยังเว็บไซต์ของสำนักงานกฎหมายของคุณ Google ให้ความสำคัญกับลิงก์ย้อนกลับเป็นอย่างมากและด้วยเหตุผลที่ดี เมื่อคุณมีลิงก์จากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้และมีคุณภาพสูง Google จะรับทราบ

ทำไม? คิดเกี่ยวกับมัน ทำไมเว็บไซต์อื่นถึงเชื่อมโยงถึงคุณ เพราะคุณมีเนื้อหาที่น่าสนใจหรือเป็นประโยชน์ เพราะคุณมีเนื้อหาที่โดดเด่นและควรค่าแก่การจดจำ

จุดประสงค์หลักของ Google คือการช่วยให้ผู้คนพบคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขา โดยใส่ข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์มากที่สุดไว้ที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหา

แม้ว่า Google จะ สแกนเนื้อหาบนเว็บไซต์ แต่ก็ต้องอาศัยกลไกอื่นๆ เพื่อระบุเนื้อหาที่มีคุณภาพ

ลองนึกถึงลิงก์ย้อนกลับ โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากเว็บไซต์ที่มีคะแนน DA สูง (ผู้มีอำนาจในโดเมน) เป็นลูกศรสำหรับ Google ให้ปฏิบัติตาม เว็บไซต์คุณภาพสูงจะไม่ลิงก์ไปยังเว็บไซต์คุณภาพต่ำ ดังนั้น Google สามารถค้นหาเว็บไซต์ที่มีคุณภาพและติดอันดับอื่นๆ ได้โดยทำตามลิงก์ย้อนกลับ

ง่ายมาก: การสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงจะช่วยคุณสร้างลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่มีคุณภาพ ยิ่งมีคนชี้นำผู้ใช้ไปยังข้อมูลของคุณมากเท่าใด เว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณก็จะยิ่งประทับใจ Google มากขึ้นเท่านั้น

RankBrain และเนื้อหา: ตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้

RankBrain เป็นสิ่งที่ซับซ้อนโดยเนื้อแท้ โดยพื้นฐานแล้วมันคือปัญญาประดิษฐ์ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ Google เข้าใจเจตนาเบื้องหลังการค้นหาของผู้ใช้ เมื่อมีคนทำการค้นหา โปรแกรมจะวิเคราะห์ปัจจัยการจัดอันดับต่างๆ (คิดว่าเป็นคีย์เวิร์ด การมีส่วนร่วม เวลาพัก อัตราตีกลับ และความใหม่) และพยายามระบุว่าเว็บไซต์ใดตอบสนองการค้นหาข้อมูลของผู้ใช้ได้ในที่สุด จากนั้นโปรแกรมจะย่อยข้อมูลเกี่ยวกับไซต์นั้นและจดจำไว้ (เพื่อพูด) เมื่อมีการค้นหาที่คล้ายกันในอนาคต

ในทางทฤษฎี ยิ่ง Google เข้าใจเจตนาในการค้นหาได้ดีเพียงใด ผลการค้นหาสำหรับข้อความค้นหาที่กำหนดก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นเท่ากับผู้บริโภคที่มีความสุขมากขึ้น

RankBrain และเนื้อหาเชื่อมโยงกันอย่างไร? RankBrain เป็นส่วนใหญ่เกี่ยวกับวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับเว็บไซต์ อัลกอริธึมให้น้ำหนักอย่างมากแก่สัญญาณของผู้ใช้ เช่น เวลาหยุดนิ่ง อัตราตีกลับ และการมีส่วนร่วม โดยทั่วไป ยิ่งมีคนนั่งดู เนื้อหา บนเว็บไซต์ของสำนักงานกฎหมายของคุณนานเท่าใด สัญญาณผู้ใช้ก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น

อีกครั้งที่เนื้อหาทั้งหมดกลับมาที่เนื้อหา – เนื้อหาที่มีคุณภาพ คุณต้องการเนื้อหาที่จะดึงดูดผู้คนเข้ามา และ ทำให้พวกเขาอยู่ที่นั่น เมื่อคุณทำสำเร็จแล้ว คุณมีแนวโน้มที่จะอยู่ในอันดับที่สูงขึ้น (และเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณเป็นลูกค้าที่จ่ายเงิน)

ฉันจะสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสำหรับเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของฉันได้อย่างไร

ลองย้อนกลับไปสักครู่ เราได้กล่าวถึงซ้ำแล้วซ้ำอีกว่าเนื้อหาที่ มีคุณภาพ มีความสำคัญต่อความสำเร็จทางการตลาด แต่ คุณภาพ หมายถึงอะไรกันแน่?

เนื้อหาที่มีคุณภาพไม่จำเป็นต้องเกี่ยวข้องกับการเขียนคำตอบโดยละเอียดสำหรับคำถามเกี่ยวกับการสอบปลายภาคของโรงเรียนกฎหมาย การร่างคำร้องเรียนที่มีความยาวซึ่งเต็มไปด้วยการอ้างอิงและศัพท์แสงทางกฎหมาย หรือการเขียนเอกสารไวท์เปเปอร์ที่ทำให้เพื่อนร่วมงานต้องอับอาย

ที่จริงแล้ว เมื่อเราพูดถึงเนื้อหาที่มีคุณภาพในบริบทของ SEO วิธีการเหล่านั้นสามารถสร้างผลเสียมากกว่าผลดีได้

เนื้อหาที่มีคุณภาพคือเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา

นี่หมายถึงเนื้อหาที่:

• เขียนขึ้นโดยคำนึงถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ - ในกรณีนี้คือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
• อ่านง่าย - คิดที่ไหนสักแห่งระหว่างระดับการอ่านเกรด 8 ถึงเกรด 10
• ทำงานในคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องอย่างเป็นธรรมชาติ
• แบ่งออกเป็นส่วนสั้นๆ อ่านง่าย พร้อมส่วนหัวที่เกี่ยวข้องและให้ข้อมูล (H2 และ H3)
• รวมรูปภาพ วิดีโอ และอินโฟกราฟิกเพื่อให้ผู้อ่านมีส่วนร่วม
• รวมลิงค์ภายนอกไปยังแหล่งที่เชื่อถือได้
• ให้ลิงก์ภายใน (ภายในเว็บไซต์ของคุณ) ไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์อื่นๆ
• มีความสดใหม่ มีความเกี่ยวข้องและเป็นปัจจุบัน (กฎหมาย สถิติ และแนวทางทางกฎหมายที่เปลี่ยนไป)

ในการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ คุณต้อง:

• ระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• กำหนดว่าคำหลักใดที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามักจะใช้เมื่อทำการค้นหาโดย Google
• ตัดสินใจว่าคุณต้องการสร้างเนื้อหาประเภทใด คุณต้องการมีหน้าพื้นที่ปฏิบัติในเชิงลึกเกี่ยวกับอุบัติเหตุทางรถยนต์ แหล่งข้อมูลที่พูดคุยเกี่ยวกับความรับผิด หรือบล็อกเกี่ยวกับการบาดเจ็บจากอุบัติเหตุจราจรต่างๆ หรือไม่
• เขียนบทความที่รวมคำหลักที่เกี่ยวข้อง (เครื่องมือเช่น SEMRush นั้นยอดเยี่ยมสำหรับสิ่งนี้)
• รวมลิงค์ภายนอกและภายในที่เกี่ยวข้อง
• เผยแพร่บนเว็บไซต์หรือบล็อกของสำนักงานกฎหมายของคุณ

และไม่ใช่แค่การสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับเครื่องมือค้นหาเพียงชิ้นเดียว มันเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอย่างต่อเนื่อง และสร้างไลบรารีของแหล่งข้อมูลและข้อมูลที่เป็นประโยชน์ การตลาดเนื้อหาเกี่ยวกับคุณภาพและความสม่ำเสมอ ซึ่งต้องใช้เวลา ความอดทน และอย่างน้อยที่สุด ความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO

เหตุใดฉันจึงควรจ้างบริษัททนายความ SEO เพื่อจัดการการตลาดเนื้อหาของบริษัทกฎหมายของฉัน

ในฐานะทนายความ คุณเชี่ยวชาญศิลปะการเขียนกฎหมาย คุณเข้าใจแนวทางปฏิบัติและแนวทางที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับคุณแล้ว - ในการดำเนินคดีและแม้กระทั่งในการสื่อสารกับลูกค้าและฝ่ายอื่นๆ การเขียนเนื้อหา SEO ก็เป็นศิลปะเช่นกัน ไม่ใช่ทุกคนที่มีเวลาหรือความสามารถในการทำมันได้ดี

บริษัททนายความ SEO เชี่ยวชาญในการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงและเหมาะสมสำหรับสำนักงานกฎหมาย บริษัทกฎหมาย SEO ที่ดีที่สุดจะมีผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายเป็นผู้ควบคุมกระบวนการนี้

ที่ LawRank เราใส่ "กฎหมาย" ไว้ในการตลาดเนื้อหาของบริษัทกฎหมาย ผู้ก่อตั้งของเราถือ JD แผนกพัฒนาเนื้อหาของเราดำเนินการและดูแลโดยทนายความที่ได้รับอนุญาตเท่านั้น และผู้เขียนเนื้อหาทางกฎหมายของเราคือทนายความ JDs และบุคคลอื่นๆ ที่มีประสบการณ์จริงเกี่ยวกับกฎหมาย

ซึ่งหมายความว่าเมื่อคุณเลือก LawRank เพื่อจัดการการตลาดเนื้อหา คุณจะมีคนที่มีความรู้ด้านกฎหมายอย่างแท้จริง (หรือความสามารถในการค้นหา) เขียนเนื้อหาที่อยู่บนเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณ คุณสบายใจได้เมื่อรู้ว่าคุณจะได้รับเนื้อหาคุณภาพสูงที่ไม่เพียงแต่เขียนได้ดีและปรับให้เหมาะสมสำหรับ Google และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณเท่านั้น แต่ยังถูกต้องตามกฎหมายอีกด้วย

เรารู้ว่าผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณจะคิดว่าคุณได้เขียนเกือบทุกคำบนหน้าเว็บ เราจึงทราบดีว่าเนื้อหาของคุณต้องมีคุณภาพสูงสุดเพียงใด เรามุ่งมั่นที่จะตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่เราจัดทำขึ้นเพื่อลูกค้าของเราสื่อถึงความรู้อันลึกซึ้งของทนายความ และดึงดูดให้ผู้อ่านรับโทรศัพท์และโทรหาพวกเขาเพื่อขอความช่วยเหลือ

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO สำหรับสำนักงานกฎหมายหรือการตลาดเนื้อหา โทรหาเราหรือติดต่อเราทางออนไลน์ ผู้เชี่ยวชาญด้านทนายความ SEO ของเรายินดีที่จะหารือเกี่ยวกับสถานการณ์ของคุณและอธิบายว่าเราสามารถช่วยได้อย่างไร